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  • 如何寫策劃書

    時間:2020-11-13 18:47:48 策劃書 我要投稿

    如何寫策劃書范文

      一、 什么叫策劃書

    如何寫策劃書范文

      策劃書是策劃方案的文字體現(文字載體)

      廣義上的計劃書、規劃案、可行性報告、調查報告都可稱為策劃書;

      狹義上的策劃書,是指對某個項目、某個活動、某個階段工作所擬或制定的,帶有知道意義的,具備組織作用,體現實施價值、綱目清楚、表達直接的文字方案

      二、 策劃書的分類

      1、 可以說,有多少類型的項目,就有多少類型的策劃書,最常見或最常用的策劃書大概有下列幾項:

      (1) 廣告策劃

      (2) 營銷策劃

      (3) 項目策劃

      (4) 形象策劃

      所有的策劃,總有交叉的地方,廣告策劃中有營銷,營銷策劃中有廣告,項目策劃中可能就包括廣告和營銷等等,不一列舉;

      2、 策劃書的分類,按其策劃范圍,效用范圍和篇幅范圍,又可分為三大類型,引用戰爭術語,將其分為:

      (1) 戰略型:一般指一個時期,一個行業,一個城市,一個區域,一個大型企業帶有綱領性、指導性、全局性的規劃案;

      (2) 戰役型:一般指一個大型項目,一項大型活動,一項階段性工作的計劃案;

      (3) 戰術型:一般指一個小型項目,一項小型活動,一件具體業務的實施案。

      三者的共同點是施行、落實;不同點是期限、效用范圍。

      3、策劃書的分類,按其主體和職的不同,又分為兩大類型:

      (1)指導型、指令型

      (2)論證型、建議型

      ( 3)、策劃書的分類,按其簡繁及表達方式,又分為兩大類型:

      (1)綱要式、提要式

      2)周密式、詳細式

      5、策劃書的分類,按照問題結構,又分為兩類型:

      (1)復合結構:包括闡述論證、組織、計劃、職能、職責、實施等多方面,既有綱,又有目,可以是一個復雜的系統工程;

      2)單一結構:一般來說,條目清楚,篇幅簡短

      正如策劃學是一門淵源古老,但形式新興的學科一樣,策劃書的撰寫在此之前,公文寫作、新聞寫作、文學寫作都沒有專門設學科課程,只有當策劃學成為一門獨立的學科以后,策劃文書的寫作也才成為一種相對獨立的文種。在廣義上說,策劃學是一門邊緣學科,策劃文書便是一種邊緣文體。根據策劃書在實際中的使用和作用,從狹義上說,策劃文書是辦公文書的一種新的類別,可以將其列為公文的范圍。

      三、 怎樣撰寫策劃書

      結合實例,講一些寫作要領。

      1、 必須明白寫作的意圖、寫作的對象。

      寫給誰看,對象是誰,要有明確的針對性,有的是針對具體人,有的是針對部分人,有的是針對群體。

      如寫《關于揭東招商引資》-----給分管工業的縣領導

      《做大做強清遠旅游業》-------給清遠市領導'

      針對性不是討好,更不是獻媚,而是設身處地地站在對象的角度上分析思考問題,看闡述自己的觀點。

      引用蘇秦“六國封相”的典故-------合縱連環,共同御秦。

      `2、 具備可行性意義

      策劃需要結構嚴謹、主題明確、文字通順甚至文才迷人,但更重要的是:任何方案都需要付諸實施或期望付諸實施,因此必須與實情相符,切合實際,有很強的實用性和可行性。

      如《汕頭建安策劃案》

      《關于開設關東民間文化電視專欄的意見》

      有些方案之所以得 到采納,也許是時機問題,條件問題。

      3、 了解清楚情況,備足相關資料,進行必要的調查采訪,寫策劃不是閉門造車,不是靠冥思苦想,而是必須具備充分的材料來源。一般來說,材料來源出自三大渠道:

      (1) 領導意圖和相關部門、人員的意見(如人事方案、工資方案)

      (2) 已有的`相關資料,包括文字的、圖象的等各種體裁的東西。

      (3) 進行必要的調查了解,調查了解的渠道更是多得不可勝數。

      舉例:《專利欄目方案》

      《如何處理農民工問題》

      《做大做強清遠旅游業》

      當然,如果積累多了,經驗多了,更多資料基礎工作都是裝在腦子里,當然可以一揮而就,但對于大多數初學者來說,不可能跨越這個過程。

      4、 在表達形式上大膽采取拿來主意,最常見的做法就是:照貓畫虎,照瓢畫葫蘆。

      任何文體,形式總是相對固定的,但內容卻是多變的,借用一句話:理論是灰色的,生命之樹常綠。

      再則,文章有體又無體,能完整表達意圖,具有可行性意義,又條目清晰且有創新色彩策劃案就是好方案。

      每個人可以根據自己的工作崗位,備份幾種策劃案當資料回家“填空”。

      四、 寫作的功夫在寫作之外

      熟讀唐詩300首,不會寫詩也會吟。讀書破萬卷,下筆如有神。

      寫作之外主要表現在幾個方面:

      1、 多讀書,多學習,有扎實的文字基礎;

      2、 有較深厚的理論和專業知識;

      3、 懂得調查、采訪、掌握分析研究問題的方法;

      4、 具備較強的組織計劃能力,(鼓勵多承擔公共職務工作

      5、 有創新思維、具有敏感性、預見性、前瞻性。)

      寫策劃書和搞策劃是直接的關系,因此,寫策劃書與搞策劃一樣,可歸結為三板斧:即創意、調查、分析。這三者的關系是虎威聯系、互相促進、不斷深化的過程。創意在前,調查、分析隨后。(關于策劃“潮人”聯誼活動的構想)

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