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我為什么說在體育創(chuàng)業(yè)中 其實(shí)女性軟思維更重要
這個世界正在發(fā)生改變，由過去善于“秀肌肉”的好戰(zhàn)對抗已經(jīng)進(jìn)入到了合作的階段，在這種情況下，女性的軟性思維有著至關(guān)重要的作用。
在體育產(chǎn)業(yè)，女性不僅是品牌商們營銷的一個策略與各種“運(yùn)動寶貝”的消費(fèi)品，她們還是這個產(chǎn)業(yè)不可或缺的“右腦”。在荷爾蒙濃烈的體育產(chǎn)業(yè)，左腦已經(jīng)足夠發(fā)達(dá)，而右腦則處于畸形發(fā)展?fàn)顩r，所以只有左右腦協(xié)同，體育產(chǎn)業(yè)才算完整。
不止在一次體育商業(yè)場合，圍坐在一起的幾乎人都是男性，他們說話毫無顧忌，嗓門很大，表情夸張，偶爾還夾雜著陳舊的黃段子的味道。盡管有些不適應(yīng)，但體育產(chǎn)業(yè)就是這樣的情況，很多體育創(chuàng)業(yè)公司的幾位合伙人也全是男性，包括懶熊體育也是，我們四位合伙人全是一水的老爺們。
我是覺得有問題的。這里無關(guān)乎平等、自由、歧視，當(dāng)一個產(chǎn)業(yè)在一種直男癌的狂風(fēng)大作之下，處處都被濃烈的荷爾蒙所包裹，壓抑得透不氣來。
這是典型的“右腦”發(fā)育缺失。根據(jù)人腦分工，左腦主要負(fù)責(zé)邏輯思維，例如記憶、時間、推理等，而右腦負(fù)責(zé)形象思維，包含了藝術(shù)、美術(shù)、音樂等富有美感和創(chuàng)造力的事務(wù)。所以體育產(chǎn)業(yè)的左腦已經(jīng)足夠發(fā)達(dá)，荷爾蒙無比濃烈，而缺少女性的現(xiàn)狀已經(jīng)使右腦處于“畸形發(fā)育”。
我們也是如此。于是，從去年底，我給負(fù)責(zé)招聘的HR下了死命令，我們招人女生優(yōu)先，與此同時，我也在四處尋覓一位女性合伙人。這個人對我們未來的戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)思考、思維模式等都意義重大。
“懶熊變了!”“懶熊歧視!”在我們的招聘發(fā)出后，很多用戶這樣略帶玩笑地抗議著。
但我比誰都清楚，這個世界正在發(fā)生改變，由過去善于“秀肌肉”的好戰(zhàn)對抗已經(jīng)進(jìn)入到了合作的階段，在這種情況下，女性的軟性思維有著至關(guān)重要的作用。換句話說，如果一個產(chǎn)業(yè)無法包容并使大量女性進(jìn)入的話，這個產(chǎn)業(yè)還屬于初級，體育產(chǎn)業(yè)的右腦無法增加更多想象力的情況下，體育還無法真正稱之為產(chǎn)業(yè)。
“這種時代的轉(zhuǎn)變，正好符合女性的特質(zhì)。”管理大師德魯克這樣說。
我們也看到，在體育行業(yè)女性消費(fèi)從來就沒有停止過。女子馬拉松已經(jīng)成為各個賽事主辦方不敢輕視的“粉紅運(yùn)動”，包括耐克、阿迪達(dá)斯們也都在中國開設(shè)了女子主題的旗艦店。
“對我這樣喜歡跑步的女生來說，這里會是個很好的聚集地。我們一群女生在這一起約跑、一起運(yùn)動不會有什么壓力，還可以全方位了解跑步和健身的知識，打造自己的運(yùn)動造型。”耐克領(lǐng)跑員Mandy說。
但更多時候，女性在體育競技領(lǐng)域還屬于花瓶式的消費(fèi)品。比如，不管哪家體育新媒體直播平臺，各種穿著暴露、誘人的寶貝們在直播間隙會來個互動——盡管這種互動看上去是一個“必需品”。而且，在去年歐洲杯期間央視一位女性評論員因?yàn)椤伴L相問題”而被少量觀眾在社交媒體上吐槽。
“我們不僅僅是花瓶，在商業(yè)方面我們也會證明自己。”一位女性創(chuàng)業(yè)者這樣說。
一周前，在深圳小雨綿綿的天氣里，我參加了一個活動，“亞洲女子運(yùn)動與時尚展”。大部分女性體育創(chuàng)業(yè)者都匯集于此，包括較為知名的王瀟、鐘玲以及深圳女子馬拉松的展示。這是少有的嘗試女性主題的展示，主辦方也做了很多努力，匯聚了80家公司以及120多家品牌，但在商業(yè)世界這仍然屬于“小而美”。
“我是小細(xì)分大融合，用濃縮果汁兌水。”深圳市卡司通總經(jīng)理趙默雷說。這位曾經(jīng)地道的北京人在輾轉(zhuǎn)上海等地后落戶深圳，除了身高已經(jīng)看不出一點(diǎn)北京人的痕跡，他對體育女性有著自己的理解：“盡管很小眾，但我們還是希望做出差異化，做出特色。”
一些細(xì)節(jié)也能證明女性市場略顯小眾，不管是耐克還是手表品牌Garmin(佳明)們的女性用戶都在20-30%，勇敢地針對女性市場投入大量的精力需要一點(diǎn)勇氣。不過，隨著體育產(chǎn)業(yè)的真正開放，一些女性正式向體育產(chǎn)業(yè)遷徙，她們在改變體育產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)也在改變她們。
一位曾經(jīng)做實(shí)業(yè)的朋友兩年前開始轉(zhuǎn)向進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)，她從馬拉松賽事切入，并跟之前的業(yè)務(wù)融合，盡管相比較起來體育還是賺錢很難的行業(yè)，但她卻有意外的收獲。“我開始跑步，不僅我跑步，我的家人與朋友都跑步了。”她這樣說。
對于女性與體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，她認(rèn)為這是“天生的一對”，她的理由如下：
1.體育產(chǎn)業(yè)本身是美的事情，熱情、快樂、美麗、酷，天生與女性有關(guān)。投身體育產(chǎn)業(yè)，能夠展示這種美。我經(jīng)常被體育一些美的打動，不再急功近利，不再急躁，盡管沒有賺到多少錢，但會讓我很愉悅，改變很多人，慢慢讓我有了耐心;
2.體育產(chǎn)業(yè)要耐心，女性的性別特征契合這種需求，她們會有很大耐心，反而有利于體育產(chǎn)業(yè)做大、做強(qiáng)。
這種好消息或許未來會是一種常態(tài)，但我一位關(guān)系非常要好的投資人卻堅(jiān)定一條法則：“在體育產(chǎn)業(yè)，不投女CEO!”我真想透露他的真實(shí)名字，因?yàn)樗挠^點(diǎn)是：“女性抗壓能力弱，家庭、孩子等感情會牽絆很多。”
也許存在我那個投資朋友說的情況，但一位女性創(chuàng)業(yè)者也直言不諱地指出，為了創(chuàng)業(yè)，女性們會逼著自己成為“漢子”，這已經(jīng)不正常了。她說：“如果感情與家庭生活更甜蜜會讓我們可以找回做女人的感覺，這樣對創(chuàng)業(yè)更有利。”
顯然，體育產(chǎn)業(yè)的左腦已經(jīng)夠發(fā)達(dá)，科學(xué)家將左腦稱之為“自身腦”，右腦稱之為“祖先腦”，這兩大半腦只有發(fā)生協(xié)同，達(dá)成合作關(guān)系，即體育產(chǎn)業(yè)的男女比例均衡，女性更多柔性的思考進(jìn)入，這個產(chǎn)業(yè)才真正稱之為體育產(chǎn)業(yè)。我們已經(jīng)注意到，很多女性管理者進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)，比如，智美體育的任文、體奧動力的趙軍、超級猩猩的跳跳、薏凡特的劉寧娟、V+Fitness的Bella(周嬋)、檸檬健身的周雅娜、樂享動的高克寧、好色派沙拉的劉堯等等等等。
未來，更多的女性決策者、管理者在體育產(chǎn)業(yè)扮演重要角色，已經(jīng)是大勢所趨。
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