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  • 策劃方案

    時間:2022-05-19 09:01:10 策劃書 我要投稿

    【精品】策劃方案四篇

      為有力保證事情或工作開展的水平質(zhì)量,通常需要預(yù)先制定一份完整的方案,一份好的方案一定會注重受眾的參與性及互動性。那么應(yīng)當(dāng)如何制定方案呢?下面是小編為大家收集的策劃方案4篇,僅供參考,歡迎大家閱讀。

    【精品】策劃方案四篇

    策劃方案 篇1

      今年9月27日是中秋節(jié),距離10月1日僅僅3天,又值9月28日某商場八一店五周年店慶,這種扎堆效應(yīng),潛在消費(fèi)群體相對于單個節(jié)日來說要多很多,同時為了應(yīng)對某某10周年大慶,提前引爆并釋放消費(fèi)高潮,因此對于我們來說,這是一次很好的提高門店銷售額、提升某商場品牌形象和應(yīng)對某某10年大慶的好機(jī)會。

      此次促銷,應(yīng)該做到參與促銷的商品面廣、數(shù)量多,力度大,利用節(jié)日的雙重性,促進(jìn)商品的連帶銷售。

      具體內(nèi)容如下:

      活動時間:9月21日——10月7日

      活動主題:合家團(tuán)圓渡中秋,龍騰虎耀迎國慶

      活動范圍:某商場商城及八一店、某商場購物廣場、北園店

      活動內(nèi)容:

      中秋活動:【超市中秋檔期DM海報9月5日—27日同步跟進(jìn)】

      華信店中秋同步跟進(jìn)

      活動主題:月餅+紅酒 某商場攜您度中秋

      (黃金、珠寶、化妝品、大家電等特殊品類不參加活動)

      活動時間:9月21日——9月27日

      活動簡述:因為商場現(xiàn)有品牌自行舉行的折扣,某商場不承擔(dān)費(fèi)用,所以廣告宣傳上突出“現(xiàn)有折扣上再送”,顧客心理感受是不一樣的,可以在不承擔(dān)費(fèi)用的基礎(chǔ)上取得顧客認(rèn)為比較實惠的活動力度,同時突出了中秋送月餅紅酒活動,比較溫馨,貼切節(jié)日特色。)

      活動內(nèi)容:

      在所有品牌現(xiàn)有折扣上

      當(dāng)日現(xiàn)金消費(fèi)滿200元,可憑購物發(fā)票或小票再獲贈“溫馨月餅”一塊。(單獨包裝,價值約8元)

      當(dāng)日現(xiàn)金消費(fèi)滿500元,可憑購物發(fā)票或小票再獲贈“親情月餅”禮盒一份。(價值約40元)

      當(dāng)日現(xiàn)金消費(fèi)滿1000元,可憑購物發(fā)票或小票再獲贈“月餅紅酒”套裝禮盒一份。(價值約80元)

      各店按照贈禮價值自行同月餅廠家協(xié)商,定制禮品,活動結(jié)束后,按照實際贈送數(shù)量結(jié)款,費(fèi)用原則上同參加品牌各承擔(dān)50%。

      “月圓中秋,情濃某商場”中秋禮品節(jié)

      中秋節(jié)期間,在各門店劃出專門區(qū)域,開辟中秋商品系列展銷區(qū),展銷商品品類包括:月餅、酒類、禮盒等中秋節(jié)日系列商品,方便顧客在該區(qū)域進(jìn)行選購。

      月餅、酒類、禮盒等中秋節(jié)日系列商品展銷的商品品類等由各門店自行挑選組織,地點可選在超市或超市外的公共區(qū)域。

      國慶節(jié)、某商場八一店五周年店慶:

      活動時間:9月28日——10月7日

      活動范圍:某商場商城及八一店、某商場購物廣場、北園店及華信店

      活動內(nèi)容:

      (一)穿著類、床品、箱包新品7折起

      活動期間,凡單店當(dāng)日購買穿著類、床品、箱包商品新品7折起,原則上參加品牌范圍要廣,至少濟(jì)南五店相同品牌要保證相同力度。

      (超市及特例品牌除外,活動期間,會員積分卡只積分不打折)

      (二)購物某商場,盡享意外驚喜—“國慶購物不花錢”

      時間:20xx年10月1日—7日

      凡當(dāng)日單店購物滿300元的顧客,可憑購物發(fā)票參加抽獎,有機(jī)會獲得該票全額和半額消費(fèi)返還。

      操作細(xì)則:

      各店設(shè)置一個抽獎箱,內(nèi)有20個 乒乓球(其中全額返還1個,半額返還2個,17個紀(jì)念獎,可選擇超市商品),工作人員需要在參加活動顧客發(fā)票上加蓋“L”章,即時開獎。

      (三)國慶同歡樂,某商場送安康

      此活動旨在通過購物加購的方式,經(jīng)歷過7.18暴雨事件后,人們在面對意外事故、災(zāi)難時候的無助和彷徨,更加突出了保險的重要性,擬通過購物贈送人身意外保險的方式,體現(xiàn)出某商場以人為本,關(guān)心顧客,為樹立某商場關(guān)注顧客健康的形象,起到一定的積極作用。因國慶主題促銷已經(jīng)推出全場7折起,為控制成本,此活動采用加購的方式,作為主活動的附加活動,淡化商業(yè)氣息,突出某商場送安康的營銷思路,能引起顧客的關(guān)注。

      活動期間,凡當(dāng)日單店購物累計滿1000元(含超市)的顧客,均可加一定金額的現(xiàn)金到各店總服務(wù)臺辦理“保險卡”一張,每日每店500個,保險卡設(shè)置為:

      A系列:加5元贈送保額為22000元的意外傷害保險(成本15元)。

      B1系列:加10元贈送辦理保額為63020元的意外傷害保險(成本30元)。

      B2系列:加10元贈送辦理保額為281000元的交通意外傷害保險(成本30元)。

      C1系列:加20元贈送辦理保額為155030元的意外傷害保險(成本50元)。

      C2系列:加20元贈送辦理保額為540000元的交通意外傷害保險(成本50元)。

      詳細(xì)規(guī)則另附

      操作細(xì)則:

      a、凡當(dāng)日單店購物累計滿1000元(包括超市)的顧客,均可參加,僅限單店店辦理,不得跨店。

      b、顧客憑機(jī)打發(fā)票辦理保險卡時,工作人員需在機(jī)打發(fā)票上加蓋“L”(贈品已領(lǐng))章。

      c、保險卡由總部統(tǒng)一聯(lián)系確定,費(fèi)用由各門店按照實際贈送數(shù)量承擔(dān)。

      費(fèi)用:

      保險卡:4店10天共需約:20000張×均價35元 = 約70萬元

      顧客加購可回收:20000張×均價13元 = 約26萬元

      4店總費(fèi)用約44萬元,預(yù)計10天活動四店

      保守銷售1.2億,活動成本率約0.4%

      噴繪寫真:約4000元

      (四)真情相伴5周年,繽紛好禮喜相送(僅限某商場八一店)

      活動時間:9月27日——9月30日

      (1)7折以上商品再送大禮

      當(dāng)日累計滿300元(包含300元)至500元,贈價值32元禮品一份,單張發(fā)票限贈1份,每日限贈150份。

      當(dāng)日累計滿500元(包含500元)至800元,贈價值65元禮品一份,單張發(fā)票限贈1份。每日限贈80份。

      當(dāng)日累計滿800元(包含800元)以上,贈價值102元禮品一份,單張發(fā)票限贈1個,每日限贈40份。

      1、 超市、特價及特例品牌除外,

      2、 退換貨時,要求退回贈品或等額現(xiàn)金。

      3、 贈禮活動費(fèi)用原則上供貨商承擔(dān)5個點

    策劃方案 篇2

      五一黃金周是我國國民三大長假之一,在此節(jié)假日期間,國民消費(fèi)集中,私款消費(fèi)趨旺。在五一黃金周即將來臨之際,結(jié)合本酒店的實際情況和涉縣的市場情況,為了迅速提高酒店知名度、消除市場陌生感,達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益與社會效益雙豐收的目的,特制定本方案。

      一、目標(biāo)市場分析

      為了促進(jìn)該大酒店五一期間的消費(fèi),我們對酒店現(xiàn)有消費(fèi)群體和涉縣地區(qū)大眾消費(fèi)形式進(jìn)行了分析,通過分析發(fā)現(xiàn):酒店現(xiàn)有消費(fèi)群體基本為團(tuán)體、商務(wù)和公款消費(fèi),而該部分消費(fèi)者五一期間基本放假休息,若不能有效拉動涉縣大眾消費(fèi)群體來酒店消費(fèi),酒店五一期間消費(fèi)狀況將不容樂觀。但涉縣其他消費(fèi)行業(yè)繼春節(jié)之后在五一前后將會出現(xiàn)前半年的消費(fèi)高潮,這些行業(yè)包括:電信、家電、婚紗攝影、家具、珠寶、手機(jī)通訊、保險等大眾消費(fèi)行業(yè)。而這些行業(yè)中的中高端消費(fèi)群體也正是酒店的目標(biāo)消費(fèi)群體。

      酒店成立一年來,基本未對該地區(qū)中高端大眾消費(fèi)群進(jìn)行過有效的營銷宣傳。假如針對這類消費(fèi)群去做廣告宣傳,則存在受眾群體分散,宣傳范圍廣,宣傳工程復(fù)雜,宣傳成本過高等問題。但該地區(qū)內(nèi)已成熟的許多大眾消費(fèi)行業(yè)中,已經(jīng)擁有自己的銷售網(wǎng)絡(luò)和一大批固定中高端客人。如何能利用這些大眾消費(fèi)行業(yè)的銷售網(wǎng)絡(luò)、銷售信譽(yù)以及中高端客戶資源,來提升**大酒店自身的品牌形象以及銷售業(yè)績,在五一黃金周和今后成功地拉動該地區(qū)中高端大眾消費(fèi)層到**大酒店來消費(fèi);同時借此機(jī)會,實現(xiàn)該酒店與其他消費(fèi)行業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,共同打造中高端消費(fèi)市場;也為進(jìn)一步確立**大酒店在涉縣引領(lǐng)中高端消費(fèi)的市場地位奠定基礎(chǔ),是本策劃案的關(guān)鍵和目的所在。

      二、策劃思路

      為了建造該地區(qū)中高端消費(fèi)群體的商圈,實現(xiàn)**大酒店拉動該地區(qū)中高端散客消費(fèi)群到酒店消費(fèi)的目的,本策劃案主要從以下幾個方面考慮:

      (一)借勢營銷

      《兵法》有云:“善戰(zhàn)者,求之于勢,不責(zé)于人,故能擇人而勢。”

      借勢就是隨時關(guān)注和把握身邊的資源和事件,從中聯(lián)系產(chǎn)品和企業(yè),及時發(fā)掘和發(fā)現(xiàn)提升產(chǎn)品和品牌的每一次機(jī)遇,及時抓住與我有用的`機(jī)遇,借“勢”而上,達(dá)到推廣產(chǎn)品和提升企業(yè)的目的。本案主要借兩方面的勢:

      一是借商家之勢。即借該地區(qū)已成熟的一些消費(fèi)行業(yè)中優(yōu)秀商家的勢,來更直接,更有針對性地面對該地區(qū)中高端消費(fèi)者進(jìn)行營銷宣傳。利用這些優(yōu)秀商家在市場上已樹立的品牌形象、消費(fèi)信譽(yù)和固定客戶群,直接提高**大酒店在該地區(qū)中高端消費(fèi)群心目中的地位。

      二是借五一之勢。即在借助其他行業(yè)優(yōu)秀商家之勢的同時,還要借助五一消費(fèi)黃金周的大勢。雖然五一消費(fèi)黃金周對該地區(qū)酒店業(yè)并非真正的黃金周,但是對其它消費(fèi)行業(yè)可謂是真正的消費(fèi)黃金周。我們要借助這個消費(fèi)黃金周的消費(fèi)之勢來吸引更多的消費(fèi)者到**來消費(fèi),同時借此機(jī)會宣傳**。

      (二)引導(dǎo)消費(fèi)

      五一消費(fèi)黃金周里,人們有著大量的消費(fèi)需求,如:家電、婚紗攝影、家具、珠寶業(yè)等等,假如在**大酒店消費(fèi)后,可以同時得到在這些行業(yè)的優(yōu)秀商家給與的在市場上無法得到的折扣優(yōu)惠,那么,就有很大的可能拉動這部分消費(fèi)者到酒店來消費(fèi)。

      (三)滿足消費(fèi)

      五一黃金周里,客人來**大酒店消費(fèi),不僅可以享受到酒店促銷活動的各種優(yōu)惠,同時,還能得到該地區(qū)其它消費(fèi)行業(yè)里優(yōu)秀商家推出的優(yōu)惠活動和消費(fèi)折扣。讓客人有一種“來**消費(fèi) 能享受多家優(yōu)惠”的實惠感。以優(yōu)惠、實惠、來得值來滿足消費(fèi)者到**大酒店消費(fèi)的需求。

      三、策劃原則

      本次五一營銷活動的策劃原則是:

      1、給客人全方位的、多重的、最大的優(yōu)惠感覺

      在**一處消費(fèi),可以得到多處的最大額度的優(yōu)惠,客人會有一種“值”的感覺。我們要做到的就是,讓客人感覺在**消費(fèi)“值”!

      2、充分顯示**大酒店在該地區(qū)酒店業(yè)的優(yōu)勢地位

      本次活動不僅要讓客人感受到在**能享受多重優(yōu)惠的感覺,還能充分樹立起**大酒店在該地區(qū)中高檔消費(fèi)層中的優(yōu)勢地位和領(lǐng)軍形象。因為,只有**能帶給客人珠寶業(yè)、家電業(yè)、通訊業(yè)、婚紗攝影等等消費(fèi)行業(yè)商家精英提供的最大額度的優(yōu)惠消費(fèi)政策。這是該地區(qū)其它酒店無法辦到的。無形中,**大酒店在消費(fèi)者心中的優(yōu)勢地位更加鞏固。

      四、策劃主題

      本次五一營銷活動的主題:

      “**牽手商家精英傾情回饋客人”

      本次五一營銷活動的宣傳主題:

      到**消費(fèi) 享多家優(yōu)惠

      在**消費(fèi) 品位又實惠

      該主題充分突出**大酒店在該地區(qū)酒店行業(yè)內(nèi)的主導(dǎo)地位,讓客人知道在**消費(fèi)后,就會有很多行業(yè)的消費(fèi)優(yōu)惠,讓客人有一種“值”得感覺。

      宣傳上充分突出行業(yè)聯(lián)動回報新老客戶,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手送客人實惠的特點。

      五、活動策劃

      (一)活動時間

      (二)活動合作商家

      (三)活動對象

      (四)活動地點

      (五)活動方式

      六、活動的氛圍營造

      (一)酒店外布置

      (二)酒店內(nèi)布置

      (三)合作商家店內(nèi)、外宣傳

      七、活動的準(zhǔn)備工作

      八、活動宣傳和促銷

      (一)活動用印刷品

      (二)活動宣傳

      九、策劃實施細(xì)節(jié)要點

    策劃方案 篇3

      一、前言

      開盤活動是樓盤吸引人氣,制造關(guān)注焦點,以及提高解籌率的重要手段。

      連州城市春天-御連城作為連州的首席豪宅,開盤活動應(yīng)當(dāng)做豪氣、新穎、震撼;

      御連城的開盤活動應(yīng)具備以下幾個組成部分:第一部分,新聞發(fā)布會;第二部分,禮儀剪彩;第三部分,花車巡游(具體形式同禮儀公司商定后再定);第四部分,文藝表演(具體節(jié)目安排同禮儀公司商定后再定);第五部分,項目解籌;第六部分,開盤后小眾酒會

      二、開盤活動的組織

      開盤活動是項目與公眾亮相的最佳時機(jī),應(yīng)得到充分的組織保證。就開盤活動的組織和籌備工作,應(yīng)設(shè)立專門的組織體系,具體分工如下:略

      三、活動說明

      1、活動時間擬訂于10月18日上午9:0012:00

      2、地點營銷中心前廣場

      3、嘉賓名單(初定)主要以公司各級領(lǐng)導(dǎo),政府領(lǐng)導(dǎo)和預(yù)約登記落定的準(zhǔn)業(yè)主。

      四、開盤活動流程安排

      1、節(jié)目流程

      2、新聞發(fā)布會

      時間:10月18日上午9:00

      地點:項目所在地

      邀請媒體:清遠(yuǎn)日報;南方都市報清遠(yuǎn)站、廣州日報清遠(yuǎn)站、清遠(yuǎn)電視臺、連州電視臺等媒體!

      主持人:電視臺專業(yè)主持人

      出席嘉賓:領(lǐng)導(dǎo);公司領(lǐng)導(dǎo);公司領(lǐng)導(dǎo)

      新聞發(fā)布會主題:城市春天-御連城盛大開盤新聞發(fā)布會

      內(nèi)容:慧谷集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、佛岡公司領(lǐng)導(dǎo)、合作單位領(lǐng)導(dǎo)以及業(yè)主代表致詞以及項目開盤剪彩!

      3、流程安排(待定)

      (1)上午9:30時,花車長隊由城南大道出發(fā),標(biāo)有御連城盛大開盤的花車巡游隊伍帶領(lǐng)下沿著城南大道-慧光路-番禺路-連州大道向前進(jìn);

      (2)大概在上午9:30時,花車長隊到達(dá)銷售現(xiàn)場時;

      (3)上午9:40時,由主持人宣布儀式開始,預(yù)先準(zhǔn)備的一系列的禮花一炮打響,百花齊放,伴隨喜慶樂曲,開盤慶典拉開幃幕。

      (4)各種文藝表演拉開序幕

      (5)節(jié)目表演,最后,開盤儀式在喜慶音樂和鞭炮的混響中宣布結(jié)束;(6)開盤儀式結(jié)束后,邀請政府領(lǐng)導(dǎo)和媒體記者在大酒店舉行小型的慶祝酒會。

    策劃方案 篇4

      一、活動背景

      為答謝對20xx年**同鄉(xiāng)會提供大力支持的贊助商及各界人士,組委會以春茗暨交流促進(jìn)座談會為依托,借此展現(xiàn)在**鄉(xiāng)人的文化特色,加強(qiáng)老鄉(xiāng)之間的交流,搭建交流平臺,暢敘鄉(xiāng)誼,與各界朋友共謀合作發(fā)展。

      回顧同鄉(xiāng)會去年的各項會務(wù)工作和活動,仍須共同擴(kuò)大社會影響力,更好地發(fā)揮同鄉(xiāng)會的橋梁紐帶作用,進(jìn)一步加深同鄉(xiāng)間的情誼。借此良機(jī),會上迅速落實**商會成立。

      二、活動主旨

      促進(jìn)交流、整合資源、優(yōu)勢互補(bǔ)、共謀發(fā)展

      三、活動時間

      20xx年4月12日,星期六,14:00集合

      四、活動地點

      集合地點:龍華豪恩,學(xué)習(xí)交流:龍華豪恩廠區(qū) ,晚宴:龍苑酒樓

      五、活動對象

      名單待擬,類似胡敬天,李敏,曾向陽等中小型優(yōu)秀企業(yè)家,名企高管,各界精英人士40人左右。

      六、活動流程

      會務(wù)接待、會議交流、晚宴答謝

      14:10安排進(jìn)入會議室,主持人開場白,組委會主任致辭,與會人員交流。

      17:00會議結(jié)束,組織豪恩廠區(qū)參觀學(xué)習(xí)

      18:00-20:00 安排晚宴。

      七、活動預(yù)算

      學(xué)習(xí)交流場地免費(fèi),晚宴預(yù)算6桌×800元≡4800元。

      八、事項安排

      申撫寧:負(fù)責(zé)本次活動全面管控。

      伍志國、歐會明:負(fù)責(zé)本次活動方案整體策略方向。

      章紅、陶宗:負(fù)責(zé)本次活動方案策劃、實施與管控,人力資源宏觀配置協(xié)調(diào)。

      王燕蘭、張智強(qiáng):負(fù)責(zé)本次活動實施與控制、人員配備、組織秩序管制。

      雷海波、朱華:負(fù)責(zé)本次活動前中后各類宣傳、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境配合。

      雷項、曾鋒、鄧志發(fā):負(fù)責(zé)本次活動與會對象邀請、甄選,會場交流。

      孫明、陳桂華:負(fù)責(zé)本次活動所有設(shè)施配備和管控及所有后勤服務(wù)。

      雷項、嚴(yán)建安:負(fù)責(zé)本次活動所有帳目制作及收支管控。

      伍志國:負(fù)責(zé)本次活動主持與現(xiàn)場氣氛控制、節(jié)目串聯(lián)、主詩詞準(zhǔn)備。

      禮儀:雷項、王燕蘭

      攝影:雷海波

      安保:陶宗、孫明

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