品牌推廣調查報告范文
一、背景闡述：
隨著人們生活水平的提高和現代生活觀念的更新，無現代污染的原生態農產品成為城市居民的首選產品。在江浙滬地區，原生態農產品尤其是本雞（農家雞）的消費量很大。僅淳安縣千島湖鎮本雞年需求量在20萬羽以上，杭州、上海等大中城市需求量幾千萬羽以上，其中近年來餐飲業發展勢頭迅猛的杭州，日銷本雞2000羽以上的飯店就達數十家。
有媒體報道，由于傳統的本雞主要來源于普通農家的零散飼養，供應量越來越少，市場上出現了本雞收購難的局面。因此在目前本雞沒有品牌，也沒有大規模的養殖之背景下，給產業化農業大規模的養殖生產提供了廣闊的空間。
二、品牌優勢分析：
千島湖“淳牌”本雞與機械化養殖雞相比，具有三大品牌優勢，從而奠定了“淳牌”本雞的品牌基礎：
1．產地優勢：千島湖“淳牌”本雞養殖基地位于千島湖全國生態保護區，無污染，生態環境優良；
2．養殖模式優勢：摒棄了目前養雞場普遍采用圈養模式，創造了獨特的山林放養模式，確保“淳牌”本雞的優良品質；
3．養殖期優勢：千島湖“淳牌”本雞養殖期長為4—8個月，而一般機械化養雞的養殖期為3個月。
三、品牌形象包裝：
從目前公司面臨之現狀和企業長遠發展戰略來看，都急待進行全方位的企業形象包裝。
（一）企業形象識別系統設計：
設計原則：從造型構成到色彩運用全面體現“淳牌”本雞是來自千島湖全國生態保護區的生態型產品之特征；在設計風格上，力求現代氣息與鄉土氣息相結合。
設計元素：
1．基礎元素
企業標志設計
企業名專用字體設計
企業標志、企業標準字組合規范
2．應用元素
產品外包裝（禮品盒、包裝袋、竹簍）設計
腿環扣設計
招貼設計
海報設計
吊旗設計
酒店餐桌立牌設計
圍兜設計
直銷點吊牌設計
運輸車應用設計
淳牌本雞養殖基地木牌設計
公司名片設計
公司標版牌設計
（二）主打廣告語創意：
為方便產品推廣，創意一條膾炙人口的廣告語已成為企業當務之急。
廣告語參考：
天生地養，淳牌本雞
四、品牌推廣：
推廣原則：在本年度主打以杭州為主的中心城市市場，通過三個月銷售及新聞推廣在同行中樹立農貿市場主流品牌的地位。
（一）杭州市場的銷售及新聞推廣
1．舉辦“與本雞簽約”新聞發布會
——聯系杭州四—六家大型酒店成為這些酒店的專供場，選擇10家農貿市場設立千島湖“淳牌”本雞直銷點。
——以新聞發布會的形式舉辦與酒店、農貿市場的簽約儀式。
——制作一部“雞的一天”電視散文片，用于企業開拓市場及提供給媒體播放。
【目的】
a．較高的起點進入杭州市場，迅速獲得認同，引起新聞媒體的關注。
b．營造聲勢，為進一步開拓市場爭取主動權。
2．成立千島湖“淳牌”本雞杭州辦事處
——在杭州成立辦事機構，推行責任制，根據公司的產銷能力，與杭州各大酒店和農貿市場聯系，進一步拓展千島湖“淳牌”本雞市場。
3．“雞的一天”現場新聞大獎賽
——邀請省市級新聞媒體到千島湖“淳牌”本雞養殖基地現場采寫新聞。
【目的】通過將記者真實的.感受報道給大眾，展示千島湖本雞與機械化養雞在生態環境、飼養模式上的巨大反差，從而贏得社會各界的認同。
4．“淳牌”本雞生態農業開發經驗的新聞推廣
——邀請省內主流媒體（浙江日報、杭州日報等）從生態農業發展的角度對千島湖“淳牌”本雞養殖、生產進行經驗式報道。
【目的】擴大淳安農產品的知名度，引起省市政府部門關注，全方位樹立企業及產品形象。
5．“淳牌”本雞打假行動
——根據市場反饋，選擇省內新聞媒體（兩家左右），配合企業開展“淳牌”本雞打假行動。
【目的】通過打假行動，體現企業對質量與品牌的重視和“淳牌”本雞的優良品質，同時通過輿論推廣，對市場仿冒行為起到威懾的作用。
6．舉辦首屆“千島湖本雞節”
——由公司與淳安縣政府協商舉辦集生態旅游、農家餐飲等特色于一體的“千島湖本雞節”，建議辦節時間選在旅游淡旺季交接之際舉辦。
——邀請江浙滬地區餐飲界、商界的人士參與，同時作為淳牌本雞的2000年定貨會。
——本雞節邀請中央級、省市級新聞單位到淳安采訪，擴大本雞節影響。
【目的】
a．全面擴大淳安（千島湖）的知名度，為推進經濟建設、促進旅游業發展出力；
b．提高企業的社會知名度，確立企業在淳安經濟中的龍頭地位，發揮龍頭效應；
c．借千島湖本雞節之熱點，提高千島湖“淳牌”本雞的市場份額。
（二）江浙滬市場銷售及新聞推廣
在杭州市場初步推廣成功后（建議在千島湖本雞節之前），根據公司發展需要，增強在上海、寧波、紹興、湖州等地的推廣力度（新聞及銷售方案另擬）
五、費用預算
1．品牌形象包裝：10萬元
2．電視片“雞的一天”制作費：1.5萬元
3．新聞推廣費
執行費：2萬元
發布費：根據具體媒體發布數量計算（基本以600元/家計算）
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