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  • 車展路演策劃書

    時間:2020-09-05 12:49:54 策劃書 我要投稿

    車展路演策劃書范文

      一、活動背景

    車展路演策劃書范文

      河北省C市是一座有著200萬人口的中等城市,家庭汽車消費剛剛起步。

      當即經濟環境……居民收入……

      汽車經銷現狀……

      消費者對車型需求調查……

      XX家用轎車在當地銷售狀況……

      二、活動主題

      “靚車美女暢享激情夏日,試駕XX轎車體驗時尚生活”

      三、活動地點

      C市所屬:B市、H市、Y市、D縣、M縣、N縣、Z縣、Q縣,共計8個縣市。

      四、活動時間

      20xx年7—8月每周六(或周日,根據天氣狀況調整)全天。

      五、主要內容

      (1)XX車隊巡游宣傳;(上午)

      (2)廣場車展;(下午至晚上)

      (3)試駕;(下午至傍晚)

      (4)歌舞助興路演;(下午、晚上兩場)

      六、活動目標

      (1)全面宣傳、展示20xx主推車型的'性能、特點、價格優惠;

      (2)提升XX轎車的品牌形象和在當地消費者中的知名度,增強潛在消費者對XX車的知信度。

      (3)密切與縣級汽車經銷商的合作關系。

      七、前期準備工作

      (1)場地協調……

      (2)宣傳物品設計、制作(明細)……

      (3)聘請演藝公司(4S店)

      (4)聘請鑼鼓隊,巡游引導;(各縣市經銷商)

      (5)市場相關信息搜集

      (6)后勤保障(明細)……

      八、造勢宣傳方案

      (1)縣市有線(數字)電視飛字廣告……

      (2)DM單……

      (3)海報、條幅……

      (4)短信……

      (5)客戶檔案利用(一對一電話通知)……

      九、現場布置(以首站Y市為例)

      廣場氛圍——

      整個休閑廣場周邊插上彩旗,彩旗上寫著車展的主題,每句主題字體的顏色不同。觀眾席上掛上橫幅,上面寫上主題“靚車美女暢享激情夏日,試駕XX轎車體驗時尚生活”。兩只氫氣球,每只球下都掛著橫幅寫著主題。夾在氫氣球中間的是用氣囊橫幅組成的“彩虹門”,上面寫上車展活動名“…………汽車車展”。

      汽車展區——

      ……

      演出舞臺——

      ……

      十、活動流程:

      上午8:00:車模到位,鑼鼓隊到位,演藝工作人員到位,廣場布置現場和舞臺。

      8:30:車隊巡游開始,巡游路線……

      11:00:現場布置完畢,安檢,音響設備調試。

      12:00:展出車輛到位

      13:30:播放音樂,各路工作人員就位;

      14:00:下午演出開始,試駕報名開始,車模到位;

      演出節目單(略)

      主持人主持詞大綱(略)

      試駕互動……

      16:30:演出結束,試駕繼續

      17:30:車隊巡游,不需鑼鼓引導,車模、工作人員(發放DM)跟隨,停靠站點……(略)

      19:30:播放DJ音樂暖場

      20:00:晚場演出開始

      演出節目單(略)

      互動游戲……

      車模走秀

      當天購車者互動……

      22:00:活動結束。

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