東坡文化策劃書范文
國慶節作為下半年除春節外最重要的節日，因其假期長達7天，是許多人回家省親、置業購物的最佳時期；目前東坡外灘項目經過大半年的努力，特別是主街開業后，人氣開始逐步提升，但基于各種原因，項目銷售、招商仍然面臨著較大的去化壓力；因項目尚未整體開街，部份已開業商家吸客能力較弱，面臨一定經營壓力，迫切希望項目盡快旺場。由于工程和商家進場裝修的原因，項目最聚吸客能力的黃州古街無法在國慶整體開街。基于以上因素，擬結合國慶黃金周，以精心包裝的東坡外灘黃州古街亮相為契機，充分整合黃岡市商務局、市文化局、市旅游局、市文聯、市博物館、市酒店餐飲協會、市收藏家協會、淘寶特色中國黃岡館等各種社會資源，項目再精心組織一批特色民俗文化項目同共推出2014首屆東坡文化體驗周活動，本活動集大型文化餐飲休閑娛樂于一體，將最大限度吸引各種人群到訪東坡外灘，搶占國慶期間黃岡人氣最火爆中心。增強廣大市民和商家信心，同時通過活動期間植入項目銷售、招商信息，促進項目銷售招商。
一、活動主題：國慶歡聚在外灘 民俗體驗樂翻天
二、活動時間：10月1日——10月7日（暫定，部份項目 視情況可持續或常態化）
三、活動對象：東坡萬景業主、商家，黃岡市民， 1+8城市圈游客，外地游客，省親客群
四、活動地點：東坡外灘項目地
五、活動宣傳：
1、購房客戶：由置業顧問電話通知領券
2、短信：（黃岡20萬條）9月27日—9月30日各發一次，每次5萬條。
3、桁架：1、外灘、萬景城、麻城、浠水項目地各一個桁架，2、聯盟商家（餐飲、收藏家協會各個）
4、展架：1、20個小區噴繪展架更換畫面；2、武商、合作汽車銷售商以及合作商家擺放X展架
5、老年腰鼓隊游街（發單）兩次：9月28日游街（發單）一次，9月30日游街一次
6、DM單：印制40000份
7、視頻及線上宣傳：全覆蓋
六、用戶促銷
七、活動內容：
1、牌樓廣場
①東坡宦游16州 特產匯聚獻黃州
東坡先生一生走過的16個城市特產聯展（承辦：淘寶特色中國黃岡館）
杭州的絲綢、龍井茶、張小泉剪刀；開封的汴繡、狀元餅、大京棗；惠州的梅菜、茘枝、博羅酥糖 ；儋州的紅魚干、貝雕、椰子等?蘇東坡一生走過16個城市（眉州、開封、鳳翔、杭州、密州、徐州、湖州、黃州、登州、潁州、揚州、汝州、惠州、儋州、常州、定州），擬通過入駐商家淘寶特色中國黃岡館的線上聯盟商家資源，組織這16個城市的特色產品貨源，訂做具有16個城市特色的仿古售貨亭按東坡足跡的順序，配置16個穿著16個城市民族特色服飾的售貨員，國慶期間在牌樓廣場設展集中展示、銷售。具體銷售運營方案由運營部落實，策劃部負責與淘寶館協調貨源。
運營方案：國慶七天16個貨亭的運營打包給遺愛網進行，這樣既可以免費借其平臺宣傳，又可以規避運營風險（員工工資支出，費用結算，每日營收狀況），視運營情況國慶后正式亭子回來后可收回運營權自營，也可繼續此種模式，向運營方收取租金。（注：A、后期可將16個售貨亭分散到主街、古街街面；B、若亭子在國慶前無法訂作完畢，可在牌樓廣場通過桁架KT板造型，先行臨時搭設，訂做完畢后再更換。）
②三地美食聚外灘
國慶全城享盛宴首屆東坡（鄂東）美食節（黃岡、黃石、鄂州）（承辦：黃岡市酒店餐飲行業協會）擬由黃岡市酒店餐飲行業協會聯合黃石、鄂州酒店餐飲協會組織三地協會會員單位舉辦一次較大規模的鄂東美食節，以三地特色風味小吃為主，初步擬定美食商家50家：其中黃岡30家，鄂州、黃石各10家，再次號召雪花啤酒全程參與。本次美食節期間由黃岡市酒店餐飲協會推出東坡美食烹飪技能大賽、推動黃岡東坡美食發展十大名店名企業家、大師評定活動。
③國慶歡聚在外灘 民俗體驗樂翻天
舞臺白天：黃州古街亮相暨東坡文化體驗周開幕式
舞臺開幕式活動通過抽獎以及互動表演吸引東坡萬景業主、商家以及合作商家、團體組織參與。活動結束后第一時間通過自持網絡平臺發布活動信息，吸引社會大眾參與活動。
舞臺晚上：節目串燒+閉幕式+品牌專場推介活動
在牌樓廣場搭建主舞臺，用于晚上各品牌商家品牌推廣專場活動，或將下午在古戲臺的部份節目用于主舞臺表演使用。通過活動將晚上人氣聚集，提升美食商家的營業額，借勢推廣成龍影城C3二樓東坡美食城。
2、明月廣場：
兒童樂園+廣場舞蹈協會廣場舞蹈周+好聲音優秀歌手歌友會
白天：在童游樂設施，吸引大人帶小朋友參與，并提高駐足時間，提升明月廣場人氣。
晚上：晚上活動首先由黃岡廣場舞蹈協會廣場舞蹈開場，然后組織好聲音優秀歌手表演節目與觀眾互動，通過沿街活動吸引路人往明月廣場引。
3、 黃州古街：一脈承千年 一街品黃州 —東坡外灘黃州古街亮相
①江城八怪聚外灘
“江城八怪”（泥人——胡作林、面人高——高志和、剪紙沈——沈松柏、葉林娜——林娜、怪梅——梅建新、刀法怪——楊堅毅、刻意怪——狄建鋼）是武漢市的.八個懷有各自精湛民間技藝的大師，在整個荊楚大地享有盛名。
②黃岡民俗大觀園（石磨豆漿、打糍粑、舞獅子、滾鐵環、踩高蹺、轉陀螺等）
③黃州非物質文化遺產聯展 （承辦：黃岡市文化局）
黃岡歷史悠久、人杰地靈，擁有豐富多彩的文化遺產，例如浠水的民歌、團風的絲炫鑼鼓、黃梅的黃梅小曲等等。非物質文化遺產是文化遺產的重要組成部分，是黃岡歷史發展的見證和文化傳承的重要載體。活動期間古街將以創新手段積聚黃岡非物質文化精髓，從科普知識、到互動體驗，讓黃岡市民充分感受地方傳統文化的獨特魅力。
④黃岡市收藏家協會精品展+藏品拍賣 （承辦：黃岡市收藏家協會）
黃岡市收藏協會精品展由黃岡市收藏家協會承辦，為提高展會的趣味性，促進大眾的參與互動，古戲臺表演期間將不間斷舉行藏品拍賣活動。
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