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  • 路演策劃書

    時間:2023-03-10 08:01:57 策劃書 我要投稿
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    路演策劃書

      時間流逝了,匆匆的流逝了,工作已經告一段落了,為了迎接新的工作目標,想必現在的你有必要寫一寫策劃書了。你知道寫策劃書需要注意哪些問題嗎?下面是小編精心整理的路演策劃書,歡迎閱讀與收藏。

    路演策劃書

    路演策劃書1

      一、活動目的:

      為了提高賣場形象和品牌,以及知名度,提高銷售量。因現在的手機行業競爭比較激烈,故各手機同家必須提高自己的銷售量和知名度,增加競爭力度,路演的內容要符合企業形象,具有意境,對消費者具有視覺沖擊力和聯想觸動力,并能體現出企業為消費者帶來的切實利益,增加產品的吸引力和傳播效果。籍此宣傳手機賣場的“細心聆聽、誠意協助”、“元旦行動、回報社會”的品牌形象。

      二、主題:元旦“正能量”手機

      三、主辦單位:全球通訊城手機城

      承辦辦單位:大學生文藝演出團

      四、路演時間:20xx年1月1日

      五、路演地點:

      六、準備工作:

      1、賣場內需準備好各種品牌、款式和功能的促銷機型;

      2、詳細了解各廠家是否有促銷活動,這樣可以借用廠家促銷的機型做為亮點,可以有效的降低成本;

      3、路演人員的培訓,對有針對性的'機型進行特訓,以增加活動期間的銷量;

      4、活動前期的宣傳,舞臺搭建,等等

      七、活動內容:

      1、投入相當一部分資金購買禮品,從禮品上吸引路過的潛在消費者;

      2、主持人,當路演人氣不旺時能很好的調動路人參加活動;

      3、舞蹈、唱歌等節目,延長消費者逗留時間,提高顧客的興趣和購買欲

      4、準備一些很簡單的關于手機的問題及游戲,使消費者看到獲得獎品的希望,從而調動顧客參與積極性;

      5、針對消費者心理及習慣,設計一檔簡單好玩的

      游戲1:游戲名稱:三人抱成團

      游戲內容:

      每次參與活動為10人,在樂曲中聽主持人的口令“三人抱成團”,參與者在最短的時間內找到兩人抱好,這樣就剩一人被淘汰!主持人可按實際情況喊口令!

      游戲道具:無需道具需設置獎品

      游戲2:游戲名稱:雙龍戲珠接力賽

      游戲內容:

      每組派兩名隊員將一個皮球夾在兩人之間,向前行走,進行接力比賽。在行走過程中球不可以落地!落地要從頭開始,看那一隊在最短的時間內將行程走完

      游戲道具:皮球

      3、游戲內容:

      上場的隊員聽主持人的號令,作出與號令相反的動作!

      比如主持人說站好,你就得坐下,主持人說向前走,你就得向后退。如有違反著將被淘汰,直到選出一名勝利者。游戲道具:無需道具

      4、游戲名稱:真假難辯

      游戲內容:四個一樣的杯子里只有一個杯子里裝有白酒,其余三個裝的是水,或者醋,讓參賽的隊員猜誰喝的是酒。游戲道具:4個杯子、一瓶水、白酒1瓶

      游戲贈品:禮品

      5、游戲名稱:夾乒乓球

      游戲內容:由兩人上場比拼,同在一個小盆中夾乒乓球,看誰在最短的時間內夾的乒乓球的數量多,多者獲勝!

      6、舉行店內購機抽獎活動:購機在1000元以上者(含1000)即可參加抽獎;

      八:舞臺搭建和物料

      1、dm單:主辦方提供,

      2、遮陽帳篷:4把(主辦方提供)

      3、演出音響、調音師及舞臺搭建(主辦方提供)

      4、禮品(主辦方提供)

      九、節目內容:

      歌曲4首,男女歌手各一人,共20分鐘;舞蹈4-5支,4人舞團和獨舞,共30分鐘;;主持人介紹品牌廠家及產品展示,30分鐘,互動問答及游戲,4小時;(詳細節目流程附流程

      表一份)

      十、活動流程:

      a.活動流程

      9:30——10:00開場舞及其主持人開場白,并介紹活動

      10:00——10:20獨唱通俗歌曲

      10:20——11:00第一階段主題互動:“手機促銷活動及其抽獎禮包介紹”及問答和獎品發放

      11:00——11:10節目表演:舞蹈

      11:10——12:00第二階段主題互動:產品體驗和獎品發放

      14:30——14:40節目表演:舞團開場舞表演14:40——15:30現場優惠簽售:專業導購、買贈、鼓勵參與活動

      15:30——15:50獨唱民族歌曲、通俗歌曲

      15:50——16:40第三階段主題互動:現場游戲和獎品發放16:10——16:30節目表演:舞團開場舞表演

      16:30——17:00現場簽售:專業話術導購、買贈、鼓勵參與活動

      17:30 ——抽獎活動

      18:00結束活動

    路演策劃書2

      一、活動時間

      年月日——年月日

      二、活動地點

      xxxxxx大型車展現場(地址xxxxxxx)

      三、活動內容:

      1.展車及汽車信息服務

      ①模特

      ②主持人集體宣講所有展車情況

      ③銷售顧問獨一介紹各自負責車輛介紹

      ④主持人進行互動游戲宣傳企業以及推廣企業品牌(可反復進行,目的拉動人氣)

      2.售車

      ①現場銷售事宜管理

      ②保險上戶指導

      3.有獎問答

      ①提前準備題目

      ②向客戶及參觀者出題,并告知揭曉答案時間

      ③獎品為相關汽車裝飾(可分為參與獎,三等獎、二等獎、一等獎)

      四、準備工作

      1.現場布置

      ①鋁合金大棚及

      ②展車位置

      ③地毯布置

      ④客戶休息區及茶水飲品等

      ⑤音響設備

      ⑥接待處

      ⑦咨詢處及簽到臺

      ⑧大型噴繪

      ⑨大型dvd及電視等視頻設備

      ⑩電路及燈具等

      11現場其他裝飾:盆景、吊式、休息區桌上擺放物等○

      12木板封搭花臺○

      2.人員安排

      ①禮儀接待

      ②銷售顧問

      ③茶水員

      ④簽到接待員

      ⑤車模

      ⑥音箱師

      ⑦(為調節現場氣氛的準備活動員、主持人)

      ⑧安保人員

      ⑨夜間值班人員

      ⑩大棚搭建及物品擺放人員

      11展車調用外勤人員○

      12機動小組○

      13負責人○

      3.車展宣傳資料及媒體資料

      4.攜手媒體

      5.為調節現場氣氛的準備活動安排)

      6.擬定并采購物資

      7.確定展車

      8.確定展棚租賃公司搭建

      五、宣傳方式

      1.電視臺、報紙、交通音樂廣播電臺

      2.dm單、高檔汽車訓街宣傳等。

      六、具體時間安排

      1.前期計劃

      2.前期搭建、布置及宣傳

      3.中期開展

      4.后期處理安排

      七、經費預算

      1.邀請人員費用

      2.采購物資費用

      3.媒體宣傳費用

      八、緊急預案

      ①現場燈光、音響在演出開始之前,對線路進行全面檢查,防止因電線短路而發生火災;(如夜間也進行車展)

      ②車展現場配備滅火器一臺,并由1名專職管理,防止舞臺周圍因電線短路引發的小事故變成大火災;

      ③如火災發生后,現場工作人員立即撥打119,通知消防前來救火;

      ④秩序維護人員提醒現場人員不要慌張,組織現場人員有秩序地從出入口和應急出口逃離現場;

      附:

      備注:

      1.將所有花臺用木質板全部搭起,形成高臺,使其也能充分利用起來,以花臺的.長度及寬度均可放上展車,且有突出重點車型的效果。

      2.配上電視,對其他未售車型有動態展示。

      3.將音響處下方鋪上木板,從而充分利用起來。

    路演策劃書3

      一、活動背景

      河北省c市是一座有著200萬人口的中等城市,家庭汽車消費剛剛起步。

      當即經濟環境……居民收入……

      汽車經銷現狀……

      消費者對車型需求調查……

      xx家用轎車在當地銷售狀況……

      二、活動主題

      “靚車美女暢享激情夏日,試駕xx轎車體驗時尚生活”

      三、活動地點

      c市所屬:b市、h市、y市、d縣、m縣、n縣、z縣、q縣,共計8個縣市。

      四、活動時間

      XX年7—8月每周六(或周日,根據天氣狀況調整)全天。

      五、主要內容

      (1)xx車隊巡游宣傳;(上午)

      (2)廣場車展;(下午至晚上)

      (3)試駕;(下午至傍晚)

      (4)歌舞助興路演;(下午、晚上兩場)

      六、活動目標

      (1)全面宣傳、展示XX主推車型的性能、特點、價格優惠;

      (2)提升xx轎車的品牌形象和在當地消費者中的知名度,增強潛在消費者對xx車的知信度。

      (3)密切與縣級汽車經銷商的.合作關系。

      七、前期準備工作

      (1)場地協調……

      (2)宣傳物品設計、制作(明細)……

      (3)聘請演藝公司(4s店)

      (4)聘請鑼鼓隊,巡游引導;(各縣市經銷商)

      (5)市場相關信息搜集

      (6)后勤保障(明細)……

      八、造勢宣傳方案

      (1)縣市有線(數字)電視飛字廣告……

      (2)dm單……

      (3)海報、條幅……

      (4)短信……

      (5)客戶檔案利用(一對一電話通知)……

      九、現場布置(以首站y市為例)

      廣場氛圍——

      整個休閑廣場周邊插上彩旗,彩旗上寫著車展的主題,每句主題字體的顏色不同。觀眾席上掛上橫幅,上面寫上主題“靚車美女暢享激情夏日,試駕xx轎車體驗時尚生活”。兩只氫氣球,每只球下都掛著橫幅寫著主題。夾在氫氣球中間的是用氣囊橫幅組成的“彩虹門”,上面寫上車展活動名“…………汽車車展”。

      十、活動流程:

      上午8:00:到位,鑼鼓隊到位,演藝工作人員到位,廣場布置現場和舞臺。

      8:30:車隊巡游開始,巡游路線……

      11:00:現場布置完畢,安檢,音響設備調試。

      12:00:展出車輛到位

      13:30:播放音樂,各路工作人員就位;

      14:00:下午演出開始,試駕報名開始,到位;

      演出節目單(略)

      主持人主持詞大綱(略)

      試駕互動……

      16:30:演出結束,試駕繼續

      17:30:車隊巡游,不需鑼鼓引導,、工作人員(發放dm)跟隨,停靠站點……(略)

      19:30:播放dj音樂暖場

      20:00:晚場演出開始

      演出節目單(略)

      互動游戲……

      走秀

      當天購車者互動……

      22:00:活動結束。

      十一、活動經費預算

      (略)

    路演策劃書4

      一、路演策略

      本次路演擬在市區、普寧、揭東等繁華及人流量較大的商圈,對中國移動td手機業務營銷推廣,是一次通過3.15國際消費者權益日樹立移動公司的企業形象,通過大型、專業促銷路演的方式進行中國移動td手機現場促銷,主要以千元智能機、超低端手機結合td500m免費td流量套餐為主,突出中國移動手機的高性價比及優惠力度。以“演示、互動、表演、抽獎”等形式推介給客戶的宣傳活動。路演活動的核心在于互動——即通過與客戶的直接交流,了解其需求,再將合適的產品推薦給客戶的過程。

      二、路演構成

      1)促銷形式

      通過大型、專業促銷路演的方式進行中國移動td手機現場促銷,主要以千元智能機、超低端手機結合td500m免費td流量套餐為主,突出中國移動手機的高性價比及優惠力度。

      2)業務推廣形式

      主要以千元智能機、超低端手機結合td500m免費td流量套餐為主,突出中國移動手機的高性價比及優惠力度

      3)現場互動形式

      通過現場表演、游戲互動等環節使活動具有活力,積聚人氣,能刺激消費者的購買欲望,路演過程中設立抽獎環節,活躍現場氣氛,調動群眾參與互動的積極性。

      三、路演時間及地點

      路演的活動期間為:3月15日——3月31日路演的活動地點為:揭陽市區、普寧市區、揭東縣城

      四、路演實戰思路1)形象活動與體驗活動并重

      在活動開展的過程當中,充分結合形象活動與td驗,讓參與者有得看、有得玩、有得拿。

      2)注重價值性,以生動的體驗活動吸引用戶搶購td手機或知識問答在現場段搶注活動的.過程中,以產品自身的價值性為吸引用戶搶注購td手機為第一要務,通過豐富多彩的知識問答體驗活動讓用戶了解千元智能機、超低端手機結合td500m免費td流量套餐產品的優惠之處,從而自覺體驗更多更好的中國移動產品的服務及業務。

      3)注重客戶引導,以豐富的禮品及獎品吸引用戶眼球

      在活動當中,除了以產品自身魅力吸引用戶加入以外,還將設置豐富的禮品和獎品,以游戲、抽獎、紀念禮品等方式吸引用戶參加現場活動,進一步調動起用戶的積極性。

      五、路演方式:(以1場1天為例)

      歌、舞、小品、雜技、游戲、表演+現場終端產品及業務演示+宣傳dm單派發+有獎互動

      六、路演主持人串詞示意

      主持人邀請具有較高水平的專業人士,預告,活動介紹,背景音樂)(串詞由主持人與移動公司工作人員銜接,之后內容主持人自行掌控和發揮)

      路演演員通過現場表演、游戲互動等環節使活動具有活力,能刺激消費者的購買欲望。

      七、路演活動人員安排

      (一)廣告公司工作人員細則:

      1、保障演出質量,控制演出節奏。

      2、舞臺搭建,確保達標。

      3、確保音箱設備正常運行,中途不得因音響本身原因出現間斷現象。

      4、設計舞臺背景、宣傳單頁、獎券、海報、展架等。

      5、確定活動總負責人,各活動區的負責人,負責與各區的企業工作人員進行工

      作協調。

      6、負責中國移動td手機現場促銷區的搭建和布置。

      7、宣傳單的派發。

      8、現場活動氣氛帶動、活動宣傳、引導市民參與各區活動。

      (二)各分區人員配置舞臺區人員配置

      主持人1人(男女各1人)

      攝影師:1人,負責活動全程攝影;專業dj: 2人,負責音響正常準確運行;燈光控制師:負責燈光正常、確保安全;舞臺助理1人職責:

      a)協助主持人的工作,安排引導演員上臺;

      b)協助主持人和觀眾完成舞臺互動,準確及時提供相應道具;

      c)提醒dj為演員播放伴奏曲;接待區人員配置:接待人員2人:td手機現場促銷區:根據移動公司具體情況安排

      八、人員管理跟進

      按照人員工作職責進行工作,如遇問題第一時間回饋總負責人,活動結束后,整理完自己所在區域物品。會場工作人員

      1.現場布置、舞臺搭建人員

      到達時間:15:00前向總負責人處報到。 17:00完成現場、舞臺搭建。 2.各區工作人員

      到達時間:18:00前相總負責人報到。

      18:00~19:00協助相關工作人員做好本工作區的布置。

      晚會工作人員到達時間:

      活動中所有工作人員(接待員、舞臺助理、道具負責人)在16點必須到位,向總負責人報到。 ①調音師(dj)到達時間:

      17點前到達場地向總負責人報到。操控要點:

      17:30前完成所有音響設備的調試。 18:00后配合活動流程進行播放。

      18:00與主持人、演藝人員、舞臺區助理溝通熟悉。活動中,如遇突發狀況,應第一時間反饋總負責人。 ②主持人到達時間:

      17:00必須到達活動場地向總負責人報到。操控要點:

      16:00完成整理著裝。

      17:00與相關區域進行溝通(音響、舞臺區助理、演藝人員)。活動開始后,應第一時間通知總負責人等待解決。 ③演藝人員到達時間:

      18:00必須到達活動場地向總負責人報到。操控要點:

      18:30完成整理演出服裝。

      18:00與音響師溝通所用光盤的順序。 18:00表演前熱身

      熱身表演中如遇突發狀況,應第一時間通知負責人,等待及時解決。

      九、20xx年揭陽移動公司3.15路演活動費用預算

    路演策劃書5

      一、 活動背景

      20xx年4月14日7時49分,青海省玉樹州玉樹縣發生7.1級地震。中國地震局網站13時23分發布消息稱,中國地震局局長陳建民簽署決定,將地震應急響應級別升級為Ⅰ級,并立即進入Ⅰ級地震響應狀態。據青海玉樹抗震指揮部報告,截止16日17時,14日早晨發生的7.1級地震已造成1144人死亡,11744人受傷,1.5萬戶民房倒塌,有10萬戶災民需要轉移安置。

      二、活動目的

      針對玉樹地震,迅速反應,支援災區,用公益巡演的形式號召廣大市民積極參與賑災、抗災,為災區祈福。活動地點為居民住宅區社區、工業區等人流量較大、場地較寬廣的地段為主,針對南寧市廣大民眾進行路演。發揚中國心連心,一方有難八方支援的賑災精神。 配合宣傳主題,以精彩文藝演出亮相,贏得大眾認同,搭建愛心平臺。

      三、活動主題——玉樹別哭公益巡演

      四、活動熱點

      ★活動具有公益性。活動要像廣大市民傳達災區實時境況,用感恩的心去號召廣大市民關注災區受難同胞,為災區民眾祈福,為賑災前線救援人員加油。能為參與企業樹立良好的社會形象。

      地區開展路演活動,連續性的愛心號召能起到良好的宣傳效果。 ★活動具有連續性。整個活動以三天一個活動周期,預計每天一場,在人流聚集

      ★活動內容多樣化。整個活動將在不同的時間會安排不同的活動,活動豐富多彩,精彩亮相,市民參與度高。

      五、 活動概況

      (1)活動時間:20xx年4月xx日——20xx年4月xx日(每天一次路演活動)

      (2)活動內容:

      ★愛心征集——廣大市民在活動橫幅上簽名為災區祈福

      ★點蠟燭祈福——在活動現場,工作人員和市民一起為災區點蠟燭祈福

      ★現場募捐——在活動現場設愛心籌款箱方便市民為災區奉獻愛心。捐款的市民將獲贈一張愛心小卡片。

      ★商品愛心折扣展銷——市民購買愛心商品,折扣部分自動作為捐款,為災區奉獻一份愛心。

      ★公益晚會——晚會主題緊扣玉樹災區,用藝術的形式號召廣大市民關注和支援災區。

      ★愛心抽獎——白天參與愛心購物的消費者同時填寫抽獎券,抽獎結果在晚會現場揭曉。

      (3)活動具體流程:

      ◆8:00~9:00布置活動現場

      ◆9:00~~活動結束 :

      愛心征集

      商品愛心折扣展銷

      現場募捐

      ◆9:30~12:00(暖場)活動現場播放公益歌曲,插播活動宣傳。 ◆16:00~19:00(暖場)活動現場播放公益歌曲、災區相關視屏,插播活動宣傳,重點宣傳晚上公益演出

      公益曲目:《生死不離》、《手牽手》、《我們都一樣》、《相信愛》、《我知道你會來》、《What If She's an Angel》、《孩子不哭》、《從頭再來》、《陽光總在風雨后》、《一起走過》、《明天會更好》、《When you believe》、《感恩的心》、《You Are Not Alone》、《祈禱》、《永遠不要說放棄》、《讓世界充滿愛》等

      ◆19:00~21:30公益演出

      1.開場舞

      2.主持人開場

      3.企業負責人宣讀愛心倡議

      4.歌舞表演

      5.愛心抽獎

      6.歌舞表演

      7.全體演員、企業負責人、現場觀眾合唱《讓世界充滿愛》

      ◆21:30~22:00點蠟燭祈福——晚會主持人組織現場演員、工作人員、現場觀眾一起點蠟燭,用點燃的蠟燭擺成心形,合唱《明天會更好》,為災區人民祈福。

      (4)各活動環節注意事項

      1、愛心征集

      安排好工作人員做好愛心簽字的物料管理:簽字筆的發放,橫幅整潔維護。負責愛心征集的`工作人員必須很好的帶動現場氣氛,鼓動現場市民參與到愛心征集的活動中去,與參與愛心簽字的市民表示感謝。

      2、點蠟燭祈福

      A.必須做好消防防范工作

      B.對活動場地合理規劃,確保點蠟燭祈福環節的進展不影響其他活動的進行。

      C.組織要有序,主持人必須能掌控現場,嚴格按照活動步驟推進。

      D.組織現場安排安全維系人員,安全維系人員必須對活動情況十分了解,配合主持人維護好現場秩序,并引導活動參與者進行活動。

      3、現場募捐

      A.愛心卡片的制作。愛心卡上因標明此卡的意義,令卡片有永久紀念意義。

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