- 相關推薦
專訪耐克CEO馬克·帕克：品牌效應在中國極為強大
自2006年馬克.帕克(Mark Parker)出任耐克首席執(zhí)行官以來，公司的銷售額增長了一倍，達到320億美元。2016年他又被任命為公司董事長，接任耐克聯(lián)合創(chuàng)始人菲爾.奈特(Phil Knight)的職位。
2015年10月14日，彭博TV與帕克進行訪談，帕克談到了耐克公司的市場表現(xiàn)并展望了其在中國市場的發(fā)展前景。
【彭博TV】Nike CEO馬克.帕克(Mark Parker)：品牌效應在中國極為強大
專訪耐克CEO馬克.帕克Nike
Q：彭博TV
A：馬克.帕克
Q：咱們從全球視角聊一下，耐克在縮小運動裝的市場比例。但放眼中國，增長非常可觀，但大家關于中國消費者都不看好，你認為業(yè)務增長放緩了嗎?
A：沒有，耐克品牌在中國很有號召力。市場形勢對我們很有利，人們運動的熱情高漲，這樣我們能實現(xiàn)移動端數(shù)字化互聯(lián)，這對我們的數(shù)字化平臺很有利。我們在這個領域表現(xiàn)非常好，耐克過去幾年在中國打下的江山，對我們未來發(fā)展非常有利。消費者想要優(yōu)質的產品可靠的品牌，他們都認為耐克表現(xiàn)非常好，所以我們希望我們已有的創(chuàng)新途徑。我們做的工作是為未來幾年打下基礎，讓耐克未來能在中國表現(xiàn)更好。
Q：有很多消費者喜愛耐克這個優(yōu)質品牌，你會賣掉你們旗下一些次要的品牌，比如說Hurley嗎?
A：我認為我們的強項就是我們的多樣性：不同品牌、分類、性別、價格點、渠道。我們有一系列優(yōu)質品牌，品牌都很優(yōu)秀，看喬丹和匡威，Hurley也都很有潛力，當然耐克是表現(xiàn)良好的代表品牌。匡威和喬丹的潛力是他們將遠遠超過他們現(xiàn)在的地位，所以在今天的投資者大會上，我們非常興奮的提及此事。
Q：來聊聊喬丹的擴張計劃，喬丹有偶像一般的地位，有30款AIR JORDAN，是不是有籃球系列和女士系列產品?
前美國職業(yè)籃球運動員邁克爾.喬丹
A：我們現(xiàn)在確實有女性產品，喬丹的產品富有多樣性。訓練系列產品肯定有擴張，跑步系列也很適合擴張，喬丹還將贊助密歇根大學橄欖球隊的隊服。喬丹如今涉足多種運動領域，對密歇根的贊助力度也將加大。喬丹是個優(yōu)秀的品牌，是對以運動、男性和美國市場為主的現(xiàn)狀的一個改變。這是一個能讓消費者在品牌上做出更多選擇的機會。我們要謹慎的確保我們沒有走錯方向，喬丹面前有很多機遇。
Q：你提到了密歇根大學，你們似乎沒有贊助校隊的傳統(tǒng)，但你們?yōu)槠滟澲?.69億美元。你們是僅僅因為目前存在競爭，一些品牌推動了產品價格上漲，與其自身價值匹配嗎?昨晚我采訪了小托馬斯布拉迪，我問他怎么看待耐克重新贊助密歇根大學?他說：“這決定糟糕透了!”
A：運動市場有很多優(yōu)質的財富，耐克和密歇根大學有千絲萬縷的聯(lián)系。這不僅是我們把耐克和喬丹，最優(yōu)秀的產品帶給密歇根校隊的良機，也能提高人對該學校項目的認知度。運動員們想要耐克，想要品牌帶給他們的力量，喬丹也對運動員們尤其有吸引力，能成為第一個穿著喬丹隊服的隊伍，他們感到非常自豪。所以能贊助密歇根大學我們很興奮。
Q：你是否已經準備好打響為贊助校隊，而和競爭對手進行的價格戰(zhàn)?我去年采訪過凱文杜蘭特，你需要為密歇根校隊贊助很多錢，這可以說是天文數(shù)字，你有擔心過嗎?這可是天價，你從未出過這么多錢!
A：我們很有競爭力，想要同最優(yōu)秀的團隊和運動員合作。我很自豪我們同運動員的合約關系，別人只有羨慕的份。我們很清楚其有所溢價，這只跟我們如何處理這些財產有關。這不是對不動產的搶占，也不是加大對產品的擴張，我們需要洞察這種關系，并把其轉化成創(chuàng)新力，這對我們來說很讓人興奮。
【專訪耐克CEO馬克·帕克：品牌效應在中國極為強大】相關文章：
專訪耐克CEO Mark Parker：講述Air Max Con和耐克未來發(fā)展03-25
專訪小米科技CEO雷軍：中國創(chuàng)業(yè)難于上青天03-23
專訪陸金所的CEO計葵生03-22
專訪AOD 3D打印CEO袁大偉03-28
專訪摩拜CEO：為何選擇富士康投資？04-28
專訪按唄CEO童守軍先生：堅持創(chuàng)業(yè)初衷03-03
專訪會易佳CEO戴坤：企業(yè)服務領域如何創(chuàng)業(yè)03-25
專訪胖胖豬理財CEO兼創(chuàng)業(yè)合伙人沈磊03-21