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2017年全球電子商務(wù)發(fā)展特點(diǎn)
目前全球電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模超過25萬億美元，成為世界經(jīng)濟(jì)的亮點(diǎn)和新增長(zhǎng)點(diǎn)。當(dāng)前，全球電子商務(wù)呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)：
一是市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。
根據(jù)國際知名調(diào)查公司E-marketer的數(shù)據(jù)，2011年到2016年，全球網(wǎng)絡(luò)零售交易額從0.86萬億美元增長(zhǎng)至1.92萬億美元，年平均增長(zhǎng)率達(dá)17.4%。未來五年，隨著全球智能手機(jī)保有量不斷提升、互聯(lián)網(wǎng)使用率持續(xù)提高、新興市場(chǎng)快速崛起，全球網(wǎng)絡(luò)零售仍將保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2020年，全球網(wǎng)絡(luò)零售交易額將超過4萬億美元，占全球零售總額的比例從2016年的7.4%增長(zhǎng)至14.6%。
跨境電子商務(wù)尤其是跨境B2C(企業(yè)對(duì)個(gè)人)日益活躍。根據(jù)埃森哲的研究報(bào)告，2015-2020年全球跨境B2C年均增速約27%，2020年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到9940億美元。
二是地區(qū)差距逐漸縮小。
歐美地區(qū)電子商務(wù)起步早、應(yīng)用廣。2016年美國網(wǎng)絡(luò)零售交易額達(dá)到3710億美元，比2015年增長(zhǎng)8.5%，占美國零售總額的比例約8%。目前，80%的美國制造商擁有自己的網(wǎng)站，60%的小企業(yè)、80%的中型企業(yè)和90%的大型企業(yè)已經(jīng)開展電子商務(wù)應(yīng)用。2015年歐盟28國電子商務(wù)B2C交易額為4074億歐元，增幅為13.4%。英國、法國、德國、西班牙、意大利等五國的市場(chǎng)份額最大，占?xì)W盟電子商務(wù)市場(chǎng)總量的77.5%;英國、丹麥、盧森堡、德國和荷蘭五國的網(wǎng)購用戶滲透率最高，均超過了70%。
亞洲地區(qū)電子商務(wù)體量大、發(fā)展快。電子商務(wù)起源于歐美，但興盛于亞洲。亞洲地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售交易額已占全球市場(chǎng)的46%。中國、印度、馬來西亞的網(wǎng)絡(luò)零售年均增速都超過20%。中國網(wǎng)絡(luò)零售交易額自2013年起已穩(wěn)居世界第一。全球十大電商企業(yè)，中國占4席、日本占1席。其中，阿里巴巴以26.6%的市場(chǎng)份額排名全球第一，京東商城名列亞馬遜、易貝之后，位居第四，小米和蘇寧也入圍前十。印度電子商務(wù)市場(chǎng)過去幾年保持約35%的高速增長(zhǎng)。中印兩國網(wǎng)民人數(shù)占到全球網(wǎng)民人數(shù)的28%，每年還將新增1億人，巨大的網(wǎng)民紅利將繼續(xù)支持亞洲市場(chǎng)發(fā)展。
拉丁美洲、中東及北非地區(qū)電子商務(wù)規(guī)模小、潛力大。拉丁美洲是全球B2C電子商務(wù)發(fā)展最快的區(qū)域之一，近5年交易額均保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，2015年達(dá)到590億美元。網(wǎng)民增長(zhǎng)紅利、互聯(lián)網(wǎng)普及度提升、本土技術(shù)創(chuàng)新等是拉美電子商務(wù)市場(chǎng)被看好的主要原因。非洲地域廣闊，人口分布不均，實(shí)體店數(shù)量少，居民購物不便，電子商務(wù)發(fā)展存在剛性需求。近年來，非洲各國更加重視電子商務(wù)發(fā)展，加大了電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度。研究機(jī)構(gòu)預(yù)算，2025年非洲主要國家的電子商務(wù)交易額將占其零售總額的10%。
三是企業(yè)并購趨于頻繁。
互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)具有天然的規(guī)模效應(yīng)，隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇以及投資人的撮合，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有動(dòng)力、有條件進(jìn)行合并，市場(chǎng)集中度不斷提高。《福布斯》雜志近日評(píng)選最有投資價(jià)值的10大公司，9家是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，其中阿里巴巴位居榜首，臉書和優(yōu)步分列第二和第三。2012-2016年，全球私營電子商務(wù)企業(yè)共獲得467億美元投資，其中，美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)獲得33億美元投資，位列首位。獲得1億美元以上投資的企業(yè)主要分布在中國、美國和印度，分別有25家、20家和10家。2016年，中國電子商務(wù)領(lǐng)域重大并購達(dá)15起，涉及資金超過1000億元人民幣。其中包括騰訊以86億美元收購芬蘭移動(dòng)游戲開發(fā)商84.3%股權(quán)，京東以98億元人民幣并購沃爾瑪控股的一號(hào)店，阿里巴巴以10億美元收購東南亞知名電商企業(yè)來贊達(dá)(Lazada)等，每一項(xiàng)市場(chǎng)并購都對(duì)行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生重要影響。
目前，全球領(lǐng)軍互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都已構(gòu)建以平臺(tái)為核心的生態(tài)體系。亞馬遜、阿里巴巴等以電商交易平臺(tái)為核心，向上下游產(chǎn)業(yè)延伸，構(gòu)建云服務(wù)體系。谷歌、百度等以搜索平臺(tái)為核心，做強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)，發(fā)展人工智能。臉書、騰訊等以社交平臺(tái)為核心，推廣數(shù)字產(chǎn)品，發(fā)展在線生活服務(wù)。蘋果、小米等以智能手機(jī)為核心，開拓手機(jī)應(yīng)用軟件市場(chǎng)，開展近場(chǎng)支付業(yè)務(wù)。以平臺(tái)為核心的生態(tài)體系不斷完善，將吸引更多用戶，積累更多數(shù)據(jù)，為平臺(tái)企業(yè)跨界融合、不斷擴(kuò)張創(chuàng)造條件。互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的趨勢(shì)更加明顯。
四是共享經(jīng)濟(jì)異軍突起。
共享經(jīng)濟(jì)伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而迅速崛起，共享領(lǐng)域不斷拓展。從最初的汽車、房屋共享發(fā)展到金融、餐飲、空間、物流、教育、醫(yī)療、基礎(chǔ)設(shè)施等多個(gè)領(lǐng)域，并向農(nóng)業(yè)、能源、生產(chǎn)甚至城市建設(shè)擴(kuò)張。共享經(jīng)濟(jì)讓全球數(shù)十億人既是消費(fèi)者，也是經(jīng)營者，最大限度地提升了資源利用效率，帶來了就業(yè)方式的變革，但同時(shí)也帶來一些新問題，對(duì)監(jiān)管提出挑戰(zhàn)。全球咨詢公司羅蘭貝格測(cè)算，2018年全球共享經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到5200億美元。其中，中國共享經(jīng)濟(jì)有望達(dá)到2300億美元，全球占比由33%提升至44%，成為領(lǐng)軍力量。
目前，全球估值超過100億美元的共享經(jīng)濟(jì)企業(yè)有四家，分別是優(yōu)步(Uber)、愛彼迎(AirBnb)、滴滴和聯(lián)合辦公(WeWork)。其中，優(yōu)步估值高達(dá)680億美元。中國是全球規(guī)模最大的共享汽車和共享單車市場(chǎng)，2016年共享出行次數(shù)超過百億次，占全球市場(chǎng)的67%。共享單車的月活躍用戶數(shù)超過2000萬人。前不久，北京外國語大學(xué)做了一項(xiàng)調(diào)查，外國留學(xué)生將“共享單車”以及網(wǎng)購、支付寶和高鐵，稱為中國“新四大發(fā)明”。這一說法并不準(zhǔn)確，但也表明共享經(jīng)濟(jì)在中國擁有廣闊的市場(chǎng)前景和全球影響力。
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