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  • 保健品營(yíng)銷策劃方案

    時(shí)間:2022-05-26 08:59:29 策劃書(shū) 我要投稿

    保健品營(yíng)銷策劃方案

      為了確保事情或工作安全順利進(jìn)行,常常需要預(yù)先制定方案,方案是為某一行動(dòng)所制定的具體行動(dòng)實(shí)施辦法細(xì)則、步驟和安排等。那么制定方案需要注意哪些問(wèn)題呢?以下是小編收集整理的保健品營(yíng)銷策劃方案 ,希望能夠幫助到大家。

    保健品營(yíng)銷策劃方案

      為了豐富廣大嘉園學(xué)子的課余生活,培養(yǎng)同學(xué)們堅(jiān)持以專業(yè)理論知識(shí)指導(dǎo)實(shí)踐操作的理念,在實(shí)踐中驗(yàn)證和充實(shí)理論知識(shí),進(jìn)一步了解市場(chǎng),提高市場(chǎng)策劃的實(shí)踐能力,同時(shí)通過(guò)大賽選拔人才,打造校企合辦就業(yè)綠色通道,我院團(tuán)總支學(xué)生會(huì)計(jì)劃于3月1日至5月28日開(kāi)展經(jīng)管專業(yè)實(shí)踐之“顧家家居杯”市場(chǎng)營(yíng)銷策劃大賽。具體如下:

      主辦單位:經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院品牌戰(zhàn)略研究所

      承辦單位:經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院團(tuán)總支學(xué)生會(huì)

      合作單位:梅州市顧家家居

      大賽時(shí)間:20xx年3月1日——20xx年5月28日

      決賽地點(diǎn):德龍會(huì)堂

      活動(dòng)范圍:梅州市

      參與對(duì)象:嘉應(yīng)學(xué)院全體學(xué)生

      一、具體安排:

      (一)宣傳方式如下:

      1、橫幅、海報(bào)、展板宣傳

      2、廣播宣傳

      3、宣傳單

      4、校外宣傳(由合作單位負(fù)責(zé))

      (二)比賽要求::

      1、策劃對(duì)象:顧家家居沙發(fā)、軟床

      2、針對(duì)區(qū)域:以梅州城區(qū)為重點(diǎn),輻射七縣一區(qū)

      3、策劃時(shí)間:三年規(guī)劃(20xx—20xx)

      4、參賽團(tuán)隊(duì)完成問(wèn)卷調(diào)查不少于150份,弄虛作假者一旦發(fā)現(xiàn)取消比賽資格

      5、針對(duì)顧家家居的服務(wù)優(yōu)勢(shì)、目標(biāo)消費(fèi)群體特征、當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況,就顧家家居如何作出相應(yīng)的營(yíng)銷策略進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查和方案策劃,以達(dá)到提升顧家家居在梅州市場(chǎng)的品牌知名度,擴(kuò)大顧家家居在梅州市場(chǎng)的銷售量,打造梅州家具行業(yè)冠軍品牌――顧家家居之目的。

      (三)大賽指南:本次大賽包括“品牌規(guī)劃”、“營(yíng)銷模式”、“渠道建設(shè)”、“市場(chǎng)推廣”四大模塊,具體如下:

      1、品牌規(guī)劃:梅州城區(qū)及七縣一區(qū)的品牌試點(diǎn)推廣,針對(duì)顧家家居品牌文化,制定廣告策劃方案。

      2、營(yíng)銷模式:開(kāi)創(chuàng)新的營(yíng)銷模式,例如異業(yè)聯(lián)盟,整合房地產(chǎn)、家居網(wǎng)站、裝飾設(shè)計(jì)公司、建材行業(yè)等與家居相關(guān)的行業(yè)資源。

      3、渠道建設(shè):結(jié)合梅州“十二五”規(guī)劃,針對(duì)未來(lái)三年內(nèi)的城市發(fā)展,制定顧家家居渠道建設(shè)方案(例如:社區(qū)店模式、合作經(jīng)營(yíng)模式等)。

      4、市場(chǎng)推廣:針對(duì)不同目標(biāo)市場(chǎng)的特定消費(fèi)群體(例如:企業(yè)老板、老師、機(jī)關(guān)單位、政府人員等),制定相應(yīng)有效的推廣方式。

      (四)資料說(shuō)明:三年經(jīng)營(yíng)目標(biāo):(單位:萬(wàn))(以當(dāng)年銷售量測(cè)算)

      20xx年

      20xx年

      20xx年

      600萬(wàn)

      900萬(wàn)

      XX萬(wàn)、毛利率:≥18%、廣告預(yù)算:以年銷售目標(biāo)≤2%計(jì)算作為廣告投放量

      (五)比賽形式:結(jié)合專業(yè)知識(shí),參賽隊(duì)伍根據(jù)大賽主題及相關(guān)業(yè)務(wù)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查分析并設(shè)計(jì)一份策劃市場(chǎng)營(yíng)銷方案,從初賽中評(píng)選出12份方案進(jìn)入復(fù)賽,最終選出6份優(yōu)秀方案進(jìn)入決賽。

      (六)參賽方式:

      1、參賽者以組為單位,每組3——8人(注意:成員名單中第一個(gè)應(yīng)為組長(zhǎng),有客戶加盟的`團(tuán)隊(duì)將適當(dāng)加分),組長(zhǎng)將參賽團(tuán)隊(duì)名單上交到經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院團(tuán)學(xué)辦公室。

      2、上交參賽團(tuán)隊(duì)名單時(shí)間:20xx年3月7日下午16:30~17:30

      (七)投稿方式:初賽各參賽者將策劃書(shū)以及powerpoint演示稿存盤(pán)在20xx年4月14日下午16:30―17:30前交至經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院團(tuán)學(xué)辦公室。策劃書(shū)及演示稿存盤(pán)統(tǒng)一用檔案袋裝好,并注明“隊(duì)名”,待檢查完畢后,當(dāng)場(chǎng)封檔。

      (八)作品要求:

      1、初賽由參賽團(tuán)隊(duì)自主選擇相應(yīng)教師作為指導(dǎo)員,作品撰寫(xiě)規(guī)范。進(jìn)入復(fù)賽后由主辦單位指派專業(yè)老師輔導(dǎo)。

      2、大賽提交策劃書(shū)需是a4紙,頁(yè)邊距上下左右為2。5厘米,標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、數(shù)字必須使用規(guī)范。

      二、大賽主要流程

      (一)時(shí)間安排:

      3月1日(星期二):通知發(fā)到各學(xué)院團(tuán)總支學(xué)生會(huì)

      3月12日(星期六):顧家家居專職人員進(jìn)行營(yíng)銷策劃專業(yè)指導(dǎo)

      3月14日―4月1日:參賽者調(diào)查策劃

      4月2日―4月13日:準(zhǔn)備參賽作品

      4月15日―4月17日:初賽評(píng)審

      4月18日(星期一):公布進(jìn)入復(fù)賽小組名單

      5月xx日(星期三):進(jìn)行復(fù)賽

      5月12日(星期四):公布進(jìn)入決賽小組名單

      5月25日(星期三):決賽彩排

      5月28日(星期五):策劃方案現(xiàn)場(chǎng)答辯(決賽)

      (二)決賽方式:

      1、由參賽團(tuán)隊(duì)指定1—2名選手對(duì)自身團(tuán)隊(duì)的參賽作品進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)的ppt演示。

      2、專業(yè)評(píng)委根據(jù)選手演示結(jié)果針對(duì)其方案存在的各方面優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)。

      3、合作單位將會(huì)邀請(qǐng)客戶作為大眾評(píng)委進(jìn)行投票,投票結(jié)果將占總成績(jī)的20%。

      4、最后綜合投票、演示及問(wèn)答結(jié)果評(píng)出各小組的成績(jī)。

      (三)比賽獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置:

      冠軍:獎(jiǎng)金1500元(1名)+證書(shū)+綜合測(cè)評(píng)8分

      亞軍:獎(jiǎng)金1200元(1名)+證書(shū)+綜合測(cè)評(píng)6分

      季軍:獎(jiǎng)金800元(1名)+證書(shū)+綜合測(cè)評(píng)5分

      優(yōu)秀獎(jiǎng):獎(jiǎng)金500元(3名)+證書(shū)+綜合測(cè)評(píng)4分

      凡提交合格作品的團(tuán)隊(duì),可獲綜合測(cè)評(píng)2分,進(jìn)入復(fù)賽的團(tuán)隊(duì)可獲100元調(diào)研經(jīng)費(fèi)。

      經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院品牌戰(zhàn)略研究所。

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