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耐克廣告策劃書范文
時間流逝了，匆匆的流逝了，工作已經告一段落了，我們的工作又將迎來新的階段，又有了新的目標，不妨坐下來好好寫寫策劃書吧。那么我們該怎么去寫策劃書呢？以下是小編精心整理的耐克廣告策劃書范文，歡迎大家分享。
耐克廣告策劃書 1
一、產品優點介紹
耐克跑鞋:針對鞋的底盤，耐克與德國的一家公司合作，制造出7層碳素化合物材料，再混以 TPU 和聚氨酯，使材料性能達致最佳。無鉗幫的底盤自成一體。如此結構為運動員提供了扭轉穩定性，能在球場上加大推進力。足部更加貼近地面，賦予運動員平穩流暢的踏感。加固內延條為足部提供支撐，增加了腳尖重踢時的沖擊力，并避免觸球過程中出現反向彎曲。碳素纖維以特殊角度編織在一起，如此可以實現最大的柔韌性、輕質和合腳的支撐同時不會損失強度。
耐克跑鞋:鞋釘和釘突是在韓國通過注模加到鞋底上，形成單獨大底部件。鞋釘為跑動速度很快的運動員提供理想的抓地力，使運動員在球場運球或跑動時均能迅速加速。 SL 的鞋跟護斗設計得很小，用來固定腳后跟的位置。
二、素材
三、廣告語
Just do it. 只管去做
Take the ball 出手奪球
take the last shot 出手絕殺
You can do anything you want to 你可以做到任何事
if you really want it 只要心夠決！
四、廣告理念
NIKE 致力于傳播 JUST DO IT 精神，點燃所有人的運動熱情。最新傳播活動“用運動”，以簡單直白的信息，直指運動本質，讓世人認識到通過運動能做的一切， JUST DO IT 是全傳播的核心靈魂，激發和號召每個人運動起來。
五、基本創作目標
讓消費者成為忠實的消費者，讓更多的潛在消費者成為耐克的'消費者，進一步鞏固展開拓市場。
六、目標受眾
廣大消費者 運動員 學生 年青運動愛好者等。
七、廣告涉及區域
耐克廣告遍及歐美地區，以及各國各地。
八、廣告主題及媒體運用
電視廣告策劃
在電視臺的黃金時段播出：
畫面：故事發生在學校，以兩個不同人表示兩個群體在比賽時的畫面壓力非常大，以愛比賽，愛博上所有的尊嚴。愛把它在贏回來，愛付出一切。愛榮耀，愛挫折，愛運動。象征耐克的運動精神。
平面廣告
耐克的標志由各種球組成，說明了耐克的涉及領域很廣。火紅的色彩運動的人點燃人們心里的運動熱情 “ JUST DO IT ”。
耐克廣告策劃書 2
第一部分市場分析
一、 營銷環境分析
1.鞋市場總體規模及消費態勢
安踏、耐克、特步三大巨頭占據了鞋子市場的多數份額，合計達到82％。其中，耐克與特步之間競爭尤為激烈，無論是在北京市場還是在上海市場，二者的市場份額都非常接近。耐克主要在上海占據了較大的市場。
二、消費者分析
隨著技術的進步，鞋子的性能已由幾年前單純的交通功能擴展到有美觀、舒適、潮流、等等多種功能和追求，品種上新增加了多功能鞋的面世等，外型和色彩更加豐富多彩。人們對鞋子的需求已不僅僅局限于功能，在產品造型上提出了更高的要求。
三、 產品分析
鞋昵稱：百變鞋。
使用范圍：散步 跑步 爬山 滑旱冰。
壽命時間：2~3年
特點：輕巧 大方 鞋底可以根據自己運動需求更換。
適用范圍：10歲以上人群
上市日期 20xx年xx月xx日
四、 企業和競爭對手分析
國內六大品牌——李寧、安踏、特步、361度、匹克和中國動向2012年度的上半年財報相繼亮相，但集體“臉色”都很難看。成本上漲、庫存高壓、營業額徘徊不前，財報上真實的數據再次印證了本土運動品牌冷峻的現狀。所以百變技術采取與耐克組建合作同盟，耐克在原有基礎優勢上加之新產品的研發準備再次占領更高的市場份額。
第二部分 網絡廣告戰略說明
一、廣告目標市場戰略
安踏、耐克、特步為中國品牌鞋市場的三巨頭。隨著中國加入WTO以及國內消費水平近幾年的逐步上升，預計將來，中國的耐克品牌消費市場有望進一步提升。從百變鞋預計及上市價格預定上看，轉為側重講求產品的人性化設計，滿足消費者個性化、追求時代潮流的需求，由此可見，()耐克試圖在挖掘新的目標消費市場——流于形式、奉行時尚至上的高收入人群。
二、產品定位戰略
今天的鞋消費市場環境與幾年前有所不同，且不論競爭者數目的增加、業已的鞋消費市場漸趨飽和，要害之處在于消費者態度的.改變——顧客越來越挑剔。百變鞋把考慮的購買因素重點放在人性化的外觀設計上，其次是價格高低，以滿足其跟隨時尚、潮流步伐的心理需求。
第三部分網絡廣告實施計劃
一、廣告目標：配合產品上市 、擴大新款知曉度、引發在線和離線購買
二、廣告活動時間：
三、廣告活動區域：北京、上海
四、廣告活動內容——互動網絡廣告活動
五、百變鞋旋轉大抽獎
利用網絡互動的優勢，用戶點擊頁面上的百變鞋就開始旋轉，鼠標放開停止旋轉，這時在頁面上的計數框就會顯示出該網民的抽獎號。如果是號碼中有n跟k就可以中獎等之類的活動，并以百變鞋相關系列的產品作為獎品。
六、網絡廣告形式選擇以及相應的創意說明
運用時尚大氣的表現形式，讓產品出現在廣告中，使用統一的廣告照片，結合相應投放形式，力求突出百變鞋的精彩外形和結構，吸引目標受眾點擊。進入鏈接后的內容可以對百變鞋背景資料進行告知，如由設計師設計，及設計決策過程，讓受眾對百變鞋的認知更深入、更有帶入感。
七、廣告排期及頻道選擇說明。
經過一系列的分析與細致的考慮，此次網絡廣告宣傳活動選擇了在綜合門戶網站的新浪和上海熱線，搜索門戶網站雅虎中國、生活休閑網站e龍和商業網站Tom上投放廣告。
耐克廣告策劃書 3
一、項目背景
耐克是全球領先的運動品牌，以其創新的產品設計和卓越的品質贏得了全球消費者的喜愛。然而，隨著市場競爭的加劇，耐克需要通過有效的`廣告策劃來提升品牌形象，擴大市場份額。
二、廣告目標
1. 提升品牌形象：通過廣告傳播耐克的品牌理念，展示其產品的獨特性和優越性，提升消費者對耐克的認知和好感度。
2. 擴大市場份額：通過廣告吸引新的消費者，推動銷售增長，進一步擴大市場份額。
三、廣告策略
1. 創意策略：我們將采用創新的廣告創意，結合耐克的產品特性和品牌精神，打造獨特的廣告形象。
2. 媒體策略：我們將選擇覆蓋面廣、影響力大的媒體進行廣告投放，包括電視、網絡、戶外廣告等。
3. 時間策略：我們將根據市場情況和消費者的購買習慣，合理安排廣告的發布時間。
四、廣告內容
廣告將以“Just Do It”為主題，展示耐克的產品如何幫助消費者挑戰自我，實現自我超越。廣告中將包含各種運動場景，展示耐克產品的實用性和舒適性。同時，廣告還將強調耐克品牌的社會責任和環保理念。
五、預期效果
通過本次廣告策劃，我們預期能夠有效提升耐克的品牌形象，吸引更多的消費者關注和購買耐克的產品，從而擴大市場份額。
六、預算
根據我們的初步估算，本次廣告策劃的總預算為XXX萬元。具體的預算分配將根據廣告的實際執行情況進行調整。
七、執行與評估
我們將設立專門的項目組負責本次廣告策劃的執行和監控。在廣告投放期間，我們將定期收集和分析廣告效果數據，以便及時調整廣告策略。廣告結束后，我們將進行全面的效果評估，總結經驗教訓，為未來的廣告策劃提供參考。
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