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  • 公關(guān)策劃書參考

    時間:2023-04-03 16:21:28 策劃書 我要投稿

    公關(guān)策劃書范文參考

      企業(yè)公關(guān)策劃書范文一

      一、前言

    公關(guān)策劃書范文參考

      1. 企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品

      2. 事件經(jīng)過

      3. 策劃的目的

      簡介XXXXX,及需要處理的危機

      二、調(diào)查分析

      1、 品牌優(yōu)勢

      2、 問題點

      (1) 權(quán)威部門的反應

      (2) 消費者的反應

      (3) 商家的反應

      3、 機會點

      (1) 權(quán)威部門的`反應

      (2) 相關(guān)規(guī)定

      三、公關(guān)目標

      (一) 讓目標消費者知道目前的正宗涼茶加多寶就是以前的紅罐王老吉,通過一系列的公關(guān),把之前的王老吉形象轉(zhuǎn)移到加多寶身上,進一步提升加多寶的知名度和美譽度。讓目標公眾在消費使用過程中更好的區(qū)分廣藥王老吉和正宗涼茶加多寶。

      (二) 維護、展現(xiàn)并修正加多寶曾經(jīng)在目標消費者心目中的良好社會形象,爭取得到國家有關(guān)部門和廣大目標公眾的支持,以博得人們的理解和緩解社會輿論壓力。

      (三) 重新塑造加多寶品牌的美譽度和提升它的知名度。

      出發(fā)點和落腳點

      四、活動主題

      主題宣明

      目標明確

      五、攻關(guān)計劃實施

      表明目的

      活動一

      活動二

      活動三、、、、、、、

      活動具體籌備

      (一)企業(yè)內(nèi)部:分工明確

      1. 企業(yè)內(nèi)部從領(lǐng)導階層到普通員工樹立失去王老吉商標后的危機意識以及應對策略。

      2. 成立專門小組一負責換裝設(shè)計和對外宣傳換裝行動。

      4. 成立小組三負責產(chǎn)品銷售渠道的提前宣傳和準備工作,疏通流通渠道中的由品牌慣性意識造成的阻礙。

      5. 成立網(wǎng)絡(luò)營銷應急小組,更改網(wǎng)絡(luò)營銷中之前關(guān)于王老吉的營銷信息和網(wǎng)站重新設(shè)計。

      6. 產(chǎn)品生產(chǎn)部門負責保證換裝后的加多寶涼茶生產(chǎn)能夠順利進行,保質(zhì)保量。

      7. 利用促銷手段配合整個營銷環(huán)節(jié),重塑品牌形象和提升知名度。

      8. 成立特別小組調(diào)查在這一系列活動實施后的實際效果,發(fā)現(xiàn)和尋找市場的不良反應,隨后采取即時的補救措施。

      (二)企業(yè)外部:正確面對,重塑正面形象,博得社會同情與支持

      1. 召開新聞發(fā)布會,對外公布原紅罐王老吉涼茶現(xiàn)已經(jīng)換裝成紅罐加多寶涼茶,并正式在市面上流通,是正宗的涼茶。宣布加多寶集團與廣藥集團品牌紛爭已經(jīng)解決明了。

      2. 事件營銷:加多寶易拉罐積分征集活動和粉絲互動。

      3. 借勢營銷:借組倫敦奧運會進一步宣傳和營銷。

      六、物資籌備

      七、媒介選擇

      八、經(jīng)費預算

      九、效果評估和期望

      通過上面是個階段循序漸進的方式開展公關(guān),或者幾項活動配合開展,已達到讓目標公眾知道現(xiàn)在的加多寶就是之前的紅罐王老吉,把公眾們之前對王老吉的品牌心里慣性轉(zhuǎn)移到加多寶身上來,讓他們知道目前加多寶才是真正正宗的涼茶,進一步提升加多寶知名度和美譽度,從而緩解企業(yè)在銷售中遇到公眾們心目中關(guān)于加多寶品牌的不知曉等問題而帶來的滯銷狀態(tài)!

      公關(guān)活動策劃書范文二

      一、引言

      可口可樂是全球銷量排名第一的碳酸飲料,也是全球最著名的飲料之一,擁有全球48%的極高市場占有率,具有很高的品牌知名度,可口可樂的味道有些霸氣,符合年輕一代的口味。可樂品牌知名度高,無形中也是一種年輕時尚的象征。可口可樂在高校已占有很大的市場份額,但仍有一小部分人群未曾接觸過可口可樂,說明可樂在本地區(qū)仍有一定的發(fā)展空間。大學生群體喜歡刺激,崇尚時尚,追求個性與品位,有較強的品牌意識,可口可樂是一種碳酸飲料,正符合這類消費群體的消費理念。

      此次活動對象是貴州民族學院在校學生,年齡集中在2歲-25歲之間。可口可樂的宣傳力度大,涉及范圍廣,各種傳播媒體都以涉及到,以電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告為主,大大提升了企業(yè)的品牌知名度和影響力。隨著科技的發(fā)展,廣播廣告近年來的影響力度逐年降低,因此有必要在學校中進行公共關(guān)系策劃,以進一步提升可口可樂在學生中的品牌形象。

      二、目的及意義

      此次活動的目的是使可口可樂在貴州民族學院樹立良好的形象,將企業(yè)的有關(guān)信息及時、準確、有效的傳遞給貴州民族學院,為企業(yè)樹立良好形象創(chuàng)造良好的輿論氣氛。提高企業(yè)的知名度、美譽度。

      三、活動安排策劃

      1、時間:11月2日11月25日地點:貴州民族學院小操場2、主題:可樂人生3、活動內(nèi)容及宣傳方式

      1〉廣告宣傳:

      在貴陽市場上的廣告宣傳,應該具有明確的廣告戰(zhàn)略,一個重要的戰(zhàn)略目標就是建立、保持產(chǎn)品和企業(yè)的品牌。高校市場上的廣告訴求點應該具有針對性,而這主要依賴高校學生群體的消費習慣和購買行為。

      同時也因該注意到高校廣告媒介的靈活性和特殊性。在貴陽市場上除了具有學生閱讀率比較高的'傳統(tǒng)媒體(如環(huán)球時報、時代周刊、大學周刊),還有特殊的媒介工具,如校園海報、宣傳單、網(wǎng)絡(luò)交友平臺等。

      2〉公共關(guān)系:(1)助學活動

      (一)、活動目的:主要是建立信任、提高品牌的美譽度(二)、活動范圍:貴州民族學院全校師生(三)、活動時間: 11-25至 11-3

      (四)、參加要求:本次活動主要是以獎學金的形式來激勵學生奮發(fā)向上,所以擬定年級學習成績前五名的學生可以得到可口可樂公司提供的5元的獎學金,以資鼓勵。

      (五)活動負責人:凌瓊姜恩忠

      (2)企業(yè)家講座

      (一)、活動目的:宣傳企業(yè)文化和企業(yè)理念,可以增強融洽度、認同感和親和力

      (二)、活動地點:15棟教學樓中心教室(三)、活動時間:XX-5-26日下午兩點

      (四)、邀請嘉賓:喻野平(貴州民族學院商學院教授)(五)、講座主題:公關(guān)-成功的法寶

      (3)企業(yè)贊助學生社團活動

      (一)、活動目的:提高企業(yè)美譽度和認同感(二)、活動范圍:全校有登記的正規(guī)學生社團組織(三)、活動時間:XX-11-2商務(四)、活動地點:貴州民族學院小操場

      (五)、參與企業(yè):貴陽市東方科技公司、貴州省開發(fā)公司、貴州迅捷流動公司、貴陽人類教育中心。(六)、贊助金額:各公司將給予每個社團2的活動資金資助。

      (4)組織企業(yè)實地參觀和動手實踐。

      (一)、活動目的:通過實地的參觀實踐使學生得到感性的認識,開闊視野,增加學生與企業(yè)的親切感,縮小學生與企業(yè)要求的差距,進一步認知公關(guān)的重要性(二)、活動對象:學校挑選出的學生3名

      (三)、活動地址:貴陽東方科技公司(四)、活動時間: 11-27下午

      四、經(jīng)費預算

      本次活動總經(jīng)費:21元其中活動一:5活動二:4活動三:1活動四:XX

      五、效果評估和展望

      本次活動面向全校,還邀請友鄰及媒體參加,覆蓋面廣,活動以學生校園作為宣傳重點,系列活動連續(xù)出擊,一定能使各方受益。

      對于校方:通過各種形式的活動在廣大學生中傳播了公關(guān)概念、理念,使學生更能體現(xiàn)經(jīng)濟內(nèi)涵,涉外內(nèi)涵;豐富了校園文化,為校園注入新風。如能成立研究會、建立實習基地,將極大的推動我校公共關(guān)系的研究、加快我校學生社會化進程。對于贊助方:推廣了品牌;發(fā)揚了關(guān)心教育傳統(tǒng),提升了美譽度、知名度,獲得了人心。活動總計21元經(jīng)費深入影響了很多師生,成本低。將更能密切管理學部和管理課程較多的學部師生與可口可樂的關(guān)系,為在師生中、社會上廣泛推廣可口可樂品牌形成良好的輿論氛圍。對于學生:增長了見識、陶冶了情操,加深了對公共關(guān)系作用的理解,獲得了精神上的享受,部分學分鍛煉了才干,物質(zhì)獎勵,可謂雙豐收。對提高就業(yè)競爭力亦會有積極意義。

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