“招財貓”哆啦A夢的財富之路

　　一只野貓帶來的漫畫靈感

　　1969年的某天， 有一只野貓闖進了日本漫畫家藤子不二雄的家里，畫家忙里偷閑為這只野貓抓掉跳蚤，而正是這場經歷，讓他靈感一閃，畫出了一只“機器貓”，并命名為“哆啦A夢”。他當時怎么也沒有想到這只野貓真的像日本傳說中的“招財貓”，如今這只貓的身價已經高達數十億美元。

　　而在此前8年左右的1961年，也有一只小小的石猴在上海出世了，動畫片《大鬧天宮》到現在都是中國動漫史上的豐碑，成為無數人童年的偶像。只是可惜，沒有統計，也沒有人知道這只年長的猴子身價幾何。但是，現在從市場價值算法上可以肯定的是，遠遠不如那只“機器貓”。

　　從1969年12月《哆啦A夢》連載開始至今，全球銷售的這部連環漫畫高達1.4億冊，按每冊4美元計算，有將近6億美元的銷售收入；再加上1980年首部《哆啦A夢》電影公映，隨后每年春天放映一部，到現在已是第27部，每部票房收入至少有3000萬美元，也有8億美元的總票房。

　　哆啦A夢衍生到各個行業

　　從1969年誕生到現在，“哆啦A夢”先后經歷了由漫畫到動漫，再到電影的歷程。可以說隨著時代的發展，“哆啦A夢”也在不斷地變化著。

　　哆啦A夢的作者一共畫了哆啦A夢漫畫45卷，以這個為基礎，從這些內容里選擇一些精華，然后讓其擴大，形成電影。這些內容也都是根據藤子先生以前所畫的原始畫為基礎，然后根據現在新時代的一些因素，比如有的情節是以魔術工具為主題，有的以學習為主題，或者有的以教育為主題來編制節目。

　　正是有了這種隨著社會的發展而進行的變化，哆啦A夢才會一直受到人們的喜愛。現在的哆啦A夢的創作者，是10個平均年齡30多歲的年輕人，他們已經接過了藤子先生的畫筆。藤子先生離開了，但他的哆啦A夢卻一直和我們在一起。而根據藤子先生45卷漫畫改編的電視動畫片，現在已經拍攝2000多集了。

　　經過多年積累，現在哆啦A夢的商業開發已經形成了一個完整的體系，漫畫公司、商業公司，各司其職，完成作品的創作、推廣、開發。

　　哆啦A夢已滲透中國市場

　　提到那個胖乎乎的機器貓哆啦A夢，你有沒有想過會用到一張印有機器貓圖像的信用卡。10月，哆啦A夢就會攜手招商銀行開始它的金融之旅，這僅僅是這只機器貓占領中國市場的一步棋而已。

　　去年9月26日，在哆啦A夢生日這一天，全球首家哆啦A夢專賣店正式落戶上海，在班尼路（BALENO）正式啟動哆啦A夢青少年服飾系列。負責該品牌推廣的艾影（上海）商貿有限公司總經理賴皇玉表示，之所以將全球首家專賣店放在上海，而不是日本，是因為看中了中國市場的龐大。為此，他們計劃從中國內地出發，再慢慢發展至日本等國。

　　其實，哆啦A夢在日本也早已滲透到了各大商業領域，包括汽車、家電，也包括文具、掛件。專門從事日本影片授權代理的國際影業有限公司社長近藤宏向記者介紹，過去20多年間，哆啦A夢授權產品主要針對小孩子的文具、絨毛娃娃等，但是最近幾年，隨著以前看哆啦A夢的群體在逐漸長大，國際影業也計劃推出針對青少年或成年人的服裝、玩具上市計劃，甚至連今年某品牌的中秋月餅都由圓形改成“貓形”。

　　哆啦A夢于2002年正式進入中國內地市場，開拓了包括肯德基、雀巢、百事、奧美廣告、上海地鐵、高露潔等在內的40多個授權商。賴皇玉以商業秘密為由拒絕透露授權價格。不過，看他們把全球首家專賣店開在中國，那就不容懷疑其中的蛋糕有多么誘人。

　　產業鏈開始覆蓋亞洲

　　上世紀90年代進軍動漫品牌商品市場、整合市場資源、實施國際化戰略、強化內部市場鏈，作為亞洲卡通界的巨無霸國際影業，現在擁有哆啦A夢、蠟筆小新、櫻桃小丸子、茶犬、鐵甲小寶等一系列卡通形象的推廣授權。而且，它不僅把日本的動漫作品帶到歐美、東亞諸國，它還進軍中東市場開展影片、商品、漫畫的業務，并在中東設立了無線電視SPACETOON.

　　據了解，對于授權商的選擇，國際影業一般著重選擇大型企業，大致分為三大類，跨國公司、港商或臺商，以及大的國有企業。因為這些都是市場占有率很高，并且對知識產權具有很強意識的企業，希望借此讓一些盜版的小企業無法進入這一領域。

　　同時，哆啦A夢還與騰訊電子商務平臺“拍拍網”合作進行網店的建設與運營，并在2006年建立20所上海高校校園卡通站的基礎上，建立30所高校卡通站，在40所主要高等院校招募超過2000名會員。

　　而此時的國際影業公司在整個亞洲已經有14家分公司，業務網絡覆蓋整個亞洲，被授權的廠商超過500家，并且于2006年被評為亞洲最佳代理商。這樣的商業頭腦自然帶來巨大的商業利潤。