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百度競價的四點分析法
網(wǎng)站百度競價也需要進行基本的數(shù)據(jù)分析，如果不對網(wǎng)站競價進行數(shù)據(jù)分析，在網(wǎng)站百度競價過程中，效果也會大打折扣。沒有數(shù)據(jù)分析的競價是沒有任何的效果的。百度競價的相關(guān)問題，總結(jié)四點分析法。
競價員每天都會接觸到的常規(guī)報表有：賬戶概況報表、關(guān)鍵詞消費報表、搜索詞報表、創(chuàng)意點擊消費等報表這些都是賬戶層面的報表。從商務通等資訊工具里面，我們還能得到有效咨詢詞報表、轉(zhuǎn)化著陸頁報表等。最后就是成單關(guān)鍵詞報表，醫(yī)療行業(yè)叫做到院關(guān)鍵詞報表。
除了上面的一些報表之外，通過CNZZ統(tǒng)計工具還能獲得區(qū)域訪問報表，頁面訪問速度報表等。
面對這么多的報表，該如何著手分析呢?利用一般的數(shù)據(jù)分析流程，可以分為四步：
1.確定。站長需要對網(wǎng)站的帳戶報表進行基本分析，如果發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站展現(xiàn)的量不斷下滑，就需要對網(wǎng)站進行基本的數(shù)據(jù)分析。確定你需要解決的問題!也就是說，我們要找到展現(xiàn)量持續(xù)下滑的原因。
2.分解。網(wǎng)站的展現(xiàn)量受很多的因素影響：1.預算是否得到了保證 2.賬戶所有計劃是否都正常生效 3.關(guān)鍵詞匹配方式是否有大幅度的調(diào)整 4.是否存在惡意點擊，導致下線時間提前 5.對比之前數(shù) 據(jù)，找出展現(xiàn)下滑最多的計劃以及單元和關(guān)鍵詞 6.同行的賬戶情況，分析是不是百度鳳巢調(diào)整等等.也就是說，我們要將一個問題分解為更小，從這個因素中找到展現(xiàn)下滑的可能因素。
3.評估。對網(wǎng)站的過程中，學會對網(wǎng)站進行基本的分析評估，是一項基本技能。我們需要將第二步分解的因素進行逐個分析，評估它是否造成了賬戶展現(xiàn)下滑，由于可能存在多 個因素同時存在的可能性，我們還要評估最主要的因素是什么。
4.決策。除非將分析形成新的報表供制定決策，否則數(shù)據(jù)分析將毫無用處。假設通過前面的分析，我們發(fā)現(xiàn)某個計劃的展現(xiàn)與前一周相比，下降了近一半，而下滑的主要原因是核心消費詞多 次被點擊，導致點擊均價上升，整個計劃超出了預算，提前下線。接下來，我們的決策是提升該計劃的日預算，保證在線展現(xiàn)時間。
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