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  • 校園營銷實戰(zhàn)大賽策劃書

    時間:2020-11-25 13:14:22 策劃書 我要投稿

    校園營銷實戰(zhàn)大賽策劃書

      活動主題:校園營銷實戰(zhàn)大賽

    校園營銷實戰(zhàn)大賽策劃書

      活動目的:為了在大學(xué)生中推廣崇文俱樂部的健身理念,同時給大學(xué)生搭建一個實戰(zhàn)營銷的平臺,讓大家充分發(fā)揮自己的聰明才智,實現(xiàn)企業(yè)與學(xué)校的雙贏,崇文俱樂部聯(lián)合武漢理工大學(xué)市場營銷協(xié)會特隆重舉辦崇文廣場“明日之星”校園營銷實戰(zhàn)大賽。

      主辦:崇文俱樂部

      承辦:武漢理工市場營銷協(xié)會

      比賽時間:10月15日~~11月15日

      產(chǎn)品簡介:無形產(chǎn)品,包括單次消費 組團消費及辦卡消費

      目標(biāo)市場:武漢理工大學(xué)全體師生

      比賽設(shè)置:整個比賽過程主要從以下三個方面考核選手

      1 實戰(zhàn)DV部分 給選手安排一個任務(wù),限時完成,用DV記錄。

      2 理論策劃部分 為崇文俱樂部在校園的推廣寫一份策劃書。

      3 現(xiàn)場考核部分 考核選手的臨場表現(xiàn)

      獎項設(shè)置: 最佳創(chuàng)意獎 最佳團隊獎 銷售冠軍獎 總冠軍 亞軍

      比賽評審: 崇文XX經(jīng)理 XX老師

      技術(shù)支持(對選手): 提供專業(yè)銷售培訓(xùn),宣傳資料以及全程跟蹤服務(wù)與指導(dǎo)。

      活動細(xì)節(jié)策劃書

      一 市場分析

      武漢理工大學(xué)是教育部直屬的全國重點大學(xué),國家“211“工程重點建設(shè)高校。學(xué)校現(xiàn)有在職教職工5975人,全日制普通本科在校生37658人,有博士、碩士研究生11548人,有外國留學(xué)生151人。男女比例約為4:1

      隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展,大學(xué)生的消費能力有了很大的提高,大學(xué)生市場已經(jīng)成為消費市場中非常重要的一部分。分析大學(xué)生消費行為我們發(fā)現(xiàn)以下特點:

      1 精神消費占總消費比例較高 經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在大學(xué)生的平均月生活費為500—600元,吃飯和日常消費大約花費300元,剩余部分主要用于精神享受。

      2 大學(xué)生攀比心理較強,當(dāng)一個群體之中有某一個人開始使用某種新產(chǎn)品時,其他人會迅速跟進,形成一種潮流。

      3 現(xiàn)在大學(xué)生娛樂的方式非常單調(diào),主要是KTV,上網(wǎng),相信崇文俱樂部 “在運動中娛樂,在娛樂中收獲健康“ 的理念一定會非常受大學(xué)生的歡迎,迅速在學(xué)生中流行起來。

      二 活動目的與效果

      在學(xué)生中推廣崇文俱樂部,提高其知名度和美譽度,并宣揚 “在運動中娛樂,在娛樂中收獲健康”的休閑娛樂理念,使崇文俱樂部真正在理工大的學(xué)生中流行起來。

      通過比賽向?qū)W生們傳遞崇文關(guān)心學(xué)子發(fā)展,支持學(xué)生培養(yǎng)自身能力的信息,以博得學(xué)生對崇文的好感。

      通過比賽可以選拔人才,組建一支優(yōu)秀的團隊來為崇文廣場開發(fā)理工市場,同時為崇文的持續(xù)發(fā)展儲備人才。

      我們相信活動取得圓滿成功之后,崇文俱樂部在武漢理工的知名度會得到大幅提升, “在運動中娛樂,在娛樂中收獲健康”的休閑理念廣泛被大學(xué)生們所接受,再加上通過在比賽中選拔出來的人才組成的優(yōu)秀團隊的高效推廣,一定能讓到崇文俱樂部運動健身成為學(xué)生中最為流行的一種娛樂方式。

      三 活動過程策劃

      1 時間: 10.15~~.11.15

      2 地點: 武漢理工大學(xué)馬房山校區(qū)

      3 組織安排: 本次活動由崇文俱樂部主辦,理工大市場營銷協(xié)會承辦。對于本次比賽的籌劃和組織,我們將和營銷系(市場營銷專業(yè))聯(lián)合成立比賽組委會進行規(guī)劃和統(tǒng)一安排調(diào)度。

      本次活動初賽采取投遞簡歷,申請書加現(xiàn)場面試的方式,決賽為實戰(zhàn)加現(xiàn)場面試加理論策劃,效仿中央二臺今年上半年舉辦的“絕對挑戰(zhàn)——巔峰營銷”。在本次比賽中經(jīng)過初賽后將有十人進入我們的預(yù)賽,而在預(yù)賽中我們將通過兩場比賽淘汰其中的八人,最終只有兩人能夠進入最后的決賽。

      4 活動流程

      1 第一輪宣傳(10.15—10.20)

      本輪宣傳的目的是讓全校師生都知道我們即將舉辦這樣的一個比賽,吸引他們來參加比賽。并告知他們參加比賽的報名方式,時間和地點。宣傳方式:橫幅(6 條) 彩噴(三塊)海報(100) A4宣傳單(10000)

      2 擺點報名(10.18—10.19)

      在這三天里我們將在學(xué)校五大校區(qū)設(shè)置五個報名點,起到咨詢,接受報名和宣傳的作用。所需設(shè)備:帳篷五個,小型彩色POP十塊。

      3 N進30面試(10.21晚)

      由研究生,大四學(xué)長現(xiàn)場面試,參考簡歷和現(xiàn)場表現(xiàn)。

      4 30進10面試(10.22晚)

      由研究生和大四學(xué)長現(xiàn)場面試。形式為現(xiàn)場出題,臨場發(fā)揮,考核選手的策劃能力和表達(dá)能力。

      5 第二輪宣傳(10.23—10.27)

      本輪宣傳主要是吸引學(xué)生來參加我們的第一場預(yù)賽。宣傳方式:彩噴(3) 海報(100)

      6 第一場預(yù)賽(11.1)

      在第一輪預(yù)賽中,我們將十名選手隨機分為兩組,每組有兩個任務(wù),一是為崇文俱樂部在武漢理工的推廣寫一份策劃書,二是在上周末(10.28-10.29)完成一個營銷實戰(zhàn)任務(wù),并用DV記錄全過程。在預(yù)賽現(xiàn)場我們首先播放實戰(zhàn)DV,原后展示兩組所做的推廣策劃書,緊接著進行一個壓力面試。根據(jù)前面三個環(huán)節(jié)中各位選手的`表現(xiàn)我們會淘汰其中的兩人。最后就是現(xiàn)場測試環(huán)節(jié),我們會設(shè)置一些題目和小游戲來考察選手的綜合素質(zhì)和應(yīng)變能力,這個環(huán)節(jié)中我們會再淘汰兩個人,最后有六人可以進入下一輪預(yù)賽。

      7 第三輪宣傳(11.2—11.8)

      本輪宣傳主要是吸引學(xué)生來參加我們的第二場預(yù)賽。宣傳方式:彩噴(3) 海報(100)

      8 第二輪預(yù)賽(11.8)

      本輪預(yù)賽的淘汰方式與第一輪相同,只是減少了推廣策劃書的展示環(huán)節(jié),增加現(xiàn)場考核的時間。本輪之后只有兩人進入最后的總決賽。

      9 第四輪宣傳(11.9—11.15)

      本輪宣傳主要是吸引學(xué)生來參加我們的總決賽。宣傳方式:橫幅(3) 彩噴(3) 海報(100)

      10 總決賽(11.15)

      總決賽的流程和考核方式與第一輪預(yù)賽完全相同,即 實戰(zhàn)DV 加 策劃展示 加 現(xiàn)場考核 三部分。但為了增加比賽的觀賞性,在決賽中兩名選手每人可以再尋找兩個人組成自己的團隊。隊友條件不限,可以是已經(jīng)淘汰的選手,也可以是同學(xué),甚至是老師。最終決出我們的冠軍。

      11 比賽回顧及成果展示

      校園媒體宣傳

      1 校報 如果我們比賽的影響達(dá)到一定程度,再加上我們自己的人脈關(guān)系,校報一定會報道我們的活動。

      2 校廣播臺 校廣播臺對于這樣的大型活動是比較感興趣的。

      3 校內(nèi)各大網(wǎng)站 例如 經(jīng)緯網(wǎng),,學(xué)工廣場,理工青年,和校內(nèi)的各大BBS里都會看到我們的新聞。

      4 校電視臺 如果我們選手的實戰(zhàn)DV非常的精彩,我們可以申請校電視臺播放我們的DV。

      宣宣傳資料內(nèi)容:

      第一輪宣傳橫幅:預(yù)祝崇文俱樂部“明日之星”營銷實戰(zhàn)大賽圓滿成功

      預(yù)祝崇文俱樂部“明日之星”主辦:崇文廣場 承辦: 理工大市場營銷協(xié)會

      第四輪宣傳橫幅(總決賽):

      笑 營 銷 精 英 逐 鹿 理 工 看 明 日 之 星 鹿 死 誰 手

      崇文俱樂部“明日之星”營銷實戰(zhàn)大賽決賽 11.15日教四十五樓

      海報內(nèi)容

      背景是崇文廣場,主要介紹比賽內(nèi)容,突出比賽的主辦方

      宣傳單內(nèi)容: 正面是介紹比賽,反面是崇文俱樂部介紹。

      彩噴:背景是崇文廣場,主要介紹比賽內(nèi)容,突出比賽的主辦方,提高比賽的檔次。

      附錄 協(xié)會簡介

      本協(xié)會全稱為“武漢理工大學(xué)學(xué)生市場營銷協(xié)會”,英文名為“The Marketing Association of wuhan University of Technology”。

      本協(xié)會是以“營造校園學(xué)術(shù)氛圍,培養(yǎng)高素質(zhì)人才”為宗旨、以“用行動說話,讓智慧變現(xiàn)!”為宣言,致力于學(xué)術(shù)理論探討及市場營銷實踐的學(xué)生社團組織。

      本協(xié)會是以理論文化為基礎(chǔ),實踐行動為目的,讓本協(xié)會的學(xué)生在校園內(nèi)將自己的知識和實踐聯(lián)系在一起時所學(xué)的營銷學(xué)知識更有分量。本協(xié)會的發(fā)起人和骨干成員都是武漢理工大學(xué)學(xué)子,并在讀七校聯(lián)合武漢大學(xué)市場營銷班,具有很強的理論知識,并渴求在實踐中學(xué)習(xí),在學(xué)習(xí)后實踐.在共同的興趣和愛好的前提下,希望與更多有相同志向的同學(xué)走在一起。同時希望能為家境貧困和有志學(xué)子提供一個平等和祥和的家園式的社團,充實校園文化。

      本協(xié)會首席指導(dǎo)老師是市場營銷系系主任王海濱教授并接受武漢理工大學(xué)校團委的指導(dǎo)和校社團聯(lián)合會的具體管理;開展、開發(fā)與本協(xié)會性質(zhì)相符的活動和項目。活動場所由活動內(nèi)容選定。

      主要活動:校園策劃:為商家提供產(chǎn)品校園推廣的可實施性方案并實施。

      市場調(diào)研:為企業(yè)或商家提供區(qū)域市場調(diào)研方案與市場分析。

      營銷策劃:為企業(yè)有針對性做策劃活動。

      產(chǎn)品促銷:為企業(yè)或商家提供產(chǎn)品促銷支持

      營銷培訓(xùn):致力于提高個人和團隊競爭力。

      廣告策劃:做最有銷售力的廣告。

      人員招聘:招聘適合企業(yè)的各類人才。

      聯(lián)系方式:略

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