<dfn id="w48us"></dfn><ul id="w48us"></ul>
  • <ul id="w48us"></ul>
  • <del id="w48us"></del>
    <ul id="w48us"></ul>
  • 廣告媒體策劃書

    時間:2020-11-14 11:59:35 策劃書 我要投稿

    廣告媒體策劃書

         熱文推薦:《廣告媒體策劃書》

    廣告媒體策劃書

      廣告媒體是進行廣告活動的物質技術手段。廣告媒體策劃,就是對廣告媒體的`恰當選擇。廣告媒體的種類很多,有報紙、雜志、電視、廣播、錄像、影碟、網絡等。廣告媒介不同,其廣告效果亦不同,在制定廣告媒介時,要注意以下幾個問題:1.廣告媒介的收費高與低;2. 廣告媒介的影響層和影響力;3.廣告媒介的發布時機和效率;4.各種媒體的配合;5.商品的特殊性和銷售范圍;6.宣傳對象。

      臺灣“可口可樂”廣告策劃對廣告媒介進行了詳盡的分析,對所選擇的媒介在“理由”上進行了詳盡的陳述,現轉錄如下,在策劃媒介時可作重要參考。

      廣告種類之選擇

      在地區方面,根據客戶之意見,以臺灣北部為主,中部及南部為次。

      在種類方面,我們根據兩項原則作為取舍標準。

      第一、要能為“可口可樂”找到推銷之對象。

      第二、能最有效地表達“可口可樂”之廣告特色及主題。

      根據上述兩項原則,我們建議,“可口可樂”之推銷廣告應綜合利用以下四類方式:

      (一)電影:臺北市首輪西片或國語片電影院。

      (二)電視:臺灣電視公司。

      (三)電臺:選擇“臺北中廣電臺”及“正聲”兩電臺。

      (四)報刊:選擇中文報三家,英文報兩家及兩份暢銷雜志。

      第一類電影廣告

      以臺北市首輪電影院為“可口可樂”廣告之主干。理由為:

      ·首輪電影院能吸收我們所需要之對象。

      ·首輪電影院能以完備之“聲”及“光”,將“可口可樂”廣告片中之美麗色彩,活潑形象,動聽樂曲,以及廣告主題,完全表出來。

      故此類廣告,非但能為“可口可樂”找到所需要之上等或中等收入之家庭成員,而且綜合發揮“視覺與聽覺”之美感,直接、有效地將我們之廣告目的,傳達于觀眾,并使留有深刻印象。

      第二類電視廣告

      電視與電影性質相同,而且擁有電視之家庭,必然屬于上階層,正是我宣傳之對象。

      惟臺灣只有一家商業電視公司,既不能舉辦特約節目,且其廣告時間早已排滿,我們能利用者不多,故電視只能作為電影之輔助。

      第三類電臺廣告

      此類廣告優點,在于能利用音響,以樂曲形式,加深聽眾對“可口可樂”廣告主題之印象,并使易于記憶。

      我們選擇“臺北中廣”及“正聲”兩電臺,因其聽眾較多。

      第四類報刊廣告

      以上電影、電視、電臺為“可口可樂”廣告主要方式。此外,在上市時期,再以報紙及雜志作輔助宣傳,且“可口可樂”在臺灣上市,亦屬有價值之新聞。

      我們為使外國僑民及能說英語之中國人士(上等收入階層)得知“可口可樂”經已上市,選擇英文報兩份:一為中國郵報(china post),每日發行額3,000份。二為中國日報(china new s),每日發行額8,000份。

      在中文報方面,共選三份:一為中央日報,(發行額115,000份)二為聯合報(發行額高達200,000份),三為征信新聞(發行額130,000份),此三份日報,均在全省發行,故 臺灣中部及南部讀者亦能看到我們之廣告,且其擁有之讀者,大都為上等或中等收入階層。(包括商界、自由職業者、學生以及公務員等)。

      此外,我們亦須利用彩色印刷之優點,以增強報刊廣告之效果。

      因此我們選用最暢銷之兩種雜志,即讀者文摘中文版(發行額71,000份)及臺灣電視周刊,使“可口可樂”之廣告,能進入上等收入之家庭。

      同時,雜志之閱讀時間較報紙為長,輾轉閱讀之人數亦較多。

      各類廣告分配

      (一)電影方面,于開始之五月至九月,所有十二家臺北首輪電影院,均放映一分鐘廣告片。

      (二)電臺方面,我們建議在正聲電臺,由五月份起至九月份止,每日為青少年舉辦流行歌曲特約節目一小時。由此特約節目,可得四分鐘廣告時間,如善為利用,可播出二十五秒廣告八次。此廣告量甚為可觀,且定價亦合理。

      至于臺北中廣公司,其收費較“正聲”電臺為貴。故在中廣,只用插播,由五月至九月,每日插播三十秒廣告十次。

      (三)電視方面,由于廣告太擠,只能在開始之五月,及七八兩旺月,每星期三天,每日“插播”乙級時段三十秒廣告,三次。

      (四)報刊方面,我們所選定之五份中英文報,每報刊登半頁廣告一次,四分之一頁廣告五次。其分配為:在開始這星期各刊半頁廣告一次,以后連續三個星期,每星期刊四分之一廣告一次,六月份暫停。七月分之頭兩星期再恢復每星期刊四分之一頁廣告一次。

      至于雜志方面,我們建議讀者文摘在七八兩個月刊登四色全頁廣告。

      臺灣電視周刊則由五月份起至九月,均每兩星期刊登兩色全頁廣告一次。

      總括而言,我們之廣告份量,極為充足。在開始之五月及七八旺月,廣告量尤為集中。

      各類廣告觀眾數目

      我們推算:電影觀眾約有64萬人

      電視觀眾約有575000人。

      電臺聽眾約有53XX人。

      報刊讀者約有557000萬人。

      推算之方法如下:

      影院觀眾數目

      地區電影院名稱座位次數放映次數滿座率%每日觀眾臺北國賓1,6734855,688日新1,5004855,100臺北1,8694855,952第一劇場1,6364855,235大世界1,5074855,124萬國1,5064855,120遠東1,6524855,617豪華1,5244855,182樂聲1,6884855,739國聲1,6504855,610新世界1,6504855,610國際1,3004804,160每日合計64,137觀眾總數(十日計)641,370

      我們之推算,乃以每一電影院每十天換片一次為根據。

      在此十天內之觀眾,重看者極少,故十天期內之觀眾,即為電影觀眾之總數。

      電視觀眾數目

      臺灣電視機估計總數111,000架

      臺灣北部

      電視機約有82,276架

      每一電視機

      觀眾平均數7人

      因此臺灣北部之電視機觀眾為:575,932人

      電臺聽眾數目

      地區臺灣北部收音機架數

      臺北市392,573

      臺北縣19,045

      陽明山管理局9,005

      桃園縣65,000

      基隆縣47,225

      總計532,856

      由于缺乏每架收音機之收聽人數資料,我們假定最少為一人。在“可口可樂”插播廣告之五個月內。所有收聽電臺之聽眾,必會收聽“中廣”、“正聲”,不論是同時收聽或輪流收聽,因此聽眾之最低數目,應與臺灣北部所擁有之收音機架數相同,亦即532,865人。

      報刊讀者數目。

      名稱發行額(份)××報200,000××新聞報130,000××日報115,000××郵報13,000××日報8,000××周刊20,000讀者文摘(中文版)71,000總計557,000

      我們雖缺乏報刊讀者人數之統計總數,但以最保守之估計,每份讀者為一人,則讀者之總數,應為557,000人。

    【廣告媒體策劃書】相關文章:

    方案策劃書03-02

    工藝策劃書03-02

    元宵策劃書02-28

    英語策劃書02-23

    超市策劃書02-22

    協會策劃書02-18

    臺球策劃書01-24

    ppt策劃書12-25

    策劃書籍推薦09-15

    創業策劃書10-31

    主站蜘蛛池模板: 自拍偷自拍亚洲精品被多人伦好爽| 亚洲国产一成久久精品国产成人综合| 狠狠精品久久久无码中文字幕 | 久久久久人妻一区精品| 久久水蜜桃亚洲av无码精品麻豆| 国产精品狼人久久久久影院| 久久精品国产亚洲AV麻豆网站| 精品久久久久久无码人妻热| 国产欧美国产精品第一区| 一本色道久久88综合日韩精品| 国产精品亚洲不卡一区二区三区| 99re6这里有精品热视频| 夜夜高潮夜夜爽国产伦精品| 97久视频精品视频在线老司机| 国语自产少妇精品视频蜜桃| 亚洲精品成人在线| 精品午夜福利1000在线观看| 99精品伊人久久久大香线蕉| 国产精品一二区| 国产精品亲子乱子伦xxxx裸| 亚洲精品国产精品乱码在线观看| 久久丝袜精品中文字幕| 国产亚洲精品国看不卡| 999国产精品色在线播放| 久久精品国产亚洲一区二区| 国产精品涩涩涩视频网站| 老司机性色福利精品视频| 亚洲午夜国产精品无码老牛影视| 久久精品九九亚洲精品天堂| 九九热精品在线| 国产精品186在线观看在线播放| 欧美性videos高清精品| 亚洲国产精品一区二区第一页| 无码精品人妻一区| 久久综合精品国产一区二区三区| 国产精品自在线拍国产电影| 99热精品久久只有精品| 最新国产精品亚洲| 亚洲欧美精品伊人久久| 91精品国产91热久久久久福利 | 中文字幕精品一区二区三区视频|