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  • 絲巾活動(dòng)策劃書的

    時(shí)間:2020-12-07 20:24:57 策劃書 我要投稿

    絲巾活動(dòng)策劃書的范文

      一、背景

    絲巾活動(dòng)策劃書的范文

      萬(wàn)事利作為絲綢行業(yè)的知名品牌,雖擁有中國(guó)馳名商標(biāo)的稱號(hào),但其知名度僅限于服裝行業(yè)廠商。如欲進(jìn)入服飾行業(yè),挺進(jìn)消費(fèi)品市場(chǎng),萬(wàn)事利品牌雖可作為基本依托,但并不足以影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策。因此,啟動(dòng)萬(wàn)事利服飾事業(yè)的首要之務(wù)及長(zhǎng)期之舉,都是經(jīng)過(guò)精心策劃與不懈培育,將萬(wàn)事利在絲綢行業(yè)的影響力逐漸擴(kuò)散到服飾市場(chǎng),從而形成萬(wàn)事利馳騁服飾市場(chǎng)的品牌影響力。杭州西博會(huì)的影響力與日俱增,可借勢(shì)推出萬(wàn)事利的服飾品牌形象面,從而邁出進(jìn)入消費(fèi)品市場(chǎng)實(shí)質(zhì)性步伐,因而本次參展起點(diǎn)務(wù)必要高,以形象展示為主,將絲綢、絲巾文化融入萬(wàn)事利的形象表達(dá),從而建立萬(wàn)事利服飾的精品形象。

      二、參展總概念

      萬(wàn)事利即將占據(jù)的是服飾市場(chǎng)的制高點(diǎn),從而實(shí)現(xiàn)萬(wàn)事利原有品牌價(jià)值與其高檔服飾形象的相互輝映。本次參展是萬(wàn)事利服飾形象傳播的重要機(jī)會(huì),因此必須首先詳細(xì)規(guī)劃參展的總概念,以確保本次活動(dòng)策劃方向。我們認(rèn)為,根據(jù)萬(wàn)事利服飾發(fā)展的戰(zhàn)略方向,萬(wàn)事利服飾形象的總概念可界定為:萬(wàn)事利服飾是融合了時(shí)尚的激情元素、經(jīng)典的高貴情愫和樸素的人文關(guān)懷這三大要義的高檔品牌,它著力體現(xiàn)的是人本身流淌著的尊貴血液,激情但不張揚(yáng),高貴卻不傲慢,貼身絕不傷害。因此,本次參展應(yīng)以文化氣氛的營(yíng)造為主線,將時(shí)尚與綠色融入?yún)⒄沟谋磉_(dá)要素中去,從而造就萬(wàn)事利品牌的精品、高檔服飾形象,取得預(yù)期的效果。

      三、萬(wàn)事利品牌參展主張:萬(wàn)事利絲巾——女人靈動(dòng)的情緒,永不凋零的時(shí)尚!

      我們認(rèn)為,要表現(xiàn)萬(wàn)事利服飾內(nèi)涵的三大要義:時(shí)尚的激情元素、經(jīng)典的高貴情愫和樸素的人文關(guān)懷,使消費(fèi)者、商家感受到萬(wàn)事利服飾的高檔形象,就必須以感性表達(dá)作為基調(diào),致力于某種浪漫的、柔情的情緒、雅致的、經(jīng)典的氛圍的渲染,從而避免過(guò)于直接和生硬的陳述,有力提升傳播的效果。同時(shí)提出萬(wàn)事利服飾鮮明的品牌主張,站在消費(fèi)者的立場(chǎng)上來(lái)傳達(dá)萬(wàn)事利服飾的文化精神,這是本次展覽的眼睛。為此,參照我們對(duì)萬(wàn)事利服飾精神的理解以及對(duì)服飾文化的感受,我們將萬(wàn)事利服飾的參展主張?zhí)釤挒椋号遂`動(dòng)的情緒,永不凋零的時(shí)尚!并對(duì)這一品牌主張進(jìn)行了初步的展開:(可再進(jìn)行提煉、修飾)

      女人靈動(dòng)的情緒,永不凋零的時(shí)尚!

      飄逸于女人肩上的萬(wàn)事利絲巾,宛如,女人靈動(dòng)的情緒,總在不經(jīng)意間,輕輕流露。一條萬(wàn)事利絲巾,就是一種情緒,每一次佩戴,感受都奇妙不同,它已經(jīng)成為一個(gè)不離不棄的朋友,一段栩栩如生的記憶。

      女人對(duì)絲巾的情結(jié),是一生一世的。幾乎從小小女孩開始,柔軟的絲巾就凝結(jié)了女人“情調(diào)”、“韻致”、“溫婉”這些令人心儀的情愫。一直到她走入遲暮之年,作為絕妙的飾物,絲巾依然會(huì)讓她看起來(lái)高貴、優(yōu)雅。所以,每次邂逅絲巾,都會(huì)讓女人由衷歡喜。

      萬(wàn)事利,飄逸著,女人靈動(dòng)的情緒,永不凋零的時(shí)尚!

      四、參展傳播要素

      萬(wàn)事利參展要達(dá)到傳播形象的目的,給消費(fèi)者、商家留下一個(gè)時(shí)尚、經(jīng)典、綠色的高檔服飾品牌形象,就必須圍繞萬(wàn)事利服飾的品牌總概念,將“時(shí)尚的激情元素、經(jīng)典的高貴情愫和樸素的人文關(guān)懷”這些品牌要義落實(shí)到展覽的基本元素中,經(jīng)過(guò)精心策劃,通過(guò)文字的、視覺(jué)的以及活動(dòng)的傳達(dá)方式,將靜態(tài)展示與動(dòng)態(tài)傳播結(jié)合起來(lái),精心打造萬(wàn)事利服飾的高檔品牌形象,這需要進(jìn)行大量的創(chuàng)造性思考,在此我們先整理一下我們的思路,以此作為參展策劃的基本方向。

      (一)展區(qū)視覺(jué)表現(xiàn)

      展區(qū)視覺(jué)形象是參觀人群注目的焦點(diǎn),它決定了萬(wàn)事利服飾形象的傳播是否到位,消費(fèi)者也主要通過(guò)它來(lái)感受、認(rèn)識(shí)萬(wàn)事利服飾的品位。展區(qū)的視覺(jué)形象要體現(xiàn)出其完整性,因此必須由一個(gè)主題來(lái)帶動(dòng)整個(gè)形象。我們確定的主題為:女人靈動(dòng)的情緒,永不凋零的時(shí)尚!在此主題的引領(lǐng)下,著力體現(xiàn)絲巾文化的魅力。畫面與文字將融入時(shí)尚的激情元素、經(jīng)典的高貴情愫和樸素的人文關(guān)懷這三大要義,同時(shí)我們主張將絲巾鑲嵌或懸掛于背景畫面中,追求萬(wàn)事利服飾產(chǎn)品與展區(qū)視覺(jué)表現(xiàn)的和諧。如可透過(guò)伊麗莎白二世的著裝風(fēng)格來(lái)點(diǎn)染這些要義。

      (二)展區(qū)背景音樂(lè)創(chuàng)想

      萬(wàn)事利服飾走的是高檔品牌路線,正如我們一直強(qiáng)調(diào)的,務(wù)必注重將精致文化滲透于萬(wàn)事利的品牌傳播當(dāng)中。而音樂(lè)與美術(shù)一樣能夠撫慰人的心靈,精品服飾必然與經(jīng)典音樂(lè)聯(lián)系在一起,共同來(lái)演繹精致服裝文化。服飾展提供的是全方位的品牌展示空間,因此我們的策劃元素里古典音樂(lè)的參與也是極為重要的一個(gè)方面,古典音樂(lè)對(duì)氣氛的渲染作用極大,透過(guò)經(jīng)典背景音樂(lè)的精心挑選,可以提高消費(fèi)者對(duì)萬(wàn)事利服飾品牌的曼妙知覺(jué),從而提升萬(wàn)事利服飾的檔次與品位。中國(guó)傳統(tǒng)的古典音樂(lè)如清澈至人的《高山流水》、閑逸飄然的《漁舟唱晚》都可考慮,而西樂(lè)經(jīng)典中如柴可夫斯基《如歌的行板》、施特勞斯《維也納森林的故事》、德彪西《牧神午后》等等均可作為必備曲目,具體曲目經(jīng)認(rèn)真研究后再行確定。

      (三)產(chǎn)品手冊(cè)傳達(dá)構(gòu)思方向

      高檔產(chǎn)品的產(chǎn)品宣傳應(yīng)拋棄就產(chǎn)品宣傳而宣傳的模式,直接表達(dá)產(chǎn)品形體之美并非一個(gè)好主意。絲巾、領(lǐng)帶之類的`服飾屬于文化意味極為濃厚的非功能性產(chǎn)品,因此手冊(cè)萬(wàn)萬(wàn)不可僅限于強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的特性而忽視絲巾文化的渲染。每一款絲巾均由絲質(zhì)、圖案設(shè)計(jì)構(gòu)成,要以文化打動(dòng)人,就必須針對(duì)每一款絲巾進(jìn)行詳細(xì)分析研究,尋找它們與生俱來(lái)的內(nèi)在戲劇性,以確定本款絲巾的主題含義,據(jù)此作為產(chǎn)品手冊(cè)主要內(nèi)頁(yè)。

      (四)展期活動(dòng)

      除了靜態(tài)展示的卓越表現(xiàn)形成萬(wàn)事利服飾品牌的精品形象之外,展覽期間還需要配合必要的動(dòng)態(tài)活動(dòng)來(lái)推動(dòng)品牌傳播的效果。

      1、匯聚人氣必備:有針對(duì)性的向目標(biāo)消費(fèi)者贈(zèng)送一些小工藝品,并設(shè)計(jì)一些問(wèn)卷請(qǐng)其填寫,從而獲取一些消費(fèi)者的看法,為萬(wàn)事利服飾營(yíng)銷搜集必要資料。

      2、絲巾、領(lǐng)帶系法演示:因絲巾本身的文化意味,不同的系法傳達(dá)的意義不同,因此通過(guò)對(duì)展區(qū)人員的培訓(xùn),再由他們教授現(xiàn)場(chǎng)參觀者絲巾之系法并解釋其含義,從而增加展覽的生動(dòng)性,活化展區(qū)的現(xiàn)場(chǎng)氣氛。

      3、如果可能,也可使用真人模特系上萬(wàn)事利絲巾直接展示,人數(shù)無(wú)需太多,一兩個(gè)即可。

      4、活化氣氛之表演活動(dòng):建議請(qǐng)專業(yè)舞蹈演員表演盛唐時(shí)期表現(xiàn)絲綢之路的古典舞蹈如《霓裳羽衣舞》等,以配合絲巾文化的渲染,進(jìn)一步強(qiáng)化萬(wàn)事利服飾所倡導(dǎo)的精品服飾文化,使本次展示的品牌形象生動(dòng)、豐滿起來(lái)。

      (五)形象傳播策劃

      參展并非萬(wàn)事利服飾的目的,品牌形象重整、建立品牌形象的認(rèn)知才是所追求的效果,因此除了考慮本次參展現(xiàn)場(chǎng)的展示效果外,應(yīng)充分利用西博會(huì)的旺盛人氣以及會(huì)展期間媒體高關(guān)注度的特點(diǎn),將萬(wàn)事利服飾形象在更大范圍內(nèi)傳播開來(lái)。首先我們必須詳細(xì)策劃整個(gè)展覽過(guò)程,使萬(wàn)事利服飾富于創(chuàng)意,成為一個(gè)新聞點(diǎn);同時(shí)擬定一個(gè)以上的新聞選題,按新聞刊發(fā)的格式進(jìn)行文字處理,約請(qǐng)媒體記者予以報(bào)道,從而最大限度提高展覽的效果。

      以上是我們按照品牌建設(shè)的規(guī)律,立足于萬(wàn)事利西博會(huì)參展策劃,并跳出參展本身進(jìn)行整合思考的結(jié)果,我們始終相信,唯有跳出展覽看展覽才能樹立起萬(wàn)事利服飾品牌的精品、高檔形象。

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