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  • 車展活動(dòng)策劃書

    時(shí)間:2020-12-20 16:17:10 策劃書 我要投稿

    車展活動(dòng)策劃書

      一、活動(dòng)背景

    車展活動(dòng)策劃書

      xx省xx市是一座有著200萬人口的中等城市,家庭汽車消費(fèi)剛剛起步。

      當(dāng)即經(jīng)濟(jì)環(huán)境……居民收入……

      汽車經(jīng)銷現(xiàn)狀……

      消費(fèi)者對(duì)車型需求調(diào)查……

      XX家用轎車在當(dāng)?shù)劁N售狀況……

      二、活動(dòng)主題

      “靚車美女暢享激情夏日,試駕XX轎車體驗(yàn)時(shí)尚生活”

      三、活動(dòng)地點(diǎn)

      xx市所屬:B市、H市、Y市、D縣、M縣、N縣、Z縣、Q縣,共計(jì)8個(gè)縣市。

      四、活動(dòng)時(shí)間

      20xx年x—xx月每周六(或周日,根據(jù)天氣狀況調(diào)整)全天。

      五、主要內(nèi)容

      (1)XX車隊(duì)巡游宣傳;(上午)

      (2)廣場(chǎng)車展;(下午至晚上)

      (3)試駕;(下午至傍晚)

      (4)歌舞助興路演;(下午、晚上兩場(chǎng))

      六、活動(dòng)目標(biāo)

      (1)全面宣傳、展示20xx主推車型的性能、特點(diǎn)、價(jià)格優(yōu)惠;

      (2)提升XX轎車的品牌形象和在當(dāng)?shù)叵M(fèi)者中的知名度,增強(qiáng)潛在消費(fèi)者對(duì)XX車的知信度。

      (3)密切與縣級(jí)汽車經(jīng)銷商的`合作關(guān)系。

      七、前期準(zhǔn)備工作

      (1)場(chǎng)地協(xié)調(diào)……

      (2)宣傳物品設(shè)計(jì)、制作(明細(xì))……

      (3)聘請(qǐng)演藝公司(4S店)

      (4)聘請(qǐng)鑼鼓隊(duì),巡游引導(dǎo);(各縣市經(jīng)銷商)

      (5)市場(chǎng)相關(guān)信息搜集

      (6)后勤保障(明細(xì))……

      八、造勢(shì)宣傳方案

      (1)縣市有線(數(shù)字)電視飛字廣告……

      (2)DM單……

      (3)海報(bào)、條幅……

      (4)短信……

      (5)客戶檔案利用(一對(duì)一電話通知)……

      九、現(xiàn)場(chǎng)布置(以首站Y市為例)

      廣場(chǎng)氛圍——

      整個(gè)休閑廣場(chǎng)周邊插上彩旗,彩旗上寫著車展的主題,每句主題字體的顏色不同。觀眾席上掛上橫幅,上面寫上主題“靚車美女暢享激情夏日,試駕XX轎車體驗(yàn)時(shí)尚生活”。兩只氫氣球,每只球下都掛著橫幅寫著主題。夾在氫氣球中間的是用氣囊橫幅組成的“彩虹門”,上面寫上車展活動(dòng)名“…………汽車車展”。

      汽車展區(qū)——

      ……

      演出舞臺(tái)——

      ……

      十、活動(dòng)流程:

      上午8:00:車模到位,鑼鼓隊(duì)到位,演藝工作人員到位,廣場(chǎng)布置現(xiàn)場(chǎng)和舞臺(tái)。

      8:30:車隊(duì)巡游開始,巡游路線……

      11:00:現(xiàn)場(chǎng)布置完畢,安檢,音響設(shè)備調(diào)試。

      12:00:展出車輛到位

      13:30:播放音樂,各路工作人員就位;

      14:00:下午演出開始,試駕報(bào)名開始,車模到位;

      演出節(jié)目單(略)

      主持人主持詞大綱(略)

      試駕互動(dòng)……

      16:30:演出結(jié)束,試駕繼續(xù)

      17:30:車隊(duì)巡游,不需鑼鼓引導(dǎo),車模、工作人員(發(fā)放DM)跟隨,停靠站點(diǎn)……(略)

      19:30:播放DJ音樂暖場(chǎng)

      20:00:晚場(chǎng)演出開始

      演出節(jié)目單(略)

      互動(dòng)游戲……

      車模走秀

      當(dāng)天購車者互動(dòng)……

      22:00:活動(dòng)結(jié)束。

      十一、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算

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