大學生奶茶消費市場調查報告

時間：2025-01-15 09:14:52 佩瑩調查報告我要投稿

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大學生奶茶消費市場調查報告范文（通用6篇）

　　如果對某一情況、某一事件完全陌生，我們務必要去調查清楚情況，調查結束以后，還需要寫調查報告。調查報告要怎么寫才邏輯緊密呢？以下是小編精心整理的大學生奶茶消費市場調查報告范文，希望能夠幫助到大家。

大學生奶茶消費市場調查報告范文（通用6篇）

　　大學生奶茶消費市場調查報告 1

　　一、調研背景介紹

　　隨著飲料市場的不斷豐富，奶茶等飲品也逐漸成為一種時尚。當瓶裝飲料不再是學生們課后唯一的選擇，當奶茶不再只是作為一種解渴的飲料，而成為一種當代大學生樂活主義的生活方式時，奶茶市場潛力無限，于是奶茶店也逐漸在大學周邊迅速興起。一家接一家的奶茶店相繼選址在大學校園附近。而由此引發的市場競爭也是越來越激烈。眾所周知，奶茶成本低廉，但是喜歡奶茶的大學生卻還那么多，那么到底奶茶店為什麼能吸引學生眼球？

　　為此，本次調研小組展開了此次關于大學生奶茶市場的調研計劃，同時以問卷星調查為例，具體調研其在附近奶茶市場的競爭地位以及優劣勢。

　　以下是奶茶的有關情況簡介：

　　奶茶是至力于打造全新的飲品形態，將傳統奶茶與健康文化溶合一體，為消費者提供更健康、更具活力的特色飲品，從整體來看奶茶的前景還是很受歡迎的。

　　二、調查目的

　　為滿足現在人們對奶茶的需求，我們針對奶茶這一行業內人們的不同需求做了一次調查，每個人對奶茶的種種因素，如杯型，環境，價格等等都不一樣，在市場調查中，我們本著了解改變現在市場的需求，對于不同年齡段的人們做出了選項，發現了每個年齡段的人們對于奶茶的需求各不相同，奶茶本來就是我們日常生活中的一種需求，有很多人喜歡，也有好多人不喜歡，還是喜歡碳酸和果汁飲料，對于這一現象我們也作出了一系列的根據這個市場的需求不同的一些選項，目的就是不同的風格有多少喜歡的人，也可以為奶茶店以后的需求而改變營銷模式，我們的目的就是為廣大朋友們提供自己想要的風格與味道，在以后的實行中也會有極大的幫助，了解了市場，也為以后的工作做了鋪墊。

　　隨著市場的競爭越來越激烈，消費者對于產品的要求也越來越高，近些年來，奶茶越來越深受廣大年輕人的喜愛，不同形式的風格的奶茶讓人們眼花繚亂。通過我們對消費者的需求，進一步了解奶茶市場的需求和占有率問題。

　　結論及建議

　　關于本次奶茶調研報告的需求我們可以得出以下結論：

　　1、對于飲品的價格接受程度

　　關于消費者對于奶茶店飲品價格的接受程度來看，無論個人生活費的高低，總體有48.44％的人能夠接受每份5-8元的價格，這也是現在校園周邊奶茶店飲品的.普遍價格，但還是有一小部分人可以接受更高的價格。

　　2、消費者喜歡喝奶茶的原因

　　在調查消費者喜歡喝奶茶的原因方面，調查顯示喜歡飲品口味獨特去喝奶茶的人數占57.81%，喜歡在休閑娛樂的時候去喝奶茶的人數占21.88%，因為生活習慣去喝奶茶的人占7.81%，受品牌影響和喜歡代言人去喝奶茶的人各占6.25%。通過數據我們可以發現，消費者購買奶茶首先注重的是飲品的口味，所以一個奶茶店要有良好的商品品質從而吸引客戶，使其下次再來購買，形成一個穩定的客戶。

　　3、喝奶茶的頻率分析

　　根據調查結果顯示，一周喝幾次的人數占53.13%，一個月喝幾次的人占35.94%，幾乎每天都喝的占7.81%。雖然有很大一部分同學很少喝奶茶，而忠實于喝奶茶的同學也不是很多，但是過半數同學每周喝一定量的奶茶的習慣而且不同的季節奶茶的消費需求也會有所不同。

　　建議

　　經過本次市場調查，消費者在購買奶茶時多在乎的是奶茶的味道，奶茶店在售賣奶茶時，應更注重奶茶的口味的調配和新口味的研發。同時可以加強奶茶的外包裝的美感度和進行一些奶茶的促銷折扣活動。奶茶店的服務態度和氛圍也很重要，營造一個良好的氣氛和情調也是吸引消費者的重要因素。

　　大學生奶茶消費市場調查報告 2

　　一、調查目的

　　隨著市場的競爭越來越激烈，消費者對產品質量的要求越來越高，近些年來，奶茶越來越受到廣大消費者特別是年輕人群的追捧，不同形式和風格的奶茶讓人眼花繚亂，快捷便利的路邊奶茶店在臺州市場上遍地開花，其中珍珠奶茶深受市民的喜歡，成了火爆街頭的大眾飲品。通過我們對消費者的調查了解，從而了解奶茶的發展狀況、消費者需求、市場占有率及存在的問題。

　　二、調查對象及其一般情況

　　調查對象：在校大學生

　　一般情況：這部分人大多在18至30歲之間,其中大概以18—24歲為主要消費群體。

　　三、調查方式

　　本次調查采取的是隨機問卷調查。發放問卷是在學校內隨機選擇行人當場發卷填寫，并當場收回的形式。共發出調查問卷105份，收回100份，回收率達95%.

　　四、調查時間：2011年5月22日

　　五、調查內容

　　主要調查了消費者對奶茶市場的了解，購買奶茶的途徑，以及對奶茶店的具體情況的了解等。

　　六、消費者分析

　　其一，隨著生活節奏的加快，方便，簡單，快捷的食品受到越來越多消費者的追捧。奶茶遍布各地，消費者在任何地方都能夠買得到。同時奶茶較其他食品(泡面等)更為方便，即買即飲，不管是在辦公室里，還是在去辦公室的路上，消費者都可以隨時食用，節省消費者的時間。由于工作和學習的壓力，一些消費者沒有時間選擇或購買自己的早餐或是午餐，奶茶送貨上門，為消費者帶去了諸多方便。

　　其二，隨著經濟的發展，人們對生活得質量越來越高，美味、營養、天然、健康，成為消費者對奶茶的新要求。

　　其三，在消費方式上，大多數消費者以少量、零星、隨機購買為主，習慣于即買即飲的消費者占大部分，經常購買和批量購買的比例較小。此外，休閑消費成為消費者購買奶茶的'一個新特點。

　　其四，在購買頻率上，重度消費者的比例較小，僅有一小部分消費者每天飲用一次或更多;而輕度消費者的比例較大，很多的消費者每周飲用1 次或更少。也就是說目前奶茶的固定消費人群較少，市場還有待于進一步培養。

　　七、市場環境調查

　　大學城是大學生比較密集的場所，同時整體上知識文化素質比較高,接受了較多西方思想和生活方式,易于接受新事物。他們有強烈的追求較高品位的生活方式的欲望，有一部分群體消費水平較高，有較多的可支配收入購買非生活必需品。在大學城里面經營一家奶茶店，一方面可以豐富教師與學生的生活，另一方面對于經營者而言，潛力巨大，大有可為。

　　八、市場需求調查

　　大學城的消費群體按照職業主要可以分為學生和教師兩個大的群體。其中學生的數量最大，教職工次之。

　　學生消費群體，大學城的學生群體里主要是本科生。本科生按照年級分為入巢，守巢，離巢三個階段。

　　1.入巢：主要是大一年級。初來乍到，對一切都十分好奇，對校內外乃至整個蚌埠市的飲食有較濃厚的興趣。但是由于大學城的地址比較遠離市區，所以其主要生活范圍主要是大學城，更多的是學校。

　　2.守巢：主要是大二和大三年級。消費行為由大一的大學生活必需品的消費(手機，電子詞典，衣服等)轉為非生活必需品的體驗性和情感性的消費。相當一部分守巢期的消費群體開始戀愛，情感需要表達。

　　3.離巢：大四可歸入離巢期。因為就業和考研的壓力，可支配的剩余時間減少，情感需要寄托。

　　九、競爭對手的分析

　　根據對其他品牌的調查我們得知，品牌奶茶加盟店是消費者信得過的品牌，而在大學城內有規模有特色的奶茶店幾乎沒有。健康特色的奶茶點還有很大的市場需求。

　　大學生奶茶消費市場調查報告 3

　　一、調研目的和背景

　　奶茶是近年來在國內市場上迅速崛起的一種飲品，尤其是在年輕人中非常流行。隨著人們對生活品質的要求提高，奶茶行業也不斷創新和發展。為了更好地了解奶茶市場的現狀和發展趨勢，本次調研旨在深入了解消費者對奶茶的需求、消費習慣、品牌認知程度、以及市場潛在空間等相關信息，為奶茶店的經營決策提供參考和建議。

　　二、調研方法和樣本

　　本次調研采用問卷調查法，通過線上和線下兩種方式進行，旨在覆蓋城市居民和學生群體，樣本容量為500人。問卷包括消費者基本信息、奶茶品牌知曉度、品牌喜好度、消費行為等多個方面。

　　三、調研結果分析

　　1、消費者基本信息

　　據調查結果顯示，調查對象中，男性占比52%，女性占比48%年齡分布方面，20—25歲占比38%，26—30歲占比27%，31—35歲占比19%，36歲及以上占比16%調查對象的職業分布較廣泛，其中學生占比最高，達到48%，其次是職員和自由職業者，占比分別為27%和13%

　　2、奶茶品牌知曉度

　　據調查結果顯示，在被調查者中，有超過90%的人對于奶茶品牌有一定的了解。其中芝士奶茶、喜茶、CoCo、一點點等品牌是最具知名度的品牌，被調查者對于這些品牌的認知度均超過了80%

　　3、品牌喜好度

　　就奶茶品牌的喜好度而言，調查對象中超過70%的人都有穩定的品牌消費習慣。喜茶、CoCo和一點點是最受歡迎的品牌之一，分別占比40%、35%和25%

　　4、消費行為

　　據調查結果顯示，超過60%的.被調查者表示每周至少會消費一次奶茶，50%的人消費金額在10元以內，30%的人消費金額在10—20元之間，消費金額在20元以上的人占比20%另外，58%的人表示會在周末和節假日更愿意選擇喝奶茶。

　　5、市場潛在空間

　　就市場潛在空間而言，本次調查結果顯示，盡管奶茶市場已經形成了一定的競爭格局，但依然有很大的發展空間。在調查對象中，有超過50%的人表示愿意嘗試新品牌的奶茶。另外，有超過70%的人認為奶茶店應該提供更多的口味選擇，以滿足不同消費者的需求。

　　四、調研結論和建議

　　1、繼續加強品牌的知名度和服務質量，提升品牌形象。

　　2、針對不同消費群體的需求，開發更多口味和不同規格的奶茶，提供更多選擇。

　　3、加強線下門店布局，提高消費者的體驗感和購買欲望。

　　4、建立良好的會員制度，提供優惠和禮品，增加消費者的忠誠度。

　　5、加強營銷策略，針對重要節假日和特殊活動推出特別優惠，吸引消費者。

　　通過本次調查可以得出結論，奶茶市場依然存在較大的市場空間，且消費者對于新的奶茶品牌和口味有很大的開放心態。因此，奶茶店可以通過繼續提升品牌形象、加強產品研發、提高服務質量等方面的努力，來提高市場競爭力和吸引力。

　　大學生奶茶消費市場調查報告 4

　　一、調研背景介紹

　　為此，本調研小組展開了此次關于大學生奶茶市場的調研計劃，同時以山科大后街皇家奶茶店為例，具體調研其在山科附近奶茶市場的競爭地位以及優劣勢。并與其競爭對手進行研究比較分析。

　　以下是避風塘-皇家奶茶店的有關情況簡介：

　　皇家奶茶店隸屬于避風塘奶茶有限公司，是一家以綠色健康休閑飲品為主打的特許經營連鎖機構，至力于打造全新的飲品形態，將傳統奶茶與健康文化溶合一體，為消費者提供更健康、更具活力的特色飲品。

　　二、調查人員：

　　xxxxx

　　三、調查對象：

　　xxxxxx

　　四、調查時間：

　　xxxxx

　　五、調查目的：

　　對校內及周邊奶茶店的市場現狀和投資可行性進行調查分析，為奶茶店投資和更好發展做好導向工作。

　　六、調查方式：

　　問卷式、訪談法、資料法、觀察法等。

　　附件一：eba創意管理大賽問卷調查表

　　附件二：訪談內容

　　七、調查內容：

　　1、奶茶店銷售現狀調查

　　2、奶茶店銷售環境調查

　　3、消費者對奶茶或奶茶店的相關看法調查

　　4、奶茶店投資分析調查

　　八、實施過程及各成員分工

　　(組長)孫道帥：策劃活動進程及活動任務分工，定期召集成員討論研究，并將各成員的獲得的數據資料匯總分析，制作成型調查報告。

　　(組員)張晶：搜集調查問卷和調查報告的格式及內容方面的有關資料，并結合實際情況引入格式。

　　劉國龍：主要負責宣傳方面的內容，如門面、宣傳方式等方面的'調查。并調查各項物品的市場價格，統計分析銷售收入問題。

　　李曉桐：負責調查問卷填報和統計的實施及對店主進行訪談，并對奶茶店的相關情況進行調查。

　　李澤健：對奶茶店物品準備及投資情況做了相關統計，通過觀察法對其銷售現狀調查。

　　九、調查結果與分析

　　(一)銷售現狀

　　1、經營模式：即產即銷型。

　　優點：保證產品質量，博得顧客好感與放心，減少浪費。

　　缺點：效率低。

　　2、銷售方面的分析：

　　優點：

　　(1)該奶茶店是避風塘連鎖機構，屬知名品牌，具有較強的品牌效應。

　　(2)該店為顧客發放積分卡，無論大杯小杯，每集夠10杯可免費獲贈一杯相同規格的奶茶，吸引消費者。

　　(3)店老板雇傭在校學生做鐘點工，為學生提供實踐機會，提高學生的實踐能力，間接拉動產品銷售。

　　產品雖是名牌，但是，與其他奶茶店相比競爭力不足，沒有鮮明亮點吸引消費者，勝過其他店鋪。

　　價格方面：與其他奶茶店的價格相同，顧客沒有理由必須選擇此家奶茶店。(小杯2元，大杯3元)

　　宣傳方面：本店雖然推出特色的蓮子粥，但是鮮有人買，而且很多消費者因盛放蓮子粥的怪異容器而退避三舍，更不用說走近消費。另外，本店的門面太小、不夠鮮亮，不能吸引消費人群，甚至很多人都不知道有此家店鋪。除積分卡外無其他優惠方式。

　　奶茶喝到最后，剩下的沉降的部分(如珍珠、椰果等)不能飲用干凈，造成了不必要的浪費，一份的量微不足道，但是大量的浪費，著實會造成資金的流失。

　　大學生奶茶消費市場調查報告 5

　　（一）、研究背景

　　奶茶是現代青年備受歡迎的飲料，它的市場范圍不斷的在擴大。一方面現在大學生數量越來越多，奶茶的市場需求加大。另一方面奶茶適宜一年里的每一個季節。綜合來看，市場結構穩定增長。

　　（二）、研究目標

　　（1）了解現有市場上奶茶的價格

　　（2）全面調查該大學學生對于奶茶的喜愛程度以及購買欲望，學生的購買能力。

　　（3）確定大學生心中的奶茶價格定位

　　（4）了解該大學現有奶茶店的銷售價格、銷售量及銷售群體。

　　（5）了解大學生所鐘愛的奶茶品種及市場上的奶茶品牌。

　　（6）了解大學生的各種口味。

　　(三)、目標市場

　　xx九江

　　(四)、調查方法

　　1、調查學校外面的奶茶店。

　　2、調查學生每天喝奶茶的杯數。

　　（五）、調查內容

　　1、奶茶店調查；過去一年的業績；未來奶茶市場趨勢；商家對奶茶品牌競爭、

　　2、消費者調查：品牌種類；購買地點;購買數量；奶茶價格；通常一次購買數量；購買行為影響因素；選擇品牌的原因（口味）；開始使用該品牌的時間；

　　（六）、時間安排

　　五月十六日完成方案設計；五月十八日之前完成市場調研問卷和數據處理；五月十八日完成市場調研報告。

　　（七）、項目預算

　　1、累計總額：人民幣拾元。

　　財院學生奶茶市場調查問卷

　　當今我國奶茶行業的確是百花齊放，并且呈現大發展的勢頭。但俗話說得好：“不打無準備之仗”，要想在這其中發現商機，就必須首先把眼光放遠，對市場的現狀和趨勢有相當的了解，現在這是一份關于奶茶店的市場調研，希望得到您的大力支持。占用您寶貴的時間我深表歉意！

　　一、單選題（請選擇最佳選項）

　　1.您希望在什么樣環境享用奶茶？（）

　　A、溫馨浪漫

　　B、青春校園

　　C、激情勁爆

　　D、輕松歡快

　　2..您的性別？（）　　

　　A、男

　　B、女

　　3.您喜歡喝奶茶嗎？（）

　　A、喜歡

　　B、一般

　　C、不喜歡

　　D、沒喝過

　　4.您認為奶茶流行嗎？（）

　　A、很流行

　　B、一般

　　C、不流行、

　　5.您光顧奶茶店次數？（）

　　A、平均每天一次

　　B、平均每天兩~三次

　　C、平均每天四次上

　　D、幾乎不去

　　6．您在選擇奶茶時，首先要考慮的因素？（）

　　A、味道口感

　　B、品牌

　　C、性價比

　　D、健康營養

　　7．對您來說，消費奶茶的主要目的？（）

　　A、解渴

　　B、調節心情

　　C、改善生活

　　D、配合約會、聚會

　　8．在您生活中，奶茶的'地位是？（）

　　A、必須

　　B、有了更好

　　C、可有可無

　　D、沒有必要

　　9.您比較喜歡那種包裝的奶茶？（）

　　A、現制

　　B、易拉罐

　　C、杯裝

　　D、紙裝

　　10.您在選擇奶茶時，能接受的價格？（）

　　A、2~3元

　　B、3~4元

　　C、4元以上

　　D、無所謂

　　二、多選題

　　1.請問你曾經喝過哪些品牌的杯裝沖泡奶茶？（）

　　A、香飄飄

　　B、優樂美

　　C、香約

　　D、雀巢

　　E、沒喝過

　　2請問您通常在什么情況會選擇喝杯裝沖泡奶茶？（）

　　A、工作、加班

　　B、家人朋友集會

　　C、購物逛街

　　D、旅游E、其他

　　3.購買杯裝奶茶時，您會受以下幾個因素的影響？（）

　　A、口味

　　B、品牌

　　C、包裝

　　D、營養

　　E、價格

　　4、您是通過那種方式了解奶茶產品的？（）

　　A、網絡廣告

　　B、電視廣告

　　C朋友介紹

　　D、報刊、雜志

　　E、其他

　　5、您覺得奶茶做以下哪項推廣活動最吸引您？（）

　　A、現場促銷推廣

　　B、贈飲

　　C、淘寶折價推廣促銷

　　D再來一杯促銷推廣

　　調查統計及分析

　　一、做了500份市場調查問卷,經詳細調查分析，如下統計圖，可得出財院學生在奶茶方面的消費能力絕大部分在4元以下。

　　2-3元的比例占40%，3-4元的比例占58%，而在4元以上的比例占有2%。因此，要想在財院學校開一家奶茶店，奶茶定價應定在2-4元以內，不宜定價太高，但少數可以在4元以上。

　　二、經分析，奶茶的包裝只有兩種，分別是現制和杯裝。

　　如下圖表。杯裝占有44%，現制占有56%。因此在進貨時，應按此比例買包裝避免浪費。同時不應買其他包裝，學生都用這兩種包裝。

　　三、如今中國奶茶行業是百發齊放，發展趨勢相對加大。

　　尤其是對于年輕人。財院學生消費奶茶的主要目是什么呢?

　　答案：

　　1、調節心情比例占有70%

　　2、解渴比例占有16%

　　3、配會、約會比例占有14%

　　因此，奶產店應裝修的要亮麗點，符合時尚，店內貼一些明星的海報。能夠給學生一種溫馨的感覺。更能吸引消費者。

　　四、經精心調查分析，顧客消費奶：一些fans追求明星，形成明星效應。

　　還有市場上面比較有名的奶茶。還有學生現在消費能力相對有限，可能會考慮到奶茶的價格。這也會影響學生考慮的因素。另外學生主要考慮的是奶茶的味道。如下圖統計，學生考慮因素的比例，味道口感占92%，性價比占4%，品牌占有4%。因此奶茶味道是學生主要考慮的要素。要開一家奶茶店，主要將奶茶味道做好。

　　總結

　　在當今市場經濟體制下，生活無處不經濟，只要把握市場環境，到處都有商機。通過精心的市場調查，我從此得出結論：

　　一、在九江財院附近，奶茶的市場相當大，在生活水平逐漸提高，學生的零花錢越來越多，奶茶地位已成為必不可少飲料。

　　二、學生選擇奶茶的要求越來越高。尤其是奶茶的口感味道。他們追求更時尚的品味。

　　三、他們選擇的包裝要亮麗、美觀，價格并不是重要因素。

　　體會

　　經過兩天的艱辛調查，不斷和財院學生的交流和調查。有著深刻的體會：

　　（一）、在調查的過程中，為了能過調查出真實的問卷，做出了巨大的付出，努力與每一位攔截的學生聊天，爭取讓他們寫出他們真實情況。

　　（二）、體會到調查的辛苦。一份付出，一分收獲。

　　（三）、做最低層的調查，能夠鍛煉自己的各方面能力。學會不怕吃苦，腳踏實地。

　　大學生奶茶消費市場調查報告 6

　　一、調查目的

　　隨著市場競爭的日益激烈，消費者對產品質量的要求越來越高。近年來，奶茶越來越受到消費者，尤其是年輕人的追捧。不同形式和風格的奶茶讓人眼花繚亂。快捷方便的路邊奶茶店在臺州市場遍地開花，其中泡茶頗受大眾歡迎，已成為街頭流行飲品。通過我們對消費者的調查，可以了解奶茶的發展現狀、消費者需求、市場份額以及存在的問題。

　　二、調查對象及其概況

　　調查對象:大學生

　　一般情況:這些人大多在18-30歲之間，其中18-24歲是主要消費群體。

　　三、調查方法

　　本次調查為隨機問卷調查。問卷以現場隨機抽取行人的形式發放，現場收集。共發出問卷105份，回收100份，回收率95%。

　　四、調查時間:

　　xxx

　　五、調查內容

　　主要調查消費者對奶茶市場的了解，購買奶茶的方式，奶茶店的具體情況。

　　六、消費者分析

　　首先，隨著生活節奏的加快，方便、簡單、快捷的食物受到越來越多消費者的追捧。奶茶無處不在，消費者在哪里都能買到。同時，奶茶比其他食物(方便面等)更方便。)，就是隨時可以喝，消費者無論是在辦公室還是去辦公室的路上都可以隨時吃，節省了消費者的時間。由于工作和學習的壓力，一些消費者沒有時間選擇或購買自己的早餐或午餐，奶茶被送到門口，給消費者帶來了很多便利。

　　其次，隨著經濟的發展，人們的生活質量越來越高，美味、營養、自然、健康，成為消費者對奶茶的新要求。

　　第三，在消費模式上，大部分消費者主要是少量、零星、隨機購買，習慣于一次性購買和飲用的消費者占大多數，而頻繁購買和批量購買的比例較小。此外，休閑消費已經成為消費者購買奶茶的新特點。

　　第四，在購買頻率上，重度消費者所占比例較小，只有少數消費者每天飲酒一次以上；但輕度消費者比例較大，很多消費者一周喝一次或更少。也就是說，目前奶茶的固定消費者很少，市場有待進一步培育。

　　七、市場環境調查

　　大學城是大學生集中的地方。同時，知識文化整體素質相對較高。它接受了更多的西方思想和生活方式，容易接受新事物。他們強烈渴望追求更高級的生活方式。一些群體消費水平較高，有更多的可支配收入購買非生活必需品。在大學城開茶葉店，一方面可以豐富師生的生活，另一方面對于經營者來說，潛力很大。

　　八、市場需求調查

　　大學城的消費群體根據職業可以分為學生和教師兩類。其中，學生人數最多，教職工次之。

　　學生消費群體，大學生以本科生為主。本科生按成績分為進窩、守窩、出窩三個階段。

　　1、筑巢:以大一新生為主。我是新來的。對什么都好奇，對校園內外甚至蚌埠的飲食都有濃厚的興趣。但由于大學城的地址離市區較遠，其主要居住區主要是大學城，更多的是學校。

　　2、守窩:主要是大二大三。消費行為從必需品(手機、電子詞典、衣服等)的消費發生了變化。)到非生活必需品的體驗和情感消費。相當一部分守巢消費群體開始談戀愛，他們的情緒需要表達出來。

　　3、遠離窩:學長可以歸類為遠離窩。因為就業和考研的壓力，可支配的剩余時間減少，情緒需要被牽制。

　　教師消費群體

　　1、青年教師:剛畢業留校的青年教師普遍單身，沒有家庭，正在轉變學生和教師的角色。過穩定的生活，有穩定的收入，容易接受新事物，追求自己的`生活方式。

　　2、其他教師:與青年教師相比，收入更高，有孩子有家庭，可支配收入更多。是潛在的奶茶消費者。

　　九、競爭對手分析

　　通過對其他品牌的調查，我們知道品牌奶茶的加盟店是受到消費者信任的，但是在大學城有規模和特色的茶店很少。健康奶茶點市場需求還是很大的。

　　十、調查體會

　　我們應該采取相應的措施:

　　1、加大宣傳力度，讓每一位消費者對我們自己的茶店留下深刻印象；

　　2、消費者購買奶茶時，可以發放宣傳冊，方便下次購買；

　　3、節假日開展一系列活動(如發放優惠券、打折等。)來提高我們茶店的知名度。消費者需求彈性大，消費越來越程式化、個性化。經營者應通過有效刺激消費需求來改變現狀。作為一個大學生創業者，可以選擇前期小規模經營，可以重點提高消費者的銷量和利潤率，然后在一定盈利情況下擴大規模，提供一些飲水設施。根據消費者偏好的調查，投資者需要在提高服務質量、開發新產品、改善包裝和改善環境衛生方面付出巨大努力，以贏得更多的客戶。

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