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  • 春節蛋卷產品禮品營銷策略策劃方案

    時間:2021-02-06 10:12:45 策劃書 我要投稿

    春節蛋卷產品禮品營銷策略策劃方案

      為確保事情或工作高質量高水平開展,時常需要預先制定方案,方案可以對一個行動明確一個大概的方向。制定方案需要注意哪些問題呢?下面是小編為大家收集的春節蛋卷產品禮品營銷策略策劃方案,僅供參考,大家一起來看看吧。

    春節蛋卷產品禮品營銷策略策劃方案

      春節來臨,又到了一個拜年送禮的旺季。

      喜年來蛋卷以第一品牌形象在消費群中仍穩居領導者地位,然而其他同類品牌的禮盒也相繼侵入市場,尤其是大方筒新包裝于中秋節推出以后,蛋卷市場又進入另一新紀元,其他各種品牌也相繼在此時,以龐大廣告預算侵奪市場,市場競爭將更激烈。

      作為領導者,喜年來在行銷策略運用及廣告媒體應用上,應謹慎小心,步步為營,采取如下廣告企劃戰略:

      戰略目標確保第一品牌、鞏固市場。

      戰略重點以不同的表達方式,配合各種媒體使用,使本品牌在各通路中,互相配合,以求在年關時節,能開創更佳的業績。

      一、廣告策略:

      1、運用TV,CF(商業電視)作為主要的傳播訊息工具,以加深消費者的記憶。

      2、廣告活動于春節前兩星期至春節展開,以喚起消費者對喜年來品牌的記憶。

      3、配合市場需求,提供其他附屬廣告制作物,如NP,DM(零售店)夾報、海報等,加深廣告信息的傳播效果。

      4、制作特別廣告在除夕團圓(大年3),初一、初二、初三播出,把品牌性的廣告宣傳與春節過年之風俗結合起來,以強化促銷效果。

      二、表現戰略

      1、以表現喜年來蛋卷的高貴感及價值感,尤其是表現外包裝優勢,加強知名度(但不標榜新包裝)。

      2、以過年喜氣的氣氛塑造與喜年來第一品牌的.商品印象,來表現喜年來領導者的地位,使消費者把春節與喜年來相連。

      3、確保第一品牌的優良印象,以對抗其他品牌的市場侵入。

      4、除年節固定一般送禮市場外,另作平面稿表現公司、工廠春節犒賞員工的心理需求,加強機會性的銷售。

      三、CF主題及內容設定

      1、以包裝產品為主要畫面,用春節團圓送禮氣氛烘托,突出指名送禮佳品喜年來。

      2、CF氣氛:高級感,親切感。

      3、人物感覺定位:現代中國人過年,喜年來是最好的情感表達。

      四、媒體策路

      1、以根據市場的性質,除使用大眾媒體如TV、報紙、雜志為主力媒體外,另外根據市場性質不同的對象,輔以特定媒體加強廣告表達,火力支援,如夾報、DM、電臺等。

      2、拍春節篇CF一支,以作為喜年來春節蛋卷禮盒上市的廣告,以密集的方式播出于三家電視臺,以加強春節促銷。

      3、配合春節的風俗習慣,制作4套TVSlide(幻燈),從除夕到初三播出一系列的喜年來蛋卷商品的廣告,使商品與濃郁的過年氣氛相結合。

      4、以制作針對工廠員工士氣,送禮給員工的DM信函一套,加強機會性銷售,提高成交的比率。

      5、制作海報、夾報、消息稿及電臺節目的廣告加強效果,以增加廣告播出的頻率與層次。

      6、制作系列雜志稿,強化品牌氣勢及商品的表現。

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