香水市場調研報告

時間：2024-09-27 09:16:15 調研報告我要投稿

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香水市場調研報告

　　在經濟飛速發展的今天，報告的使用成為日常生活的常態，不同的報告內容同樣也是不同的。那么報告應該怎么寫才合適呢？下面是小編幫大家整理的香水市場調研報告，僅供參考，歡迎大家閱讀。

香水市場調研報告

　　一、引言

　　1.調研背景和目的

　　隨著人們生活水平的提高，大學生消費群體也在發生著變化，對香水和化妝品需求也在逐年增加，據統計，大學生對香水單品的平均消費能力達到了100元左右，除了基礎的噴香之外，防蚊、健康、減壓等有針對性的產品需求也在增加；男生香水銷售也在不斷增長。由此看來，校園就是一個潛在的巨大消費市場。為了了解學生消費者對香水需求狀況和消費傾向、購買行為等，據此進行一次市場調研，確定我們的目標市場和消費群體，發現市場機會，掌握相關產品的供求狀況，清楚學生消費者需要什么，以便根據消費者的需求進貨，以期獲得最大的利潤。

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　　2.調研內容

　　（1）香水校園市場銷售狀況

　　①大學生對香水的需求量。

　　②不同專業特質的學生的消費習慣。

　　③了解學生購買的香水價位和對香水的功效要求，即要符合學生習性特點。

　　（2）香水校園市場目標客戶

　　（3）學生香水需求特點

　　二、調研方法

　　1、調研人群：我校大學生100人，主要調查香水校園市場需求

　　狀況。步驟如下：

　　第一：設計問卷：小組成員一起討論設計了市場調查問卷，字體清晰，版面整潔大方，設計過程中大家相互討論，并交給老師修改，最后大家討論定稿，再由組長去打印100份調查問卷。

　　第二：發放問卷：4月26日中午11：30在G座、E座和H座樓等學生宿舍進行隨機發放，小組每人20份。12：00回收留置問卷。

　　第三：統計數據：晚自習時間小組成員一起對問卷進行統計，記錄相關信息、數據，做總結分析。

　　第四：6月2號小組成員一起討論調查結果和統計的數據，檢查錯誤的地方和補充不足之處，再一次確認統計好的數據和信息是否完整或準確無誤，確保調研結果的準確性。

　　2、調查使用的資料是通過發放留置問卷收集的原始資料和數據。為得到準確的信息和數據，調研中采取抽樣調查法來檢查調研結果，使用了等比例分層抽樣方法：

　　調查對象的基本情況

　　（一）樣品類屬情況。在有效樣本人中，藝術系30人，占總數比例30%；外語系40人，占總數比例40%；計算機系15人，占總數比例15%；經貿系15人，占總數比例15%；

　　（1）等比例分層抽樣法

　　計算機系的樣本單位數目為：100X15%=15（人）

　　外語系的樣本單位數目為：100X40%=40（人）

　　文法系的樣本單位數目為：100X30%=30（人）

　　管理系的樣本單位數目為：100X15%=15（人）

　　三、結果與分析

　　1.香水校園市場銷售狀況分析

　　根據我們做的大學生香水市場調查問卷，我們統計了一些數據。問卷100份，回收100份，回收率99%。調查后的詳細統計如下：

　　表1調查范圍管理系經貿系文法系計算機系合計調查人

　　數使用人數131110842表2經貿系計算機系文法系管理系86.6%53.3%33.3%27.5%根據以上圖表顯示，使用香水學生比例占最多的是外語系的學生藝術系次之，而管理系、體育系的學生所占比例較低。根據以上的數據比例，我們可以得出一個結論，如果我們把目標市場針對經管系和計算機系專業的學生，我們將有更大的市場，而且在宣傳活動上也會減少開支。

　　由以上分析可得，我們知道由于經管系學生的專業特質導致了她們特殊的消費習慣，在專業課程學習或者在標新立異、追求時尚上花重金，她們比其他任何專業的學生都認為需要和值得。所以我們把經管系學生定為‘先導消費群’，讓她們帶動整個學院這個相對封閉的護膚品市場的消費潮流，把這一類不使用香水的群體，即潛在消費群轉化為現實消費者，擴大我們的消費群體。

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