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  • 公益廣告策劃書

    時間:2020-10-31 16:24:33 策劃書 我要投稿

    公益廣告策劃書

      廣告主題:水資源的保護與節約

    公益廣告策劃書

      廣告目的:
      1. 引起社會對中國水問題和水危機的關注;
      2. 提高公眾對水與健康、水與環境及水與經濟可持續發展的認識;
      3. 倡導人們科學用水、保護水資源、防止水污染。
      背景簡介:
      我國人均淡水為世界人均水平的四分之一,屬于缺水國家。全國已有300多個城市缺水,已有29%的人正在飲用不良水,其中已有7000萬人正在飲用高氟水。每年因缺水而造成的經濟損失達100多億元,因水污染而造成的經濟損失更達400多億元。
      宣傳重點:
      1.呈現水之美,倡導人與自然的和諧,好江、好河、好湖、好海;好山、好水、好景水美人才美。
      2.認識水對人類健康的重要性。世界上70%的疾病是通過水傳染的,水的清潔、飲用水的質量與人類健康息息相關。
      3.反映水資源的`破壞與污染; 水量短缺;水質惡化、水體功能的降低和喪失; 水源環境的生態遭到了不同程度的破壞,比如:草場退化、大漠荒化、湖泊退縮、水資源減少、干旱、雪害等。
      4.警醒依賴科學技術過度開發利用水資源。水資源的綜合開發利用有賴于科學技術的全面介入,包括充分發揮現有供水工程效益、調整地區用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能資源機制等。然而,人類在征服自然方面取得偉大成就的同時,由于無止境地侵入自然而破壞了生態環境,造成無可挽回的損失,這是值得我們深思和警醒的。
      5.倡導人人參與節約水源:從身邊做起,從一點一滴做起。
      廣告目標對象:
      1. 廣大公眾;
      2. 污染水資源的廠商、企業;
      3. 對于水資源改善具有影響力的政府部門;
      使用場合:
      1. 電視、廣播、報刊、新聞事件等各方面媒體傳播
      2. 網絡傳播
      3.戶外傳播
      實施方案:
      電視廣告:
      1. 年久失修的水管滴答滴答地漏著水(鏡頭由遠到近,聲音為滴答聲)
      2. 離水管不遠有一人正用水龍頭的水清洗著蔬菜,準備午餐,洗完后揚長而去還忘記了關水龍頭(鏡頭特寫是自來水擊打在人手上的動作還有水嘩嘩的背景聲音)
      3. 水沿著下水道排入了一條已經嚴重污染的河道(運用剪輯把水流入下水道和排出到河道連接)
      4. 河面上吹起了一股夾雜著臟東西的小龍卷風(鏡頭從河面往上推到天空,風聲)
      5. 天空中依然還是一陣風,但是風的下面卻是一望無垠的荒漠(鏡頭是從上往下推,更加猛烈的風聲)
      屏幕打出:為了你的明天,請節約用水(有旁白)
      6. 已經維修一新的水管的不遠處,一只手正把水龍頭緊緊地擰上(近景)
      7. 順手把水龍頭邊上剛剛收集的淘米水拿去澆花(鏡頭由澆水的根部向上特寫美麗的花朵)(7.8的背景聲音均為和諧的鋼琴伴奏)
      8. 花朵由實變虛到遠方青山相傍的湖泊(鳥鳴聲由強到弱,屏幕慢慢變黑)
      平面報刊廣告
      方案一由企業贊助舉行公益廣告設計大賽,在新聞事件中進行宣傳并將獲獎作品作為本次宣傳的戶外、報刊、網絡廣告。
      方案二由策劃方提供海報,作為本次宣傳的戶外廣告和報刊廣告,由媒體或企業贊助。
      建議列入事項:
      贊助公司的LOGO、廣告創意制作方LOGO、刊登廣告的媒體名字 。
    歡迎查閱其他的策劃書范文:
     

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