概要策劃書范文三篇
篇一：項(xiàng)目概要策劃書
策劃五要素：策劃者、策劃依據(jù)、策劃方法、策劃效果的測定和評估。 策劃應(yīng)明確目的、確定功能、、確定規(guī)模、投入費(fèi)用，態(tài)度科學(xué)認(rèn)真、實(shí)事求是。
策劃名稱要能立即體現(xiàn)你要做什么，不要太復(fù)雜，要清晰明了。 活動主題（目的）意義，宣傳重點(diǎn)、宣傳方法。
策劃書的基本結(jié)構(gòu)框架：封面，主體，封底，附錄。
封面設(shè)計(jì)的基本原則是醒目、整潔，字體字號顏色都要根據(jù)視覺效果具體制定。
封面：
策劃書名稱；
策劃委托機(jī)構(gòu)；
策劃機(jī)構(gòu)；
策劃人姓名；
策劃完稿日期；
策劃執(zhí)行時間。
摘要：
對營銷策劃項(xiàng)目內(nèi)容所做的概要說明，勾勒出策劃方案的各個章節(jié)重點(diǎn)與結(jié)論，使讀者大致了解策劃書的主要內(nèi)容（簡明扼要，不宜過長，三四百
字左右）。
目錄：
涵蓋全書的主體內(nèi)容，實(shí)際就是策劃書的簡要提綱，具有與標(biāo)題相同的作用。
前言：
前言序言是策劃書正式內(nèi)容前的情況說明部分，交代策劃的來龍去脈。主要包括：
①策劃的背景(社會大環(huán)境發(fā)展趨勢);
�、谖袉挝坏那闆r；
�、劢邮芪械那闆r；
�、懿邉澋闹匾院捅匾裕�
�、荼敬尾邉澟c要達(dá)到的目的與策劃的主要過程。
�。ㄗ�?jǐn)?shù)在1000字以內(nèi)內(nèi)容簡明扼要，不宜過長）。
策劃目標(biāo)：
具有導(dǎo)向的作用，在確定目標(biāo)之前必須進(jìn)行問題界定，通過各種界定問題的方法發(fā)掘企業(yè)存在的問題及原因，在此基礎(chǔ)上確定企業(yè)的營銷目標(biāo)。
環(huán)境分析：
營銷策劃的依據(jù)與基礎(chǔ)，包括企業(yè)營銷的外部環(huán)境與內(nèi)部環(huán)境。 分析工具主要有：
PEST分析
SWO分析
波特五力分析
消費(fèi)者行為的5W2H分析.
環(huán)境分析要求具有簡潔性和準(zhǔn)確性。
營銷戰(zhàn)略:
�、偈袌黾�(xì)分：目的在于幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會，以正確地選擇目標(biāo)市場； ②目標(biāo)市場：根據(jù)企業(yè)資源狀況和實(shí)力，找準(zhǔn)目標(biāo)市場；
�、凼袌龆ㄎ唬浩髽I(yè)在為目標(biāo)顧客心目中尋求和確定最佳位置而設(shè)計(jì)產(chǎn)品和經(jīng)營特色的活動。
營銷組合策略：
確定營銷目標(biāo)、目標(biāo)市場和市場定位之后，就必須在各個細(xì)分市場的營銷組合策略。
行動方案：
�、僖鍪裁椿顒樱�
�、诤螘r、何地開始？何時完成？需要多少天？
�、鄣攸c(diǎn)？什么樣的布置？
�、芤⑹裁礃拥慕M織機(jī)構(gòu)？由誰負(fù)責(zé)？
⑤實(shí)施怎樣的獎酬制度？
費(fèi)用預(yù)算：
總費(fèi)用:
階段費(fèi)用：
項(xiàng)目費(fèi)用：
實(shí)施進(jìn)度計(jì)劃：
把策劃活動起止全部過程擬成時間表，具體何日何時要做什么都要標(biāo)注清楚。
策劃方案控制：
�、僖话惴桨�
②應(yīng)急預(yù)案
結(jié)束語：
重復(fù)主要觀點(diǎn)并突出重點(diǎn)。
封底：
與封面對應(yīng),保證策劃書的完美性和完整性。
附錄:
附錄的內(nèi)容對策劃書起補(bǔ)充說明的作用，增強(qiáng)讀者對營銷策劃的信任。
篇二：策劃書概要
活動策劃其實(shí)很簡單，幾個項(xiàng)目是必須的，活動主題、時間、地點(diǎn)、目標(biāo)人群、流程表、宣傳方式、報價！
其實(shí)真正工作的時候?qū)懖邉潟唵�，時間、地點(diǎn)、節(jié)目安排、報價四項(xiàng)就可以了！ 業(yè)主物業(yè)知識培訓(xùn)會暨新聞發(fā)布會方案
一、活動介紹：
二、工作小組：
組長：1名
副組長：3名
組員：由弘輝營銷策劃部、辦公室、卓越弘輝品牌服務(wù)小組構(gòu)成
三、活動推介
9月2日，召開全體工作人員會議，討論、完善、通過活動方案，明確各人員分工及整體進(jìn)程。
9月2-14日 ，按各分工分頭準(zhǔn)備，由相關(guān)負(fù)責(zé)人督促檢查。
9月14日，召開臨戰(zhàn)前檢查，協(xié)調(diào)會，發(fā)現(xiàn)問題，即使解決。
9月16日上午，再度仔細(xì)檢查一次，重點(diǎn)是檢查流程工作。
9月17日上午8：00，工作人員進(jìn)入工作狀態(tài)，迎接會議代表。
9月17日上午12：10，活動結(jié)束后，撤離現(xiàn)場，將貴重物品、小件物品、易損物品歸類，返回辦公室。
四、主要分工：
1、組長：
�。�1）全面負(fù)責(zé)，統(tǒng)一指揮，檢查督促，工作總結(jié)。
�。�2）銜接，協(xié)調(diào)各方面工作。
2、副組長A
�。�1）具體負(fù)責(zé)發(fā)布會工作，人、財、物準(zhǔn)備工作。
�。�2）檢查工作進(jìn)度，完美情況，提出整改意見，并督促實(shí)施。
�。�3）負(fù)責(zé)宣傳資料、培訓(xùn)資料的內(nèi)容安排、設(shè)計(jì)及制作并運(yùn)送到現(xiàn)場，組織發(fā)放。
�。�4）負(fù)責(zé)禮品的準(zhǔn)備并運(yùn)送到現(xiàn)場，組織發(fā)放。
�。�5）負(fù)責(zé)影像資料的準(zhǔn)備，指定專人安放，調(diào)試。
�。�6）負(fù)責(zé)新聞記者的邀請、聯(lián)系、接待。
（6）負(fù)責(zé)安排活動進(jìn)程中的輔助工作和協(xié)調(diào)工作。
�。�7）負(fù)責(zé)處理有關(guān)突發(fā)性事件。
3、副組長B
（1）協(xié)調(diào)解決活動進(jìn)程中和之后的車輛，搬運(yùn)。
�。�2）幫助、協(xié)調(diào)活動進(jìn)程中涉及的行政事務(wù)問題。
（3）負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)的邀請和聯(lián)系、接待。
�。�4）負(fù)責(zé)請柬、簽到簿、綬帶、嘉賓胸花等物料的準(zhǔn)備。
（5）負(fù)責(zé)利益小姐培訓(xùn)及現(xiàn)場安排。
4、副組長C
�。�1）具體分管會議流程，會議現(xiàn)場指揮，控制現(xiàn)場局面。
�。�2）負(fù)責(zé)安排、指揮活動期間售樓人員及銷售公關(guān)人員的工作，統(tǒng)一調(diào)派。
�。�3）負(fù)責(zé)業(yè)主的邀請、聯(lián)系和接待。
�。�4）負(fù)責(zé)現(xiàn)場現(xiàn)場桌椅、簽到臺、講臺布置及場外布置。
五、物料準(zhǔn)備
1、展板2塊（售樓處門口）
2、指示牌2塊（大門口一塊、現(xiàn)場一塊）
3、花籃8個
4、請柬50張
5、現(xiàn)場橫幅1條（長江之家業(yè)主首屆物業(yè)知識培訓(xùn)會暨新聞發(fā)布會）
6、嘉賓胸花30只
7、禮儀小姐4名（湘江路口兩名、售樓處門口兩名）
8、綬帶8條（弘輝地產(chǎn)、長江之家）
9、簽到簿、禮品、禮品袋、紅包準(zhǔn)備。
六、宣傳方案
報紙硬廣告：9月14日《置業(yè)安家》通欄
軟文：9月14日揚(yáng)子《置業(yè)安家》軟文配合
新聞：南京各大報紙、電視臺
篇三：策劃書寫作概要
封面排版等格式問題
一、策劃書名稱
具體的寫出策劃名稱，如“×年×月×日信息系×活動策劃書”，置于頁面中央。 二、活動背景：
這部分內(nèi)容應(yīng)根據(jù)策劃書的特點(diǎn)在以下項(xiàng)目中選取內(nèi)容重點(diǎn)闡述；具體項(xiàng)目有：基本情況簡介、主要執(zhí)行對象、近期狀況、組織部門、活動開展原因、社會影響、以及相關(guān)目的動機(jī)。其次應(yīng)說明問題的環(huán)境特征，主要考慮環(huán)境的內(nèi)在優(yōu)勢、弱點(diǎn)、機(jī)會及威脅等因素，對其作好全面的分析，將內(nèi)容重點(diǎn)放在環(huán)境分析的各項(xiàng)因素上，對過去現(xiàn)在的'情況進(jìn)行詳細(xì)的描述，并通過對情況的預(yù)測制定計(jì)劃。如環(huán)境不明，則應(yīng)該通過調(diào)查研究等方式進(jìn)行分析加以補(bǔ)充。
三、活動目的及意義：
活動的目的、意義應(yīng)用簡潔明了的語言將目的要點(diǎn)表述清楚；在陳述目的要點(diǎn)時，該活動的核心構(gòu)成或策劃的獨(dú)到之處及由此產(chǎn)生的意義都應(yīng)該明確寫出。
四、活動名稱：
根據(jù)活動的具體內(nèi)容影響及意義擬定能夠全面概括活動的名稱。
五、活動目標(biāo)：
此部分需明示要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)及重點(diǎn)（目標(biāo)選擇需要滿足重要性、可行性、時效性）。
六、活動開展：
作為策劃的正文部分，表現(xiàn)方式要簡潔明了，使人容易理解。在此部分中，不僅僅局限于用文字表述，也可適當(dāng)加入統(tǒng)計(jì)圖表等；對策劃的各工作項(xiàng)目，應(yīng)按照時間的先后順序排列，繪制實(shí)施時間表有助于方案核查。另外，人員的組織配置、活動對象、相應(yīng)權(quán)責(zé)及時間地點(diǎn)也應(yīng)在這部分加以說明，執(zhí)行的應(yīng)變程序也應(yīng)該在這部分加以考慮。
七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算：
活動的各項(xiàng)費(fèi)用在根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行具體、周密的計(jì)算后，用清晰明了的形式列出。
八、活動中應(yīng)注意的問題及細(xì)節(jié)：
內(nèi)外環(huán)境的變化，不可避免的會給方案的執(zhí)行帶來一些不確定性因素，因此，可能要臨時改變方案，要有預(yù)案
九、活動負(fù)責(zé)人及主要參與者：
注明組織者、參與者姓名、單位（如果是小組策劃應(yīng)注明小組名稱、負(fù)責(zé)人）。
另外還有工作分配，宣傳方案
一、策劃書名稱
寫清策劃書名稱，簡單明了，如“xx 活動策劃書”，“xx”為活動內(nèi)容或活動主題，不需要冠以協(xié)會名稱。如果需要冠名協(xié)會，則可以考慮以正、副標(biāo)題的形式出現(xiàn)。避免使用諸如“社團(tuán)活動策劃書”等模糊標(biāo)題。
二、活動背景、目的與意義
活動背景、活動目的與活動意義要貫穿一致，突出該活動的核心構(gòu)成或策劃的獨(dú)到之處�；顒颖尘耙缶o扣時代背景、社會背景與教育背景，鮮明體現(xiàn)在活動主題上；活動目的即活動舉辦要達(dá)到一個什么樣的目標(biāo)，陳述活動目的要簡潔明了，要具體化；活動意義其中包括文化意義、教育意義和社會效益，及預(yù)期在活動中產(chǎn)生怎樣的效果或影響等，書寫應(yīng)明確、具體、到位。
三、活動時間與地點(diǎn)
該項(xiàng)必須詳細(xì)寫出，非一次性舉辦的常規(guī)活動、項(xiàng)目活動必須列出時間安排表（教室申請另行安排）。活動時間與地點(diǎn)要考慮周密，充分顧到各種客觀情況，比如教室申請、場地因素、天氣狀況等。
四、活動開展形式
協(xié)會須注明所開展活動的形式，比如文藝演出、文體競賽、影視欣賞、知識宣傳、展覽、調(diào)查、講座等。
五、活動內(nèi)容
活動內(nèi)容為活動舉辦的關(guān)鍵部分。
六、活動開展
作為策劃的主題部分，表述方面要力求詳盡，不僅僅局限于用文字表述，也可適當(dāng)加入統(tǒng)計(jì)圖表、數(shù)據(jù)等，便于統(tǒng)籌。活動開展應(yīng)包括活動流程安排、獎項(xiàng)設(shè)置、時間設(shè)定等。涉及到獎項(xiàng)評定標(biāo)準(zhǔn)、活動規(guī)則的內(nèi)容可選擇以附錄的形式出現(xiàn)�；顒恿鞒贪才糯笾驴梢苑譃槿齻�階段：
�。ㄒ唬� 活動準(zhǔn)備階段（包括海報宣傳、前期報名、贊助經(jīng)費(fèi)等）；
�。ǘ� 活動舉辦階段（包括人員的組織配置、場地安排情況等）； 注：須注明開展活動的階段負(fù)責(zé)人、指導(dǎo)單位、參加人數(shù)等信息。
�。ㄈ� 活動后續(xù)階段（包括結(jié)果公示、活動開展情況總結(jié)等）； 注：如有涉及校園衛(wèi)生、環(huán)境等情況，應(yīng)及時清理。
七、活動經(jīng)費(fèi)預(yù)算
經(jīng)費(fèi)預(yù)算要盡量符合實(shí)際花費(fèi)；寫出每一筆經(jīng)費(fèi)預(yù)算開支，以便于報銷處理（報銷時附正規(guī)發(fā)票）。如果大型活動需要資金贊助，聯(lián)系社團(tuán)聯(lián)外聯(lián)部。 八、活動安全
對于大型活動和戶外活動，要成立安全小組，指定第一安全負(fù)責(zé)人，充分考慮安全隱患，把人身安全放在活動開展的首要位置。
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