車展活動(dòng)策劃書

時(shí)間：2020-12-20 16:17:10 策劃書我要投稿

車展活動(dòng)策劃書

　　一、活動(dòng)背景

車展活動(dòng)策劃書

　　xx省xx市是一座有著200萬人口的中等城市，家庭汽車消費(fèi)剛剛起步。

　　當(dāng)即經(jīng)濟(jì)環(huán)境……居民收入……

　　汽車經(jīng)銷現(xiàn)狀……

　　消費(fèi)者對(duì)車型需求調(diào)查……

　　XX家用轎車在當(dāng)?shù)劁N售狀況……

　　二、活動(dòng)主題

　　“靚車美女暢享激情夏日，試駕XX轎車體驗(yàn)時(shí)尚生活”

　　三、活動(dòng)地點(diǎn)

　　xx市所屬：B市、H市、Y市、D縣、M縣、N縣、Z縣、Q縣，共計(jì)8個(gè)縣市。

　　四、活動(dòng)時(shí)間

　　20xx年x—xx月每周六(或周日，根據(jù)天氣狀況調(diào)整)全天。

　　五、主要內(nèi)容

　　(1)XX車隊(duì)巡游宣傳;(上午)

　　(2)廣場(chǎng)車展;(下午至晚上)

　　(3)試駕;(下午至傍晚)

　　(4)歌舞助興路演;(下午、晚上兩場(chǎng))

　　六、活動(dòng)目標(biāo)

　　(1)全面宣傳、展示20xx主推車型的性能、特點(diǎn)、價(jià)格優(yōu)惠;

　　(2)提升XX轎車的品牌形象和在當(dāng)?shù)叵M(fèi)者中的知名度，增強(qiáng)潛在消費(fèi)者對(duì)XX車的知信度。

　　(3)密切與縣級(jí)汽車經(jīng)銷商的`合作關(guān)系。

　　七、前期準(zhǔn)備工作

　　(1)場(chǎng)地協(xié)調(diào)……

　　(2)宣傳物品設(shè)計(jì)、制作(明細(xì))……

　　(3)聘請(qǐng)演藝公司(4S店)

　　(4)聘請(qǐng)鑼鼓隊(duì)，巡游引導(dǎo);(各縣市經(jīng)銷商)

　　(5)市場(chǎng)相關(guān)信息搜集

　　(6)后勤保障(明細(xì))……

　　八、造勢(shì)宣傳方案

　　(1)縣市有線(數(shù)字)電視飛字廣告……

　　(2)DM單……

　　(3)海報(bào)、條幅……

　　(4)短信……

　　(5)客戶檔案利用(一對(duì)一電話通知)……

　　九、現(xiàn)場(chǎng)布置(以首站Y市為例)

　　廣場(chǎng)氛圍——

　　整個(gè)休閑廣場(chǎng)周邊插上彩旗，彩旗上寫著車展的主題，每句主題字體的顏色不同。觀眾席上掛上橫幅，上面寫上主題“靚車美女暢享激情夏日，試駕XX轎車體驗(yàn)時(shí)尚生活”。兩只氫氣球，每只球下都掛著橫幅寫著主題。夾在氫氣球中間的是用氣囊橫幅組成的“彩虹門”，上面寫上車展活動(dòng)名“…………汽車車展”。

　　汽車展區(qū)——

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　　演出舞臺(tái)——

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　　十、活動(dòng)流程：

　　上午8：00：車模到位，鑼鼓隊(duì)到位，演藝工作人員到位，廣場(chǎng)布置現(xiàn)場(chǎng)和舞臺(tái)。

　　8：30：車隊(duì)巡游開始，巡游路線……

　　11：00：現(xiàn)場(chǎng)布置完畢，安檢，音響設(shè)備調(diào)試。

　　12：00：展出車輛到位

　　13：30：播放音樂，各路工作人員就位;

　　14：00：下午演出開始，試駕報(bào)名開始，車模到位;

　　演出節(jié)目單(略)