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農(nóng)村電商發(fā)展本質(zhì)
農(nóng)村電商是一個(gè)有機(jī)的系統(tǒng)，尤其在偏遠(yuǎn)山區(qū)，不僅能倒逼政府完善農(nóng)村光網(wǎng)、物流等基礎(chǔ)設(shè)施，而且加快電商人才引進(jìn)，服務(wù)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民轉(zhuǎn)型觸網(wǎng)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，形成新的市場(chǎng)格局。下面是小編為大家整理的農(nóng)村電商發(fā)展本質(zhì)，歡迎大家閱讀瀏覽。
一、重視農(nóng)村電商發(fā)展規(guī)劃
發(fā)展農(nóng)村電商必須以產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，產(chǎn)業(yè)是1，電商和其他要素都是1后面的數(shù)字，沒有產(chǎn)業(yè)，農(nóng)村電商的一切都?xì)w于0。因此，做好產(chǎn)業(yè)規(guī)劃就是做好電商的前提條件，頂層設(shè)計(jì)要定位好適合電商的產(chǎn)業(yè)、設(shè)定配套機(jī)制和有序的實(shí)施步驟，同時(shí)注重電商產(chǎn)業(yè)鏈的體系建設(shè)。惟有如此，才不會(huì)盲目盲從，而是引導(dǎo)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，結(jié)合縣域?qū)嶋H，有機(jī)開展電商服務(wù)。
二、重視電商體系機(jī)制建設(shè)
多數(shù)地方政府還在建“地?cái)偸健V場(chǎng)式”的電商，為上行而吆喝做買賣，不注重基礎(chǔ)性工作的建設(shè)，在出臺(tái)政策、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、創(chuàng)新機(jī)制、分層培訓(xùn)、資金管理等方面較少謀劃，導(dǎo)致縣域電商服務(wù)外包后常常出現(xiàn)政府功能性故障，項(xiàng)目運(yùn)行不協(xié)調(diào)，執(zhí)行不順暢，農(nóng)戶參與積極性不高。以海南省白沙縣為例，作為國(guó)家農(nóng)村電商綜合示范縣，重視縣域電商體制機(jī)制建設(shè)，發(fā)展電商一年多來，出臺(tái)了有關(guān)指導(dǎo)意見、實(shí)施方案、管理辦法、獎(jiǎng)勵(lì)政策、建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)、評(píng)價(jià)體系、培訓(xùn)體系、服務(wù)指南等文件20多項(xiàng)，創(chuàng)建服務(wù)平臺(tái)，規(guī)范行業(yè)發(fā)展，有效地推動(dòng)農(nóng)村電商快速發(fā)展。因此，當(dāng)前農(nóng)村電商起步階段，不應(yīng)只重視買賣，更應(yīng)注重電商基礎(chǔ)體系性工作，解決各類短板問題。
三、重視電商工作團(tuán)隊(duì)建設(shè)
馬云說過，不是我成就了團(tuán)隊(duì)，而是團(tuán)隊(duì)成就了我。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代分工清晰，但要求合作更加緊密。一個(gè)基本完善的縣域電商服務(wù)格局通常會(huì)有三個(gè)以上的團(tuán)隊(duì)，包括以政府部門構(gòu)成的電子商務(wù)領(lǐng)導(dǎo)小組服務(wù)團(tuán)隊(duì)、以農(nóng)村淘寶、京東幫等為主體的下行服務(wù)團(tuán)隊(duì)、以上行為主外包的公共服務(wù)中心團(tuán)隊(duì)等，缺一不可。通過團(tuán)隊(duì)建設(shè)，讓人才迅速聚集，電商工作局面才能快速打開，各種電商服務(wù)功能板塊才能快速形成。
四、重視區(qū)域品牌創(chuàng)新發(fā)展
制約農(nóng)村電商發(fā)展的要素，除了光纖覆蓋、物流和人才等，農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體培育、產(chǎn)業(yè)鏈打造和品牌創(chuàng)建尤為重要。多數(shù)貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品商品化率較低，痛點(diǎn)就是沒有抱團(tuán)的經(jīng)營(yíng)主體(如合作社)，沒有農(nóng)產(chǎn)品品牌和包裝，更沒有深加工，只能按照原材料銷售。發(fā)展農(nóng)村電商，農(nóng)產(chǎn)品沒有商品化，沒有系列標(biāo)準(zhǔn)化認(rèn)證，則遠(yuǎn)不能達(dá)到觸網(wǎng)的要求，在產(chǎn)品體驗(yàn)層次上較低，附加值就不可能高，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，可持續(xù)發(fā)展更加渺茫。因此區(qū)域品牌創(chuàng)建，既要注重縣域公共品牌建設(shè)，也要重視產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌打造，同時(shí)提升單個(gè)商品品牌塑造，從縣域、產(chǎn)業(yè)和個(gè)體等幾個(gè)層面多元化發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌。如海南省白沙縣，2012年在全國(guó)率先創(chuàng)建了全縣域的農(nóng)業(yè)公共商標(biāo)，要求全縣所有農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)一使用，集中推廣，并于2016年出臺(tái)了全國(guó)第一個(gè)縣域農(nóng)業(yè)公共品牌標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范行業(yè)品牌化發(fā)展，起到很好的引領(lǐng)和示范作用。
五、重視縣域電商氛圍營(yíng)造
一些地方政府將電商工作外包后，認(rèn)為搭上互聯(lián)網(wǎng)的快車，就可以買賣，忽略宣傳和營(yíng)銷。貧困地區(qū)多屬于偏遠(yuǎn)山區(qū)，酒香是真怕巷子深，沒有宣傳難以加速電商發(fā)展，沒有推廣營(yíng)銷難以加快產(chǎn)業(yè)的電商化水平。一個(gè)農(nóng)村電商發(fā)展成熟的地方，既注重宣傳營(yíng)銷，還要注重互聯(lián)網(wǎng)的線下體驗(yàn)，讓老百姓緊跟時(shí)代發(fā)展的脈搏，農(nóng)村淘寶、農(nóng)村微商恰是最好的案例，廣泛地滲透到千萬農(nóng)戶家，不僅可以觸網(wǎng)銷售，還可以創(chuàng)業(yè)增收。地處海南省偏遠(yuǎn)腹地的白沙縣，交通不便，信息閉塞，卻通過發(fā)展農(nóng)村淘寶、創(chuàng)建移動(dòng)支付縣城、率先引進(jìn)共享汽車、發(fā)展電商大數(shù)據(jù)等，讓一個(gè)偏遠(yuǎn)山區(qū)縣營(yíng)造濃厚的互聯(lián)網(wǎng)氛圍，讓電商在白沙已不僅是買賣，而是一種新的生活方式。
總之，農(nóng)村電商是一個(gè)有機(jī)的系統(tǒng)，尤其在偏遠(yuǎn)山區(qū)，不僅能倒逼政府完善農(nóng)村光網(wǎng)、物流等基礎(chǔ)設(shè)施，而且加快電商人才引進(jìn)，服務(wù)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民轉(zhuǎn)型觸網(wǎng)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，形成新的市場(chǎng)格局。只把農(nóng)村電商當(dāng)做買賣的人，是看不到其背后承載的龐大機(jī)制的。作為有主見的貧困地區(qū)政府，發(fā)展農(nóng)村電商，不是干預(yù)市場(chǎng)，而是引導(dǎo)市場(chǎng)，補(bǔ)短板，促長(zhǎng)效，通過電商產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、完善體制機(jī)制、提升品牌戰(zhàn)略、加大宣傳造勢(shì)、構(gòu)建電商團(tuán)隊(duì)等措施，搭建好“縣域電商高樓”基礎(chǔ)性工程，帶動(dòng)農(nóng)村貧困人口增加就業(yè)和拓寬增收渠道，加快貧困地區(qū)脫貧攻堅(jiān)進(jìn)程。
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