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  • 營業推廣促銷活動策劃書

    時間:2020-12-05 19:49:14 策劃書 我要投稿

    營業推廣促銷活動策劃書

       在制作商業策劃書的同時,要充分的認識到營銷是否能夠成功的基礎上,謹慎的做出一定的回應,這是一直以來要做好的事情,在不斷的'發展中,得到更大規模的進步,這些都是要做出一定的犧牲的,這些都是在不斷的前進中的經驗,范文之工作計劃:營業推廣促銷活動策劃書。商業營銷就是這樣,只能要求去成功,但是總是不是十分的成功,這些都影響商業的成功性。

    營業推廣促銷活動策劃書

      一、期限

      自xx年xx月xx日起至xx年xx月xx日生,為期3個月。

      二、目標

      把握購物高潮,舉辦“超級市場接力大搬家”,促銷xx公司產品,協助經銷商出清存貨,提高公司營業目標。

      三、目的

      (一) pop:布旗、海報、宣傳單、抽獎券。

      (二) 把握圣誕、元旦以及結婚蜜月期的購物潮,吸引消費者對“接力大搬家”活動的興趣,引導選購xx產品,以達到促銷效果。

      (三)以xx公司產品的優異性能為主要誘因,接力大搬家s.p.活動為助銷手段,遵循此項原則,對報紙廣告表現之主客地位要予以重視。

      (四) tv廣告,為贏得國際消費者,促銷欣賞角度并重,擬針對接力大搬家活動,提供一次30分鐘實搬、試搬家錄現場節目,同時擷取拍攝 15’’廣告用cf一支,作為電視插播,爭取雅俗共賞,引起消費者的強烈需求。

      四、舉辦“經銷商說明會”

      為配合國際市場開發策略,并增加此次活動之促銷效果,擬會同公司及公司營業單位,共同協辦“年末促銷活動分區說明會”,將本活動之意義、內容及對經銷商之實際助益做現場講解,以獲求充分協助。

      五、廣告活動內容

      (一)活動預定進度表

      注:“接力大搬家”日期定于圣誕前后,理由有二:

      1. 圣誕前后正是購貨高潮期,應予把握。

      2. 圣誕前后,是目標市場顧客非常忙碌的時刻,交通必然擁擠,交通問題不易妥善處理。

      (二)活動地區

      在xx國a、b、c3地,各擇具備超級市場之大百貨公司舉行。

      (三) 活動獎額

      1.“接力大搬家”幸運獎額

      (1)以戶為單位,每戶限時相同,均為10分鐘;

      (2) 每戶10分鐘,以接力方式進行。

      2.“猜猜看”活動獎額

      (1)完全猜對者一名,與搬最高額者同額獎品,同時猜中者,均分。

      (2)附獎5位,最接近頒最高額者,每名贈xx品牌家庭影院一套,超抽簽決定。

      (四)活動內容說明

      1.收件期間:自xx年xx月xx日至xx年xx月xx日計xx于xx年xx月xx日至xx月xx日之間,在a、b、c3地舉行試頒,除選定之百貨公司本身廣為宣傳外,并加以錄像拍制現場,節目于xx月xx日8點檔播放,借此宣傳于觀眾了解活動內涵,同時剪錄15’’cf“試頒”情況,做電視插播,廣為宣傳,刺激銷售,增加回收件數。

      2.分兩次抽獎原因:

      (1)早買中獎機會高,第一次未中,還可參加第二次抽獎。

      (2)活動期間較長,可借抽獎分次活動,刺激消費者恢復銷售高潮。

      3.參加資格及辦法

      (1)超級市場接力大搬家部分

      凡自活動日起購買xx公司產品價值1000美元上者,以1000美元為一單位,可向各地總經銷商索取幸運券一張,參加抽獎,多買多送。

      a. 如電視5120美元即送5張

      b. 幸運券填寄xx總公司。

      c. 3地各分北、中、南三區,幸運券亦分3色區別。

      d. 以1000美元為單位即贈幸運券一張之理由如下:

      a. 不限買xx家電方可參加,對所有xx公司產品均有相互促銷作用。

      b. 讓消費者依購買額之多寡,持有較多幸運券,吸引力較強。

      c. 對預算獎額并無差異。

      d.經銷商依各產品之在庫金額請領幸運券,可以其為p。r。

      e. xx公司、經銷店以及參與企劃、活動單位之員工及其親屬,不得參加比抽獎活動,抽中者如被察覺視為無效。

      (2)“猜猜看”部分

      任何人都可以參加,猜3地各區接力大搬家,搬得最多之金額,猜中者可得同等額之獎品,若兩人以上同時猜中,則均分其獎額。選數字相近之5人,各贈xx牌家庭影院一套。xx月xx日截止。

      (3)幸運的新婚蜜月環島旅游

      凡被抽中為參加“接力大搬家”之幸運者,同時又是于此活動期間新婚者,另贈蜜月旅游券兩張,以刺激結婚期xx公司產品之銷售。

      (2) 獎額預算

      300萬美元以內。

      (五) 與上次“超級接力大搬家”改進之點

      1. xx公司、xx公司經銷商及參與企劃單位之員工及其家屬不得參加抽獎,抽中無效。

      2. 活動期間酌情拉長為兩個月。

      3. 重點在促銷,且此次擬舉辦“經銷商說明會”,幸運券之分配,當較為妥善均勻。

      4. 用tv做現場節目介紹,并播放15’’cf,可使消費大眾對百貨公司之超級市場有所了解。

      5. 積上次經驗,針對百貨公司之簽約,當立下多利于我之條件,不致超出預算。

      6. 搬家時間全部均定為10分鐘。

      7. 搬家日,另致邀函,請經銷商到場參觀,加強地方經銷商之協調色彩。

      8. 報紙及此活動之廣告表現,均重視優異性能并以“接力大搬家”來促銷,且媒體選擇趨于大眾格調。

      9. 媒體運用趨向于廣告面廣,并對超級市場之說明予以加強。

      10. 整個活動分兩個高潮,促銷效果大,并將試頒提前,對購買欲望之提高,將較有助益。

      11. 經銷商政策已做全面改進。尤以p.p物大量補充。指名率高。加輯服務,亦將在廣告內提出,在整體配合上,改進頗多。

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