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紅酒春節(jié)活動(dòng)策劃方案（通用10篇）
為了確保活動(dòng)有序有效開(kāi)展，常常需要提前準(zhǔn)備一份具體、詳細(xì)、針對(duì)性強(qiáng)的活動(dòng)方案，活動(dòng)方案是為某一活動(dòng)所制定的具體行動(dòng)實(shí)施辦法細(xì)則、步驟和安排等。那么優(yōu)秀的活動(dòng)方案是什么樣的呢？以下是小編為大家收集的紅酒春節(jié)活動(dòng)策劃方案，僅供參考，大家一起來(lái)看看吧。
紅酒春節(jié)活動(dòng)策劃方案 1
一、活動(dòng)背景
春節(jié)是一個(gè)對(duì)紅酒市場(chǎng)充滿(mǎn)誘惑的銷(xiāo)售旺季，在這一時(shí)期是全國(guó)紅酒企業(yè)都最為重視的時(shí)期。預(yù)計(jì)到20xx年中國(guó)紅酒市場(chǎng)包括烈性洋酒將達(dá)到2000億元的銷(xiāo)售規(guī)模。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在這些利潤(rùn)背后，近百分之三十，來(lái)源于這個(gè)時(shí)期。
春節(jié)，全國(guó)性紅酒企業(yè)及地方酒廠(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都會(huì)以各種手段的促銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行殊死競(jìng)爭(zhēng)。
進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，春節(jié)送禮的觀(guān)念也發(fā)生了很大變化。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)禮品越來(lái)越講究新穎性、潮流性，促銷(xiāo)應(yīng)盡可能地展示自己，融合對(duì)方的審美情趣和高雅格調(diào)。
春節(jié)從紅酒推出從“買(mǎi)一送x”到“有獎(jiǎng)銷(xiāo)售”，花樣翻新，招數(shù)頗多。但使用起來(lái)不外乎“贈(zèng)送、打折、抽獎(jiǎng)、表演”，加上一個(gè)以各種各樣名目推出的“xx慶典”等，因此市場(chǎng)需要更具有文化內(nèi)涵、時(shí)尚新潮的促銷(xiāo)活動(dòng)。
是長(zhǎng)城干紅換裝后的第一個(gè)春節(jié)，此次促銷(xiāo)對(duì)于以后提價(jià)策略和品牌價(jià)值認(rèn)同至關(guān)重要，也是干紅提價(jià)能否越過(guò)消費(fèi)者心理關(guān)口的一個(gè)關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)。
二、活動(dòng)目的
針對(duì)干紅換裝上市提價(jià)不久，又作為中國(guó)最為重視的傳統(tǒng)節(jié)日，同時(shí)也是紅酒銷(xiāo)售最為重要的旺季，為了深度挖掘干紅消費(fèi)者的情感，通過(guò)物質(zhì)利益加強(qiáng)互動(dòng)，增加消費(fèi)者對(duì)干紅深厚歷史文化情感以及長(zhǎng)城價(jià)值的了解，同時(shí)刺激銷(xiāo)售，特針對(duì)商超、流通渠道消費(fèi)者推出此次促銷(xiāo)活動(dòng)。
1、推廣策略
本次推廣將由平面廣告、電臺(tái)廣告及報(bào)媒合力構(gòu)成，形成立體化組合式傳播，針對(duì)不同的銷(xiāo)售區(qū)域，有的放矢，做到在一個(gè)聲音為前提的基礎(chǔ)上強(qiáng)勢(shì)傳播，以實(shí)際區(qū)域市場(chǎng)狀況為推廣基礎(chǔ)，不同市場(chǎng)，不同推廣手段進(jìn)行組合的推廣策略。貫穿整合傳播;在廣電、戶(hù)外大牌等高空形象媒體上與整合傳播后的品牌調(diào)性等基礎(chǔ)保持一致性和統(tǒng)一性;
1)媒介傳播。媒介的選擇、投放的頻率依據(jù)長(zhǎng)城干紅各區(qū)域市場(chǎng)狀況而定，目的在于引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注本次促銷(xiāo)活動(dòng)的同時(shí)，有可行性的實(shí)施。
2)銷(xiāo)售生動(dòng)化。對(duì)超市賣(mài)場(chǎng)內(nèi)貨架、堆碼陳列、POP布置、環(huán)境氣氛等進(jìn)行生動(dòng)化布置，提示消費(fèi)者有關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)的信息。在銷(xiāo)售生動(dòng)化過(guò)程中必須注意突出主題，一目了然。在活動(dòng)開(kāi)展的前一周內(nèi)就要將陳列做到位，此種溝通方式既加深春節(jié)的氣氛，又可以更貼近目標(biāo)消費(fèi)者。對(duì)于其他終端渠道的活動(dòng)信息告知，我們建議結(jié)合實(shí)際情況，由經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行有選擇的終端陳設(shè)及活動(dòng)信息告知。
3)人員促銷(xiāo)。這是最直接的與消費(fèi)者溝通的方式。在長(zhǎng)城國(guó)窖到達(dá)的賣(mài)場(chǎng)內(nèi)外設(shè)立活動(dòng)兌獎(jiǎng)點(diǎn)，并通過(guò)促銷(xiāo)人員與消費(fèi)者的直接交流，面對(duì)面地將促銷(xiāo)信息傳達(dá)給消費(fèi)者，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。對(duì)于沒(méi)有設(shè)促銷(xiāo)人員的賣(mài)場(chǎng)，我們建議有條件的經(jīng)銷(xiāo)商可以配合推廣活動(dòng)，進(jìn)行人員設(shè)置和培訓(xùn)。
2、終端策略
1)認(rèn)真做好商場(chǎng)超市的.陳列工作
陳列包括賣(mài)場(chǎng)內(nèi)所有的陳列點(diǎn)，如貨架、專(zhuān)柜、堆頭等的陳列，這些陳列點(diǎn)的常規(guī)陳列標(biāo)準(zhǔn)，除上輕下重、先進(jìn)先出、各種品牌產(chǎn)品分比還要注意顏色的搭配此外，在春節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)中,陳列還要注意以下主要原則：
(1)一致性原則，指的是在促銷(xiāo)活動(dòng)期間所有的陳列點(diǎn)表達(dá)的都是本次促銷(xiāo)活動(dòng)信息，而不應(yīng)該含有其他非本次促銷(xiāo)信息或過(guò)時(shí)信息。
(2)重點(diǎn)突出原則，指的是重點(diǎn)表現(xiàn)本次促銷(xiāo)活動(dòng)的核心品牌、包裝。可采用集中陳列、加大陳列比例、專(zhuān)門(mén)設(shè)立特殊陳列位等等方式來(lái)體現(xiàn)。(執(zhí)行者參考) 實(shí)際操作過(guò)程中，應(yīng)該要認(rèn)真堅(jiān)持是做好陳列的關(guān)鍵，因?yàn)樵俸玫年惲袠?biāo)準(zhǔn)和原則都是通過(guò)實(shí)際的陳列操作來(lái)體現(xiàn)的。春節(jié)經(jīng)常遇到的問(wèn)題是：由于銷(xiāo)量太大，堆放在堆碼或貨架上的產(chǎn)品沒(méi)有多長(zhǎng)時(shí)間就會(huì)被顧客拿光，來(lái)不及補(bǔ)貨或補(bǔ)充的貨物無(wú)法按陳列標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，隨意堆貨;人流量太大，擠壞或拿走了生動(dòng)化物品，來(lái)不及重新粘貼或懸掛等，影響企業(yè)、產(chǎn)品形象。針對(duì)這些問(wèn)題，要及時(shí)補(bǔ)充人員、加強(qiáng)管理，隨時(shí)注意。(終端經(jīng)銷(xiāo)商參考)
2)簡(jiǎn)潔明快的賣(mài)場(chǎng)信息
在賣(mài)場(chǎng)內(nèi)直接展現(xiàn)促銷(xiāo)信息的POP中，海報(bào)和各類(lèi)價(jià)格標(biāo)簽是最有效的傳遞信息工具。
海報(bào)上盡可能減少文字，使消費(fèi)者在3秒鐘之內(nèi)能看完全文，清楚知道促銷(xiāo)內(nèi)容;但要注意寫(xiě)清楚限制條件，如買(mǎi)什么送什么、限量銷(xiāo)售、售完為止，以避免消費(fèi)者誤解。(內(nèi)容見(jiàn)活動(dòng)實(shí)施)
3)專(zhuān)業(yè)導(dǎo)購(gòu)?fù)扑]
(1)嚴(yán)格篩選促銷(xiāo)人員(經(jīng)銷(xiāo)商參考)
促銷(xiāo)人員的性格各有不同，除了先天條件外，性格是決定取舍的重要指標(biāo)。有些促銷(xiāo)人員雖然各方面條件都很優(yōu)越，可就是無(wú)法開(kāi)口向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品，這種“啞巴”促銷(xiāo)是不起任何作用的。
其他應(yīng)關(guān)注的還有促銷(xiāo)人員對(duì)消費(fèi)者心理需求的悟性、是否有強(qiáng)烈的工作激情以及促銷(xiāo)人員的個(gè)人品行。一個(gè)悟性極差的促銷(xiāo)人員往往不能很好地把握消費(fèi)者心理，使促銷(xiāo)效果打折;只有一個(gè)有促銷(xiāo)激情的人才能不倦地向消費(fèi)者推薦、講解，而不會(huì)在遇到困難時(shí)中途逃脫;春節(jié)促銷(xiāo)中，一般會(huì)有大量的促銷(xiāo)贈(zèng)品和獎(jiǎng)品，除了活動(dòng)組織者的控制之外，促銷(xiāo)人員也必須自律。
(2)規(guī)范促銷(xiāo)語(yǔ)言(經(jīng)銷(xiāo)商參考)
規(guī)范促銷(xiāo)語(yǔ)言必須簡(jiǎn)練直接、通俗易懂、瑯瑯上口、突出主題，要標(biāo)準(zhǔn)化、人性化。制定的方法可依據(jù)春節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)內(nèi)容，與促銷(xiāo)人員互動(dòng)選擇最多三句能涵蓋活動(dòng)內(nèi)容的精練的促銷(xiāo)語(yǔ)，將其規(guī)范化。
四、活動(dòng)主題
1、活動(dòng)主題：
濃香邀曙光，新年新風(fēng)尚
——傳世濃香邀您全家去烏蘇鎮(zhèn)迎接新年的第一縷曙光
基于市場(chǎng)調(diào)查，活動(dòng)又在春節(jié)之際，結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日時(shí)期人們普遍具有的心理觀(guān)念，主打“情感”概念，以情感訴求為活動(dòng)主題，又具有時(shí)尚新意。珍惜此時(shí)此刻的歡聚時(shí)分，享受團(tuán)圓感覺(jué)，體會(huì)濃濃情意;
2、主題闡述：
長(zhǎng)城干紅有百年的歷史，是中國(guó)現(xiàn)存的最古老的四大名酒之一，其歷史優(yōu)勢(shì)是其它企業(yè)所不具有的。干紅之所以經(jīng)久不衰，是因?yàn)槠淦焚|(zhì)和傳世技藝。但是作為春節(jié)促銷(xiāo)更重要是與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，而長(zhǎng)城一路相伴與消費(fèi)者建立的就是情感，而且換裝后又在此期間進(jìn)行情感溝通的促銷(xiāo)活動(dòng)吻合特定時(shí)期內(nèi)的大眾心理，這一切都為該活動(dòng)以 “情感”主題傳播奠定了基礎(chǔ)。
五、活動(dòng)內(nèi)容及規(guī)則
活動(dòng)內(nèi)容：
凡在活動(dòng)期間購(gòu)買(mǎi)任何一瓶長(zhǎng)城干紅，均可獲贈(zèng)精巧不銹鋼隨身酒壺一個(gè)。
購(gòu)買(mǎi)一套禮品裝干紅均可獲贈(zèng)長(zhǎng)城系列紀(jì)念小酒一套。
參加本次活動(dòng)者均可參與抽獎(jiǎng)一次，贏取到烏蘇鎮(zhèn)迎接中國(guó)新年曙光的春節(jié)旅游大獎(jiǎng)。
抽中大獎(jiǎng)?wù)哂砷L(zhǎng)城總部組織，您可攜全家在春節(jié)期間從重慶出發(fā)到哈爾濱延松花江一路領(lǐng)略北國(guó)春光，捕捉大馬哈魚(yú)、身著傳統(tǒng)魚(yú)皮服裝體驗(yàn)鷓鴣?zhàn)迦说纳顦?lè)趣，最終來(lái)到中國(guó)東方第一鎮(zhèn)烏蘇鎮(zhèn)和家人迎接新年的第一縷曙光。
活動(dòng)規(guī)則：
1、活動(dòng)期限：20xx年12月1日—20xx年2月;
2、只要購(gòu)買(mǎi)干紅填寫(xiě)抽獎(jiǎng)卡并寄回總部就有機(jī)會(huì)贏取春節(jié)旅游大獎(jiǎng)，限10名;
3、抽中大獎(jiǎng)?wù)呖蓴y全家一同出發(fā)，限5人;
活動(dòng)對(duì)象：目標(biāo)消費(fèi)者
活動(dòng)促銷(xiāo)品：促銷(xiāo)紀(jì)念小酒
3、禮品裝干紅
活動(dòng)時(shí)間：20xx年12月-20xx年1月22日
活動(dòng)地點(diǎn)：全國(guó)
六、活動(dòng)實(shí)施
鑒于長(zhǎng)城干紅終端既有超市賣(mài)場(chǎng)，又有酒行酒店等實(shí)際情況，本次推廣促銷(xiāo)活動(dòng)，在線(xiàn)上、線(xiàn)下兩個(gè)層面同時(shí)展開(kāi)，而線(xiàn)下傳播因主要集中在像超市的大型賣(mài)場(chǎng)中展開(kāi)，便于管理和統(tǒng)一規(guī)范。
1、線(xiàn)上傳播
(1)產(chǎn)品宣傳口號(hào)：
針對(duì)新年的即將到來(lái)和促銷(xiāo)主題，建議將“濃香邀曙光，情暖意更濃”為宣傳口號(hào)。在此期間，突出長(zhǎng)城的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)：
——屢獲國(guó)際名酒金獎(jiǎng)及歷屆中國(guó)名酒;
——中華老字號(hào);
——傳世濃香，中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)干紅攜全家迎接中國(guó)的第一縷陽(yáng)光。珍惜此時(shí)此刻的歡聚時(shí)分，享受團(tuán)圓感覺(jué)，體會(huì)濃濃情意;
(3)平面廣告
風(fēng)格：濃濃情意——突出長(zhǎng)城的人文情感;
文化品味——體現(xiàn)出干紅的價(jià)值感
簡(jiǎn)潔——一個(gè)核心訴求
形式：公交站臺(tái)、報(bào)媒及海報(bào)
規(guī)格：地方性報(bào)媒建議半版或通欄、全國(guó)性報(bào)媒選擇1/4版、公交站臺(tái)
其他活動(dòng)方案：
方案一：團(tuán)購(gòu)
現(xiàn)在網(wǎng)上購(gòu)物浪潮興起，團(tuán)購(gòu)不僅方便還很實(shí)惠。團(tuán)購(gòu)形勢(shì)很適合春節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)。團(tuán)購(gòu)和春節(jié)的家和，團(tuán)圓寓意相通，凡參與紅酒團(tuán)購(gòu)者，即可享受超低團(tuán)購(gòu)價(jià)。用團(tuán)購(gòu)形勢(shì)吸引消費(fèi)者是一個(gè)不錯(cuò)的方案
方案二：年夜飯送紅酒
春節(jié)過(guò)節(jié)有年夜飯，可以在訂購(gòu)年夜飯時(shí)可贈(zèng)送紅酒禮品。紅酒在春節(jié)里寓意紅紅旺旺，不僅可以提高紅酒的銷(xiāo)售額，還可以提升紅酒品牌的知名度。
方案三：贈(zèng)送會(huì)員卡
在春節(jié)期間，購(gòu)買(mǎi)價(jià)值多少錢(qián)的紅酒即可得到會(huì)員卡一張。可以招攬回頭客，在以后的節(jié)假日期間穩(wěn)定客流量。
方案四、征文活動(dòng)
紅酒公司可以以紅酒為獎(jiǎng)品，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)起有獎(jiǎng)冠名征文活動(dòng)就像開(kāi)蓋有獎(jiǎng)活動(dòng)一樣，提高宣傳，也本品牌的提升知名度。
紅酒春節(jié)活動(dòng)策劃方案 2
一、前言
號(hào)稱(chēng)中國(guó)葡萄酒業(yè)第一品牌的張?jiān)８杉t葡萄酒，有著中國(guó)葡萄酒業(yè)最為悠久的歷史，和葡萄酒業(yè)最好的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，但在廣東，張?jiān)８杉t葡萄酒所占的市場(chǎng)份額，卻與她的品牌地位嚴(yán)重不符。張?jiān)８杉t葡萄酒要想有重大的市場(chǎng)突破，就應(yīng)該調(diào)動(dòng)各方面可以調(diào)動(dòng)的力量，制定科學(xué)嚴(yán)密的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并不警覺(jué)的時(shí)候，一舉搶得市場(chǎng)先機(jī)，占領(lǐng)深圳更多的市場(chǎng)份額。
二、市場(chǎng)分析
一）有利點(diǎn)
1、張?jiān)８杉t葡萄酒是全國(guó)著名品牌，在全國(guó)市場(chǎng)占有最重要的市場(chǎng)份額，在許多重要城市有著驕人的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。深圳的消費(fèi)者來(lái)自全國(guó)各地，對(duì)張?jiān)＞撇⒉荒吧?/p>
2、有著國(guó)內(nèi)葡萄酒業(yè)最為悠久歷史的張?jiān)８杉t葡萄酒，文化底蘊(yùn)最為深厚，正符合葡萄酒消費(fèi)者追求高品位消費(fèi)的心理需求，有利于張?jiān)８杉t葡萄酒進(jìn)行市場(chǎng)炒作。
二）不利點(diǎn)
1、深圳的干紅葡萄酒市場(chǎng)，長(zhǎng)期被以長(zhǎng)城干紅葡萄酒為主的葡萄酒占領(lǐng)著，結(jié)果長(zhǎng)城干紅先入為主，在消費(fèi)者心中的品牌形象已經(jīng)形成，品牌地位較高，無(wú)論是從口感，還是從產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比看，眾多消費(fèi)者都認(rèn)為長(zhǎng)城干紅葡萄酒是最好的，要消除這個(gè)觀(guān)念需要做大量的工作。
2、張?jiān)８杉t葡萄酒雖然在全國(guó)有較高的知名度，但深圳消費(fèi)者對(duì)張?jiān)８杉t葡萄酒的產(chǎn)品認(rèn)知度不夠，沒(méi)有對(duì)產(chǎn)品全面的了解，就對(duì)產(chǎn)品沒(méi)有較高的信任度，在消費(fèi)者心目中就難形成一個(gè)良好的品牌形象，對(duì)張?jiān)８杉t葡萄酒的價(jià)格和口感也就難以認(rèn)同。
3、深圳市民很少有看中央電視臺(tái)的節(jié)目，因此張?jiān)Ｆ咸丫圃谥醒腚娨暸_(tái)的廣告，對(duì)深圳消費(fèi)者作用不大。
三）機(jī)會(huì)點(diǎn)
長(zhǎng)城酒在深圳的市場(chǎng)，完全處于自然銷(xiāo)售狀態(tài)，長(zhǎng)城酒公司對(duì)消費(fèi)者沒(méi)有太多的親和力，市場(chǎng)看似強(qiáng)大，但品牌根基并不牢固，況且長(zhǎng)城酒與張?jiān)＞频馁|(zhì)量在同一個(gè)檔次，公司背景實(shí)力還是張?jiān)Ｆ咸丫乒菊純?yōu)。目前，張?jiān)Ｆ咸丫频氖袌?chǎng)只有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的1/5，因此張?jiān)Ｆ咸丫颇軌蛲ㄟ^(guò)多種營(yíng)銷(xiāo)手段，借助權(quán)威媒體，迅速樹(shù)立張?jiān)Ｔ谏钲谑忻裰械钠放菩蜗螅瑩屨际袌?chǎng)先機(jī)。
三、目標(biāo)市場(chǎng)
1、有較高經(jīng)濟(jì)收入，不善飲白酒，講究生活格調(diào)的中青年人；
2、事業(yè)有所成就，家庭美滿(mǎn)，生活安定的中老人。
四、消費(fèi)心理分析
喝葡萄酒需要特定的環(huán)境，與喝白酒買(mǎi)醉，喝啤酒買(mǎi)歡不同的是，喝葡萄酒是想喝出好心情，喝出品位，因此喝葡萄酒最講究喝酒的的環(huán)境和場(chǎng)所。
五、市場(chǎng)策略
1、打破長(zhǎng)城獨(dú)霸老大的位置
召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，傳遞張?jiān)８杉t葡萄酒強(qiáng)勢(shì)入駐深圳的消息，并通過(guò)新聞媒體進(jìn)行分析：在深圳葡萄酒市場(chǎng)，張?jiān)⑴c長(zhǎng)城并坐市場(chǎng)老大的位置，擺出一付與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手決一雌雄的架勢(shì)，大造聲勢(shì)。同時(shí)借媒體分析的方式，使用較為激烈的語(yǔ)言刺激競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如能讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還擊，還可以通過(guò)媒體與對(duì)手“對(duì)話(huà)”，引起的話(huà)題越多，新聞關(guān)注的越多，對(duì)張?jiān)８杉t葡萄酒越有利。因?yàn)樵凇皩?duì)話(huà)”的過(guò)程中，借助了媒體在寫(xiě)干紅葡萄酒的時(shí)候，會(huì)把張?jiān)！㈤L(zhǎng)城放在一起，從而大大加快張?jiān)８杉t葡萄酒品牌的傳播速度，提升張?jiān)Ｆ咸丫频钠放菩蜗蟆?/p>
2、樹(shù)立張?jiān)＞破放菩蜗?/p>
通過(guò)各種手段，采用多種渠道對(duì)張?jiān)Ｆ咸丫七M(jìn)行廣告宣傳，尤其是政府的權(quán)威新聞媒體，她的可信度依然很高，應(yīng)該把她作為進(jìn)行品牌形象樹(shù)造的重要陣地。
3、更新觀(guān)念，引導(dǎo)消費(fèi)
喝葡萄酒除了是在一些幽雅的場(chǎng)所，輕輕的'碰杯，細(xì)細(xì)的品味，……同時(shí)葡萄酒中富含的多種元素 ，還使她具有天生的醫(yī)療保鍵功能。喝葡萄酒保健！為喝葡萄酒創(chuàng)造了一個(gè)附加值。對(duì)比白酒和啤酒，這是葡萄酒最大的優(yōu)勢(shì)。
六、廣告策略
1、促銷(xiāo)活動(dòng)
促銷(xiāo)活動(dòng)是本次營(yíng)銷(xiāo)策劃的重要組成部分，是整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的高潮點(diǎn)。（詳細(xì)方案見(jiàn)附頁(yè)）
2、新聞發(fā)布會(huì)
在活動(dòng)前20天舉辦新聞發(fā)布會(huì)，爭(zhēng)取多家主要媒體刊發(fā)新聞報(bào)道。發(fā)布會(huì)主題是：張?jiān)８杉t葡萄酒強(qiáng)勢(shì)入駐深圳，鵬城干紅葡萄酒市場(chǎng)硝煙彌漫，張?jiān)８杉t葡萄酒將與長(zhǎng)城干紅一爭(zhēng)高下的消息，制造新聞熱點(diǎn)和炒作噱頭。
3、公司領(lǐng)導(dǎo)專(zhuān)訪(fǎng)和軟文廣告
新聞發(fā)布會(huì)召開(kāi)以后，采用軟文廣告進(jìn)行跟近炒作，進(jìn)一步發(fā)布張?jiān)Ｆ咸丫圃谏钲诘氖袌?chǎng)動(dòng)向，繼續(xù)吸引廣大消費(fèi)者的關(guān)注。同時(shí)不失時(shí)機(jī)的對(duì)張?jiān)９驹谏钲诘念I(lǐng)導(dǎo)人進(jìn)行專(zhuān)訪(fǎng)，對(duì)張?jiān)８杉t葡萄酒進(jìn)行全面的詮釋?zhuān)屜M(fèi)者了解張?jiān)８杉t葡萄酒，漸漸接受張?jiān)８杉t葡萄酒，以及慢慢認(rèn)同她的酒文化。
4、戶(hù)外廣告牌
在市區(qū)繁華位置，人流量較多，發(fā)布戶(hù)外廣告牌效果不錯(cuò)。
5、舉辦葡萄酒健康保健講座
把喝葡萄酒能保健這個(gè)附加值功能，通過(guò)講座等形式進(jìn)行宣傳。
6、禮品促銷(xiāo)
禮品促銷(xiāo)是非常直觀(guān)有效的促銷(xiāo)手段，禮品的好壞可以直接影響到銷(xiāo)售的好壞。
紅酒春節(jié)活動(dòng)策劃方案 3
一、目的：
新年前后的大力宣傳、渠道壓貨和終端促銷(xiāo)，提高品牌知名度和產(chǎn)品銷(xiāo)量。
二、時(shí)間：
1月25日——2月27日
三、目標(biāo)客戶(hù)：
終端客戶(hù)
四、活動(dòng)產(chǎn)品：
五、活動(dòng)內(nèi)容：
1、首單進(jìn)貨6萬(wàn)元活動(dòng)政策：
專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)：1月25日，1月28日，1月31日，針對(duì)店內(nèi)所有員工進(jìn)行培訓(xùn)。
葡萄酒品鑒酒會(huì)：免費(fèi)提供培訓(xùn)，酒會(huì)用酒免費(fèi)提供，酒會(huì)講酒、侍酒免費(fèi)提供
宣傳物料設(shè)計(jì)提供：X展架，條幅、宣傳手冊(cè)等。
活動(dòng)期間在店內(nèi)顯著位置進(jìn)行堆頭設(shè)置，并有專(zhuān)人負(fù)責(zé)推薦，店內(nèi)全員銷(xiāo)售。
2、針對(duì)終端客戶(hù)：
活動(dòng)主題：“葡萄美酒中秋獻(xiàn)禮有買(mǎi)即贈(zèng)活動(dòng)全面開(kāi)展”活動(dòng)期間在店內(nèi)銷(xiāo)售的客戶(hù)，均可以享受有買(mǎi)即贈(zèng)活動(dòng)。
活動(dòng)一個(gè)月期間
團(tuán)購(gòu)促銷(xiāo)：
（名莊酒除外）購(gòu)葡萄酒滿(mǎn)5萬(wàn)元，即贈(zèng)28支裝酒柜一臺(tái)，并加送ipad2一臺(tái)，加油卡1000元；立即升為本店鉑金卡會(huì)員，此后全年購(gòu)買(mǎi)葡萄酒享受8.8折優(yōu)惠，全年免費(fèi)儲(chǔ)酒，免費(fèi)侍酒，免費(fèi)送貨。
購(gòu)葡萄酒滿(mǎn)2萬(wàn)元，即贈(zèng)12支裝酒柜一臺(tái)，并加送高檔酒杯2盒，海馬酒刀兩把；立即升為本店金卡會(huì)員，此后全年購(gòu)買(mǎi)葡萄酒享受9折優(yōu)惠，全年免費(fèi)儲(chǔ)酒，免費(fèi)侍酒，免費(fèi)送貨。
購(gòu)葡萄酒滿(mǎn)5000元，高腳杯一對(duì)，海馬酒刀兩把；立即升為本店VIP會(huì)員，此后全年購(gòu)買(mǎi)葡萄酒享受9.5折優(yōu)惠，以上四種會(huì)員卡均可進(jìn)行積分，每1元為一分，特價(jià)商品除外，本店定期進(jìn)行積分兌換。
零售促銷(xiāo)：
購(gòu)買(mǎi)兩支，贈(zèng)雙支紅酒禮盒1個(gè)；（利潤(rùn)（568-288）x2-35=245元）購(gòu)買(mǎi)xxx兩支，贈(zèng)雙支紅酒禮盒1個(gè)；（利潤(rùn)（188-80）x2-25=191元）購(gòu)買(mǎi)波爾xxx兩支，贈(zèng)雙支紅酒禮盒1個(gè)；（利潤(rùn)（168-85）x2-25=141元）購(gòu)買(mǎi)xxx兩支，贈(zèng)雙支紅酒禮盒1個(gè)；（利潤(rùn)（88-48）x2-25=55元）購(gòu)買(mǎi)任意一款產(chǎn)品均可獲贈(zèng)海馬酒刀1把或木禮盒1個(gè)；（海馬酒刀支出為10元，原木禮盒支出為10元）
3、針對(duì)店內(nèi)營(yíng)業(yè)員
為了促進(jìn)店內(nèi)銷(xiāo)售人員的對(duì)紅酒銷(xiāo)售的積極性，特舉辦全市“xxx葡萄酒銷(xiāo)售高手深度培訓(xùn)班成員選拔賽”并且，對(duì)前三名的`銷(xiāo)售員進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，并選取其中10名進(jìn)行深度培訓(xùn)，并推薦進(jìn)行品酒師班的學(xué)習(xí)和證書(shū)獲取。
六、宣傳促銷(xiāo)物料：高腳杯20個(gè)（300元）、海馬酒刀50把（400元）、雙支木盒100個(gè)（2500元），單只木盒50個(gè)（500元），單只皮盒10個(gè)（500元），雙支皮盒10個(gè)（600元），雙支手提袋100個(gè)、X展架三個(gè)、條幅三條、宣傳手冊(cè)100本。
七、促銷(xiāo)人員：業(yè)務(wù)人員、促銷(xiāo)人員。（店員）
八、酒柜、紅酒包裝、海馬酒刀等加盟價(jià)目。
紅酒春節(jié)活動(dòng)策劃方案 4
一、主題：
比爾森：不僅奉獻(xiàn)美食，更傳導(dǎo)健康理念！
二、宣傳詞：
隨紅酒一起邂逅浪漫的國(guó)度，讓與生俱來(lái)的優(yōu)雅結(jié)束休眠。
三、目的：
通過(guò)推廣活動(dòng)達(dá)到新店開(kāi)業(yè)宣傳以及吸引顧客的.再次光臨帶動(dòng)單店淡季客流量。
四、時(shí)間：
單店自行擬定。
五、推廣方式：
1）、針對(duì)預(yù)售餐券：購(gòu)買(mǎi)預(yù)售vip貴賓券數(shù)量達(dá)到6張以上（此券購(gòu)買(mǎi)當(dāng)日不可使用），贈(zèng)送紅酒一瓶或紅酒代金券6張。
備注：可累計(jì)。
例：購(gòu)買(mǎi)12張vip貴賓券贈(zèng)紅酒2瓶或12張紅酒代金券。
2）、針對(duì)當(dāng)日用餐顧客：
用餐結(jié)束后的每一位顧客憑小票可以領(lǐng)取價(jià)值38元的紅酒代金券一張。
六、兌換規(guī)則：
6張紅酒代金券兌換紅酒一瓶，一張小票只能領(lǐng)取一張紅酒代金券。
七、宣傳模式：
7.1展板：
7.2大屏幕：滾動(dòng)形式“隨紅酒一起邂逅浪漫的國(guó)度，讓與生俱來(lái)的優(yōu)雅結(jié)束休眠。來(lái)自于智力earl酒莊經(jīng)典品系紅酒傾情贈(zèng)送，恭請(qǐng)蒞臨”
7.3 led
八、紅酒代金卷模板：
1：正面
大小15/8m
正面內(nèi)容（宣傳語(yǔ)、兌換時(shí)間、使用日期、地點(diǎn)、訂餐電話(huà)、編號(hào)、存根蓋章區(qū)）
2：背面
背面內(nèi)容
使用須知，簽字蓋章區(qū)（簽字人為責(zé)任人簽字）
紅酒春節(jié)活動(dòng)策劃方案 5
一、活動(dòng)背景
春節(jié)是中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，象征著團(tuán)圓、祥和與新的一年的開(kāi)始。紅酒作為一種高雅、時(shí)尚的飲品，近年來(lái)在春節(jié)期間越來(lái)越受歡迎。它不僅具有美容養(yǎng)顏、軟化血管等健康功效，還能為春節(jié)的喜慶氛圍增添一份優(yōu)雅和浪漫。
二、活動(dòng)目標(biāo)
提升紅酒品牌的知名度和美譽(yù)度。
增加紅酒的銷(xiāo)售額，提高市場(chǎng)占有率。
增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，提升顧客忠誠(chéng)度。
三、活動(dòng)策劃
1. 主題活動(dòng)
紅酒品鑒會(huì)：邀請(qǐng)知名紅酒專(zhuān)家進(jìn)行品鑒，提高品牌的專(zhuān)業(yè)度和信譽(yù)度。同時(shí)，策劃主題活動(dòng)，如紅酒知識(shí)講座、品鑒會(huì)等，吸引目標(biāo)客戶(hù)群體。
春節(jié)團(tuán)圓飯配紅酒：推出春節(jié)團(tuán)圓飯?zhí)撞停钆渚x紅酒，提升用餐體驗(yàn)。同時(shí)，可以贈(zèng)送紅酒禮品，以此提高紅酒的銷(xiāo)售額，提升紅酒品牌的知名度。
2. 促銷(xiāo)活動(dòng)
限時(shí)折扣：在特定時(shí)段（如春節(jié)前夕）提供限時(shí)折扣，吸引消費(fèi)者提前購(gòu)買(mǎi)。
滿(mǎn)額贈(zèng)禮：消費(fèi)滿(mǎn)一定金額贈(zèng)送精美禮品或酒具，提升購(gòu)物滿(mǎn)意度。
組合套餐：推出紅酒+白酒、紅酒+食品（如配酒的零食、年夜飯?zhí)撞停┑慕M合套餐，提高客單價(jià)。
會(huì)員專(zhuān)享：為會(huì)員提供額外折扣或積分獎(jiǎng)勵(lì)，增強(qiáng)會(huì)員忠誠(chéng)度。
3. 線(xiàn)上線(xiàn)下融合
線(xiàn)上商城：利用自有APP或第三方電商平臺(tái)，開(kāi)設(shè)春節(jié)紅酒專(zhuān)區(qū)，提供線(xiàn)上下單、配送到家服務(wù)。
社交媒體營(yíng)銷(xiāo)：通過(guò)微信公眾號(hào)、抖音、小紅書(shū)等社交平臺(tái)，發(fā)布春節(jié)飲酒文化、產(chǎn)品介紹、優(yōu)惠信息等內(nèi)容，增加曝光度。
直播帶貨：邀請(qǐng)知名博主或自家員工進(jìn)行直播帶貨，互動(dòng)性強(qiáng)，直接促進(jìn)銷(xiāo)售。
4. 氛圍營(yíng)造
視覺(jué)布置：在銷(xiāo)售場(chǎng)所設(shè)置專(zhuān)門(mén)的.“春節(jié)紅酒專(zhuān)區(qū)”，使用紅色、金色等喜慶色彩裝飾，營(yíng)造濃厚的節(jié)日氛圍。
主題陳列：利用堆頭、展架進(jìn)行創(chuàng)意陳列，如“團(tuán)圓宴必備”、“孝敬長(zhǎng)輩首選”等主題，引導(dǎo)消費(fèi)。
四、活動(dòng)執(zhí)行
人員分工：明確各崗位職責(zé)，包括活動(dòng)策劃、執(zhí)行、宣傳、銷(xiāo)售等。
時(shí)間規(guī)劃：制定詳細(xì)的時(shí)間表，確保各項(xiàng)準(zhǔn)備工作按時(shí)完成。
物資準(zhǔn)備：提前準(zhǔn)備好活動(dòng)所需的物資，如紅酒、禮品、宣傳材料等。
宣傳推廣：通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下多種渠道進(jìn)行宣傳推廣，提高活動(dòng)知名度。
五、活動(dòng)效果評(píng)估
銷(xiāo)售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：分析活動(dòng)期間的銷(xiāo)售額、銷(xiāo)售量、客單價(jià)等數(shù)據(jù)，評(píng)估活動(dòng)對(duì)銷(xiāo)售的拉動(dòng)效果。
流量數(shù)據(jù)分析：分析用戶(hù)在活動(dòng)頁(yè)面的停留時(shí)間、瀏覽路徑等數(shù)據(jù)，了解用戶(hù)對(duì)活動(dòng)的興趣和參與度。
客戶(hù)反饋收集：通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、社交媒體評(píng)論等方式收集客戶(hù)反饋，了解活動(dòng)的優(yōu)點(diǎn)和不足。
活動(dòng)總結(jié)：總結(jié)活動(dòng)成功經(jīng)驗(yàn)和不足之處，分析原因并提出改進(jìn)措施。
紅酒春節(jié)活動(dòng)策劃方案 6
一、活動(dòng)背景與目標(biāo)
春節(jié)作為中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，是家庭團(tuán)聚、共享美食與歡樂(lè)的時(shí)刻。紅酒作為一種時(shí)尚且健康的飲品，逐漸成為春節(jié)期間家庭聚會(huì)和朋友聚餐的首選。本活動(dòng)旨在通過(guò)紅酒與春節(jié)文化的結(jié)合，提升紅酒品牌的知名度和銷(xiāo)量，同時(shí)為消費(fèi)者提供一個(gè)溫馨、高雅的節(jié)日氛圍。
二、活動(dòng)時(shí)間
20xx年1月20日至2月10日（春節(jié)前兩周至元宵節(jié)后一周）
三、活動(dòng)內(nèi)容
紅酒品鑒會(huì)
在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置紅酒品鑒區(qū)，邀請(qǐng)知名紅酒專(zhuān)家進(jìn)行品鑒講解，讓消費(fèi)者了解紅酒的品種、口感及搭配美食的`知識(shí)。
設(shè)置民謠現(xiàn)場(chǎng)專(zhuān)區(qū)，邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)演藝團(tuán)隊(duì)進(jìn)行街頭演出，營(yíng)造濃厚的節(jié)日氛圍。
限時(shí)折扣與買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)
推出春節(jié)特惠紅酒套餐，包括不同價(jià)位、不同品種的紅酒組合，滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求。
消費(fèi)滿(mǎn)一定金額贈(zèng)送精美酒具或春節(jié)特色禮品，提升購(gòu)物滿(mǎn)意度。
線(xiàn)上直播帶貨
在電商平臺(tái)及商戶(hù)直播間開(kāi)展紅酒直播帶貨活動(dòng)，邀請(qǐng)網(wǎng)紅或自家員工進(jìn)行直播，增加互動(dòng)性和銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率。
提供限時(shí)優(yōu)惠券和抽獎(jiǎng)活動(dòng)，吸引更多消費(fèi)者參與。
紅酒文化知識(shí)講座
在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)或線(xiàn)上平臺(tái)舉辦紅酒文化知識(shí)講座，講述紅酒的歷史、文化及品鑒技巧，提升消費(fèi)者的紅酒文化素養(yǎng)。
春節(jié)主題紅酒套餐
推出春節(jié)主題紅酒套餐，如“團(tuán)圓宴必備”、“孝敬長(zhǎng)輩首選”等，滿(mǎn)足家庭聚餐和送禮需求。
四、宣傳推廣
社交媒體營(yíng)銷(xiāo)
利用微信、微博、抖音等社交平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)信息、紅酒知識(shí)及優(yōu)惠信息，吸引更多用戶(hù)關(guān)注。
制作精美的海報(bào)、圖片和視頻，通過(guò)視覺(jué)沖擊力吸引用戶(hù)。
線(xiàn)下宣傳
在商場(chǎng)、超市、酒店等場(chǎng)所張貼宣傳海報(bào)，提高活動(dòng)知名度。
與相關(guān)企業(yè)合作，通過(guò)互推方式擴(kuò)大活動(dòng)影響力。
口碑營(yíng)銷(xiāo)
鼓勵(lì)消費(fèi)者分享活動(dòng)體驗(yàn)和購(gòu)買(mǎi)心得，通過(guò)口碑傳播吸引更多潛在客戶(hù)。
五、活動(dòng)效果評(píng)估
銷(xiāo)售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
收集活動(dòng)期間的銷(xiāo)售額、銷(xiāo)售量、客單價(jià)等數(shù)據(jù)，分析活動(dòng)對(duì)銷(xiāo)售的拉動(dòng)效果。
流量數(shù)據(jù)分析
分析用戶(hù)在活動(dòng)頁(yè)面的停留時(shí)間、瀏覽路徑等數(shù)據(jù)，了解用戶(hù)對(duì)活動(dòng)的興趣和參與度。
客戶(hù)滿(mǎn)意度調(diào)查
通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查或電話(huà)回訪(fǎng)等方式收集客戶(hù)反饋，了解客戶(hù)對(duì)活動(dòng)的滿(mǎn)意度和改進(jìn)建議。
紅酒春節(jié)活動(dòng)策劃方案 7
一、活動(dòng)主題
“紅酒醇香，共慶新春”
二、活動(dòng)時(shí)間
20xx年1月25日至2月5日（春節(jié)期間）
三、活動(dòng)內(nèi)容
紅酒品鑒與促銷(xiāo)活動(dòng)
在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置紅酒品鑒區(qū)，邀請(qǐng)消費(fèi)者品嘗不同品種的紅酒，并提供專(zhuān)業(yè)講解。
推出春節(jié)特惠紅酒，消費(fèi)滿(mǎn)額即可享受折扣或贈(zèng)送精美禮品。
紅酒知識(shí)講座與互動(dòng)游戲
舉辦紅酒知識(shí)講座，講解紅酒的品鑒技巧和文化背景。
設(shè)計(jì)與紅酒相關(guān)的互動(dòng)游戲，如品酒猜謎、紅酒知識(shí)問(wèn)答等，增加活動(dòng)的.趣味性和互動(dòng)性。
線(xiàn)上直播帶貨與優(yōu)惠活動(dòng)
在電商平臺(tái)及商戶(hù)直播間開(kāi)展紅酒直播帶貨活動(dòng)，提供限時(shí)優(yōu)惠券和抽獎(jiǎng)活動(dòng)。
推出春節(jié)特別版紅酒禮盒，滿(mǎn)足送禮需求。
合作商家聯(lián)合推廣
與酒店、餐廳等合作商家聯(lián)合推廣紅酒活動(dòng)，提供紅酒品鑒套餐和優(yōu)惠服務(wù)。
在合作商家場(chǎng)所張貼活動(dòng)海報(bào)和宣傳資料，提高活動(dòng)知名度。
四、宣傳推廣
社交媒體營(yíng)銷(xiāo)
利用微信、微博、抖音等社交平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)信息、紅酒知識(shí)及優(yōu)惠信息。
制作創(chuàng)意短視頻和圖文內(nèi)容，吸引用戶(hù)關(guān)注和分享。
線(xiàn)下宣傳
在商場(chǎng)、超市等場(chǎng)所張貼活動(dòng)海報(bào)和宣傳資料。
與當(dāng)?shù)孛襟w合作，發(fā)布活動(dòng)報(bào)道和廣告。
口碑營(yíng)銷(xiāo)
鼓勵(lì)消費(fèi)者分享活動(dòng)體驗(yàn)和購(gòu)買(mǎi)心得，通過(guò)口碑傳播吸引更多潛在客戶(hù)。
五、活動(dòng)效果評(píng)估
銷(xiāo)售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
收集活動(dòng)期間的銷(xiāo)售額、銷(xiāo)售量等數(shù)據(jù)，分析活動(dòng)對(duì)銷(xiāo)售的拉動(dòng)效果。
客戶(hù)滿(mǎn)意度調(diào)查
通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查或電話(huà)回訪(fǎng)等方式收集客戶(hù)反饋，了解客戶(hù)對(duì)活動(dòng)的滿(mǎn)意度和改進(jìn)建議。
社交媒體數(shù)據(jù)分析
分析社交媒體平臺(tái)上活動(dòng)信息的傳播效果和用戶(hù)參與度，評(píng)估宣傳效果。
紅酒春節(jié)活動(dòng)策劃方案 8
一、活動(dòng)背景與目標(biāo)
春節(jié)作為中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，是家庭團(tuán)聚、感恩祈福的重要時(shí)刻。紅酒作為一種高雅、時(shí)尚的飲品，近年來(lái)在春節(jié)期間越來(lái)越受歡迎，它不僅具有美容養(yǎng)顏、軟化血管等健康功效，還能為春節(jié)的喜慶氛圍增添一份優(yōu)雅和浪漫。本活動(dòng)旨在通過(guò)紅酒與春節(jié)文化的結(jié)合，提升紅酒品牌的知名度和美譽(yù)度，同時(shí)促進(jìn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)。
二、活動(dòng)主題
“紅酒醇香，喜迎新春”
三、活動(dòng)時(shí)間
春節(jié)前一個(gè)月至春節(jié)期間
四、活動(dòng)內(nèi)容
紅酒品鑒會(huì)
邀請(qǐng)知名紅酒專(zhuān)家進(jìn)行品鑒，提高品牌的專(zhuān)業(yè)度和信譽(yù)度。
設(shè)置不同口味的紅酒供消費(fèi)者品嘗，搭配春節(jié)特色美食，提升口感體驗(yàn)。
限時(shí)折扣與買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)
設(shè)定特定時(shí)段（如春節(jié)前夕）的`限時(shí)折扣，吸引消費(fèi)者提前購(gòu)買(mǎi)。
消費(fèi)滿(mǎn)一定金額贈(zèng)送精美酒具或精美禮品，提升購(gòu)物滿(mǎn)意度。
線(xiàn)上直播帶貨
邀請(qǐng)知名博主或自家員工進(jìn)行直播帶貨，通過(guò)互動(dòng)方式直接促進(jìn)銷(xiāo)售。
在直播中介紹紅酒文化、品鑒技巧及春節(jié)搭配建議，增加消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望。
線(xiàn)下體驗(yàn)活動(dòng)
在商場(chǎng)、超市等場(chǎng)所設(shè)置紅酒體驗(yàn)區(qū)，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)紅酒品質(zhì)。
舉辦紅酒知識(shí)講座或品鑒會(huì)，吸引目標(biāo)客戶(hù)群體。
個(gè)性化定制服務(wù)
提供紅酒個(gè)性化定制服務(wù)，如刻字、包裝等，滿(mǎn)足消費(fèi)者送禮需求。
推出春節(jié)特別版紅酒禮盒，提升節(jié)日氛圍。
五、宣傳策略
社交媒體營(yíng)銷(xiāo)
利用微信、微博、抖音等社交平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)信息、紅酒文化及優(yōu)惠信息。
制作精美海報(bào)、圖片和視頻，通過(guò)視覺(jué)沖擊力吸引用戶(hù)關(guān)注。
線(xiàn)下宣傳
在商場(chǎng)、超市等場(chǎng)所張貼宣傳海報(bào)，提高活動(dòng)知名度。
與相關(guān)企業(yè)合作，通過(guò)互推方式擴(kuò)大活動(dòng)影響力。
口碑營(yíng)銷(xiāo)
鼓勵(lì)消費(fèi)者分享購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)，通過(guò)口碑傳播吸引更多潛在客戶(hù)。
設(shè)置會(huì)員推薦獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，激勵(lì)會(huì)員推薦新客戶(hù)。
六、活動(dòng)效果評(píng)估
銷(xiāo)售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
統(tǒng)計(jì)活動(dòng)期間紅酒的銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售額及客單價(jià)等數(shù)據(jù)，評(píng)估活動(dòng)對(duì)銷(xiāo)售的拉動(dòng)效果。
流量數(shù)據(jù)分析
分析活動(dòng)頁(yè)面的訪(fǎng)問(wèn)量、點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)，評(píng)估活動(dòng)的吸引力和傳播效果。
客戶(hù)滿(mǎn)意度調(diào)查
通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查或電話(huà)回訪(fǎng)等方式收集客戶(hù)反饋，了解客戶(hù)對(duì)活動(dòng)的滿(mǎn)意度及改進(jìn)建議。
紅酒春節(jié)活動(dòng)策劃方案 9
一、活動(dòng)主題
“紅酒迎新春，品味團(tuán)圓時(shí)刻”
二、活動(dòng)時(shí)間
春節(jié)前兩周至春節(jié)期間
三、活動(dòng)內(nèi)容
紅酒團(tuán)購(gòu)活動(dòng)
利用團(tuán)購(gòu)方式吸引消費(fèi)者，讓他們享受到超低團(tuán)購(gòu)價(jià)。
推出不同檔次的紅酒團(tuán)購(gòu)套餐，滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求。
春節(jié)特別優(yōu)惠
購(gòu)買(mǎi)一定金額的.紅酒即可獲得會(huì)員卡一張，吸引回頭客。
推出紅酒組合搭配，滿(mǎn)足不同家庭成員的需求，讓消費(fèi)者可以更加便宜地購(gòu)買(mǎi)紅酒。
線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)
在線(xiàn)上平臺(tái)舉辦有獎(jiǎng)?wù)魑幕顒?dòng)，以紅酒為獎(jiǎng)品，提高宣傳效果。
線(xiàn)下設(shè)置紅酒品鑒區(qū)，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)紅酒品質(zhì)。
節(jié)日氛圍營(yíng)造
在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置春節(jié)主題裝飾，如紅燈籠、中國(guó)結(jié)等，營(yíng)造濃厚的節(jié)日氛圍。
播放春節(jié)背景音樂(lè)，增加節(jié)日氣氛。
會(huì)員專(zhuān)屬服務(wù)
為會(huì)員提供額外折扣或積分獎(jiǎng)勵(lì)，增強(qiáng)會(huì)員忠誠(chéng)度。
會(huì)員在活動(dòng)期間購(gòu)買(mǎi)紅酒可享受優(yōu)先發(fā)貨、免費(fèi)包裝等專(zhuān)屬服務(wù)。
四、宣傳策略
社交媒體推廣
利用微信、微博等社交平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)信息、紅酒文化及優(yōu)惠信息。
邀請(qǐng)網(wǎng)紅或知名博主進(jìn)行直播帶貨，提高活動(dòng)曝光度。
線(xiàn)下宣傳
在商場(chǎng)、超市等場(chǎng)所張貼宣傳海報(bào)，提高活動(dòng)知名度。
與相關(guān)企業(yè)合作，通過(guò)互推方式擴(kuò)大活動(dòng)影響力。
口碑傳播
鼓勵(lì)消費(fèi)者分享購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)，通過(guò)口碑傳播吸引更多潛在客戶(hù)。
設(shè)置會(huì)員推薦獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，激勵(lì)會(huì)員推薦新客戶(hù)。
五、活動(dòng)效果評(píng)估
銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析
統(tǒng)計(jì)活動(dòng)期間紅酒的銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售額及客單價(jià)等數(shù)據(jù)，評(píng)估活動(dòng)對(duì)銷(xiāo)售的拉動(dòng)效果。
客戶(hù)滿(mǎn)意度調(diào)查
通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查或電話(huà)回訪(fǎng)等方式收集客戶(hù)反饋，了解客戶(hù)對(duì)活動(dòng)的滿(mǎn)意度及改進(jìn)建議。
社交媒體數(shù)據(jù)分析
分析社交媒體平臺(tái)上的活動(dòng)曝光量、互動(dòng)量等數(shù)據(jù)，評(píng)估活動(dòng)的傳播效果。
紅酒春節(jié)活動(dòng)策劃方案 10
一、活動(dòng)背景與目標(biāo)
背景分析
春節(jié)是中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日中最為重要和熱鬧的節(jié)日，家人團(tuán)聚、親朋好友相聚一堂，共享美食與美酒。紅酒作為時(shí)尚、健康的飲品選擇，在春節(jié)期間具有廣闊的市場(chǎng)潛力。
活動(dòng)目標(biāo)
品牌提升：通過(guò)活動(dòng)提升紅酒品牌的知名度和美譽(yù)度。
銷(xiāo)售增長(zhǎng)：促進(jìn)紅酒的銷(xiāo)售，特別是在春節(jié)期間實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量的'顯著增長(zhǎng)。
顧客互動(dòng)：增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，收集顧客反饋，提升顧客忠誠(chéng)度。
市場(chǎng)拓展：探索新的銷(xiāo)售渠道和市場(chǎng)，擴(kuò)大品牌的影響力。
二、活動(dòng)準(zhǔn)備
1. 市場(chǎng)調(diào)研
分析目標(biāo)消費(fèi)群體的喜好和需求。
調(diào)研競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的春節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)，尋找差異化競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。
2. 產(chǎn)品選擇
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，精選適合春節(jié)氛圍的紅酒款式，如干紅、甜紅、氣泡紅酒等。
準(zhǔn)備限量版或節(jié)日特別包裝的紅酒，增加吸引力。
3. 合作伙伴
與餐廳、酒店、超市等銷(xiāo)售渠道建立合作關(guān)系，共同推廣紅酒。
尋找網(wǎng)紅、美食博主等KOL進(jìn)行合作，提高品牌曝光度。
4. 宣傳材料
設(shè)計(jì)春節(jié)主題的海報(bào)、宣傳冊(cè)、視頻等宣傳材料。
準(zhǔn)備線(xiàn)上線(xiàn)下的宣傳文案，包括社交媒體、電子郵件、短信等。
5. 活動(dòng)場(chǎng)地
確定線(xiàn)下活動(dòng)的場(chǎng)地，如品鑒會(huì)、展銷(xiāo)會(huì)等。
準(zhǔn)備線(xiàn)上活動(dòng)的直播平臺(tái)、社交媒體賬號(hào)等。
三、活動(dòng)執(zhí)行
1. 線(xiàn)上活動(dòng)
社交媒體互動(dòng)：在微信公眾號(hào)、微博、抖音等平臺(tái)發(fā)布春節(jié)主題的紅酒知識(shí)、品鑒視頻、優(yōu)惠信息等。
直播帶貨：邀請(qǐng)網(wǎng)紅或品牌代言人進(jìn)行直播帶貨，展示紅酒品質(zhì)，提供限時(shí)優(yōu)惠。
互動(dòng)游戲：舉辦線(xiàn)上抽獎(jiǎng)、紅包雨等活動(dòng)，吸引用戶(hù)參與，提高品牌曝光度。
2. 線(xiàn)下活動(dòng)
品鑒會(huì)：邀請(qǐng)消費(fèi)者參加紅酒品鑒會(huì)，提供專(zhuān)業(yè)的品鑒指導(dǎo)和美食搭配建議。
展銷(xiāo)會(huì)：在商場(chǎng)、超市等場(chǎng)所設(shè)置展銷(xiāo)攤位，提供試飲和優(yōu)惠購(gòu)買(mǎi)服務(wù)。
節(jié)日促銷(xiāo)：在餐廳、酒店等合作場(chǎng)所推出春節(jié)特別套餐，搭配精選紅酒。
3. 促銷(xiāo)活動(dòng)
限時(shí)折扣：在春節(jié)期間提供限時(shí)折扣，吸引消費(fèi)者提前購(gòu)買(mǎi)。
滿(mǎn)額贈(zèng)禮：消費(fèi)滿(mǎn)一定金額贈(zèng)送精美禮品或酒具，提升購(gòu)物滿(mǎn)意度。
會(huì)員專(zhuān)享：為會(huì)員提供額外折扣或積分獎(jiǎng)勵(lì)，增強(qiáng)會(huì)員忠誠(chéng)度。
四、后期跟進(jìn)
1. 銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析
分析活動(dòng)期間的銷(xiāo)售額、銷(xiāo)售量、客單價(jià)等數(shù)據(jù)，評(píng)估活動(dòng)效果。
對(duì)比活動(dòng)前后的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，了解活動(dòng)對(duì)銷(xiāo)售的拉動(dòng)作用。
2. 顧客反饋收集
通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、社交媒體評(píng)論等方式收集顧客反饋。
分析顧客對(duì)活動(dòng)的滿(mǎn)意度、對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)等，為未來(lái)的活動(dòng)策劃提供參考。
3. 活動(dòng)總結(jié)
總結(jié)活動(dòng)的成功經(jīng)驗(yàn)和不足之處。
分析活動(dòng)效果，提出改進(jìn)措施，為未來(lái)的活動(dòng)提供參考。
五、營(yíng)銷(xiāo)細(xì)節(jié)
包裝設(shè)計(jì)：推出春節(jié)特別包裝的紅酒，增加節(jié)日氛圍和吸引力。
禮品搭配：提供紅酒與美食、酒具等搭配銷(xiāo)售，提高客單價(jià)。
個(gè)性化服務(wù)：提供定制紅酒標(biāo)簽、賀卡等個(gè)性化服務(wù)，滿(mǎn)足消費(fèi)者的特殊需求。
售后服務(wù)：提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，如退換貨政策、物流跟蹤等，提升消費(fèi)者滿(mǎn)意度。
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