包裝對(duì)消費(fèi)者的尊重調(diào)查報(bào)告
為何要做包裝，這是一個(gè)最基本的問(wèn)題，由原來(lái)的為保持商品的價(jià)值和原狀，注重其運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)及使用的功能，到美化商品、吸引購(gòu)買，我們?yōu)槠滟x予文字、符號(hào)、圖案，標(biāo)志及色彩的表達(dá)，那么，在設(shè)計(jì)了那么多品牌之后，我們忽略了什么？我們忽略了消費(fèi)者的真正需求和意愿。
一、高成本包裝行而不遠(yuǎn)
消費(fèi)者真正需要的是什么呢，最本質(zhì)的無(wú)疑是價(jià)廉物美。而我們經(jīng)常在產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)上，包裝材質(zhì)成本越用越高，可謂金銀銅鐵錫、紅木烏木楠木，紛紛披掛上場(chǎng)，毋庸置疑的是，我們的包裝真的很漂亮奪目，但是包材價(jià)格卻高得離譜。反思白酒多年的包裝設(shè)計(jì)，實(shí)際上并非消費(fèi)者意愿，而是我們賣給他們的，是我們灌輸給他們的。試想，一款二十元終端售價(jià)的酒，包材成本就占了十元之多，回計(jì)其渠道留利、倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸、廣告支持，那酒水成本豈不只有幾毛錢？其離經(jīng)叛道之遠(yuǎn)矣。
為何產(chǎn)生這樣的現(xiàn)象？市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需要，是一個(gè)說(shuō)法，但不是一個(gè)值得信服的理由。任何畸形的無(wú)論是物質(zhì)形態(tài)還是意識(shí)形態(tài)，其路勢(shì)必不能走遠(yuǎn)，國(guó)家對(duì)月餅包裝市場(chǎng)的整頓，酒包裝市場(chǎng)會(huì)不會(huì)也有那一天呢？我等皆當(dāng)警醒。
二、最好簡(jiǎn)約而巧妙
那么，包裝將如何來(lái)做呢？我以為，當(dāng)取其美，工其巧。設(shè)計(jì)首要是控制成本，白卡也可做出好的設(shè)計(jì)，金銀卡紙也可變無(wú)窮，玻瓶也可不用精白，唯添其趣。中國(guó)文化博大精深，窮一生不能望其項(xiàng)背，經(jīng)史子集之妙悟無(wú)一不可傳達(dá)到酒品牌當(dāng)中，以國(guó)之精粹文化開題，當(dāng)是設(shè)計(jì)者之美事，也是企業(yè)之美事，行業(yè)之美事。當(dāng)然，品名“王侯將相”之類，就不好做了，這是一種另類文化，本人對(duì)此類品題甚是不喜。
作為設(shè)計(jì)者，我們也有無(wú)奈，也要做一些奢侈的包裝。其實(shí)奢侈的包裝，設(shè)計(jì)很好做，材質(zhì)高檔，會(huì)很出彩。我經(jīng)常和同行開玩笑，其實(shí)單支白卡盒的設(shè)計(jì)價(jià)格應(yīng)該比大禮盒更要高些，因?yàn)橐豢顔沃Ш姓娴暮茉谛乃迹皇呛苌偃肆私饬T了。
強(qiáng)調(diào)品牌建設(shè)的概念，是對(duì)酒行業(yè)真正的一種服務(wù)，包裝控制下來(lái)了，酒水質(zhì)量更好一些，讓消費(fèi)者真正得到一些實(shí)惠，讓品牌具有更強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。
三、有品牌力支撐
成本控制了，其產(chǎn)品包裝品相自然不如有一些產(chǎn)品華貴。于是有人擔(dān)心，這樣的包裝陳列銷售競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。其實(shí)這是一個(gè)品牌建設(shè)的問(wèn)題，是包裝凌駕在品牌之上，還是品牌引領(lǐng)包裝走向呢？當(dāng)然是后者，沒有基礎(chǔ)設(shè)計(jì)的酒包裝，是沒有生命力的`，“皮之不存，毛將焉附”。
現(xiàn)在多數(shù)白酒將品牌開發(fā)狹意變?yōu)榘b開發(fā)，做上一款所謂形象產(chǎn)品，然后就是中低檔，如此等等。實(shí)際上，再漂亮的包裝也不會(huì)永垂不朽。任何一個(gè)百年品牌，其記憶存留的都是一個(gè)簡(jiǎn)單形象，一定不會(huì)僅是一款包裝。而形象是在一個(gè)統(tǒng)一的品牌文化內(nèi)涵指引下構(gòu)建的，需要不斷的深化、升華，這需要設(shè)計(jì)者來(lái)維護(hù)，需要許多代設(shè)計(jì)者的前仆后繼。有品牌價(jià)值的商品，其包裝自可節(jié)制成本，這一點(diǎn)上，“金六�！闭娴淖龅煤芎�。
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