播音主持的聲音選擇標準

時間：2024-10-22 10:39:59 播音主持我要投稿

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播音主持的聲音選擇標準

　　播音員的聲音是電視廣告中一個重要的組成部分。除了畫面，播音不僅是受眾獲得信息的重要渠道，也是輔助畫面的重要手段，所以有人把播音稱為廣播電視廣告的靈魂，是一則廣告成功與否的關鍵因素之一。

播音主持的聲音選擇標準

　　如何選擇廣告播音的聲音呢?是不是愈漂亮的聲音就愈好呢?其實廣告播音中聲音的選擇，音質美只是一個方面，與主題、畫面相和諧，并具有獨特的個性，才應是廣告播音聲音選擇的標準和追求的境界。

　　一、以主題風格為基礎

　　每一條廣播電視廣告都有其不同的風格，或故事型、或抒情型、或標題型，而每個播音員的音質和風格各有特點，因此播音員聲音的選擇使用也要遵循廣告創意這個大的框架，否則會形成聲音和畫面、聲音和主題兩張皮的現象。

　　隨著改革開放的過程，我國廣播電視廣告也開始了空前的發展，在70年代后期盡管當時的電視廣告設計缺乏藝術性，制作水平比較低，但仍有一些優秀的電視廣告，特別是言簡意賅、樸素、貼切的配音，至今令人難忘。

　　想必很多人還記得中美史克“腸蟲清”的廣告吧。

　　畫面：一個戴眼鏡、穿白大褂兒的中年男性醫務工作者拿著一盒驅蟲藥在向觀眾介紹，其創作主題是通過一個主治醫生，向廣大消費者推薦一種驅蟲藥。

　　畫外音:驅蟲請選用腸蟲清，兩片，中美史克。

　　廣告創作人員選擇了一個與畫面很吻合的中年知識男性的聲音，配音與畫面相當貼切而且主題鮮明。這個廣告不僅增強了廣告的真實性也增加了可信性。“兩片”在老百姓中婦孺皆知，至今成為驅蟲藥的代名詞。

　　二、還原生活高于生活

　　廣告播音是一門藝術，通過聲音藝術地再現廣告主題，是一個藝術創作過程，所以藝術化和角色化是對廣告播音的基本要求。播音員在創作過程中應在突出主題的基礎上，運用不同的用聲技巧，如通過對共鳴腔、氣息、難咬字方法、語流走勢等技巧的不同運用，藝術地體現不同生活背景的人們的聲音形象。近幾年來一直熱播的廣告之一“雕牌”洗衣皂就是一個成功的例子。

　　例1，畫面：一位老大爺正在自家院里看報，他的老伴兒在一旁洗衣服，一邊洗一邊夸自己使用的洗衣粉。

　　畫外音:雕牌洗衣皂就是好，洗得干凈還不褪色。

　　為這個廣告配音的是一位中年女性的聲音，如同胡同里大媽的聲音，發音標準，生活味十足，但又沒有市井氣，易被人們接受。這個廣告的配音源于生活，高于生活。

　　另一個成功范例還是一個大眾消費品的電視廣告，就是“藍天六必治牙膏”。

　　例2，畫面：清晨的大雜院里，一位身材胖胖的四十多歲爸爸形象的男人，肩搭一條毛巾，手拿刷牙缸來到院子的水龍頭前，和一個八九歲的胖男孩兒，在刷牙的同時向大家介紹他們自己愛用的牙膏，典型的一對父子形象。

　　畫外音：牙好胃口就好，身體倍兒棒，吃飯倍兒香，您瞅準了，藍天六必治。

　　父子倆你一句我一句，這個廣告由這兩位演員擔任配音，因為他們是一對相聲演員，有很強的語言表現力，所以和畫面的形象十分相稱，通過這對普通工薪階層父子親切熱情的推薦，增強了該廣告的影響力。

　　三、形象生動感染力強

　　電視廣告播音既區別于樸素的新聞播音，也區別于煽情的專題播音，需要恰當的聲音形象的塑造。因為聲音是有形象之分的，通過聲音我們不僅可以感覺對方的年齡、性別、職業、相貌，還可以感覺到其性格、思想、情感、態度。聲音本身為我們預留了無盡的想象空間，在廣告中良好的配音會給受眾帶來巨大的沖擊力和感染力。大家可能有這樣一個印象，對于一個好的食品電視廣告，你不用看畫面，單聽播音員的聲音就足以產生食欲，引起很強的誘惑;一個很好的化妝品廣告，你也可以通過柔和的聲音感到那細膩柔滑的肌膚。現在很多電視廣告制作人為了追求畫外音與畫面的貼切，有意請廣告中的演員自己來配音，這在很大程度上可以避免配音與畫面不相稱的弊病。

　　而且，由于著名影星的出現，無論是形象還是聲音都為廣告自身平添了不少色彩和感染力。但是有的演員缺乏深厚的語言功底，致使本來良好的創意和漂亮的畫面收不到預想的效果，從而播出效果大打折扣。

　　四、揭示內涵展示形象

　　播音的個性化，賦予了有聲語言鮮明的特點，具有個性化的播音會給受眾帶來陌生感和新鮮感，只有做到了個性化才會在受眾心里產生深刻的印象。如: 松下電器、美國聯合航空公司、麥道飛機等廣告，使用了知識層面較高的不同特點的成熟的男性聲音，音質很獨特，明顯帶有產品地域特點的發音。對這樣大公司高品質產品的宣傳，在播音上通常與普通產品的播音有著很大的不同。當然個性化的聲音是相對的，不是絕對的，它要服從并服務于廣告本身的設計。

　　但是漂亮的聲音不是萬能的，一個聲音在這個廣告上很漂亮，說明它與這個產品主體很貼切，很和諧，很適合這類產品的宣傳，但如果如法炮制，在別的產品中照常使用，可能不一定會有良好的效果。

　　廣播電視廣告中的播音是廣告成敗很重要的一環，所以在這個特殊的創作過程，播音應做到：貼近生活、形象生動、感染力強、補充畫面，以聲音揭示內涵、突出商品訴求重點，從而達到產品的宣傳重點、畫面的設計及畫外音(廣告的配音)三者有機的結合，以求完美和諧。

　　聲音的色彩

同樣，磁性也就是魅力的另一種說法，那么魅力從何而來呢？當然來自聲音的色彩。

聲音它是有顏色的，你相信嗎？幼稚的童聲，猶如破土而出的嫩芽；清純柔和的少女聲，好似那湛藍的天空；小伙子則不一樣，像一把燃燒的火。色彩繽紛的聲音世界，有高貴典雅，有純潔如玉，還有蒼勁有力，更有的深沉厚重……這些聲音的顏色看不見摸不著，但只要用心去聽，卻能實實在在感覺到聲音顏色的存在。

正因為看不見摸不著，又能實實在在感覺到它的存在，反而給人一種無窮無盡的想象力。聲音的色彩不但是天生固有的，而且在一定范圍內是可以改變的，這使聲音產生了一定的魅力。但這僅僅是聲音色彩的一個外衣。外衣當然是需要的，但聲音色彩真正魅力還是來自播者對作品內在感情的挖掘。

聲音和感情是密不可分的。聲音色彩是感情色彩的外部體現，聲音色彩和感情色彩有一定的對應關系，如人在心情愉快時聲音是明朗的，而在抑郁不歡時聲音就比較黯淡。如果沒有這種對應關系，就不可能用聲音傳達情感信息，也就無從引起對方情感上的共鳴。

但是在運用聲音色彩進行表達時，卻不能采用簡單的辦法，即見喜用喜聲，見怒用怒聲……這是因為，聲音色彩只不過是感情色彩的外部體現，如果失去了感情的運動變化這一聲音色彩變化的內在依據，聲音就失去了活力，成了空洞僵滯的東西。

感情色彩變化無限豐富細致，可以說無一瞬間相同，沒有兩者完全相同的感情色彩，因而與它相適應的聲音色彩的變化也必須是生動豐富的。因此要堅持：從理解感受入手，以情帶聲、以聲傳情的正確途徑。

有些人往往說：“這個人的聲音彈性好”。“彈性”一詞一般用以比喻事物的可多可少、可大可小等的伸縮性、可變性。

　　聲音彈性是指聲音對于人們變化著的思想感情的適應能力，

　　也就是聲音隨感情變化而來的伸縮性、可變性。聲音彈性的特點為可變性對比性層次性和復合形式。感情是運動的，聲音是可變的，這兩條是取得聲音彈性的必要條件。

聲音的可變又要依靠氣息自由、喉部放松、口齒靈活。運動著的感情是聲音彈性的內在依據，是取得聲音彈性的先決條件。言語聲是在大腦的統一指揮下各發聲器官協調動作而發出，只有發聲器官的諸環節都能靈活控制、運用自如，聲音才可能有豐富多彩的變化，氣息自由、喉部放松、口齒靈活，這是聲音變化的條件。

有了這些條件，聲音才可能隨感情的變化而變化。由此可見，聲音彈性的訓練是不能脫離語言表達而獨立進行的。

一方面，聲音彈性將隨著語言表達能力的提高而加強。另一方面，只有具備一定的聲音條件才能談到語言表達能力的提高，因為任何語言表達技巧都是通過吐字發音體現的。

吐字是播音員、主持人一項重要的基本功，在漢語中，字是意義與感情的載體。播音員必須通過吐字才能傳情達意。“字正腔圓”是人們對播音員吐字的要求與衡量標準。說的具體些，可以概括為以下幾點：準確、清晰、圓潤、集中、流暢。播音員吐字要顆粒飽滿，色澤晶瑩，輕快連貫，如珠如流；字字皆入于聽眾之耳，字字皆入于聽眾之心。

在實際吐字過程中，口腔的各部分是協調一致進行活動的，要求適當擴大口腔開度，以擴大舌的動程，使字音更為清晰、飽滿。

　　口腔的總狀態可以概括為兩句話：口蓋提起如穹窿，唇舌靈活力集中。

　　在吐字過程中舌與唇是不停滑動的。在打開牙關的前提下，舌的滑動幅度相對加大，舌的上挺力相對加強，唇也增加了收撮力，口腔這種“后開前有力”的狀態，增大了字音的清晰度和圓潤度。

發一個很飽滿的字應注意出字、立字、歸音。出字即對字頭的處理。字頭是一字之頭，對它的處理影響整個音節的質量。立字即對字腹的處理。對字腹的處理影響到字音的圓潤、飽滿。

字是隨著字腹拉開而在口腔中“立”起來的，因而稱為“立字”。主要元音在一個音節中口腔開度最大，泛音共鳴最豐滿，聲音最響亮。我們要求“吐字如珠”，字腹的處理起相當重要的作用。歸音即對字尾的處理。字尾處于口腔由開到閉的階段，肌肉由緊漸松的階段，因此對字尾的處理要求到位弱收。

　　結語

總的來說，播音員發音吐字的綜合感覺可以歸納為五個字：攏、彈、滑、掛、流。

生活是豐富多彩的，聲音雖然是看不見的藝術，但有能力反映色彩斑斕的生活畫卷，同樣給人以娛樂和審美享受，還給人以精神力量。用心去體會和學習有聲語言，這樣看不見的藝術同樣能放射出輝煌的色彩。

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