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  • 廣告策劃方案

    時間:2021-06-01 09:00:50 策劃書 我要投稿

    精選廣告策劃方案三篇

      為了確保工作或事情能高效地開展,通常需要預(yù)先制定一份完整的方案,方案是從目的、要求、方式、方法、進(jìn)度等都部署具體、周密,并有很強(qiáng)可操作性的計劃。優(yōu)秀的方案都具備一些什么特點呢?以下是小編為大家收集的廣告策劃方案3篇,歡迎大家分享。

    精選廣告策劃方案三篇

    廣告策劃方案 篇1

      一、活動主題

      端午購物嘉年華送禮獻(xiàn)真情

      二、活動時間

      20xx年x月x日——x月x日

      三、活動內(nèi)容

      1、端午節(jié)當(dāng)天,前X名持會員卡的顧客在超市一次購物滿x元,即送粽子一個。

      2、投色子、贏雞蛋

      活動期間,超市一次購物滿38元,可到投色子一次,并根據(jù)所投的點數(shù),獲得與點數(shù)相同的雞蛋。

      準(zhǔn)備大色子一個,直徑800×800(白色紅字)

      準(zhǔn)備好雞蛋票,雞蛋票種類分別是1個,2個,3個,4個,5個,6個各印刷。

      時間安排表:

      項目負(fù)責(zé)部門要求時間

      生鮮、外租區(qū)特價商品門店不低于30種,每天至少2種排隊驚爆價商品x月x日前

      其他特價商品采配:

      1、采配與各店部組長溝通,聯(lián)系適合各店且有力度的特價商品

      2、各店特價不低于X種,每天至少x種排隊驚爆價商品x月x日前

      3、贈品各門店配合活動使用x月x日前

      4、拍照營運部x月x-x日

      5、DM單頁制作營運部x月x日-x月x日

      6、噴繪、寫真制作營運部x月x日前

      7、DM單頁發(fā)放門店x月x日

      宣傳方式:

      1、DM廣告:

      X超市XX

      X超市XX

      X超市XX

      費用共計:XX

      2、噴繪寫真

      X超市XX寫真版x個費用Xx元

      X超市XX噴繪x個費用Xx元

      X超市XX寫真x個費用X元

      費用共計:Xx元

      3、店外:各店聯(lián)系供應(yīng)商進(jìn)行場外演出、產(chǎn)品展示。

      店內(nèi):dm單頁宣傳、堆頭、海報宣傳活動期間。

    廣告策劃方案 篇2

      車體廣告近10年以來高速發(fā)展,郵政車是物流配最重要的文通工具。與人們?nèi)粘I钕⑾⑾嚓P(guān),這就使郵政車體廣告,成為一種滲透力極強(qiáng)的戶外廣告媒體,同時車體廣告又是固定戶外廣告的延申。

      一、車體廣告合作的優(yōu)點

      惟一可移動的戶外媒體形式,它具有固定戶外廣告的優(yōu)點——廣告畫面沖擊力大,廣告影響持續(xù)不斷,以多面立體展示方式傳播廣告信息,能有效地向特定地區(qū)特定階層進(jìn)行廣告訴求的特點車

      二、郵政車體廣告的流動性

      車體廣告流動性使車身廣告的受眾層面更為廣泛廣告到達(dá)率更高,憑借自身的特點,車身媒體日益成為眾多品牌投放廣告的媒體形式之一。

      三、合作目標(biāo)

      郵政車體廣告的合作目標(biāo)大于公交車的車體廣告,它宣傳的力度大,大家都知道現(xiàn)在城鄉(xiāng)的生活水平都逐漸拉近了,各大商戶都注重下鄉(xiāng)宣傳,各大商場也都陸續(xù)在鄉(xiāng)下設(shè)下銷售網(wǎng)點,我們的宣傳目標(biāo)集中也注重在下鄉(xiāng)的宣傳,例如:商場的家電、電腦等的下鄉(xiāng)補(bǔ)貼政策,農(nóng)用機(jī)械的下鄉(xiāng)政策幾乎都是人們所關(guān)注的亮點,但是這個亮點光靠電視上的宣傳時不夠的,也不是單單城里銷售網(wǎng)點的網(wǎng)點宣傳,因為面對的群體是不對,正是這樣的信息是農(nóng)民朋友所關(guān)注的。包括食品、飲料、酒類、保健晶、化妝品、日用品、家電、藥品、郵電通訊、零售百貨、房地產(chǎn)、金融證券、銀行保險、家居建材、服裝服飾、辦公用品、餐飲娛樂、生活服務(wù)、媒體、教育培訓(xùn)、公益廣告等等手機(jī)賣場、農(nóng)用產(chǎn)品,化肥、種子、農(nóng)藥等。太平人壽、平安保險、中國銀行、招商銀行、中國電信、中國聯(lián)通、中國移動、中國石化、汽車、等可以說車體廣告已經(jīng)滲透到各個行業(yè),并且非常自然地融人到了人們?nèi)粘I畹姆椒矫婷妗?/p>

      四、預(yù)計產(chǎn)生效益數(shù)額

      車體的媒體宣傳不僅僅體現(xiàn)在車體廣告的設(shè)計上,還有廣告布的印刷制作,跟車體各項損耗的計算收入,跟車輛的總體數(shù)量計算效益,一輛車的年收入應(yīng)該在5萬元左右。車體廣告的策劃該是個客觀的創(chuàng)收。無論是新產(chǎn)品上市,產(chǎn)品的促銷,品牌的推廣,區(qū)域滲透,郵政車體廣告搜視客戶幾號的質(zhì)優(yōu)價廉的營銷解決方案。

    廣告策劃方案 篇3

      (一)前言

      簡要說明制定本策劃書的緣由、企業(yè)的概況、企業(yè)的處境或面臨的問題點,希望通過策劃能解決問題,或者簡單提示策劃的總體構(gòu)想,使客戶未深入審閱策劃書之前能有個概括的'了解。

      (二)市場分析

      市場分析主要包括三個方面的內(nèi)容:

      1.背景資料:與被策劃企業(yè)的產(chǎn)品有關(guān)的市場情況;

      2.目前同類產(chǎn)品情況:目前國內(nèi)市場中進(jìn)口、國產(chǎn)的同類產(chǎn)品的幾種主要牌號以及這幾種主要牌號的知名度與美譽(yù)度如何;

      3.同類產(chǎn)品的競爭狀況:可分為國內(nèi)市場與國際市場分析。

      (三)產(chǎn)品分析

      被策劃產(chǎn)品的優(yōu)越性及其不利因素可分為:

      1.產(chǎn)品特點:具體分析產(chǎn)品的工藝、成分、用途、性能、生命周期狀況;

      2.產(chǎn)品優(yōu)劣比較:同國內(nèi)及進(jìn)口的同類產(chǎn)品進(jìn)行比較。

      (四)銷售分析

      銷售是市場營銷的重要組成部分,透徹地了解同類產(chǎn)品的銷售狀況,將為廣告促銷工作提供重要的依據(jù)。銷售狀況分析有下列內(nèi)容:

      1.地域分析:同類產(chǎn)品銷售的地域分布與地點;

      2.競爭對手銷售狀況:分析主要競爭對手的銷售的手法與策略;

      3.優(yōu)劣比較:通過分析比較,找好本策劃產(chǎn)品最有利的銷售網(wǎng)絡(luò)與重點地區(qū)。

      (五)企業(yè)目標(biāo)

      企業(yè)目標(biāo)分為短期和長期兩種。短期目標(biāo)以一年為度,可具體定出增加銷售或提高知名度的百分比。長期目標(biāo)是三年至五年,廣告策劃中提到企業(yè)目標(biāo),可以說明廣告策劃是怎樣支持市場營銷計劃,并幫助達(dá)到銷售和盈利目標(biāo)的。

      (六)企業(yè)市場戰(zhàn)略

      為了實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo),企業(yè)在市場總戰(zhàn)略上必須采取全方位的策略,這些包括:

      1.戰(zhàn)略訴求點:如何提高產(chǎn)品知名度和市場占有率;產(chǎn)品宣傳中是以事實訴求為主還是以情感訴求為主;

      2.產(chǎn)品定位:可以選擇高檔、中檔、低檔定位中的一種。如福達(dá)彩膠定位為:高質(zhì)量;低價格,國際流行的產(chǎn)品,柯達(dá)技術(shù),廈門制造的國產(chǎn)高檔彩色膠卷;

      3.銷售對象:分析產(chǎn)品的主要購買對象,越具體越好,包括人口因素各方面,如年齡、性別、收入、文化程度、職業(yè)、家庭結(jié)構(gòu)等,說明他們的需求特征和心理特征,以及生活方式和消費方式等;

      4.包裝策略:包裝的基調(diào)、標(biāo)準(zhǔn)色;包裝材料的質(zhì)量;包裝物的傳播,設(shè)計重點(文字、標(biāo)志、色彩)等;

      6.零售點戰(zhàn)略;零售網(wǎng)點的設(shè)立與分布是促銷的重要手段,廣告應(yīng)配合零銷網(wǎng)點策略擴(kuò)大宣傳影響。

      (七)阻礙分析

      根據(jù)上面對市場、產(chǎn)品、銷售、企業(yè)目標(biāo)、市場戰(zhàn)略等的研究分析,已可以順理成章地找出本企業(yè)產(chǎn)品在市場銷售中的“難”點。排除這些阻礙,就是下一步廣告戰(zhàn)略與策略的主要目的。

      (八)廣告戰(zhàn)略

      1.競爭廣告宣傳分析:分析主要競爭對手的廣告訴求點、廣告表現(xiàn)形式、廣告號、廣告攻勢的強(qiáng)弱等。

      2.廣告目標(biāo):依據(jù)前面企業(yè)經(jīng)營目標(biāo),確定廣告在提高知名度、美 譽(yù)度、市場占有率方面應(yīng)達(dá)到的目標(biāo)。

      3.廣告對象:依據(jù)銷售分析和定位研究,可大略計算出廣告對象的人數(shù)或戶數(shù),并根據(jù)數(shù)量、人口因素、心理因素等說明這一部分人為什么是廣告的最好對象。

      4.廣告創(chuàng)意:確定廣告總體的表現(xiàn)構(gòu)思。如廣告口號,使用的模特兒或象征物,廣告的訴求點或突出表現(xiàn)某種觀念、傾向等。

      5.廣告創(chuàng)作策略:即向目標(biāo)市場傳播什么內(nèi)容。按照電視、報刊、廣播、POP等不同媒介的情況,分別提出有特色的、能準(zhǔn)確傳遞信息的創(chuàng)作意圖。

      (九)公關(guān)戰(zhàn)略

      公關(guān)活動旨在樹立良好的企業(yè)形象和聲譽(yù),溝通企業(yè)與公眾的關(guān)系,增進(jìn)消費者對企業(yè)的好感。公關(guān)戰(zhàn)略要與廣告戰(zhàn)略密切配合,通過舉辦一系列具有社會影響力的活動達(dá)到上述目的。

      (十)媒介戰(zhàn)略

      根據(jù)廣告的目標(biāo)與對象,選擇效果最佳的媒介來到達(dá)廣告對象,包括:

      1.媒介的選擇與組合:以哪種媒介為主,哪些媒介為輔;

      2.媒介使用的地區(qū):配合產(chǎn)品的營銷需要進(jìn)行,分重點與非重點地區(qū);

      3.媒介的頻率:在一年中可分為重點期和保持期,每種媒介每周或每月使用的次數(shù)安排;

      4.媒介的位置、版面:電臺、電視臺選擇哪一種傳播時機(jī)最好;報刊選擇什么日期、版面等;

      5.媒介預(yù)算分配:組合媒介所需的費用進(jìn)行預(yù)算。

      (十一)廣告預(yù)算及分配

      必須把年度內(nèi)的所有廣告費用列入,包括:

      1.調(diào)研、策劃費;

      2.廣告制作費;

      3.媒介使用費;

      4.促銷費、管理費;

      5.機(jī)動費等。

      (十二)廣告統(tǒng)一設(shè)計

      根據(jù)上述各項綜合要求,分別設(shè)計出報紙、雜志、廣播、電視、POP 廣告的設(shè)計稿或腳本,以供年度內(nèi)廣告制作的統(tǒng)一設(shè)計作參考或依據(jù)。

      (十三)廣告效果預(yù)測

      我們看到,廣告策劃是一個全方位的謀略活動,如同軍事上一個大的戰(zhàn)役的戰(zhàn)略運作,策劃書便是戰(zhàn)役的書面作戰(zhàn)計劃,計劃得是否周詳、破綻多或少,關(guān)系到戰(zhàn)役的成敗。廣告策劃書的撰寫亦如此,它關(guān)系到企業(yè)的興衰,所以要以嚴(yán)肅、科學(xué)、負(fù)責(zé)的態(tài)度對待它,決不能想當(dāng)然、閉門造車,或馬馬虎虎應(yīng)付了事。

      同時,我們又看到撰寫廣告策劃書不僅要有文字功底,而且還要有廣博的多學(xué)科的知識,要掌握市場營銷學(xué)、消費心理學(xué)、人類學(xué)、文學(xué)、美學(xué)、影視寫作學(xué)、廣告心理學(xué)、廣告戰(zhàn)略學(xué)等學(xué)科的相關(guān)知識,以及各種商品的有關(guān)知識。

      目前,廣告策劃人才奇缺,就因為他不是一般人所能勝任的,廣告策劃者應(yīng)是一個通才之人。我們要做好一個廣告策劃者,寫出完善的策劃書,首先要有深廣的知識,高度的文化修養(yǎng)和高度的廣告理論修養(yǎng)。

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