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研究生寧沛然的另類自主創(chuàng)業(yè)故事
成功與我們的距離并不遙遠(yuǎn)，只要肯靜下心來(lái)做好手邊的事，不要一下子就想取得成功。路是一步步走出來(lái)的，想好現(xiàn)在該做什么，然后努力地去完成，你就會(huì)離成功越來(lái)越近。
手戴骷顱戒，有點(diǎn)黑胖，身著白T上書(shū)“諸惡莫作、諸善奉行”，杭州濱江拓森科技園5樓一個(gè)辦公室里，我們見(jiàn)到了杭 州電子科技大學(xué)2014年應(yīng)屆碩士畢業(yè)生寧沛然——一家營(yíng)業(yè)額超3000萬(wàn)的淘寶店大股東，他的店一年能賣(mài)10萬(wàn)余件戶外用品。同時(shí)，他還是另兩家銷(xiāo)售額 總計(jì)超5000萬(wàn)元的戶外淘寶店托管運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人。
相對(duì)于同屆找工作的畢業(yè)生，寧沛然已是找員工的boss，校方也將他作為應(yīng)屆創(chuàng)業(yè)典型。不過(guò)，據(jù)寧所說(shuō)，因?yàn)樽约航徊怀霎厴I(yè)論文，杭電并沒(méi)有給他學(xué)位證。
為 做淘寶休學(xué)，愛(ài)玩哈雷，研究生階段早早結(jié)婚，希望在30歲前賺夠2000萬(wàn)就退休。寧沛然的履歷和外在看起來(lái)有點(diǎn)不羈，不過(guò)這個(gè)靠賣(mài)戶外產(chǎn)品發(fā)了家的店家 說(shuō)，自己在淘寶創(chuàng)業(yè)路上經(jīng)歷了太多失敗，在休學(xué)去義烏創(chuàng)業(yè)的夏天，壓力大到想跳江，結(jié)局則是他所調(diào)侃的“河太臭了，沒(méi)跳成。”
休學(xué)創(chuàng)業(yè)做淘寶被封店
2010年，寧沛然經(jīng)過(guò)幾個(gè)月“奮斗”，考上了杭州電子科技大學(xué)本校本專業(yè)老師的研究生。在此之前，他是個(gè)游戲少年，每天對(duì)著電腦打魔獸，因?yàn)楸究齐A段掛科太多無(wú)法畢業(yè)。但考了研，這個(gè)問(wèn)題就迎刃而解。
考上研究生的夏天，寧沛然就到一位義烏朋友家開(kāi)的布行打工，剛開(kāi)始就是打雜，什么都干，也做電商渠道。
2011年初，研一第一學(xué)期結(jié)束了，寧沛然決定休學(xué)去義烏做淘寶店。“一開(kāi)始不想休學(xué)，但人總不可能同時(shí)把兩件事處理好。”
選擇休學(xué)，如寧沛然所說(shuō)，這大概源于幾年前的刺激。他曾接觸過(guò)一個(gè)賣(mài)女裝的淘寶店主，一件100多塊的衣服，一個(gè)月的銷(xiāo)量是3000多件，一個(gè)月利潤(rùn)就是三四萬(wàn)。“如果上班一個(gè)月幾千塊的工資不知道怎么在杭州買(mǎi)房，這個(gè)刺激對(duì)我來(lái)說(shuō)太大了。”
在朋友幫助下，寧沛然找到一家內(nèi)衣廠家供貨，租了一間農(nóng)民房，和女朋友一起開(kāi)始了面向世界的內(nèi)衣生意。
憑借一個(gè)月砸入及簽約的推廣費(fèi)和自己不停的設(shè)置關(guān)鍵詞，以及義烏便利的進(jìn)貨渠道，寧沛然內(nèi)衣店很快有了每月四五千收入。
當(dāng)年六、七月時(shí)，寧沛然覺(jué)得生意基本穩(wěn)定了，在義烏也各種不方便，便回了杭州。
但9月時(shí)，因?yàn)樗u(mài)產(chǎn)品是三無(wú)產(chǎn)品，他的內(nèi)衣店被封店了。彼時(shí)他的內(nèi)衣店月入大概有了萬(wàn)元的純收入。
為了做這個(gè)內(nèi)衣生意，寧沛然跟家里借了20萬(wàn)出來(lái)，這一封店，他壓了10萬(wàn)的囤貨，“那些內(nèi)衣現(xiàn)在還在我丈母娘家放著，他們?nèi)宥即┪覀兊膬?nèi)衣。”事后說(shuō)起，寧沛然像在談一個(gè)笑料。不過(guò)彼時(shí)他除了沒(méi)回本外，還有一輛寶馬的貸款要還。
很快，寧沛然找了下家，給一家羽絨衣廠商做網(wǎng)銷(xiāo)，隨后又是給一家打底褲店做網(wǎng)銷(xiāo)。
2013年的整個(gè)夏天，寧沛然打底褲店鋪都在籌備中，沒(méi)有生意，境地頗為尷尬。寧沛然的母親則在這個(gè)時(shí)候哭著打電話給兒子，希望他能回學(xué)校讀書(shū)，“說(shuō)要什么都給，要多少錢(qián)都給。只要我回去。”
經(jīng)歷夏天的悶熱和創(chuàng)業(yè)的壓抑，寧沛然說(shuō)當(dāng)時(shí)壓力大到想跳江，“真的壓力很大，看到東陽(yáng)江太臭了，沒(méi)跳。”寧沛然用他特有的幽默輕描淡寫(xiě)的道出創(chuàng)業(yè)者的不易。
轉(zhuǎn)機(jī)來(lái)自2013年的11月，寧沛然做運(yùn)營(yíng)的打底褲店終于爆發(fā)了，11月單月銷(xiāo)量過(guò)百萬(wàn)元，寧沛然則拿到了幾萬(wàn)塊的酬金。“當(dāng)時(shí)就是打打工。”
不久，因?yàn)槔砟畈煌謴拇虻籽澋晖顺隽恕?/p>
折騰那么久，休學(xué)創(chuàng)業(yè)到底算不算失敗了?
寧沛然的回答前后不一，隨后他又老道地補(bǔ)充，20幾歲最重要的不是錢(qián)，重要的是時(shí)間和精力。“男怕入錯(cuò)行，如果把時(shí)間投入到一個(gè)錯(cuò)誤的行業(yè)，那很麻煩。”
一年賣(mài)8000萬(wàn)元戶外產(chǎn)品
打底褲之后，寧沛然很快進(jìn)入了戶外行業(yè)。
2012年底，一個(gè)山東漁具公司負(fù)責(zé)人找到了寧沛然。二人早在做內(nèi)衣時(shí)期，就因?yàn)樘熵埖男律碳視?huì)議相識(shí)。
當(dāng)時(shí)，寧沛然已經(jīng)把之前賺的錢(qián)花光了，給車(chē)加油都需要用信用卡。他迅速跟漁具廠商談攏，雙方約定分成比例。
手頭拮據(jù)的寧沛然開(kāi)店后還是有點(diǎn)大手筆，網(wǎng)店的圖片一定要請(qǐng)奧美團(tuán)隊(duì)做，“廠商那邊不同意，我后來(lái)自己籌錢(qián)找了在奧美的同學(xué)做。花了四萬(wàn)。”
加上各種推廣，一個(gè)月后，戶外店的生意開(kāi)始有點(diǎn)起色。“推廣廣告費(fèi)那時(shí)候也是幾千幾千投，投入都是均分的。”
2013年3月，漁具店月銷(xiāo)售額已經(jīng)達(dá)到了150多萬(wàn)元，沖進(jìn)了戶外行業(yè)的前十名。
“那時(shí)候前十的都是northface這些知名品牌，擠進(jìn)去了，感覺(jué)太爽。”寧沛然說(shuō)。
目前，寧沛然已經(jīng)和廠家老板合作成立了一個(gè)電子商務(wù)公司，寧占股51%，成了大股東。
對(duì)寧沛然，警惕銷(xiāo)量變化是每日功課。“如果第一天賣(mài)出10件你不關(guān)注，第二天賣(mài)8件你也不關(guān)注，第三天賣(mài)6件你關(guān)注可能已經(jīng)來(lái)不及了。”
現(xiàn)在，寧沛然要求每個(gè)店鋪小二使用一個(gè)工作日志軟件，自己每天分配好任務(wù)，交由不同部門(mén)完成。“完成打一個(gè)勾，運(yùn)轉(zhuǎn)效率非常高。”
除了關(guān)注銷(xiāo)量，寧沛然還會(huì)看看客服和客戶的聊天記錄，有時(shí)則自己操刀當(dāng)客服。每天他琢磨的，是怎么搭售產(chǎn)品，達(dá)到最大利益。
第一家戶外店后，杭州一家做駱駝代工的戶外品牌也找到了寧沛然，讓他負(fù)責(zé)兩個(gè)自主戶外品牌的淘寶運(yùn)營(yíng)。“戶外很難做，畢竟沖鋒衣都長(zhǎng)得差不多。主要是這家公司有足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，第二是老板對(duì)這個(gè)事業(yè)非常認(rèn)同。”
據(jù)寧沛然說(shuō)，第一家店鋪年銷(xiāo)售額已經(jīng)達(dá)到3000萬(wàn)，另兩家加在一塊也有5000萬(wàn)左右。
機(jī)車(chē)少年：賺夠2000萬(wàn)就退休
對(duì)于工作，88年出生的寧沛然說(shuō)，別人覺(jué)的上班時(shí)受罪下班是解放，但他認(rèn)為工作是快樂(lè)的，如果能顛覆這個(gè)行業(yè)就滿足了。“我自己要求不高，30歲左右，賺夠2000萬(wàn)就收手去買(mǎi)個(gè)海邊別墅，每天騎騎哈雷。”
海邊別墅的夢(mèng)想還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)，不過(guò)，寧沛然已擁有2輛哈雷、一輛牧馬人外加幾年前的寶馬。光是買(mǎi)車(chē)就已經(jīng)花費(fèi)了300多萬(wàn)。
有人調(diào)侃，以現(xiàn)在這種消費(fèi)方式，就算掙夠了2000萬(wàn)夠用嗎?
“以前窮怕了，現(xiàn)在大概是補(bǔ)償心理吧，以后會(huì)好。”寧沛然說(shuō)，存夠2000萬(wàn)憑著銀行收益生活也夠了。
事實(shí)上寧沛然家也沒(méi)那么窮，寧的父親是建德當(dāng)?shù)匾幻袑W(xué)老師，爺爺奶奶曾是西安交大的教授，現(xiàn)居美國(guó)。
寧沛然說(shuō)，家中父母還算開(kāi)明，除了在義烏那個(gè)夏天，基本上自己決定的事兒父母都不插手。
“父母對(duì)我最大的幫助，就是從小給我看一個(gè)不一樣的世界，別人在看國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的時(shí)候，我有機(jī)會(huì)看好萊塢。”寧沛然說(shuō)，淘寶店字體擺放涉設(shè)計(jì)、創(chuàng)意排版很多事自己來(lái)做，主要還是因?yàn)樾r(shí)候接觸的多。
盡管生意上有成，但是4年前因?yàn)槟貌坏綄W(xué)位證被迫考研的寧沛然，這一季因?yàn)榻徊涣水厴I(yè)論文，再次沒(méi)有拿到學(xué)位證。
對(duì)于創(chuàng)業(yè)與學(xué)業(yè)的矛盾問(wèn)題，杭州電子科技大學(xué)宣傳部部長(zhǎng)吳小英表達(dá)了她的個(gè)人觀點(diǎn)，“人生不是以學(xué)歷論英雄，喬布斯也還退學(xué)了呢，學(xué)校尊重學(xué)生個(gè)人發(fā)展，尊重學(xué)生對(duì)人生道路的選擇。”
不過(guò)她也強(qiáng)調(diào)，這并不適合所有人，不能普遍推廣，還是應(yīng)該接受全日制教育，再去社會(huì)上打拼。
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