產(chǎn)品市場調(diào)研報告

時間：2023-06-21 05:29:21 調(diào)研報告我要投稿

產(chǎn)品市場調(diào)研報告模板

　　如何寫市場調(diào)研報告，做一件能夠影響自己一輩子的創(chuàng)業(yè)項目前，請停下來好好思考，是否對所在的市場進行過調(diào)研?市場是否足夠大?目標(biāo)用戶的反饋如何?這些你都了解嗎?下面是小編為大家推薦的市場調(diào)研報告范文，僅供參考!

產(chǎn)品市場調(diào)研報告模板

　　1. 調(diào)研報告提要

　　1.1. 調(diào)研范圍及目的：

　　說明本次調(diào)研所涉及到的對象和范圍，如產(chǎn)品線客戶的需求，主要競爭對手等，并陳述各部分調(diào)研的具體目的。

　　1.2. 調(diào)研概況描述：

　　對調(diào)研過程作出簡要說明，包括：

　　調(diào)研小組及分工;

　　調(diào)研計劃安排及執(zhí)行情況及搜集到的主要信息;

　　調(diào)研費用預(yù)算及執(zhí)行情況等。

　　2. 客戶需求調(diào)研

　　2.1. 客戶的需要與欲望(Needs & Wants)分析

　　按$APPEALS 8個維度，總結(jié)市場上客戶的需要與欲望，即購買標(biāo)準(zhǔn)：

$APPEALS分類	要素及描述	需求分類（B、S、A）
價格
可獲性
包裝
性能
易用性
保證
生命周期成本
社會影響

　　2.2. 客戶需求數(shù)據(jù)解釋

　　對于客戶需要及欲望的描述作出必要的解釋：

　　根據(jù)產(chǎn)品必須做什么，而不是可能做什么來表達需求;

　　表達原始數(shù)據(jù)的具體需求;

　　用肯定句，而不是否定句;

　　將需求當(dāng)作產(chǎn)品的屬性表達。

　　2.3. 客戶購買行為分析

　　2.3.1. 決策者分析

　　描述是如何進行決策的。是誰來做決策的(個人還是團體)?誰/什么影響著決策?客戶決策的方式是什么?客戶進行決策所用的流程是什么?

　　決策部門(DMU);

　　典型購買者;

　　影響者(職位順序);

　　決策流程。

　　2.3.2. 購買行為分析

　　描述客戶從產(chǎn)生類別需求(即考慮采購哪類的產(chǎn)品包/服務(wù))開始，到做出采購決策為止的購買過程及影響因素：

　　客戶何時產(chǎn)生類別需求?誰影響?

　　客戶通過何種渠道了解供應(yīng)商及其產(chǎn)品包/服務(wù)?

　　影響客戶購買的驅(qū)動力是什么?

　　影響客戶購買的障礙是什么?

　　客戶認為的出局標(biāo)準(zhǔn)是什么?

　　2.4. 客戶價值轉(zhuǎn)移分析

　　描述客戶關(guān)注的價值要素，以及這些要素的變化(含優(yōu)先級)：

　　在供應(yīng)商提供的產(chǎn)品包/服務(wù)的所有要素中，客戶最關(guān)注什么(質(zhì)量/價格/服務(wù)/品牌/交貨期/付款方式……)?

　　客戶關(guān)注的首要(2~3項)的偏好是什么?

　　不同類型客戶的偏好有何不同?

　　客戶偏好有何變化?

　　3. 客戶情報調(diào)研

　　3.1. 客戶分類

　　說明一般以哪幾個維度對客戶分類，分為哪些類型，從市場細分的角度來看，什么維度可以作為戰(zhàn)略性細分的維度?還有沒有更利于對市場有效細分的維度?

　　3.2. 客戶情報分析

　　分析客戶的使命愿景、業(yè)務(wù)戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)模式、面臨的業(yè)務(wù)問題、購買趨勢等。

　　說明當(dāng)前客戶數(shù)據(jù)庫的狀況，增加客戶數(shù)據(jù)庫有哪些渠道或來源?這些渠道的有效性、成本如何?需要重點補充哪些重要的客戶信息?

　　3.3. 重要客戶分析

　　說明市場上哪些客戶是非常重要的，如大客戶、戰(zhàn)略性客戶，對這些客戶分類或分別作出分析。

　　4. 競爭情報調(diào)研報告

　　4.1. 主要競爭對手概況

　　根據(jù)收集到的信息及調(diào)研獲得的信息列出競爭對手的概況：

	競爭對手 1	競爭對手 2	競爭對手 3	競爭對手 4	競爭對手 5
總的銷售規(guī)模
利潤水平
XX產(chǎn)品線銷售收入
XX產(chǎn)品線利潤水平
主要細分市場及排序
主要產(chǎn)品及銷售狀況
主要銷售渠道及銷售狀況
主要技術(shù)及水平
組織形式及人員狀況

　　4.2. 競爭對手的業(yè)務(wù)分析

　　對主要競爭對手的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略定位/目標(biāo)、業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢、競爭優(yōu)/劣勢、贏利模型、品牌形象、業(yè)務(wù)問題等作出分析

　　4.2.1. 競爭對手1的業(yè)務(wù)分析

　　......

　　4.2.2. 競爭對手2的業(yè)務(wù)分析

　　......

　　4.2.3. 競爭對手3的業(yè)務(wù)分析

　　......

　　4.3. 不同細分市場的競爭力分析

　　初步識別本公司已經(jīng)進入和將來準(zhǔn)備進入的細分市場，明確在這些市場中的兩家主要競爭對手，分析本公司兩家主要競爭對手的優(yōu)、劣勢和本公司在不同細分市場中的競爭力排名。

　　一般建議按照國內(nèi)和海外兩個區(qū)域作出分析：

	國內(nèi)
	細分市場 1	細分市場2	細分市場3	……
本公司優(yōu)、劣勢	優(yōu)勢：劣勢：
競爭對手1 優(yōu)、劣勢	競爭對手1
競爭對手2 優(yōu)、劣勢	競爭對手2
本公司競爭力排名

　　5. 渠道/價格調(diào)研

　　5.1. 中間渠道概況

　　描述中間渠道的類型、層次和結(jié)構(gòu)：

　　本公司使用的渠道類型、層次和結(jié)構(gòu);

　　競爭對手使用的渠道類型、層次和結(jié)構(gòu);

　　哪種中間渠道(可能)很重要?為什么?;

　　哪些渠道注定會成為或繼續(xù)作為競爭對手?。

　　5.2. 渠道分析

　　描述市場上不同的渠道模式，對本公司目前渠道及將來可能選擇的渠道作出對比

　　分析：

　　市場上具有哪些渠道模式?變化的趨勢是什么?

　　本公司目前及將來可能的渠道有哪些?各渠道的優(yōu)劣勢如何?投入產(chǎn)出比如何?

　　5.3. 價格分析

　　分析本公司主要競爭對手的定價策略、價格分布、客戶的價格期望及敏感性分析：

　　本公司的定價策略是什么?價格是如何分布的?

　　主要競爭對手的定價策略是什么?價格是如何分布的?

　　客戶對不同供應(yīng)商的價格預(yù)期是怎樣的?如何排名?

　　如果提價或降價，客戶是否增加或減少采購?

　　6. 產(chǎn)品/技術(shù)調(diào)研

　　6.1. 競爭產(chǎn)品包分析

　　描述本公司產(chǎn)品包與主要競爭產(chǎn)品包在功能/性能等方面的對比：

　　6.1.1. 產(chǎn)品包1分析

		本公司產(chǎn)品包 1	競爭產(chǎn)品包 A	競爭產(chǎn)品包 B	競爭產(chǎn)品包 C
性能類別1	特性11
	特性21
	特性31
	……
性能類別2	特性21
	特性22
	特性23
	……
……

　　6.1.2. 產(chǎn)品包2分析

		本公司產(chǎn)品包 2	競爭產(chǎn)品包 A	競爭產(chǎn)品包 B	競爭產(chǎn)品包 C
性能類別1	特性11
	特性21
	特性31
	……
性能類別2	特性21
	特性22
	特性23
	……
……

　　6.1.3. 產(chǎn)品包3分析

　　......

　　6.2. 技術(shù)分析

　　對于產(chǎn)品線現(xiàn)有的技術(shù)、新技術(shù)發(fā)展進行系統(tǒng)分析。

　　6.2.1. 關(guān)鍵技術(shù)分析

		技術(shù)描述	應(yīng)用領(lǐng)域	本公司掌握情況	所處生命周期階段	發(fā)展趨勢
技術(shù)類別1	關(guān)鍵技術(shù)11					2010	2011	2012	2013
	關(guān)鍵技術(shù)12
	關(guān)鍵技術(shù)13
	……
技術(shù)類別2	關(guān)鍵技術(shù)21
	關(guān)鍵技術(shù)22
	……
……