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  • 民營醫院發展的策劃書

    時間:2020-12-06 19:07:42 策劃書 我要投稿

    民營醫院發展的策劃書范文

      最近我就負責為一家民營醫院的發展做出策劃,這是我之前沒有接觸過的領域,我在經過許多調查后,寫出了我的策劃書:

    民營醫院發展的策劃書范文

      一、女子醫療服務行業

      1、 支持點:

      2、 形象定位:

      3、 消費人群定位:

      4、 形象廣告語:

      二、推廣策略

      (一) 拓展渠道,強化會員招募的力度

      1、廣告宣傳:在目標消費群接觸的雜志上長期刊登會員招募廣告。

      2、合作與聯動并舉:

      (二) 主題系列促銷活動

      系列活動一 尋找健康麗人活動——

      主題: 健康的女人最美麗

      系列活動二 針對情人節——

      主題: 今年情人節送什么?

      系列活動三 針對婦女節——

      主題: 女人的節日,男人的真愛

      系列活動四 針對港、臺等海外全職太太階層

      主題: 真愛,只為懂愛的女人

      系列活動五 針對開業

      主題: 牽手真愛,一生無憂

      三、廣告策略

      1、 廣告目的

      2、 廣告策略

      廣告訴求緊密結合項目特點,以感性訴求為主,兼顧理性訴求,注重情緒渲染,引起消費者心靈上的共鳴,采用“新聞炒作+軟文炒作+形象廣告”相結合的方式:

      1)新聞炒作——召開各媒體、座談會、整形、醫學美容發表會,利用口碑傳播方式,造成輿論的聲勢。

      2)軟文炒作——從情感角度和女性關心的話題切入,循循善誘,娓娓道來,引發目標消費群的消費向往和沖動。

      3)形象廣告——投放密集型廣告,利用電視、報紙、雜志以及單頁等進行深層次、全方位的宣傳。

      3、 廣告訴求重點

      上海xx女子醫院登陸上海

      行業領先,專業超前

      技術設備先進,醫護人員專業資深

      真愛是專業的、值得信賴的

      對女性全面、由內至外的呵護和關懷

      4、 廣告主題:

      針對形象的——牽手真愛,一生無憂

      針對技術的——專業權威,值得信賴

      針對服務的——至尊服務,至情關懷

      針對行銷的——真愛女人,一生美麗

      四、媒體策略

      1、媒體目標:

      本階段為醫院開業宣傳造勢,以迅速提高真愛女子醫院的知名度為主要目的,注重信息最大范圍的傳播,營造強大聲勢,擴大影響,引起目標客戶群的關注。

      2、媒體策略:

      在合適的時間、合適的地點,使用合適的媒體接觸到女性目標消費群,運用適當數量的廣告來影響她們,讓她們了解真愛是致力于女性由內而外的健康事業的,是專業的,可以信賴的。

      3、媒體選擇:

      針對目標消費群的.閱讀特點,結合電視、報紙、雜志等媒體進行立體傳播攻勢,強勢訴求。

      第一層面:強針對性媒體

      根據目標消費群的媒體接觸習慣,選擇有針對性的派送dm及“港、臺、海外報紙上海訂戶夾報”到美容院、健身會所、酒吧、高檔商務樓、高檔住宅小區、別墅等場所,使廣告信息直接進入目標消費群視野。

      第二層面:強針對性戶外媒體

      在臺商、外籍人士及上海文藝界人士聚居的區域,利用小區附近的小型路牌、高檔商務樓、高檔住宅樓的電梯廣告等形式,有針對性地傳遞廣告信息。

      第三層面:大眾類媒體

      電視、時尚類雜志、健康類雜志

      4、媒體組合:

      宣傳期:根據項目宣傳期比較短的特點,注重廣告的廣泛性和有效性相結合,在保證擴大知名度、樹立良好品牌形象的同時促成一定的消費,造成轟動效應。宜采取高強度攻勢的多媒體組合方法

      其實民營醫院的發展也有很多的困難,首先就是面臨國營醫院的強烈競爭,這是很難做到超越的,民營醫院的發展有很多的不足之處,但是這需要不斷的努力才行!

      我負責策劃的醫院還是很不錯的民營醫院的,我相信他們能夠做好!

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