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  • 策劃書目錄格式

    時間:2020-11-20 08:01:29 策劃書 我要投稿

    策劃書目錄格式范文

      策劃書目錄格式1

    策劃書目錄格式范文

      封面:

      1、題目(黑體小二居中)通常要加上單位的標志,注意順序.

      2、主辦單位,贊助商,時間(宋體4號)

      目錄:可以用辦公軟件自動生成,注意要有層次.

      具體內容:

      1、概況:原因背景.目的.可行性分析(注意三個角度——①舉辦方的角度,適不適合該舉辦方?②贊助商的角度,有沒有必要投資?有什么好處?③承辦單位/部門的角度,為什么可以做?有什么優勢?).此外,可以先總寫主辦單位,贊助商,技術支持,時間,方式等

      2、安排:總括的一個大致的安排,有大致的日程表.

      3、具體安排:在上述部分上做細致的闡述.怎么做,什么人做,用什么形式等等.以所有參加者的角度來闡述如何進行,要精細到每一點上去.

      4、宣傳:要求——要總體給人一種大氣,普及廣的感覺.方式——廣告,海報,傳單,廣播,電視等等方式.建議方式:表格的方式——一目了然(其中項目包括:宣傳類別,宣傳媒介,對象—可以適當夸大,具體方式,備注—對用的媒介或方式的補充介紹,可以適當夸大.多用數據.項目可以適當調整).

      5、子活動的安排(看情況定.)——安排參照2,3點.

      6、費用預算:建議方式——表格包括的內容—階段,具體時間,事項/地點/規格(實質上就是發生金額的原因),單價,數量,總計.(單價和數量分開寫使預算更加嚴謹,便于雙方協商.)

      7、突發情況安全保障.——預案.主要是給舉辦方看,也是給自己看.比如系統的問題,安全問題,嘉賓到場問題等等.這條內容可以讓這個方案更加嚴謹.

      8、附錄(無論有沒有內容都附上這么一條,使策劃更加嚴謹):補充一些必要但是不適合放在以上部分的內容.附上參考的案例.一些參考文獻等.

      9、小號字,宋體,1.5倍行距,首行往里縮兩個字符.

      一級標題3號字體,加粗,左對齊,符號統一.二三級標題字號往下減就行了.

      策劃書目錄格式2

      封面:

      一份完整的廣告策劃書文本應該包括一個版面精美、要素齊備的封面,以給新聞記者者以良好的第一印象。

      廣告策劃小組名單:

      在策劃文本中提供廣告策劃小組名單,可以向廣告主顯示廣告策劃運作的正規化程度,也可以表示示一種對策劃結果負責的態度。

      目錄:

      在廣告策劃書目錄中,應該列舉廣告策劃書各個部分的標題,必要時還應該將各個部分的`聯系以簡明的圖表體現出來,一方面可以使策劃文本顯得正式、規范,另一方面也可以使閱讀者能夠根據目錄方便地找到想要閱讀的內容。

      前言:

      在前言中,應該概述廣告策劃的目的、進行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內容,以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解。

      正文:

      第一部分:市場分析

      這部分應該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結果,以為后續的廣告策略部分提供有說服力的依據。

      一、營銷環境分析

      1、企業市場營銷環境中宏觀的制約因素。

      (1)企業目標市場所處區域的宏觀經濟形勢;

      總體的經濟形勢

      總體的消費態勢

      產業的發展政策

      (2)市場的政治、法律背景:

      是否有有利或者不利的政治因素可能影響產品的市場?

      是否有有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售和廣告?

      (3)市場的文化背景

      企業的產品與目標市場的文化背景有無沖突之處?

      這一市場的消費者是否會因為產品不符合其文化而拒絕產品?

      2、市場營銷環境中的微觀制約因素。

      企業的供應商與企業的關系

      產品的營銷中間商與企業的關系

      3、市場概況。

      (1)市場的規模:

      整個市場的銷售額

      市場可能容納的最大銷售額

      消費者總量

      消費者總的購買量

      以上幾個要素在過去一個時期中的變化

      未來市場規模的趨勢

      (2)市場的構成:

      構成這一市場的主要產品的品牌

      各品牌所占據的市場份額

      市場上居于主要地位的品牌

      與本品牌構成競爭的品牌是什么?

      未來市場構成的變化趨勢如何?

      (3)市場構成的特性:

      市場有無季節性?

      有無暫時性?

      有無其他突出的特點?

      4、營銷環境分析總結。

      (1)機會與威脅

      (2)優勢與劣勢

      (3)重點問題

      二、消費者分析

      1、消費者的總體消費態勢。

      現有的消費時尚

      各種消費者消費本類產品的特性

      2、現有消費者分析。

      (1)現有消費群體的構成:

      現有消費者的總量

      現有消費者的年齡

      現有消費者的職業

      現有消費者的收入

      現有消費者的受教育程度

      現有消費者的分布

      (2)現有消費者的消費行為:

      購買的動機

      購買的時間

      購買的頻率

      購買的數量

      購買的地點

      (3)現有消費者的態度:

      對產品的喜愛程度

      對本品牌的偏好程度

      對本品牌的認知程度

      對本品牌的指名購買程度

      使用后的滿足程度

      未滿足的需求

      3、潛在消費者。

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