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  • 商場(chǎng)元宵節(jié)喜樂(lè)會(huì)促銷方案策劃書(shū)

    時(shí)間:2022-08-23 17:50:14 策劃書(shū) 我要投稿
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    商場(chǎng)元宵節(jié)喜樂(lè)會(huì)促銷方案策劃書(shū)

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    商場(chǎng)元宵節(jié)喜樂(lè)會(huì)促銷方案策劃書(shū)

      一、活動(dòng)說(shuō)明:

      1、元宵節(jié)是中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日,其習(xí)俗主要為吃湯圓、賞花燈、猜燈迷;

      2、與元宵節(jié)關(guān)系緊密的商品主要是湯圓,在超市整個(gè)銷售中所占比重不大。加上元宵節(jié)緊鄰春節(jié)長(zhǎng)假,更為關(guān)鍵的是,春節(jié)黃金周的消費(fèi)井噴也在一定程度上透支了人們的消費(fèi)力。因此,不宜做大型的促銷活動(dòng),除進(jìn)行必要的促銷之外,適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行賣場(chǎng)裝飾以及多摻入一些趣味性、公益性的活動(dòng),對(duì)公司的整體形象提升和收益增加等很有必要。

      3、因臨近開(kāi)學(xué),可開(kāi)辟學(xué)生入學(xué)用品專區(qū),精選商品,幫助提供入學(xué)解決方案;

      活動(dòng)時(shí)間:20xx年2月13日 至 20xx年2月24日(12天)

      費(fèi)用預(yù)算: 13940元

      預(yù)估銷售:1800000元,費(fèi)用占比:0.77%

      二、商品組織:

      海報(bào)內(nèi)容:具體分配如下:

      海報(bào)商品要求:

      1、 超低驚爆商品以糧油、調(diào)味、生鮮蔬果、日用洗化類等民生用品為主。

      2、 會(huì)員專屬商品以日用家居、休閑食品、生鮮類、紙品等為主,必須選擇一、二線品牌,價(jià)格引起搶購(gòu)轟動(dòng)。

      2、生鮮商品以蔬果、鮮肉、水產(chǎn)、熟食、面點(diǎn)、面包、糧油、干貨、蜜餞、冷凍冷藏食品等各品項(xiàng)都要求有2到6個(gè)單品;

      3、食品以糧油、包裝干貨、調(diào)味品、方便食品、休閑小食、速食、酒類、糖果、果凍、速溶飲料、奶粉、瓶裝水奶等各品項(xiàng)要求有2到6個(gè)單品;

      4、百貨以廚房用具、小家電、家居清潔、家居百貨、針棉、化妝品、家庭清潔用品、個(gè)人清潔用品、衛(wèi)生用品、紙制品等各品項(xiàng)要求有2到6個(gè)單品;

      5、百貨專柜以上注明品類要找相應(yīng)專柜拿出相應(yīng)數(shù)量單品上海報(bào)做特價(jià),本次除特殊注明外謝絕各專柜自行組織全場(chǎng)打折促銷;

      6、相應(yīng)采購(gòu)主管應(yīng)嚴(yán)格按以上要求執(zhí)行,商品規(guī)劃由店長(zhǎng)辦負(fù)責(zé), 2月7日12點(diǎn)以前定稿;2月8日上午10:00前進(jìn)行商品拍照,2月11日12點(diǎn)前海報(bào)分發(fā)到門店。

      三、活動(dòng)組織:

      活動(dòng)一: 鬧花燈 猜燈謎 送元宵

      正月十四至十五,凡在超市購(gòu)物的顧客,均可憑購(gòu)物小票參加“有獎(jiǎng)猜射燈謎活動(dòng)”,凡猜中任一燈謎者,即可領(lǐng)取精美禮品一份。

      備注:1、此活動(dòng)僅限超市,必須憑購(gòu)物小票參加。

      2、所猜射燈謎底編號(hào)必須與謎面編號(hào)相符,并寫(xiě)于購(gòu)物小票背面。

      3、所猜謎底經(jīng)工作人員核對(duì)準(zhǔn)確后,領(lǐng)取謎底并張貼于謎面之上方可領(lǐng)取獎(jiǎng)品。

      4、所選燈謎需自燈謎箱中抽取,在1分鐘內(nèi)現(xiàn)場(chǎng)工作人員見(jiàn)證下將正確謎底猜出,不得借助手機(jī)等搜索工具,每人二次機(jī)會(huì),未猜中燈謎返回?zé)糁i箱中。

      費(fèi)用預(yù)算:2000元

      200張/天*2天*5元購(gòu)物券=2000元=400張(或等值禮品)

      購(gòu)物券活動(dòng)細(xì)則:

      1、(與供應(yīng)商洽談贊助支持)

      2、購(gòu)物滿35元方可抵用5元(糧油、名煙名酒、特價(jià)商品除外)

      3、此優(yōu)惠券僅限沭陽(yáng)好又多購(gòu)物結(jié)賬時(shí)使用。

      4、此優(yōu)惠券不找零,不兌換現(xiàn)金。

      5、此優(yōu)惠券簽章生效,每筆消費(fèi)僅限使用一張。

      6、使用時(shí)間:2014年2月15日至2014年2月28日前使用,過(guò)期作廢。

      活動(dòng)二:趣味生活喜換購(gòu)!

      2月13日至2月24日在好又多超市區(qū)單筆消費(fèi)滿額即可參與換購(gòu)活動(dòng)!

      購(gòu)物滿50加1元可換購(gòu):

      購(gòu)物滿100元加5元可換購(gòu):

      購(gòu)物滿200加5元即可換購(gòu):

      購(gòu)物滿400元加10元即可換購(gòu):

      當(dāng)天數(shù)量有限,先到先得,團(tuán)購(gòu)、名煙名酒、大家電、鞋服、特例商品、用券購(gòu)物恕不參與。

      費(fèi)用預(yù)算:4000元(商品待定)

      1元商品500份/天,挑選一支不限量單品

      5元商品600份/天

      10元商品500份/天

      (商品必須保證價(jià)格吸引眼球、售價(jià)8折以下?lián)Q購(gòu),部分可挑選半價(jià)換購(gòu))

      具體操作:

      1、請(qǐng)食品課區(qū)、非食品課區(qū)準(zhǔn)備相應(yīng)數(shù)量、質(zhì)量換購(gòu)商品;

      2、請(qǐng)門店安排專人進(jìn)行活動(dòng)的跟蹤及現(xiàn)場(chǎng)組織;

      3、請(qǐng)防損部安排人員組織好現(xiàn)場(chǎng)的秩序安全維護(hù);

      4、請(qǐng)企劃書(shū)寫(xiě)好相應(yīng)的看板,服務(wù)臺(tái)廣播宣傳。

      四、宣傳計(jì)劃

      DM宣傳:

      海報(bào)20000份,門店組織投遞公司投遞,并加強(qiáng)主要活動(dòng)信息宣傳;

      員工宣傳:

      店內(nèi)廣播的宣傳頻率必須達(dá)到每30分鐘一次;

      員工促銷活動(dòng)的培訓(xùn),門店必須做到所有人員(含全體促銷員)“熟悉促銷活動(dòng)內(nèi)容,主動(dòng)向顧客宣傳促銷活動(dòng)”

      費(fèi)用預(yù)算:18000*0.08=1440元

      五、企劃布置:

      門頭KT板

      場(chǎng)內(nèi)18塊主題KT板

      外場(chǎng)展板寫(xiě)真3塊

      安檢門上方主題KT板1塊

      入口4臺(tái)收銀機(jī)主題寫(xiě)真布置

      收銀臺(tái)后主題寫(xiě)真

      食品主通道4塊主題KT板

      非食品區(qū)懸掛主題KT板

      費(fèi)用預(yù)算:約1500元

      六、預(yù)算合計(jì)

      1、DM印刷費(fèi)用預(yù)算:5000元

      2、促銷活動(dòng)費(fèi)用:9000元

      3、宣傳活動(dòng)費(fèi)用:1440元

      4、企劃費(fèi)用:1500元

      共計(jì):13940元

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