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謝娜自創品牌
創業是創業者及創業搭檔對他們擁有的資源或通過努力對能夠擁有的資源進行優化整合，從而創造出更大經濟或社會價值的過程。下面是小編幫大家整理的謝娜自創品牌，希望對大家有所幫助。
謝娜自創品牌
創業 show
明星創業ID
創業者：謝娜
籍貫：四川省德陽市中江縣人
畢業院校：四川師范大學電影電視學院表演系
創業地點：長沙
創業時間：2010年
創業公司：長沙悠易電子商務有限公司
商業模式：潮流服飾、電子商務
營銷手段
“歡型”潮牌上線1個多月來，銷量不錯，剛開業幾天，兩款限量帽子已經售罄。
根據歡型淘寶商城旗艦店的銷售記錄和售價，截至12月7日下午3點，記者計算出網店29款服飾的營業額約為15.7萬元。這對一個新開張的網店來說，業績已經相當不錯。謝娜獨特的“娜式”推廣，讓“歡型”潮牌上線一個多月來熱度不減。
學生粉絲成購買主力
“我是馬欄山的坡姐，只有我最歡型。”這是謝娜主持快樂大本營的“名言”，歡型是英語單詞時尚“fashion”的湖南版發音。
謝娜經常在節目中念叨這詞，不想“歡型”竟然在年輕人中流行起來。頗有商業眼光的謝娜看中了這個商機，迅速將“歡型”注冊，同時“下海”經商，成為“歡型”潮牌的老板。
10月15日，“歡型”潮牌正式在淘寶商城上線。
謝娜在長沙注冊成立了長沙悠易電子商務有限公司，她是董事，同時聘請了專業的設計師打造“歡型”潮牌，而她自己也嘗試做設計，還兼任模特，負責推廣，甚至連拍攝平面廣告也親自做導演。
“主要是想趁年輕，多磨礪一下自己。看見娛樂圈一些好朋友都開有自己的潮店，我也學著干唄。快樂家族都很支持我，好友蘇醒、王錚亮，包括好搭檔何炅等還幫我出主意。”謝娜對華西都市報記者說。
走進歡型淘寶商城旗艦店，謝娜親自擔任模特的各種照片青春逼人，品牌風格輕松有趣，以街頭風為主，圖案很卡通，很符合年輕人的口味。目前產品主要是帽子和T恤，價格則分別為158元和188元。此外，還有徽章、圍巾等潮流配飾。
謝娜在接受華西都市報記者采訪時表示，“歡型”潮牌的目標顧客是喜歡逛網店的年輕人，她希望不管顧客在哪里，都能以最便利的方式買到“歡型”。
專業在線問卷調查機構“問卷星”的調查報告顯示，“歡型”潮牌的購買主力與定位的目標顧客趨同，買家中49.1%是學生，而有68.4%的人是通過網絡知道了“歡型”潮牌。據分析，買家中大部分人是因為喜歡謝娜，進而關注到“歡型”潮牌，覺得服飾風格不錯，價格可以接受，最后下單購買。
謝娜進入娛樂圈22年積累下的眾多粉絲，成為“歡型”潮牌的購買主力。謝娜微博的粉絲數字約為320萬，而將粉絲變為目標顧客，也是許多明星創業紛紛選擇的便捷之路。
“娜式”推廣不花錢效果好
推廣一：微博營銷
微博是“歡型”潮牌主要的推廣陣地，不用花一分錢，謝娜只需每天發幾張戴著“歡型”帽子、穿著“歡型”衣服的照片，就能引來眾多粉絲模仿。
剛開業，謝娜就在微博營造了一場效率頗高的營銷活動。10月16日凌晨，謝娜發了一條微博：“噔噔，千呼萬喚shi出來，娜娜公布店址，為謝謝大家對歡型的支持，開業購買贈送小禮品！驚喜加倍！請大家轉發并評論。幸運博友將獲得歡型T恤一件，歡型起來喲，加油！”粉絲的熱情讓謝娜喜出望外，到10月18日，短短三天時間，這條微博的評論數就超過10萬條，轉發超過6萬條，創下微博記錄。不花一分錢，就讓10萬人關注自家網店，顯然這是明星才有的優勢。
推廣二：明星助陣
除了自己的微博，謝娜身邊一大堆的明星朋友資源，也是“歡型”潮牌的免費推廣員。“快樂家族”何炅、維嘉、吳昕、海濤都義氣地和她一起拍攝“歡型”服飾大片，張杰也加入了宣傳隊伍，蘇醒、王錚亮、許飛、曹穎等紛紛送上祝福，預祝產品大賣，許飛表示還要組織親友團進行團購。同時，這些明星經常穿著“歡型”潮牌四處招搖，并在微博、博客里上傳“買家秀”，他們所擁有的大量粉絲，也通過他們的微博、博客知道了謝娜自創品牌開店的消息，而“歡型”潮牌的宣傳效果自然也成幾何倍數增長。
推廣三：媒體合作
作為快樂大本營主持人，謝娜在這個收視率排名第一的娛樂節目中，為自己的“歡型”潮牌免費做廣告，粉絲樂于接受，知名度也一炮打響。
而據記者調查，MusicRadio音樂之聲也在微博上與謝娜合作，為粉絲們贈送謝娜全球限量“坡姐”親筆簽名和“歡型”帽子，請粉絲持續關注MusicRadio和“歡型”潮牌。這樣的合作，也讓MusicRadio的聽眾成為了“歡型”潮牌的關注者。同時，謝娜正在拍攝的青春戲里，有多套服裝都由“歡型”潮牌贊助，這其實也是搭車做植入推廣。
謝娜的“歡型”潮牌剛開張，有粉絲就在網上嚷嚷想加盟，一位網友留言說，他非常想加盟“歡型”潮牌做實體店，但不知道怎么聯系。
而有媒體報道稱，謝娜身邊好友透露，“歡型”潮牌品牌淘寶商城店只是開始，謝娜下一步的計劃是在北京開實體店，而商鋪也已選擇落戶潮流時尚中心三里屯，毗鄰某大型國際品牌。但是此傳言并未得到謝娜的證實。
記者手記
從被消費對象到老板的跨越
明星創業最直接的客戶群是粉絲圈。近年來，“粉絲經濟”大熱，粉絲燒錢、商家受益的“粉絲經濟”成為“一條龍”的商業模式。不囿于明星大頭貼、海報、服飾等與偶像有關產品的傳統模式，博客中國上海分公司總經理王吉鵬創立了中國第一個以粉絲為中心的專業性門戶網站粉絲網，打造“粉絲經濟”鏈條；一些旅行社開辟了“看CON”團，團購演唱會門票，并根據演唱會時間安排旅游線路。而明星不甘只作為被消費對象，自主創業做老板，讓人氣成為創業的資源支撐，“粉絲經濟”呈現出多樣化趨勢。
從被消費對象到老板的跨越，明星賦予了“粉絲經濟”全新的內涵。
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