- 相關推薦
歷史上重復多次的馬太效應，如今在短視頻行業重現
時至今日，沒人會懷疑，作為移動互聯網時代的嶄新文本，短視頻未來將會占據整個流量池的關鍵水位，相較于圖文，更立體的媒介樣式會讓它成為年輕用戶表達自我的重要內容形態。
這種趨勢愈加明顯。進入2017年，伴隨著巨頭入場，短視頻市場突然變得喧騰：騰訊關停微視，轉身領投快手;阿里旗下退熱已久的土豆全面轉型為短視頻平臺。在我看來，巨頭的集體涌入倒是印證了一點：短視頻正在從內容領域當初的一個“變量”，膨脹為一種“確定性趨勢”——這種確定性也意味著，盡管短視頻真正成為一個獨立行業時間相當短暫，但賽道的擁擠已帶來競爭的升級。
不過頗值一提的是，短視頻平臺玩家增多，但平臺格局倒是非常穩定。5月18日，易觀就發布了一份今年一季度《2017Q1中國短視頻市場季度盤點分析》，從不同維度審視了短視頻發展至今的階段性樣貌。而倘若交叉對比今年其他數據報告，結論都指向一點：短視頻第一方陣(秒拍，頭條視頻和快手)已經基本固化。
這并不令人意外，追溯整個互聯網商業，遵循收益遞增原則的無往不利，頭部平臺馬太效應加劇，是一個上演了無數次的劇本。
第一梯隊固化
先來看易觀這份《2017Q1中國短視頻市場季度盤點分析》，報告顯示：秒拍移動全網用戶滲透率排名第一。其次分別為頭條視頻，快手，美拍。
隨著短視頻的火熱，2017年以來，各種短視頻行業數據報告紛至沓來，結論卻殊途同歸：3月，易觀就發布了《中國移動短視頻市場專題分析2017》報告，在通過市場現狀，用戶分析，典型廠商和市場趨勢等不同維度分析后得出結論：秒拍以61.7%的用戶滲透率排名行業首位，頭條視頻(53.1%)以及快手(43.2%)位居其后。
4月中旬，QuestMobile《移動互聯網2017年春季報告》發布，再次呈現出目前中國短視頻應用頭部陣容的組成：秒拍以2.76億月覆蓋用戶數和5877萬日均用戶覆蓋數排在騰訊視頻，愛奇藝視頻和優酷視頻之后，位列整個移動端視頻應用的第四，短視頻行業第一，快手和今日頭條分列二三位(一家短視頻平臺排在視頻總榜第四，足以聆聽到長短視頻短兵相接的聲響);同時該報告對中國移動APPTOP1000進行排名，在“億級玩家俱樂部”中，秒拍也取得了中國移動APP排行第14位的佳績。
5月，在由《互聯網周刊》&eNet研究院推出的“2017中國短視頻企業排行榜TOP100”中，按照“iBrand+iSite+iPower”三大維度總分排名，一下科技(秒拍+小咖秀)同樣以94.45的高分排名第一。
從最不會說謊的數據上審視，多份報告的相互印證，讓局勢變得頗為清晰：中國短視頻領域格局已初步確立，秒拍，頭條視頻和快手——三家風格各異的平臺形成穩固的第一梯隊，其中秒拍領跑，并與頭條和快手一起分割了短視頻流量的巨大紅利。
領跑者與新趨勢
那么下個問題隨之而來，目前第一梯隊中，秒拍緣何領跑?
事實上，易觀在《2017Q1中國短視頻市場季度盤點分析》中對秒拍的客觀論述，在很大程度上給出了解釋，歸納總結為一句就是：推進短視頻行業標準和生態建設。
要知道，作為目前全網用戶滲透率最高的短視頻平臺，秒拍目前已覆蓋5000余個專業內容創作者，同2000多家MCN公司、視頻創業團隊和網紅經紀公司建立了深度合作，與此同時，頭部光環的招攬也讓更多創作者及機構正在加入秒拍。
于是作為平臺領跑者，正如易觀在盤點分析中所言：“秒拍積極布局上游環節與內容創作者形成互利共生的超緊密聯系，以此長期覆蓋用戶對于短視頻內容不斷攀升的需求。同時，這也是秒拍構建競爭壁壘的重要布局，通過多維度評級體系的搭建并積極向市場輸出獲得行業內投資方、廣告主、創作者等多方認可，構建行業更大話語權�！�
在具體舉措上，去年6月起，秒拍便陸續推出了月度風云榜，原創榜，美食榜，時尚榜，影響力榜等各種榜單，今年2月起又推出MCN機構榜，以平臺領跑者視角引領人們對短視頻行業的全面認知，現已成為整個行業重要的風向標;今年3月秒拍又啟動“金栗子獎”，在既有榜單基礎上以創意，制作，表現力，影響力和商業價值為核心考量標準，尋找行業最高水準的好“例子”，為內容創業者提供更多上升通道;同樣在3月，一下科技成都短視頻創作基地落成，加之早已落成的上海移動視頻創作基地，一下科技為初創視頻團隊提供場地，設備，培訓，媒體等支持服務以及運營支持，從而幫助短視頻后起之秀快速崛起。
總之不難發現，秒拍正在通過內容孵化，規則制定和行業方向指引等一系列舉措，全面夯實其自身在整個短視頻行業的領跑者地位。
而談及整個短視頻行業，我個人倒是從《2017Q1中國短視頻市場季度盤點分析》中發現了一個很有意思的點：高消費用戶的整體提升。
如你所知，與歷史上其他新興媒介形式誕生伊始的狀況相似(譬如文字，電視或者有聲電影)，短視頻起初也被不少學者詬病為膚淺，也以所謂低質用戶居多，但在野蠻生長之后，如今短視頻內容品質正在水漲船高——與之互為因果的是，正如易觀報告所言：“普遍來看中國主要短視頻APP中等消費能力以上用戶占比均過半，移動互聯網進入新發展階段，當’風口上’的短視頻也從增量競爭進入存量戰場，較高消費能力的用戶廣泛分布對于短視頻APP商業價值的挖掘實現帶來更大可能�！�
秒拍就是最好的例子，數據顯示，秒拍中高消費者占比27.1%，高消費者占比6.2%。這對平臺無疑是巨大利好，QuestMobile CEO周煜程就曾表示：“如果把握住高端用戶的話，對營銷非常好。秒拍占用用戶的終端分布有三分之一是iPhone，說白了秒拍手里握著大量高品質的用戶。用戶的地域分布，占領著發達地區，甚至很多沒有覆蓋到的移動互聯網重鎮之地。秒拍雖然是一個內容輸出者，但是它的用戶分享和用戶傳播的特性，會在短視頻行業里頭創造一個全新格局�！�
與微博的共贏
談及秒拍，不妨順便提及一下它的“利益共生體”——新浪微博。
事實上，秒拍能在各種榜單上問鼎，當然受益于用戶和內容供給者的迅速增長。除此之外，社交渠道的分發優勢也是原因之一：與新浪微博的排他性合作讓秒拍SDK內嵌微博，共享微博的巨大流量。而現在來看，這種捆綁無疑是一次雙贏。
5月16日，微博再次發布了一份靚麗財報：一季度凈營收1.992億美元，較上年同期增長66.97%;第一季度歸屬于微博的凈利潤為4690萬美元，上年同期凈利潤為710萬美元;基于非美國通用會計準則，歸屬于微博的凈利潤為5780萬美元，上年同期凈利潤為1640萬美元。另外財報顯示，微博月活已高達3.4億。
去年至今，新浪微博真正上演了一次重回巔峰的故事，起伏程度中國互聯網史上都實屬罕見。與之相伴的是，微博的產品屬性正在變得模糊——如我之前所言，現在微博特別像是提供給人們(更多是年輕用戶)的一個窺探人間百態的萬花筒，作為“萬花筒”，微博看起來像是融合了YTube，Fbook和Ins的一個“大而全”的媒體平臺。
而社交媒體平臺的自我期許，也讓微博向“殺時間利器”的道路狂奔。在這其中，對短視頻和直播的仰仗就變得非常關鍵，理由再正常不過：提升用戶粘性和在線時長。
常識是，中國互聯網移動化過程已基本塵埃落定，“流量”二字的含義也正逐漸變成“用戶數X使用時長”，這意味著，只有注意力才是最為寶貴的商業資源，搶占時間份額成為一切商業競爭的邏輯起點——而短視頻和直播就是極佳的搶占時間份額工具，可以讓用戶在平臺停留更久的時間。這當然被微博所看重，CNNIC報告就指出，微博得益于短視頻和直播上的布局，用戶使用率持續回升達37.1%，微博正成為人們消費短視頻的重要平臺。
所以現在看來，并未經過太久的磨合，秒拍就已與微博形成了完備的共贏機制：微博得以絕地反擊，秒拍，小咖秀和一直播構建的一下科技移動視頻矩陣為其奉上了“神助攻”;而微博也可助推秒拍在短視頻行業的領跑者地位。
總之，可以預見的是，當短視頻平臺梯隊日趨固化，內容上的深耕也會重新升級——就像歷史上任何從“新銳”走向“主流”的媒介形態一樣，短視頻行業終將迎來內容上的大爆發。
【歷史上重復多次的馬太效應，如今在短視頻行業重現】相關文章：
10年做了10個行業如今又白手起家11-26
漂泊打工 如今返鄉創業02-25
如今網上開店什么最好賣？03-26
如今女孩做什么生意致富12-24
如今賺錢低成本創業項目03-12
當初500元創業，如今月入20萬01-16
如今最能給你帶來財富的創業項目03-18
上海女孩萬元起步 如今百萬身家03-05
3000元起步如今開出多家連鎖店03-06