耐克廣告策劃書(shū)

時(shí)間：2023-12-08 09:01:43 志升策劃書(shū) 我要投稿

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耐克廣告策劃書(shū)范文

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耐克廣告策劃書(shū)范文

　　耐克廣告策劃書(shū) 1

　　一、產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)介紹

　　耐克跑鞋:針對(duì)鞋的底盤(pán)，耐克與德國(guó)的一家公司合作，制造出7層碳素化合物材料，再混以 TPU 和聚氨酯，使材料性能達(dá)致最佳。無(wú)鉗幫的底盤(pán)自成一體。如此結(jié)構(gòu)為運(yùn)動(dòng)員提供了扭轉(zhuǎn)穩(wěn)定性，能在球場(chǎng)上加大推進(jìn)力。足部更加貼近地面，賦予運(yùn)動(dòng)員平穩(wěn)流暢的踏感。加固內(nèi)延條為足部提供支撐，增加了腳尖重踢時(shí)的沖擊力，并避免觸球過(guò)程中出現(xiàn)反向彎曲。碳素纖維以特殊角度編織在一起，如此可以實(shí)現(xiàn)最大的柔韌性、輕質(zhì)和合腳的支撐同時(shí)不會(huì)損失強(qiáng)度。

　　耐克跑鞋:鞋釘和釘突是在韓國(guó)通過(guò)注模加到鞋底上，形成單獨(dú)大底部件。鞋釘為跑動(dòng)速度很快的運(yùn)動(dòng)員提供理想的抓地力，使運(yùn)動(dòng)員在球場(chǎng)運(yùn)球或跑動(dòng)時(shí)均能迅速加速。 SL 的鞋跟護(hù)斗設(shè)計(jì)得很小，用來(lái)固定腳后跟的位置。

　　二、素材

　　三、廣告語(yǔ)

　　Just do it. 只管去做

　　Take the ball 出手奪球

　　take the last shot 出手絕殺

　　You can do anything you want to 你可以做到任何事

　　if you really want it 只要心夠決！

　　四、廣告理念

　　NIKE 致力于傳播 JUST DO IT 精神，點(diǎn)燃所有人的運(yùn)動(dòng)熱情。最新傳播活動(dòng)“用運(yùn)動(dòng)”，以簡(jiǎn)單直白的信息，直指運(yùn)動(dòng)本質(zhì)，讓世人認(rèn)識(shí)到通過(guò)運(yùn)動(dòng)能做的一切， JUST DO IT 是全傳播的核心靈魂，激發(fā)和號(hào)召每個(gè)人運(yùn)動(dòng)起來(lái)。

　　五、基本創(chuàng)作目標(biāo)

　　讓消費(fèi)者成為忠實(shí)的消費(fèi)者，讓更多的潛在消費(fèi)者成為耐克的'消費(fèi)者，進(jìn)一步鞏固展開(kāi)拓市場(chǎng)。

　　六、目標(biāo)受眾

　　廣大消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)員學(xué)生年青運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者等。

　　七、廣告涉及區(qū)域

　　耐克廣告遍及歐美地區(qū)，以及各國(guó)各地。

　　八、廣告主題及媒體運(yùn)用

　　電視廣告策劃

　　在電視臺(tái)的黃金時(shí)段播出：

　　畫(huà)面：故事發(fā)生在學(xué)校，以兩個(gè)不同人表示兩個(gè)群體在比賽時(shí)的畫(huà)面壓力非常大，以愛(ài)比賽，愛(ài)博上所有的尊嚴(yán)。愛(ài)把它在贏回來(lái)，愛(ài)付出一切。愛(ài)榮耀，愛(ài)挫折，愛(ài)運(yùn)動(dòng)。象征耐克的運(yùn)動(dòng)精神。

　　平面廣告

　　耐克的標(biāo)志由各種球組成，說(shuō)明了耐克的涉及領(lǐng)域很廣。火紅的色彩運(yùn)動(dòng)的人點(diǎn)燃人們心里的運(yùn)動(dòng)熱情 “ JUST DO IT ”。

　　耐克廣告策劃書(shū) 2

　　第一部分市場(chǎng)分析

　　一、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析

　　1.鞋市場(chǎng)總體規(guī)模及消費(fèi)態(tài)勢(shì)

　　安踏、耐克、特步三大巨頭占據(jù)了鞋子市場(chǎng)的多數(shù)份額，合計(jì)達(dá)到82％。其中，耐克與特步之間競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，無(wú)論是在北京市場(chǎng)還是在上海市場(chǎng)，二者的市場(chǎng)份額都非常接近。耐克主要在上海占據(jù)了較大的市場(chǎng)。

　　二、消費(fèi)者分析

　　隨著技術(shù)的進(jìn)步，鞋子的性能已由幾年前單純的交通功能擴(kuò)展到有美觀、舒適、潮流、等等多種功能和追求，品種上新增加了多功能鞋的面世等，外型和色彩更加豐富多彩。人們對(duì)鞋子的需求已不僅僅局限于功能，在產(chǎn)品造型上提出了更高的要求。

　　三、產(chǎn)品分析

　　鞋昵稱：百變鞋。

　　使用范圍：散步跑步爬山滑旱冰。

　　壽命時(shí)間：2~3年

　　特點(diǎn)：輕巧大方鞋底可以根據(jù)自己運(yùn)動(dòng)需求更換。

　　適用范圍：10歲以上人群

　　上市日期 20xx年xx月xx日

　　四、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

　　國(guó)內(nèi)六大品牌——李寧、安踏、特步、361度、匹克和中國(guó)動(dòng)向2012年度的上半年財(cái)報(bào)相繼亮相，但集體“臉色”都很難看。成本上漲、庫(kù)存高壓、營(yíng)業(yè)額徘徊不前，財(cái)報(bào)上真實(shí)的數(shù)據(jù)再次印證了本土運(yùn)動(dòng)品牌冷峻的現(xiàn)狀。所以百變技術(shù)采取與耐克組建合作同盟，耐克在原有基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)上加之新產(chǎn)品的研發(fā)準(zhǔn)備再次占領(lǐng)更高的市場(chǎng)份額。

　　第二部分網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)略說(shuō)明

　　一、廣告目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略

　　安踏、耐克、特步為中國(guó)品牌鞋市場(chǎng)的三巨頭。隨著中國(guó)加入WTO以及國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平近幾年的逐步上升，預(yù)計(jì)將來(lái)，中國(guó)的耐克品牌消費(fèi)市場(chǎng)有望進(jìn)一步提升。從百變鞋預(yù)計(jì)及上市價(jià)格預(yù)定上看，轉(zhuǎn)為側(cè)重講求產(chǎn)品的人性化設(shè)計(jì)，滿足消費(fèi)者個(gè)性化、追求時(shí)代潮流的需求，由此可見(jiàn)，()耐克試圖在挖掘新的目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)——流于形式、奉行時(shí)尚至上的高收入人群。

　　二、產(chǎn)品定位戰(zhàn)略

　　今天的鞋消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境與幾年前有所不同，且不論競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)目的增加、業(yè)已的鞋消費(fèi)市場(chǎng)漸趨飽和，要害之處在于消費(fèi)者態(tài)度的.改變——顧客越來(lái)越挑剔。百變鞋把考慮的購(gòu)買(mǎi)因素重點(diǎn)放在人性化的外觀設(shè)計(jì)上，其次是價(jià)格高低，以滿足其跟隨時(shí)尚、潮流步伐的心理需求。

　　第三部分網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)施計(jì)劃

　　一、廣告目標(biāo)：配合產(chǎn)品上市、擴(kuò)大新款知曉度、引發(fā)在線和離線購(gòu)買(mǎi)

　　二、廣告活動(dòng)時(shí)間：

　　三、廣告活動(dòng)區(qū)域：北京、上海

　　四、廣告活動(dòng)內(nèi)容——互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)

　　五、百變鞋旋轉(zhuǎn)大抽獎(jiǎng)

　　利用網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，用戶點(diǎn)擊頁(yè)面上的百變鞋就開(kāi)始旋轉(zhuǎn)，鼠標(biāo)放開(kāi)停止旋轉(zhuǎn)，這時(shí)在頁(yè)面上的計(jì)數(shù)框就會(huì)顯示出該網(wǎng)民的抽獎(jiǎng)號(hào)。如果是號(hào)碼中有n跟k就可以中獎(jiǎng)等之類(lèi)的活動(dòng)，并以百變鞋相關(guān)系列的產(chǎn)品作為獎(jiǎng)品。

　　六、網(wǎng)絡(luò)廣告形式選擇以及相應(yīng)的創(chuàng)意說(shuō)明

　　運(yùn)用時(shí)尚大氣的表現(xiàn)形式，讓產(chǎn)品出現(xiàn)在廣告中，使用統(tǒng)一的廣告照片，結(jié)合相應(yīng)投放形式，力求突出百變鞋的精彩外形和結(jié)構(gòu)，吸引目標(biāo)受眾點(diǎn)擊。進(jìn)入鏈接后的內(nèi)容可以對(duì)百變鞋背景資料進(jìn)行告知，如由設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，及設(shè)計(jì)決策過(guò)程，讓受眾對(duì)百變鞋的認(rèn)知更深入、更有帶入感。

　　七、廣告排期及頻道選擇說(shuō)明。

　　經(jīng)過(guò)一系列的分析與細(xì)致的考慮，此次網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳活動(dòng)選擇了在綜合門(mén)戶網(wǎng)站的新浪和上海熱線，搜索門(mén)戶網(wǎng)站雅虎中國(guó)、生活休閑網(wǎng)站e龍和商業(yè)網(wǎng)站Tom上投放廣告。

　　耐克廣告策劃書(shū) 3

　　一、項(xiàng)目背景

　　耐克是全球領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌，以其創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和卓越的品質(zhì)贏得了全球消費(fèi)者的喜愛(ài)。然而，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，耐克需要通過(guò)有效的`廣告策劃來(lái)提升品牌形象，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

　　二、廣告目標(biāo)

　　1. 提升品牌形象：通過(guò)廣告?zhèn)鞑ツ涂说钠放评砟睿故酒洚a(chǎn)品的獨(dú)特性和優(yōu)越性，提升消費(fèi)者對(duì)耐克的認(rèn)知和好感度。

　　2. 擴(kuò)大市場(chǎng)份額：通過(guò)廣告吸引新的消費(fèi)者，推動(dòng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

　　三、廣告策略

　　1. 創(chuàng)意策略：我們將采用創(chuàng)新的廣告創(chuàng)意，結(jié)合耐克的產(chǎn)品特性和品牌精神，打造獨(dú)特的廣告形象。

　　2. 媒體策略：我們將選擇覆蓋面廣、影響力大的媒體進(jìn)行廣告投放，包括電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等。

　　3. 時(shí)間策略：我們將根據(jù)市場(chǎng)情況和消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，合理安排廣告的發(fā)布時(shí)間。

　　四、廣告內(nèi)容

　　廣告將以“Just Do It”為主題，展示耐克的產(chǎn)品如何幫助消費(fèi)者挑戰(zhàn)自我，實(shí)現(xiàn)自我超越。廣告中將包含各種運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，展示耐克產(chǎn)品的實(shí)用性和舒適性。同時(shí)，廣告還將強(qiáng)調(diào)耐克品牌的社會(huì)責(zé)任和環(huán)保理念。

　　五、預(yù)期效果

　　通過(guò)本次廣告策劃，我們預(yù)期能夠有效提升耐克的品牌形象，吸引更多的消費(fèi)者關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)耐克的產(chǎn)品，從而擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

　　六、預(yù)算

　　根據(jù)我們的初步估算，本次廣告策劃的總預(yù)算為XXX萬(wàn)元。具體的預(yù)算分配將根據(jù)廣告的實(shí)際執(zhí)行情況進(jìn)行調(diào)整。

　　七、執(zhí)行與評(píng)估

　　我們將設(shè)立專(zhuān)門(mén)的項(xiàng)目組負(fù)責(zé)本次廣告策劃的執(zhí)行和監(jiān)控。在廣告投放期間，我們將定期收集和分析廣告效果數(shù)據(jù)，以便及時(shí)調(diào)整廣告策略。廣告結(jié)束后，我們將進(jìn)行全面的效果評(píng)估，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，為未來(lái)的廣告策劃提供參考。

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