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市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的寫作技巧
市場(chǎng)調(diào)查的目的在于根據(jù)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析、研究和制定產(chǎn)品計(jì)劃，掌握市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，保證產(chǎn)銷適路，供求關(guān)系平衡。隨著改革開放的深人發(fā)展，要搞活國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)、繁榮市場(chǎng)，要同外商洽談生意，更離不開市場(chǎng)調(diào)查。以下是小編收集的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的寫作技巧，希望對(duì)大家有幫助！
市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是以市場(chǎng)為對(duì)象，運(yùn)用科學(xué)方法，有目的、有計(jì)劃的搜集、整理、分析市場(chǎng)活動(dòng)的客觀規(guī)律而寫成的書面報(bào)告。
（一）市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的作用與種類
市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的主要作用：有助于工商企業(yè)制定計(jì)劃，確定經(jīng)營(yíng)方針，避免生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)的盲目性，同時(shí)也有助于決策者掌握市場(chǎng)供求變化的客觀規(guī)律，為決策者提供一定的依據(jù)。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的種類繁多。按內(nèi)容分，有產(chǎn)品情況的調(diào)查報(bào)告、用戶情況的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告、有銷售情況的調(diào)查報(bào)告等；按形式分，有專題市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告與綜合市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告、國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告；按期限分，有長(zhǎng)期市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告、中期市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告和短期市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。
（二）市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的特點(diǎn)
1．客觀性。它能夠反映和表述經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的客觀規(guī)律，從實(shí)際出發(fā)，尊重客觀經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象與事實(shí)，避免隨意性。
2．理論性。有一定的理論色彩，觀察和分析經(jīng)濟(jì)問題，能夠使讀者從感性認(rèn)識(shí)上升到理性認(rèn)識(shí)。
3，創(chuàng)見性。有獨(dú)到的見解，提出自己的看法，獨(dú)辟蹊徑，角度別致。
（三）市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的基本格式
市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的格式一般包括標(biāo)題、引言、主體、結(jié)尾幾部分。
1．標(biāo)題
標(biāo)題常有兩種擬法，一是用概括、簡(jiǎn)煉的文字，揭示文章的主題，如《疲軟不是我國(guó)．消費(fèi)市場(chǎng)的主流》。二是標(biāo)題揭示文章的調(diào)查范圍，如《國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)調(diào)查》。總之，標(biāo)題一定要突出醒目、文題相符。
2．引言
引言一般簡(jiǎn)要說明市場(chǎng)調(diào)查的緣起、目的、對(duì)象、依據(jù)、范圍、日期和方法等，給讀者以概貌性的了解，不能涉及太多的內(nèi)容，面面俱到。
3．主體
主體是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的關(guān)鍵內(nèi)容，要準(zhǔn)確反映調(diào)查的各項(xiàng)事實(shí)，列出重要資料和數(shù)據(jù)，作出中肯的分析和評(píng)價(jià)，還可以采用傳統(tǒng)的縱式敘述方法、橫式敘述方法，做到條理清楚，層次分明地交代問題。
4．結(jié)尾
有的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告沒有明顯的結(jié)尾，主體敘述完畢，全文也就終止了，由于分析研究、評(píng)價(jià)意見在主體中已具備了。有的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告在主體之后，有概括綜合性的結(jié)尾，總結(jié)全文，或者進(jìn)一步深化主旨，或者提出建議，或者展望未來等。
（四）市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的寫作要求
1．深人市場(chǎng)第一線，大量地、詳細(xì)地占有材料
深入實(shí)際、調(diào)查研究是寫作市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的基礎(chǔ)，要寫出科學(xué)的有價(jià)值的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，就必須扎扎實(shí)實(shí)的調(diào)查，注意既要掌握直接的材料，又要掌握間接的材料；既要了解現(xiàn)實(shí)材料，又要了解歷史材料；既要了解面上的材料，又要了解點(diǎn)上的材料。
2．觀點(diǎn)與材料要統(tǒng)一
一定要注意用觀點(diǎn)統(tǒng)率材料，用材料說明觀點(diǎn)。常用的方法是用典型事例說明觀點(diǎn)、用正反兩方面材料進(jìn)行對(duì)比、用同一組材料從不同角度來說明觀點(diǎn)、用精確的統(tǒng)計(jì)資料和數(shù)據(jù)證明觀點(diǎn)、綜合材料與典型材料結(jié)合使用等。
3．重點(diǎn)突出、明確
由于市場(chǎng)寬泛，內(nèi)容繁多，所以市場(chǎng)調(diào)查涉及的面相當(dāng)寬。寫作市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告時(shí)，一定要有重點(diǎn)，明確或者是以直接用戶為中心的調(diào)查、或者是以企業(yè)為中心的調(diào)查、或者是以產(chǎn)品為中心的調(diào)查等，這樣才可使每份調(diào)查報(bào)告都有各自突出的重點(diǎn)問題。
市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的寫作技巧
一、明確調(diào)查目的與范圍
在編寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告之前，首先需要明確調(diào)查的目的和范圍。這有助于你聚焦調(diào)查內(nèi)容，避免信息過于龐雜或偏離主題。調(diào)查目的可能是為了了解市場(chǎng)現(xiàn)狀、評(píng)估產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、分析消費(fèi)者需求等。
二、收集準(zhǔn)確可靠的數(shù)據(jù)
數(shù)據(jù)是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的核心。確保數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和可靠性至關(guān)重要。你可以通過問卷調(diào)查、訪談、觀察、二手?jǐn)?shù)據(jù)等多種方式收集數(shù)據(jù)。同時(shí)，要注意數(shù)據(jù)的來源和可信度，避免使用不準(zhǔn)確或誤導(dǎo)性的數(shù)據(jù)。
三、結(jié)構(gòu)化報(bào)告內(nèi)容
市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告應(yīng)該具有清晰的結(jié)構(gòu)，方便讀者理解和使用。報(bào)告通常包括以下幾個(gè)部分：
摘要：簡(jiǎn)要概述報(bào)告的主要內(nèi)容和結(jié)論。
引言：介紹調(diào)查背景、目的和范圍。
市場(chǎng)概述：描述目標(biāo)市場(chǎng)的整體情況，包括市場(chǎng)規(guī)模、增長(zhǎng)趨勢(shì)、主要參與者等。
數(shù)據(jù)分析：詳細(xì)分析收集到的數(shù)據(jù)，包括消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)格局、產(chǎn)品特性等。
結(jié)論與建議：根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，提出結(jié)論和建議，為決策提供支持。
參考文獻(xiàn)：列出用于報(bào)告編寫的參考文獻(xiàn)。
四、使用圖表和圖像輔助說明
在報(bào)告中適當(dāng)使用圖表和圖像可以幫助讀者更直觀地理解數(shù)據(jù)和結(jié)論。例如，可以使用柱狀圖、折線圖、餅圖等展示市場(chǎng)份額、增長(zhǎng)趨勢(shì)等信息。同時(shí)，要注意圖表和圖像的質(zhì)量和清晰度。
五、注重報(bào)告的客觀性和公正性
在編寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告時(shí)，要保持客觀和公正的態(tài)度。避免主觀臆斷和偏見，確保報(bào)告的客觀性和可信度。對(duì)于數(shù)據(jù)和分析結(jié)果，要如實(shí)呈現(xiàn)，避免夸大或縮小事實(shí)。
六、使用簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)言
市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告應(yīng)該使用簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)言，避免使用過于復(fù)雜或?qū)I(yè)的術(shù)語(yǔ)。確保報(bào)告易于理解，使讀者能夠快速把握主要內(nèi)容和結(jié)論。
七、注重報(bào)告的實(shí)用性和可操作性
市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告應(yīng)該具有實(shí)用性和可操作性。在報(bào)告中提出的結(jié)論和建議應(yīng)該能夠?yàn)槠髽I(yè)或決策者提供實(shí)際的幫助和指導(dǎo)。同時(shí)，要確保建議具有可行性，能夠在實(shí)踐中得到有效實(shí)施。
八、仔細(xì)校對(duì)和修改
在編寫完市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告后，要仔細(xì)校對(duì)和修改報(bào)告。檢查報(bào)告中的語(yǔ)法、拼寫和標(biāo)點(diǎn)符號(hào)等錯(cuò)誤，確保報(bào)告的準(zhǔn)確性和規(guī)范性。同時(shí)，要注意報(bào)告的排版和格式，使其整潔美觀、易于閱讀。
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