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  • 廣告策劃方案

    時(shí)間:2021-07-26 09:00:07 策劃書(shū) 我要投稿

    廣告策劃方案集錦9篇

      為保證事情或工作高起點(diǎn)、高質(zhì)量、高水平開(kāi)展,往往需要預(yù)先進(jìn)行方案制定工作,方案是為某一行動(dòng)所制定的具體行動(dòng)實(shí)施辦法細(xì)則、步驟和安排等。那么方案應(yīng)該怎么制定才合適呢?以下是小編為大家整理的廣告策劃方案9篇,歡迎閱讀與收藏。

    廣告策劃方案集錦9篇

    廣告策劃方案 篇1

      【背景分析】

      “澳門(mén)豆撈”——一種全新的美食概念,自從登陸富陽(yáng)市場(chǎng)以來(lái),通過(guò)富陽(yáng)日?qǐng)?bào)和富陽(yáng)電臺(tái)的廣告、新聞宣傳,可謂是帶動(dòng)了富陽(yáng)餐飲的根本性變革,其品牌在業(yè)界也有了相當(dāng)?shù)挠绊懥Α!鞍拈T(mén)豆撈”秉承澳門(mén)火鍋之精華,容納現(xiàn)代都市之時(shí)尚,一脈相承的古老秘方,加上現(xiàn)代技術(shù)的科學(xué)配制,熬出一鍋神奇的“豆撈特色鍋底”,造就了具有都市風(fēng)情特色的現(xiàn)代火鍋文化。

      澳門(mén)豆撈富陽(yáng)店開(kāi)業(yè)一周年以來(lái),店面紅火,與原澳門(mén)豆撈富陽(yáng)店開(kāi)業(yè)時(shí),通過(guò)報(bào)紙等宣傳而生意火爆的情況相同。但由于宣傳停止和店家的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)沒(méi)有搞好,導(dǎo)致原澳門(mén)豆撈店的經(jīng)營(yíng)日漸慘淡,最后淡出富陽(yáng)飲食業(yè)。因此,針對(duì)富陽(yáng)人在飲食方面喜好新花樣和消費(fèi)從眾心理,我們對(duì)原澳門(mén)豆撈店的營(yíng)銷(xiāo)推廣手段進(jìn)行分析,整理出以下幾點(diǎn):

      1、沒(méi)有提煉出自身特色且獨(dú)有的賣(mài)點(diǎn)及摸清消費(fèi)者求新從眾的消費(fèi)心理。

      2、宣傳手段過(guò)于強(qiáng)硬,以硬性廣告居多。

      3、 最關(guān)鍵的問(wèn)題在于沒(méi)有長(zhǎng)期系統(tǒng)性的廣告宣傳,在收到一定宣傳效果后就放棄宣傳,導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)其的注意力下降,很快被其他一些新的餐飲店所代替。

      在分析完店宣傳推廣手段后,我們針對(duì)澳門(mén)豆撈店進(jìn)行STOW分析。

      S(優(yōu)勢(shì)):

      1、屬于富陽(yáng)高檔火鍋店中的帶頭人,原澳門(mén)豆撈的經(jīng)營(yíng)也使富陽(yáng)人對(duì)其有所了解。

      2、地理位置處于富陽(yáng)高檔餐飲集中地。

      3、特色鮮明,海鮮、營(yíng)養(yǎng)、不上火等均為很好的賣(mài)點(diǎn)。

      4、停車(chē)方便。

      T(劣勢(shì)):

      1、澳門(mén)豆撈門(mén)店給人視覺(jué)沖擊力不強(qiáng)。

      2、面對(duì)國(guó)貿(mào)等新興的高檔餐飲門(mén)店和如聚仙鍋等特色餐廳的競(jìng)爭(zhēng)。

      3、現(xiàn)在的門(mén)店是以前因經(jīng)營(yíng)不善而關(guān)閉的門(mén)店,消費(fèi)者存在一定的心理暗示。

      4、相對(duì)于鬧市區(qū)的餐飲店面交通不夠便捷。

      O(機(jī)會(huì)):

      1、屬于富陽(yáng)高檔火鍋店的帶頭人。

      2、新店缺少宣傳,消費(fèi)者對(duì)其沒(méi)有深入的了解。

      3、隨著時(shí)間的推移,消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)火鍋的需求將會(huì)增大。

      W(威脅):

      1、新店到目前為止沒(méi)有廣告宣傳,在逐步削弱自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

      2、消費(fèi)者對(duì)澳門(mén)豆撈的特點(diǎn)還沒(méi)有足夠的了解。

      3、在消費(fèi)者對(duì)火鍋的需求增大后,出現(xiàn)了聚仙鍋、九百碗鍋莊等同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)者及模仿者。

      4、富陽(yáng)的消費(fèi)周期,新澳門(mén)豆撈富陽(yáng)店可能會(huì)步入小肥羊、原澳門(mén)豆撈店由盛及衰的后塵。

      【消費(fèi)者分析】

      在對(duì)澳門(mén)豆撈富陽(yáng)店進(jìn)行詳細(xì)分析后,我們又對(duì)富陽(yáng)的消費(fèi)者進(jìn)行了一次分析,得出以下買(mǎi)點(diǎn):

      1、味美價(jià)廉,夠上檔次

      2、新鮮(奇)食物、特色產(chǎn)品

      3、跟風(fēng)心理,人云亦云

      4、對(duì)身體有益,且自己有足夠了解

      【宣傳內(nèi)容及宣傳手段分析】

      根據(jù)澳門(mén)豆撈店?duì)顩r分析及消費(fèi)者買(mǎi)點(diǎn)分析的情況,我們可以得出以下結(jié)論:

      1、現(xiàn)在所采取的宣傳推廣手段必須有一個(gè)明確的競(jìng)爭(zhēng)核心,也就是澳門(mén)豆撈店的賣(mài)點(diǎn)核心。

      2、需要通過(guò)各種手段來(lái)教導(dǎo)及引導(dǎo)消費(fèi)者,將澳門(mén)豆撈的好處傳達(dá)給消費(fèi)者,讓其有足夠的了解。

      3、鞏固市場(chǎng),避免消費(fèi)周期出現(xiàn),通過(guò)各種活動(dòng)、宣傳使消費(fèi)者不斷產(chǎn)生消費(fèi)新鮮感。

      4、對(duì)外推廣時(shí)建議主要內(nèi)容體現(xiàn)為“大眾消費(fèi)、海鮮火鍋、營(yíng)養(yǎng)健身、不上火”。

      【廣告宣傳】

      擯棄以往硬廣告的做法,以軟文、圖片、活動(dòng)等多方面結(jié)合的形式,吸引消費(fèi)者關(guān)注澳門(mén)豆撈。

      一、綜合宣傳

      綜合宣傳可以從澳門(mén)豆撈的物美價(jià)廉、就餐環(huán)境、料理品質(zhì)、特色賣(mài)點(diǎn)來(lái)做文章,讓消費(fèi)者和同行信服驚嘆。

      這個(gè)欄目,可以結(jié)合廣告與記者采訪的形式來(lái)做,通過(guò)對(duì)澳門(mén)豆撈餐飲理念的詳細(xì)解釋,消費(fèi)者能夠比較直觀地接受這個(gè)品牌。

      二、細(xì)化宣傳

      從記者或美食家的角度來(lái)剖析澳門(mén)豆撈的特別之處,相當(dāng)于給消費(fèi)者做一回“導(dǎo)吃”。小欄目可以用“走進(jìn)澳門(mén)豆撈的廚房”“和澳門(mén)豆撈的服務(wù)生聊天”“澳門(mén)豆撈印象”等名頭,做足澳門(mén)豆撈的文化氛圍,又讓消費(fèi)者感到親切。

      以上欄目宣傳,能夠相互呼應(yīng)又可以獨(dú)立成篇,目的是樹(shù)立澳門(mén)豆撈的品牌形象,鞏固澳門(mén)豆撈的市場(chǎng)分額,振興富陽(yáng)的餐飲業(yè)。

      三、相關(guān)活動(dòng)

      ①海鮮節(jié) 聯(lián)合其他海鮮酒店推出此活動(dòng),在富陽(yáng)市區(qū)內(nèi)引起一次吃海鮮的熱潮。

      ②攝影征文 征集與澳門(mén)豆撈有關(guān)的照片、故事,辟專門(mén)版塊刊登,入選作品的作者可獲得優(yōu)惠券。這個(gè)活動(dòng)既可作為對(duì)廣告軟文的補(bǔ)充,又能充分吸引消費(fèi)者共鳴和讀者群中的潛在消費(fèi)群。

    廣告策劃方案 篇2

      一、廣告策劃調(diào)研

      某著名化妝品企業(yè)所生產(chǎn)的化妝品一向是以高貴、優(yōu)良的品質(zhì)著稱,提到其品牌下的化妝品,消費(fèi)者總是非常信任,推出的各種品牌香水更受女性消費(fèi)者的青睞。

      (一)各品牌香水的特色分析

      我公司的×××香水(女士專用),在包裝特色、包裝規(guī)格、價(jià)格等方面與其他競(jìng)爭(zhēng)品牌的差異比較如下表所示。

      ×××香水與其他品牌的差異化比較

      香水品牌 包裝特色 包裝規(guī)格(ml) 價(jià)格(元)

      ×××香水

      A品牌香水

      B品牌香水

      C品牌香水

      (二)香水廣告市場(chǎng)形勢(shì)分析

      經(jīng)過(guò)對(duì)全國(guó)香水市場(chǎng)的調(diào)查,對(duì)各大競(jìng)爭(zhēng)品牌的廣告投放量進(jìn)行分析,比較如下表所示。

      20xx年下半年期刊廣告投放量居前八位的香水品牌

      單位:萬(wàn)元

      排名 品牌 20xx年7~12月 20xx年7~12月 同比增長(zhǎng)率(%)

      1 A品牌香水

      2 B品牌香水

      3 C品牌香水

      4 ……

      (三)香水的目標(biāo)市場(chǎng)描述

      1.香水市場(chǎng)細(xì)分如下表所示。

      香水市場(chǎng)細(xì)分表

      整體市場(chǎng) 市場(chǎng)細(xì)分 目標(biāo)對(duì)象

      國(guó)內(nèi)外香水市場(chǎng)

      1.主要市場(chǎng)(活躍客戶)

      (1)主要對(duì)象為22~45歲的高層白領(lǐng)女士、闊太太

      (2)美容界的專業(yè)人士(如美容師、化妝師等)

      2.次要市場(chǎng)(不活躍客戶)

      (1)18~22歲的未婚白領(lǐng)女性

      (2)18~40歲的男性

      2.目標(biāo)消費(fèi)者研究。

      對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者的特征描述如下表所示。

      香水消費(fèi)者特征分析表

      目標(biāo)市場(chǎng)的特征要素 目標(biāo)市場(chǎng)的特征描述

      1.購(gòu)買(mǎi)渠道 未婚女士

      (1)百貨專柜

      (2)大型商場(chǎng)或賣(mài)場(chǎng)

      (3)國(guó)外帶回

      已婚女士

      (1)百貨專柜或百貨行

      (2)向朋友咨詢品牌、購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)后去購(gòu)買(mǎi)

      (3)國(guó)外帶回

      2.購(gòu)買(mǎi)狀態(tài)

      (1)用完再買(mǎi)

      (2)沒(méi)用完,看到喜歡就買(mǎi)

      (3)親友贈(zèng)送

      3.消費(fèi)行為(應(yīng)用場(chǎng)合)

      (1)參加正式宴會(huì)

      (2)平時(shí)上班

      (3)外出逛街

      4.品牌使用情況

      (1)未婚女姓偏愛(ài)花香型香水系列

      (2)大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為不同品牌的香水各具功能

      5.對(duì)產(chǎn)品特性的要求 外觀漂亮大方,可以更換,攜帶方便,保養(yǎng)功能,高檔,色彩高雅、精致

      二、×××香水營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)與廣告目標(biāo)

      (一)廣告產(chǎn)品

      以×××香水(女士專用)為主,輻射本公司的所有香水品牌。

      (二)市場(chǎng)總體目標(biāo)

      由于×××香水(女士專用)是一款上市時(shí)間不久的產(chǎn)品,不易讓人接受,因此,本次廣告的總體市場(chǎng)目標(biāo)是打造該香水的知名度,并讓消費(fèi)者確信本香水為高檔化妝品,從而在整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)的占有率達(dá)到%。

      (三)廣告總體目標(biāo)

      1.提高消費(fèi)者對(duì)×××香水(女士專用)的指名購(gòu)買(mǎi)率。

      2.提高×××香水(女士專用)的美譽(yù)度、知名度和市場(chǎng)占有率。

      (四)對(duì)廣告目標(biāo)的量化表述

      1.20xx年下半年(7~12月)的.廣告投放量與20xx年下半年的廣告投放量相比,同比增長(zhǎng)率達(dá)%。

      2.20xx年年度10大經(jīng)典香水銷(xiāo)售排行榜第三名,市場(chǎng)占有率達(dá)×%以上。

      三、×××香水廣告策略

      (一)總體策略

      1.利用密集廣告,加深消費(fèi)者對(duì)×××香水(女士專用)的品牌印象。

      2.促進(jìn)銷(xiāo)售,提高×××香水(女士專用)的指名購(gòu)買(mǎi)率。

      (二)產(chǎn)品定位

      1.產(chǎn)品問(wèn)題點(diǎn)。

      (1)因×××香水(女士專用)系高檔化妝品,所以產(chǎn)品價(jià)格太高,不利于普及。

      (2)消費(fèi)者的使用習(xí)慣不易改變,需要一段時(shí)間方能接受新品牌的香水。

      2.產(chǎn)品機(jī)會(huì)點(diǎn)(消費(fèi)者利益點(diǎn))。

      (1)攜帶方便、使用便捷。

      (2)產(chǎn)品的包裝具有價(jià)值感。

      (3)滋潤(rùn)、保濕,具有皮膚保養(yǎng)功能。

      (4)香味溫和,不刺激肌膚。

      (5)適用于任何年齡的消費(fèi)者使用。

      (三)廣告受眾定位

      參考《×××香水市場(chǎng)細(xì)分表》中所列的目標(biāo)對(duì)象。

      (四)產(chǎn)品概念(獨(dú)特銷(xiāo)售主張)

      ×××香水(女士專用),品味女人的第一選擇!

      (五)創(chuàng)意方向

      通過(guò)各種方式來(lái)表現(xiàn)香水系列,體現(xiàn)浪漫情懷。

      (六)廣告表現(xiàn)文案

      1.電視廣告創(chuàng)意腳本:(略)。

      2.廣播廣告創(chuàng)意腳本:(略)。

      3.其他平面廣告表現(xiàn)文案:(略)。

      四、廣告媒介策略

      在安排廣告媒介時(shí),必須考慮到廣告媒介的千人成本、毛收視率等評(píng)價(jià)指標(biāo)。

      (一)傳統(tǒng)大眾媒介

      以電視廣告為主要媒介,輔以廣播廣告、雜志廣告、戶外廣告。

      1.電視廣告:×××香水(女士專用)推出的2~4個(gè)月密集播出,此時(shí)期以10秒電視廣告為主,30秒電視廣告為輔。

      電視廣告的播出,主要選擇以下6個(gè)與消費(fèi)者接觸頻率較高的頻道或時(shí)間段。

      (1)高收視率的國(guó)語(yǔ)連續(xù)劇。

      (2)晚間7:00~8:30時(shí)段。

      (3)高收視率的娛樂(lè)節(jié)目。

      (4)婦女節(jié)目。

      (6)時(shí)尚報(bào)道。

      2.雜志選擇:選擇以中青年白領(lǐng)為主要對(duì)象的時(shí)尚、美容類(lèi)雜志,如《瑞麗伊人風(fēng)尚》、《都市麗人》、《嘉人》等,并選擇其中最好的版面刊登精美的×××香水(女士專用)的廣告。

      (二)其他媒介

      主要包括網(wǎng)絡(luò)、直郵這兩大新興的傳播媒介。

      (三)補(bǔ)充媒介

      在各大百貨專柜、大型商場(chǎng)舉行商業(yè)展覽活動(dòng)。

      五、廣告預(yù)算

      (一)總體預(yù)算

      本次廣告集中的時(shí)間為20xx年7~12月,共計(jì)6個(gè)月,公司的總體預(yù)算為萬(wàn)元,其中廣告制作費(fèi)用不超過(guò)萬(wàn)元。

      (二)廣告預(yù)算分配

      廣告預(yù)算分配情況具體如下表所示。

      廣告預(yù)算分配表

      項(xiàng)目 金額(萬(wàn)元) 備注

      1.策劃費(fèi)(占總體預(yù)算的15%)

      2.創(chuàng)意、制作費(fèi)(影視、平面)

      3.廣告媒介購(gòu)買(mǎi)費(fèi)用 電視

      雜志

      廣播

      互聯(lián)網(wǎng)

      4.展覽活動(dòng)

      5.其他相關(guān)費(fèi)用

      合計(jì) ××××萬(wàn)元

      六、廣告效果測(cè)定與評(píng)估

      (一)實(shí)施廣告調(diào)查

      1.大眾媒介的廣告調(diào)查。

      通過(guò)與廣告受眾的面對(duì)面交流、填寫(xiě)調(diào)查問(wèn)卷,為評(píng)估廣告的有效到達(dá)率、暴露頻次等做好準(zhǔn)備。

      2.其他媒介的廣告調(diào)查。

      通過(guò)網(wǎng)站、雜志上的問(wèn)卷調(diào)查,與廣告受眾間接交流。

      為吸引廣告受眾能如實(shí)填寫(xiě)問(wèn)卷,公司相關(guān)部門(mén)需提供相應(yīng)的小禮品(如化妝品試用裝),以獎(jiǎng)勵(lì)有效填寫(xiě)問(wèn)卷的受眾。

      (二)事中測(cè)定與事后測(cè)定

      1.測(cè)定項(xiàng)目。

      于廣告刊播后,不定期以調(diào)查問(wèn)卷、座談會(huì)等方式測(cè)定廣告發(fā)布的效果,以便隨時(shí)修正廣告策劃案。

      測(cè)定項(xiàng)目及頻次規(guī)定如下。

      (1)電視廣告以一星期測(cè)定一次。

      (2)雜志以兩星期測(cè)定一次。

      (3)每一個(gè)月定期舉辦一次消費(fèi)者座談會(huì)。

      2.測(cè)定方法。

      在進(jìn)行廣告效果測(cè)定時(shí),可采用下列五種方法輔助測(cè)定工作的進(jìn)行。

      (1)中心地點(diǎn)測(cè)試法,即在廣告刊播一段時(shí)間后,在某大型商場(chǎng)或?qū)9耖L(zhǎng)期開(kāi)展廣告測(cè)試工作。

      (2)銷(xiāo)售試驗(yàn)法,即以×××香水的銷(xiāo)售數(shù)量來(lái)統(tǒng)計(jì)。

      (3)生理測(cè)試法,即通過(guò)問(wèn)卷或訪談等多種形式了解消費(fèi)者使用×××香水后的感覺(jué)。

      (4)輔助回憶測(cè)試法,即幫助更多人了解并能記住×××香水這一產(chǎn)品。

      (5)純粹回憶測(cè)試法,即對(duì)長(zhǎng)期購(gòu)買(mǎi)×××香水的消費(fèi)者進(jìn)行測(cè)試。

    廣告策劃方案 篇3

      愛(ài)電影、看電影是現(xiàn)代人士的時(shí)尚需求,尤其是一些學(xué)生群體、結(jié)婚年齡層次的時(shí)尚男女,成為電影院票房的主流,部分中青年男女也追逐時(shí)尚,加入到這部分群體之中,這部分人群應(yīng)該說(shuō)是引導(dǎo)社會(huì)消費(fèi)的主流人群,對(duì)房產(chǎn)、家裝、汽車(chē)、金融、通訊等產(chǎn)品需求較高,利用電影票兌換券搭載廣告,實(shí)現(xiàn)與xx影城結(jié)盟,成為拓展、開(kāi)發(fā)這類(lèi)人群的主要宣傳手段之一。據(jù)了解,目前xx電影票的購(gòu)買(mǎi)主要通過(guò)兩個(gè)渠道,一是到影院直接購(gòu)買(mǎi),另一個(gè)是通過(guò)網(wǎng)上支付后、到影院兌換電影票。前者票價(jià)較高,后者兌換手續(xù)麻煩,對(duì)于不經(jīng)常上網(wǎng)的客戶群無(wú)法購(gòu)買(mǎi)。

      日前,由xx票房率最高的xx影城與xx郵政局合作的電影票兌換券銷(xiāo)售項(xiàng)目,即將在xx郵政局市區(qū)20余個(gè)郵政營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)開(kāi)始進(jìn)行銷(xiāo)售,實(shí)現(xiàn)影院門(mén)票銷(xiāo)售由單一銷(xiāo)售模式,向“影院—網(wǎng)上—郵政網(wǎng)點(diǎn)”多渠道、多網(wǎng)點(diǎn)銷(xiāo)售模式的轉(zhuǎn)變,郵政網(wǎng)點(diǎn)的銷(xiāo)售由于其網(wǎng)點(diǎn)多、面廣和宣傳優(yōu)勢(shì),必將成為電影票銷(xiāo)售的重要渠道。

      一、樣式、數(shù)量、價(jià)格:

      該電影票兌換券以郵政明信片為載體,首批發(fā)行量為10000枚,一次性彩色印刷。成品規(guī)格:307.5*78mm,三折頁(yè)式樣,有三個(gè)招商廣告位,如下圖所示,未標(biāo)注的廣告位為xx影城宣傳畫(huà)面。

      廣告位3:95*78mm

      廣告位1:125*78mm 廣告位2:95*78mm

      以上3個(gè)廣告位招商價(jià)格:15000元/個(gè)。

      二、選擇電影票兌換券進(jìn)行植入廣告宣傳具有以下幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì):

      1、一次廣告投入具有90天的宣傳時(shí)間:本次合作為第一次,xx郵政局與xx影城都非常重視發(fā)行工作,首次發(fā)行量為10000枚郵政明信片,一次廣告投入具有90天的宣傳時(shí)間,一張兌換券可以帶動(dòng)一家人及親朋好友的宣傳效果。電影票是有價(jià)的實(shí)用產(chǎn)品,無(wú)論成人、學(xué)生、男女老少都非常認(rèn)可,廣告的宣傳時(shí)間長(zhǎng)久。尤其是明信片電影票兌換券在使用前不可自行撕下,使廣告宣傳時(shí)間有限延長(zhǎng)。

      2、價(jià)格優(yōu)勢(shì)是吸引顧客選擇郵政網(wǎng)點(diǎn)購(gòu)票的因素之一。其銷(xiāo)售價(jià)格與團(tuán)體票價(jià)格相似,對(duì)愛(ài)電影、看電影的人士具有一定的吸引力,這也是顧客為何會(huì)選擇郵政購(gòu)票點(diǎn)購(gòu)票的主要因素。定制型的客戶還可享受個(gè)性化設(shè)計(jì)、印制、寄遞的一條龍服務(wù)。

      3、點(diǎn)多面廣是郵政網(wǎng)點(diǎn)特色,更是宣傳企業(yè)想要達(dá)到的宣傳效果。郵政網(wǎng)點(diǎn)在市區(qū)目前有20余個(gè)網(wǎng)點(diǎn),市區(qū)的東南西北到處都有郵政網(wǎng)點(diǎn),愛(ài)電影觀眾分布在市區(qū)各個(gè)角落,對(duì)企業(yè)宣傳廣告具有一定的吸引力。屆時(shí)各郵政營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)將會(huì)用電子顯示屏、x展架、店堂海報(bào)等形式進(jìn)行宣傳。

      4、郵政明信片是中國(guó)郵政獨(dú)家發(fā)行的文化產(chǎn)品,具有極高的鑒賞、收藏、觀賞和郵寄的價(jià)值,實(shí)用性強(qiáng),個(gè)性化設(shè)計(jì),獨(dú)一無(wú)二,無(wú)可替代。

      5、質(zhì)量保證,使用放心。明信片電影票兌換券具有防偽功能,每一枚明信片都有郵資圖,由郵政渠道唯一發(fā)布。

      三、廣告截止時(shí)間:xx年7月31日前。

      四、本方案是首次合作,今后xx郵政局將會(huì)與市區(qū)各大影院合作,廣告宣傳面將會(huì)逐步擴(kuò)大,對(duì)企業(yè)廣告宣傳具有更廣的宣傳效果。

    廣告策劃方案 篇4

      一、活動(dòng)目標(biāo)

      達(dá)到三高---------高利潤(rùn)、高營(yíng)業(yè)額、高知名度

      二、活動(dòng)主題

      情濃五月天,歡樂(lè)過(guò)端午。

      三、活動(dòng)內(nèi)容

      活動(dòng)一:包粽子

      1、參加活動(dòng)的消費(fèi)者及負(fù)責(zé)人在超市前事先分好組。

      2、人員、物品就位后,包粽子比賽正式開(kāi)始。

      3、比賽結(jié)束,評(píng)選出優(yōu)勝隊(duì),并給予一定得獎(jiǎng)勵(lì)。

      活動(dòng)二:端午購(gòu)物購(gòu)滿就送

      與眾不同的禮物給與眾不同的你,在這特殊的日子里,我們還將送出我們的小禮物。只要您購(gòu)滿Xx元,我們將送出我們的禮物。您想擁有一份特別的禮物嗎,沃爾瑪超市隨時(shí)歡迎您的到來(lái)。

      活動(dòng)三:與粽子有關(guān)的產(chǎn)品促銷(xiāo)

      未來(lái)讓廣大消費(fèi)者在端午節(jié)遲到粽子,我們超市特此對(duì)端午節(jié)有關(guān)各類(lèi)食品和原料進(jìn)行特教促銷(xiāo)活動(dòng)。

      此次活動(dòng)促銷(xiāo)相關(guān)商品:

      食品類(lèi):

      散裝粽子、包裝粽子、糯米、紅棗、食用油、火腿腸、白砂糖、蝦仁米酒、紅酒、糯米酒、咸蛋、松花蛋及其他蛋類(lèi)

      生鮮類(lèi):

      五花肉、雞肉、牛肉、蝦肉、豆制品、湯料、紫菜

      四、效果預(yù)測(cè)

      (1)提高競(jìng)爭(zhēng)力

      在中國(guó)與Xx相似的超市很多,所以競(jìng)爭(zhēng)就非常的激烈,此次活動(dòng)不僅給Xx帶來(lái)了極高的利潤(rùn),同時(shí)也大大的提高了Xx超市的競(jìng)爭(zhēng)力,使得Xx超市在與之處于同樣競(jìng)爭(zhēng)地位的超市之間博得頭籌。

      (2)擴(kuò)大超市知名度

      在中國(guó)Xx超市的地理方位還是偏繁華的地區(qū),同時(shí)其又位于地下,超市的門(mén)面不是很顯眼。但是通過(guò)舉辦此次活動(dòng)所進(jìn)行的擴(kuò)大化宣傳,使得Xx超市在我國(guó)的知名度大大的提升,增加了客源,提高了商品的銷(xiāo)售量。

      (3)提升了超市的形象

      超市舉辦的包粽大賽,體現(xiàn)了“與民同樂(lè)”的思想,更加的親近消費(fèi)者,拉近了與消費(fèi)者之間的距離,使得消費(fèi)者認(rèn)為,來(lái)這里購(gòu)物很放心,從而使超市的利潤(rùn)率提高。

      此次的端午節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)采取了多樣的促銷(xiāo)方式,充分的考慮了消費(fèi)者的購(gòu)物心理和購(gòu)物行為,在市場(chǎng)中一定能購(gòu)達(dá)到超市策劃和實(shí)施該活動(dòng)方案時(shí)所預(yù)期的實(shí)際經(jīng)濟(jì)效果。

      五、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

      (1)端午包粽大賽預(yù)算XX元

      (2)超市內(nèi)外宣傳條幅及海報(bào)Xx元

      (3)POP廣告牌X個(gè),X元

      (4)快訊宣傳單Xx元

      共計(jì)XX+Xx+Xx+Xx=XX元

    廣告策劃方案 篇5

      一:活動(dòng)名稱:大學(xué)生公益廣告設(shè)計(jì)大賽—爭(zhēng)做校園文明大使

      二:活動(dòng)時(shí)間:征稿時(shí)間:11月16——24日

      活動(dòng)時(shí)間:11月28——29日

      三:活動(dòng)地點(diǎn):學(xué)府東路

      四:主辦單位:菏澤學(xué)院中文系

      策劃承辦單位:媒介教育協(xié)會(huì)

      五:活動(dòng)目的:

      為了加強(qiáng)和改進(jìn)大學(xué)生思想政治教育,豐富校園文化,激發(fā)大學(xué)生的主人翁意識(shí)和責(zé)任感,弘揚(yáng)真善美,通過(guò)這次活動(dòng)宣傳公益理念,服務(wù)于公益事業(yè)。

      六:作品要求:

      1:作品內(nèi)容:反映各項(xiàng)校園公益事業(yè),包括道德、環(huán)保、健康等方面的即可。

      2:作品形式及要求:(1):平面設(shè)計(jì)類(lèi):海報(bào)、照片、繪畫(huà)圖片等即可,可以是電腦制作,也可以是手繪。

      (2):文案類(lèi):校園文明標(biāo)語(yǔ),以公益為主題、話劇、劇稿

      以上所有作品都要附有廣告說(shuō)明,廣告內(nèi)容健康高雅,構(gòu)思新穎,突出時(shí)效性,人文性,公德性。作品杜絕抄襲,所有稿件一律不退還。

      七:活動(dòng)過(guò)程:

      1:將上交作品進(jìn)行篩選,展出獲獎(jiǎng)及優(yōu)秀作品

      2:活動(dòng)同時(shí)進(jìn)行“爭(zhēng)做校園文明大使”簽名活動(dòng)

      3:活動(dòng)結(jié)束后,整理現(xiàn)場(chǎng)

      八:獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置:

      校園公益大使:一名

      校園公益之星:二名

      優(yōu)秀獎(jiǎng):若干名

      九:經(jīng)費(fèi)預(yù)算:

      1:活動(dòng)所需材料:膠帶、彩筆、條幅

      2:活動(dòng)宣傳照片

      3:獎(jiǎng)品:筆記本 證書(shū)

      十:活動(dòng)申請(qǐng):

      展板三塊

    廣告策劃方案 篇6

      一、背景分析:

      歷年“三八”節(jié),政府部門(mén)與各企業(yè)提倡精神中只注重對(duì)婦女權(quán)益保障方面的關(guān)懷,而對(duì)婦女社會(huì)關(guān)系、家庭、健康保障方面的提升與支持力度不大。基于強(qiáng)調(diào)社會(huì)關(guān)注、婦聯(lián)關(guān)懷、醫(yī)院關(guān)愛(ài)、家庭關(guān)心的基礎(chǔ)上對(duì)廣大婦女提出我們醫(yī)院的獨(dú)特“關(guān)愛(ài)主張”,大規(guī)模造勢(shì)、大范圍影響、小面積運(yùn)作,整合廣告營(yíng)銷(xiāo),全面強(qiáng)化我院品牌實(shí)力及社會(huì)影響力。

      廣告語(yǔ)創(chuàng)意:

      今年“三八”為何不放假?

      今年“三八”不放假,免費(fèi)婦檢大普查

      關(guān)愛(ài)“半邊天”,免費(fèi)做體檢

      過(guò)節(jié)不在家中歇,女子醫(yī)院做體檢

      女人自己的節(jié)日女人自己的醫(yī)院

      二、目的及意義:

      1、根據(jù)20xx年《衛(wèi)生廳關(guān)于婦女開(kāi)展“婦女健康關(guān)愛(ài)行動(dòng)”的通知》精神,結(jié)合醫(yī)院專業(yè)特點(diǎn),借助婦聯(lián)、衛(wèi)生局的社會(huì)影響力,聯(lián)合開(kāi)展“關(guān)愛(ài)婦女健康”系列活動(dòng),進(jìn)行婦女健康普查活動(dòng),給被調(diào)查者建立健康檔案,發(fā)展為醫(yī)院健康會(huì)所的梅花會(huì)員,建立長(zhǎng)期的會(huì)員,對(duì)其進(jìn)行保健及相關(guān)疾病治療。活動(dòng)宣傳期間將醫(yī)院的實(shí)力、服務(wù)特色、專家設(shè)備等充分傳達(dá)給社會(huì)大眾,利用現(xiàn)場(chǎng)新聞效應(yīng),造勢(shì)驅(qū)動(dòng)活動(dòng)順利開(kāi)展。

      2、借此優(yōu)免活動(dòng)展示醫(yī)院特色,強(qiáng)化活動(dòng)宗旨:(1)公益活動(dòng)、公眾活動(dòng)(2)事件性活動(dòng)(3)新聞性活動(dòng),吸引患者,力爭(zhēng)社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。3、通過(guò)大范圍的普查、優(yōu)免活動(dòng),使醫(yī)院的“現(xiàn)代”特征“女子”專業(yè)深入人心,品牌突出。

      主辦單位:市婦聯(lián)、市衛(wèi)生局

      協(xié)辦單位:現(xiàn)代女子醫(yī)院

      三、活動(dòng)時(shí)間:20xx年3月1日——3月30日

      四、普查范圍:市25個(gè)區(qū)縣市縣級(jí)行政機(jī)關(guān)、大型企事業(yè)單位、國(guó)營(yíng)、股份制、私營(yíng)、和個(gè)體的女職員。

      五、普查人數(shù):約10萬(wàn)人。

      六、普查內(nèi)容:

      1、女性健康情況

      2、女性婚姻質(zhì)量情況

      3、女性工作強(qiáng)度對(duì)身心影響情況

      七、普查方法:

      1、由女子醫(yī)院牽頭,通過(guò)婦聯(lián)、衛(wèi)生局聯(lián)合下文組織各級(jí)單位在職職工參加調(diào)查,建檔;

      2、與市婦女兒童活動(dòng)中心合作,對(duì)市區(qū)各大、中、小企業(yè)調(diào)查;

      3、健康體檢項(xiàng)目:

      (1)內(nèi)科、外科常規(guī)檢查;

      (2)血脂、血糖、乙肝、adsl檢查;

      (3)婦科常規(guī)檢查;

      (4)心電圖、彩色b超;

      4、婚姻質(zhì)量和工作強(qiáng)度用表格填寫(xiě)方式調(diào)查,表格見(jiàn)附頁(yè);

      為使得我國(guó)婦女權(quán)益得到更好保護(hù),使現(xiàn)代女性自強(qiáng)、自立、自信的風(fēng)采得到充分展示,20xx年“三八”期間市婦聯(lián)將舉辦大型關(guān)愛(ài)女性健康愛(ài)心奉獻(xiàn)系列活動(dòng),受市婦聯(lián)委托“三八”期間市現(xiàn)代女子醫(yī)院將針對(duì)不同人群開(kāi)展大型健康檢測(cè)優(yōu)免行動(dòng)。

      優(yōu)免重點(diǎn)活動(dòng)內(nèi)容:

      1、“三八”期間(2月25日——3月24日)為一百名歷屆“三八”紅旗手免費(fèi)體檢(歷屆“三八”紅旗手憑證書(shū)到女子醫(yī)院領(lǐng)取免費(fèi)體檢卡,限前100名,領(lǐng)完為止)。為保證公眾效應(yīng)的順利實(shí)現(xiàn),人員的順利到位設(shè)立電話、網(wǎng)絡(luò)支持拉伸。

      2、“三八”期間響應(yīng)部門(mén)社區(qū)支持政策,對(duì)全市社區(qū)干部(大部分為女性)進(jìn)行免費(fèi)婦檢,建立會(huì)員檔案。

      3、“三八”期間為一百名特困婦女免費(fèi)體檢,(憑社區(qū)證明到現(xiàn)代女子醫(yī)院領(lǐng)取免費(fèi)體檢卡,限前100名,領(lǐng)完為止)

      體檢內(nèi)容:

      1)測(cè)量血壓、視力、體重等;

      2)內(nèi)科常規(guī)檢查包括心、肺、肝、脾、腎;

      3)乳腺常規(guī)檢查;

      4)血糖檢測(cè);

      5)尿常規(guī)十項(xiàng);

      6)b超檢查(子宮附件及周?chē)M織);

      7)婦科檢查;

      8)陰道分泌物檢查;

      八、普查結(jié)果:

      資料收集整理、匯總,建立電子檔案庫(kù),檢查結(jié)果由現(xiàn)代女子醫(yī)院保存。

      優(yōu)免活動(dòng)公關(guān)支持舉例:

      公關(guān)支持1:

      與三家人壽保險(xiǎn)公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手合作。保險(xiǎn)業(yè)務(wù)員中以女性居多,收入相比其他行業(yè)要高得多,平均年齡在40歲左右,職業(yè)特性導(dǎo)致多患有不同程度的婦科疾病,醫(yī)療、保險(xiǎn)意識(shí)比較強(qiáng)。我院將健康體檢卡與保險(xiǎn)公司小額意外保險(xiǎn)卡互動(dòng)贈(zèng)送,同步刺激兩大人群:保險(xiǎn)業(yè)務(wù)員和她(他)的新老客戶,保險(xiǎn)業(yè)務(wù)員在年底都要拜訪新老客戶在講解醫(yī)療保險(xiǎn)、保健知識(shí)的同時(shí)會(huì)將一些影響家人健康的重要性傳達(dá)給客戶例如:女性疾病的(腫瘤、乳腺疾病等)等在保險(xiǎn)條款里均體現(xiàn)為比較重大疾病,將一份呵護(hù)客戶健康(一般以家庭以女性為主要訴求對(duì)象)的體檢卡贈(zèng)送客戶,將女子醫(yī)院的特制對(duì)聯(lián)一并贈(zèng)出。充分體現(xiàn)出我們呵護(hù)女性健康,關(guān)愛(ài)家庭幸福的主題活動(dòng)思想。廣告影響目標(biāo)到達(dá)率200%以上,并且都是中高端消費(fèi)人群(患婦科疾病的主要人群)。而保險(xiǎn)公司贈(zèng)送給客戶的小額意外保險(xiǎn)卡也同時(shí)在我院對(duì)就診病人贈(zèng)送。這樣就會(huì)得到贏得更多的顧客滿意度和忠誠(chéng)度。運(yùn)作成本極低,完全是一對(duì)一真情溝通,且目標(biāo)到達(dá)率高達(dá)200%,整合互補(bǔ)、雙贏互利,知名度可迅猛提升,醫(yī)療廣告作為一種相對(duì)特殊的行業(yè)傳播,知名度的提升固然可以增加消費(fèi)者的了解,但不一定獲得消費(fèi)者的認(rèn)同,而通過(guò)真情溝通、直面?zhèn)鞑ナ降睦斫舛鹊?/p>

      打造,則可以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的品牌認(rèn)同,起到四兩拔千斤的作用。品牌美譽(yù)度通過(guò)雙向傳達(dá),高效介入自然生輝。只有打造出了品牌的美譽(yù)度,這樣消費(fèi)者在面臨選擇的時(shí)候才會(huì)考慮到我們,而不是別人。在現(xiàn)在醫(yī)療服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)日趨同質(zhì)化、白熱化的時(shí)候,這點(diǎn)表現(xiàn)的尤其明顯。

      作為一種相對(duì)特殊的商品,醫(yī)療廣告的傳播雖有一定的特殊性,但從營(yíng)銷(xiāo)的原點(diǎn)出發(fā),萬(wàn)變不離其宗,仔細(xì)分析其產(chǎn)品特點(diǎn)、受眾接觸習(xí)慣及媒體表現(xiàn)優(yōu)劣,還是能找到適合其傳播的個(gè)性化策略,從而實(shí)現(xiàn)品牌傳播的快速崛起并被消費(fèi)者所接受。從傳播的客觀實(shí)際出發(fā),從三到萬(wàn),進(jìn)行理性的媒體行程選擇、安排、投放,方能收到最佳的傳播效果。逐步引導(dǎo)我們的廣告?zhèn)鞑ヒ蛞?guī)范、科學(xué)、分眾化、互動(dòng)的窄播階段過(guò)渡。

      機(jī)會(huì)點(diǎn)與注意點(diǎn):

      機(jī)會(huì)點(diǎn):

      1、在整合各方資源,積極社會(huì)公關(guān)、多渠道運(yùn)作活動(dòng)中能夠降低運(yùn)作成本,高密度、高效率地在短期見(jiàn)效。

      2、在門(mén)戶網(wǎng)站先發(fā)制人,提前預(yù)熱,利用門(mén)戶網(wǎng)站、搜索引擎在網(wǎng)上牽頭搞互動(dòng)目標(biāo)傳達(dá)。誘發(fā)消費(fèi)人群同步關(guān)注,同時(shí)又宣傳了醫(yī)院網(wǎng)站,一舉三得。利用手機(jī)短信迅速傳播信息至終端女性用戶,最大范圍地捕捉目標(biāo)消費(fèi)群,最低成本提高醫(yī)院品牌知名度與美譽(yù)度。

      整體活動(dòng)的注意事項(xiàng):

      1、強(qiáng)調(diào)媒體的合理安排,廣告支持整個(gè)主題的貫穿上做到新奇,做到整合傳播。

      2、活動(dòng)中間要有緊密的聯(lián)合點(diǎn),如現(xiàn)場(chǎng)布置的設(shè)計(jì)、統(tǒng)一的風(fēng)格形象、標(biāo)語(yǔ)的出現(xiàn)、調(diào)檢、查人員的合理調(diào)控等。

      3、組織者在活動(dòng)之間的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和規(guī)劃。

      4、普查人數(shù)較多,醫(yī)院體檢醫(yī)生不夠,可順延排序進(jìn)行。

      九、預(yù)算

      調(diào)查前期廣告宣傳費(fèi)用:30000元。

      調(diào)查體檢收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn):188元/人。活動(dòng)期間優(yōu)惠價(jià)100元/人

    廣告策劃方案 篇7

      單從名字上看,二者就不是同一類(lèi)型的公司,奧美廣告公司側(cè)重于廣告,旗下有三大領(lǐng)域:奧美互動(dòng)主打互聯(lián)網(wǎng)廣告,奧美公共主打公共活動(dòng)策劃,奧美廣告主打傳統(tǒng)廣告,說(shuō)得通俗點(diǎn)就是對(duì)你的品牌進(jìn)行全面包裝后再把它推廣出去。索象策劃集團(tuán)側(cè)重于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃,索象倡導(dǎo)整合營(yíng)銷(xiāo),為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)提供一站式系統(tǒng)解決方案,形成了從市場(chǎng)洞察、產(chǎn)品選型、功能定位、品牌打造、渠道布局、互動(dòng)傳播到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的全價(jià)值鏈盈利模式服務(wù)體系。

      由于業(yè)務(wù)范圍的差別造成了二者資源的區(qū)別,奧美主打廣告業(yè)務(wù),旗下資源也是為配合企業(yè)廣告?zhèn)鞑ザO(shè)置,主要集中在廣告媒體資源領(lǐng)域。索象倡導(dǎo)整合營(yíng)銷(xiāo),整合營(yíng)銷(xiāo)中的每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要相應(yīng)的資源來(lái)配合方案落地,所以到目前為止,索象整合了25個(gè)垮領(lǐng)域的尖端資源為項(xiàng)目提供多重保障。

      從人員結(jié)構(gòu)上看,奧美對(duì)于創(chuàng)意部門(mén)員工要求最高,通常都要有4A公司工作經(jīng)驗(yàn)且拿過(guò)重要獎(jiǎng)項(xiàng),這說(shuō)明奧美非常重視對(duì)廣告的創(chuàng)意,創(chuàng)意構(gòu)成了廣告的靈魂,也是奧美的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。索象提供的營(yíng)銷(xiāo)整體解決方案涉及營(yíng)銷(xiāo)全領(lǐng)域,需要整合渠道、創(chuàng)意、數(shù)據(jù)分析、技術(shù)、文筆創(chuàng)作等各方面的人才,根據(jù)崗位性質(zhì)的不同對(duì)于員工的要求也不同,因此,索象倡導(dǎo)的是整合,創(chuàng)意只是其中的一個(gè)方面。

      從成功案例上看,二者都是行業(yè)內(nèi)首屈一指的公司,服務(wù)的著名企業(yè)都很多,但從范圍上看,奧美的典型案例多為國(guó)外企業(yè),如美國(guó)運(yùn)通、西爾斯、福特、殼牌、芭比、摩托羅拉等。索象服務(wù)的企業(yè)多為中國(guó)企業(yè),如東風(fēng)汽車(chē)、吉利汽車(chē)、東方航空、海南航空、興業(yè)銀行、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、格力電器等,現(xiàn)在,索象也設(shè)立了海外辦事機(jī)構(gòu),主要為了整合海外的高端策劃資源服務(wù)于一些世界500強(qiáng)企業(yè)。

      從收費(fèi)上看,奧美服務(wù)費(fèi)用相對(duì)較高,少則幾百萬(wàn)多則上千萬(wàn),像這類(lèi)跨國(guó)廣告公司一般都比國(guó)內(nèi)公司價(jià)格高。索象是定制化的服務(wù)模式,沒(méi)有固定的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn),根據(jù)合作方式和服務(wù)內(nèi)容的不同收費(fèi)也有所不同,總體來(lái)說(shuō),索象的收費(fèi)沒(méi)有那么高。

      

    廣告策劃方案 篇8

      一、活動(dòng)時(shí)間:

      5月8日

      二、活動(dòng)地點(diǎn):

      武夷山

      三、活動(dòng)人數(shù):

      業(yè)務(wù)部全體成員

      四、活動(dòng)目的:

      為營(yíng)造健康積極的工作環(huán)境,提升員工的精神文化品位,加深相互認(rèn)識(shí)了解、培養(yǎng)成員之間互親互愛(ài)、增進(jìn)感情,加強(qiáng)社團(tuán)團(tuán)隊(duì)凝聚力。

      五、活動(dòng)過(guò)程:

      1、各成員于早上8:00準(zhǔn)備備好物品在辦公樓前集合。

      2、會(huì)長(zhǎng)在清點(diǎn)人員之后傳達(dá)注意事項(xiàng),和活動(dòng)目的,完畢后分若干小組。各組配1-2名干部負(fù)責(zé),一名組長(zhǎng),一名通信員。

      3、開(kāi)始出發(fā),隊(duì)伍行進(jìn)。隊(duì)伍行進(jìn)過(guò)程中必須整齊,不可太嘈雜,干部和小組長(zhǎng)注意觀察隊(duì)員的情況,確定適當(dāng)?shù)男菹r(shí)間。

      4、到達(dá)山腳時(shí)建議有十幾分鐘的休息時(shí)間。

      5、爬山。爬山過(guò)程中建議各隊(duì)分開(kāi)行動(dòng),各隊(duì)之間評(píng)比爬山快慢,最快的一組有優(yōu)先向社旗上寫(xiě)名的權(quán)利,最慢的一組要有處罰性的節(jié)目演出。過(guò)程中有精彩的部分,做好拍照工作。要有一定秩序,注意安全。

      6、休息。建議休息半小時(shí)后開(kāi)展活動(dòng)。

      7、開(kāi)展娛樂(lè)性活動(dòng),無(wú)固定時(shí)間,若爬山用時(shí)過(guò)長(zhǎng)可對(duì)時(shí)間進(jìn)行壓縮,若短也可以增加。本活動(dòng)在社團(tuán)之中展開(kāi)。備選活動(dòng)(現(xiàn)場(chǎng)決定進(jìn)行那幾個(gè))

      (1)接歌。分若干隊(duì),由干部帶領(lǐng),社長(zhǎng)唱一句,各隊(duì)根據(jù)其中最后一個(gè)字接唱,各隊(duì)伍之間要有競(jìng)爭(zhēng),開(kāi)始時(shí)可降低難度,所接唱的歌曲中必須有上句所唱句中最后一字,可諧音。

      (2)拉歌。各隊(duì)伍之間要攀比士氣,互相拉歌。

      (3)成語(yǔ)接龍。

      (4)類(lèi)似于擊鼓傳花的游戲,選一人蒙住眼睛,同時(shí)進(jìn)行傳花,數(shù)停止后,手中有花者必須表演節(jié)目。

      (5)給出幾個(gè)成語(yǔ)編故事。

      (6)小型辯論會(huì)。推舉十個(gè)人,分成兩隊(duì)在社團(tuán)就某一問(wèn)題展開(kāi)辯論。

      (7)小型舞會(huì),找一塊平整的空地,會(huì)跳舞者參與其中不會(huì)的也可以學(xué)習(xí)。

      (8)超級(jí)模仿秀。自愿參加,模仿某一明星唱歌或表演。

      8、午餐。計(jì)劃用時(shí)五十分鐘。

      9、自由活動(dòng)。原則上不允許單獨(dú)活動(dòng),可以幾個(gè)人結(jié)伴活動(dòng)或游戲,也可以成員之間互相認(rèn)識(shí)相互交談,看書(shū)或其它。

      10、會(huì)員感言。再次集聚,每個(gè)人一句話來(lái)表達(dá)西安佳本次活動(dòng)的感想和收獲。

      11、全體拍照留念。

      12、社團(tuán)統(tǒng)一組織下山,有序進(jìn)行,注意安全。

      13、回校。(計(jì)劃用時(shí)一小時(shí),到達(dá)b樓廣場(chǎng)集合)

      14、社長(zhǎng)做活動(dòng)總結(jié),并宣布成員寫(xiě)一篇活動(dòng)感受,然后宣布活動(dòng)結(jié)束。

      六、活動(dòng)安排:

      1、分組行動(dòng)。可以延續(xù)培訓(xùn)時(shí)的隊(duì)伍或者以各部為隊(duì)伍,有隊(duì)長(zhǎng)安排調(diào)度。隊(duì)中也可以男生幫扶女生以收到“男女搭配爬山不累”的效果。

      2、隊(duì)伍在行進(jìn)和爬山過(guò)程中務(wù)必統(tǒng)一行動(dòng),隊(duì)伍要整齊,隊(duì)長(zhǎng)要負(fù)好責(zé)任。

      3、建議多準(zhǔn)備一面社旗,再爬到山頂時(shí)用于社員簽名,并作為活動(dòng)見(jiàn)證存放于社團(tuán)之中,同時(shí)也是各成員心中永久的記憶

      七、注意事項(xiàng):

      1、一切聽(tīng)從領(lǐng)導(dǎo),遵守活動(dòng)紀(jì)律,以安全為主,為安全起見(jiàn),一切成員不準(zhǔn)擅自離開(kāi)隊(duì)伍,如有特殊向干部報(bào)告。單獨(dú)行動(dòng),至少三人或三人以上活動(dòng)。

      2、為應(yīng)對(duì)各種突發(fā)時(shí)間影響,各成員必須帶好各種緊急藥品,以防不測(cè),或有專門(mén)同學(xué)負(fù)責(zé)

      3、個(gè)成員注意團(tuán)隊(duì)精神,主動(dòng)關(guān)心幫助周邊同學(xué)。

    廣告策劃方案 篇9

      一、前言

      本公司代理廣告飄飄洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤(pán)廣告作業(yè),至今已將近兩年,兩年來(lái),本公司無(wú)時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度,為該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)行銷(xiāo)及廣告策略等做積極的策劃,在廣告上除了力求表現(xiàn)外,更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù),促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。

      本公司代理洗發(fā)水廣告,第一年(1999)年的廣告重點(diǎn)是放在飄飄香皂上,對(duì)于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn),該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)主辦的廣告金橋獎(jiǎng)[“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”第二名]。第二年(20xx)為配合貴公司的經(jīng)營(yíng)方針,前半年度以飄飄洗發(fā)水為廣告之主力的商品,強(qiáng)調(diào)頭皮屑不可忽視,即采取行動(dòng),我們選用的標(biāo)題是“對(duì)付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”,教育消費(fèi)者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法,也收到良好的效果,同時(shí)亦榮獲生活日?qǐng)?bào)主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎(jiǎng)”。

      然而,根據(jù)分析,洗發(fā)水的市場(chǎng)雖然較大,但因競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多,廣告投資量大,欲爭(zhēng)取較高的市場(chǎng)占有率,殊非易事。本公司建議明年度銷(xiāo)售及廣告訴求重點(diǎn),應(yīng)放在指名購(gòu)買(mǎi)及銜接1999及20xx年廣告投資重點(diǎn)上,并以飄飄洗發(fā)水為主,以下即本公司根據(jù)市場(chǎng)及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的20xx年飄飄洗發(fā)水廣告企劃案,尚且不吝斧正。

      二、廣告商品

      廣東飄飄洗發(fā)水公司——飄飄洗發(fā)水

      三、廣告目的

      1、促進(jìn)指名購(gòu)買(mǎi)

      2、強(qiáng)化商品特性

      3、銜接99、00年廣告

      4、傳播影響程度:不知名—知名—了解—信服—行動(dòng)

      四、廣告期間

      20xx年6月——20xx年6月

      五、廣告區(qū)域

      全國(guó)各地區(qū)(以城市為主)

      六、廣告對(duì)象

      所有居民用戶

      七、策劃構(gòu)思

      (一)市場(chǎng)大小的變化情況的兩種:

      A:量的變化——隨著人口的自然增減而變化。

      B:質(zhì)的變化——隨著社會(huì)形態(tài)(如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū))、價(jià)值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。

      在這兩種變化中同類(lèi)型商品都會(huì)蒙受同樣的影響,即厲害均沾,而且變化多是漸進(jìn)的,也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的。

      (二)舊市場(chǎng)占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場(chǎng))

      (三)使用及購(gòu)買(mǎi)頻度的增加。

      就飄飄洗發(fā)水而言,因系屬化妝生活用品,為個(gè)性之商品,與一些會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的商品不同,故“新市場(chǎng)之開(kāi)發(fā)”甚為不易,只得利用舊有市場(chǎng)的互相告知,以增加新市場(chǎng),而市場(chǎng)本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場(chǎng)也不可能獨(dú)占。

      在“使用及購(gòu)買(mǎi)頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品,購(gòu)買(mǎi)率很高,但是各種品牌太多,而無(wú)法對(duì)整個(gè)業(yè)績(jī)的增加有所裨益,故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場(chǎng)占有率的提升”一途,以及如何襲奪其他品牌的市場(chǎng),使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌,指名購(gòu)買(mǎi)我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為:

      1、促使消費(fèi)者指名購(gòu)買(mǎi)飄飄。

      2、促使洗發(fā)店老板主動(dòng)推薦飄飄。

      八、廣告策略

      針對(duì)消費(fèi)者方面—。

      1、針對(duì)各階層消費(fèi)者,運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。

      2、制作STICKER張貼計(jì)程車(chē)上,公共椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上,以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意,彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足,并具有公益及PR作用。

      3、制作小型月歷卡片,于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用,譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)(服務(wù)臺(tái))供人隨意索取,也可夾于雜志頁(yè)內(nèi),贈(zèng)送讀者。

      4、除正式大篇幅的廣告外,在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略,運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排(孤島廣告)和聯(lián)合、中時(shí)的分類(lèi)廣告版,不定期刊登小廣告,一則省錢(qián),二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明、醒目,依舊有很大的效果,美商海陸公司即會(huì)運(yùn)用此一策略。

      九、廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

      (一)卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容

      好的頭發(fā),選擇飄飄。

      在廣告牌上畫(huà)一個(gè)美女,重點(diǎn)體現(xiàn)在他的頭發(fā)上,還有飄飄品牌。在卡片上同樣如此,不過(guò)可以附送試用品。讓用戶感受以下效果,讓他們買(mǎi)的更放心。

      (二)電視廣告策劃

      在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出:

      畫(huà)面:一個(gè)美麗的女孩,一頭飄逸的長(zhǎng)發(fā),邊走邊抖動(dòng)者,街上的人都回頭看她,然后他說(shuō)了一句,想要好的頭發(fā)嗎?學(xué)我啊!愛(ài)生活,愛(ài)飄飄。

      (三)廣播臺(tái)

      廣播內(nèi)容就是介紹飄飄,例如請(qǐng)嘉賓,做一個(gè)飄飄專訪。

      廣告策劃方案:和楓雅居策劃文案。

      說(shuō)明:和楓雅居是烏魯木齊新開(kāi)盤(pán)的高層住宅區(qū),地理位置、周邊環(huán)境俱佳,特此寫(xiě)了一系列廣告文案。

      文案一:

      未來(lái)15年不宜投資?

      經(jīng)濟(jì)學(xué)家說(shuō),中國(guó)經(jīng)濟(jì)泡沫即將破滅,中國(guó)經(jīng)濟(jì)將面臨15年的蕭條。

      管他呢!反正你已經(jīng)有了一整套的和楓雅居。

      文案二:

      知道么?世界首富羅伯·沃頓是個(gè)小氣鬼!

      世界第一大零連鎖超市沃爾瑪?shù)睦习辶_伯·沃頓是個(gè)小氣鬼。他蝸居在15平方米的辦公室里,開(kāi)著老式的雪佛蘭廂貨,理發(fā)向來(lái)只花5元錢(qián),并且不給理發(fā)師一分錢(qián)的小費(fèi)。

      但世界每個(gè)人都知道羅伯·沃頓,都表現(xiàn)出對(duì)他無(wú)比的尊敬,無(wú)須張揚(yáng),每個(gè)人都認(rèn)識(shí)世界首富,哪怕他套著二流背心,拖拉著街頭購(gòu)買(mǎi)的僅值1。5元的拖鞋。

      那么你呢?認(rèn)識(shí)你的每個(gè)家伙都表現(xiàn)出了對(duì)你的尊敬嗎?還是僅僅把你當(dāng)作一個(gè)暴發(fā)戶?

      除非你有一套和楓雅居的房子。

      文案三:

      他們說(shuō)你是暴發(fā)戶!

      他們說(shuō)你是暴發(fā)戶,僅僅因?yàn)槟愕呢?cái)產(chǎn)不是“世襲”,而是依靠自己的雙手打拼積聚而成。

      你很憤怒,你應(yīng)當(dāng)憤怒,因?yàn)闆](méi)有人瞧得起那些承襲祖蔭的小白臉。

      買(mǎi)一套和楓雅居吧!這樣,那些背后非議你的的蒼蠅自然會(huì)閉上嘴巴!

      因?yàn)椋┌l(fā)戶顯然不會(huì)買(mǎi)和楓雅居。

      文案四:

      投資痛苦吧!

      你上一次休假是什么時(shí)候?

      昨天你的老寒腿又犯了么?

      嗯,生活有時(shí)就這么痛苦。

      生活還在繼續(xù)。

      但是,痛苦不能總是無(wú)休無(wú)止。

      買(mǎi)套和楓雅居吧!

      為了讓該死的老寒腿見(jiàn)鬼。

      為了每日工作完畢后有個(gè)休假的地兒。

      買(mǎi)一套和楓雅居。

      有葡萄長(zhǎng)廊的和楓雅居。

      蜿蜒小路直達(dá)長(zhǎng)亭。

      光腳走過(guò)石子砌成的水堤。

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