中小創業者投資需慎選“盟主”

　　本土盟主普遍存在門檻低風險高的現象，中小創業者投資前一定要慎之又慎。

　　如果有一筆錢想投資，而之前沒有什么商業經驗，又擔心證券市場的大風大浪，選擇成為某一著名特許品牌的加盟商似乎是最好的選擇。

　　不過許多投資者對特許經營還缺乏深入的了解，特許經營的門檻和風險和他們的預期相比，實際上還有不小的差距。換言之，特許經營對擁有閑錢有意"錢生錢"的投資者來講，的確是一個相當不錯的選擇，但與股市一樣，"投資需謹慎"。

　　對于投資者來說，能夠加盟一個成熟、知名的特許品牌，將會得到盟主包括人力資源訓練、廣告、營運、后勤資源、配送系統以及營運后續支持等強大的后備支持。最重要的是，相比較獨立創業者，加盟商的風險較小。但是，加盟成熟品牌，必須面對投資大、投資回報期長、游戲規則苛刻所帶來的高門檻。

　　而目前對特許經營興趣最大的，是資本金不大的中小投資者。可是對于一些低門檻的加盟項目，又蘊藏著高風險。不少國內企業選擇特許經營的發展方式只是看到其低成本快速擴張的優勢。特別是剛創立的新品牌，想通過加盟體系快速發展的企業，非常希望中小投資者加盟，這些處于起步階段的本土盟主，往往缺乏成熟的管理體系和監控制度，淘汰率很高，加盟者的風險也大。

　　有業內人士提醒，選擇投資特許經營，必須建立在對盟主和其產品充分了解的基礎上，不能輕信那些"低門檻、高回報"的許諾。好的特許組織，應當有一定的發展歷史和經驗；有自己的直營點；接受投資者對直營點和原有加盟商的考察；對加盟者有嚴格的遴選程序；有富有經驗的管理高層；為加盟商提供完善的培訓機制等。而好的特許產品，與同類產品比應當有獨特的優勢；市場能保持穩健增長而非短期的趨勢；產品有專利和良好的商譽；供應渠道順暢，產品具有市場競爭力等。