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  • 陸羽泉策劃書的

    時間:2020-12-07 10:58:00 策劃書 我要投稿

    關于陸羽泉策劃書的范文

      一、導語

    關于陸羽泉策劃書的范文

      茶,神奇的東方樹葉,是中華民族的舉國之飲。它發乎神農,聞于魯周公,興于唐朝,盛在宋代,如今已成了風靡世界的三大無酒精飲料,并成為21世紀的飲料大王,飲茶嗜好遍及全球。甃石封苔百尺深,試茶嘗味少知音。唯余半夜泉中月,留得先生一片心。一首【陸羽泉茶】孕育了一個國飲品牌——陸羽泉茶。試看如今中國茶飲料市場,“中國好聲音”在這個夏天著實火了一把,也讓“加多寶”迅速竄紅,同時也帶來了“加多寶”和“王老吉”的`紅綠紛爭,紛紛攘攘的茶飲料市場洪波涌起。昔日的國飲品牌如何續寫傳奇,我們根據新市場的變化情況,制定這份營銷策劃書。

      二、策劃目標

      1. 確定市場定位,增強市場競爭力。

      2. 品牌知名度與美譽度同步到位,產品上市享有較高的知名率。以生產地為核心向全國輻射,成為知名企業。

      3. 樹立品牌形象,形成新的競爭優勢。

      4 培育顧客忠誠度,提升顧客滿意度。

      5. 縮減營銷費用,降低成本,形成成本優勢。

      三、環境分析

      1. P 政治環境分析

      1) 茶飲料行業制度規范不斷健全

      20XX年,茶飲品行業迎來了新一輪的蓬勃發展。為了規范飲料行業的發展,第三屆全國茶飲料發展研討會上,我國茶飲料行業標準已經出臺,并將從20XX年6月1日起正式實施。

      2) 茶飲料行業納入國家發展重點規劃

      食品飲料行業是十二五規劃重點發展的行業之一,其中茶飲料制造業是食品制造業快速增長的子行業之一。

      2. E 茶飲料行業經濟環境分析

      經濟環境的因素主要包括經濟發展階段、地區與行業的經濟發展狀況、消費者收入水平、消費者支出模式與消費結構、消費者儲蓄和投資機會與信貸水平等。

      1) 行業發展狀況分析

      導入期成長期成熟期 茶飲料本身 茶產品細分品牌個性

      隨著人民生活水平的提高,從1998年以來,軟飲料行業穩定快速發展。產品銷售收入年均增長13%,從361億元增長到551億元。

      軟飲料行業利潤總額大幅提高,2000年之后的增長尤其顯著,主要是源于飲料與茶飲料產品的迅速跟進,為行業帶來大的盈利方向,2002年碳酸飲料利潤占整個飲料行業利潤的40%。茶飲料占19%,兩者成為利潤主體,占據了近60%的市場份額,而飲用水的利潤不足2%。

      據中國飲料工業協會統計資料,2000年中國飲料工業的飲料總產量1491萬噸,比上年增長25.7%,飲料業連續保持了21年快速增長的勢頭,同時,國內飲料市場對品種的需求也在發生變化。2000年,瓶裝飲料產量達554萬噸,居第一位,碳酸飲料達420萬噸,居第二位,茶飲料185萬噸,居第三位,茶飲料是所有別中增長最快的。

      2) 消費者收入水平表

      3) 消費者指出模式與消費結構的變化

      隨著我國居民生活水平的提高,消費觀念的變化,飲料已從昔日的生活奢侈品轉為日常的生活必需品。上圖中,我國城鄉居民食品類支出增加,人們追求更加健康營養的食品。

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