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電商平臺的建設(shè)和規(guī)劃
規(guī)劃電商平臺與一般的電商平臺在運(yùn)營模式上具有一定相似之處，但由于其交易的產(chǎn)品性質(zhì)的特殊性，規(guī)劃電商平臺的運(yùn)營應(yīng)具有自主創(chuàng)新型，希望下面的文章對大家有所幫助!
1、我國電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
電子商務(wù)進(jìn)入規(guī)模發(fā)展階段。截止到2012年底，中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模達(dá)7.85萬億人民幣，同比增長30.83%。2011年電商生產(chǎn)總值占國生產(chǎn)總值的13%，2012年這一比重達(dá)到15%。
網(wǎng)購零售市場交易依然高速增長。從人口增速和消費(fèi)人群看，人口增速較為穩(wěn)定，20至40歲的消費(fèi)人群使用網(wǎng)購消費(fèi)的模式幾近固定，這些因素決定了網(wǎng)購交易額將在一定水平上趨于平穩(wěn)增長。
移動終端網(wǎng)絡(luò)購物爆發(fā)性增長。
2、規(guī)劃電商平臺運(yùn)營中應(yīng)注意的相關(guān)內(nèi)容
規(guī)劃電商平臺從無到有經(jīng)歷了平臺的搭建、平臺的推廣以及平臺的維護(hù)。平臺的搭建是規(guī)劃電商平臺運(yùn)營的基礎(chǔ)，良好的推廣模式?jīng)Q定規(guī)劃電商平臺運(yùn)營的成功與否，而平臺的維護(hù)對規(guī)劃電商平臺運(yùn)營的可持續(xù)發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。
3、規(guī)劃電商平臺的搭建
規(guī)劃電商平臺的搭建包括網(wǎng)站的建立、網(wǎng)站內(nèi)容的充實以及網(wǎng)站的相關(guān)優(yōu)化。
網(wǎng)站的建立。網(wǎng)站是規(guī)劃電商平臺的整體框架，可以購買與自建。購買從一定時間上節(jié)省時間成本且降低風(fēng)險要素，但不能擁有網(wǎng)站的原始版權(quán);自建在一定程度上有高成本高風(fēng)險且低效率等問題，但擁有網(wǎng)站的自主版權(quán)，對平臺的長遠(yuǎn)發(fā)展具有一定的優(yōu)勢。
網(wǎng)站內(nèi)容的充實。主要包括網(wǎng)站欄目的策劃以及產(chǎn)品的分類。規(guī)劃電商平臺的網(wǎng)站欄目根據(jù)平臺的主題，圍繞規(guī)劃相關(guān)方面展開，包括美麗鄉(xiāng)村、特色小鎮(zhèn)、特種規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、總控詳規(guī)劃、景觀規(guī)劃以及建筑設(shè)計等。產(chǎn)品的分類可從兩個角度進(jìn)行，其一，根據(jù)欄目進(jìn)行分類;其二，根據(jù)產(chǎn)品性質(zhì)進(jìn)行分類，包括規(guī)劃設(shè)計服務(wù)類、數(shù)據(jù)查詢類等。
網(wǎng)站的優(yōu)化。包括產(chǎn)品搜索頁面優(yōu)化與搜索引擎優(yōu)化。產(chǎn)品搜索頁面優(yōu)化為網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化，為客戶更容易了解產(chǎn)品;搜索引擎優(yōu)化為網(wǎng)站內(nèi)存優(yōu)化，使網(wǎng)頁打開速度做到最快，節(jié)省等待時間。
4、規(guī)劃電商平臺的推廣
規(guī)劃電商平臺的推廣包括網(wǎng)站初期推廣、網(wǎng)站運(yùn)營期推廣以及網(wǎng)站成熟期的推廣。
網(wǎng)站初期推廣。①向各大搜索引擎提交網(wǎng)站地址;②友情鏈接，與合作伙伴及行業(yè)門戶網(wǎng)站建立鏈接;③配合公司其他部門對網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳;④網(wǎng)絡(luò)資源合作，利用網(wǎng)絡(luò)共享資源對網(wǎng)站和產(chǎn)品進(jìn)行推廣，增加訪問量，增強(qiáng)客戶對品牌的認(rèn)識，搜索引擎的排名優(yōu)勢和網(wǎng)站的權(quán)威性;⑤網(wǎng)絡(luò)炒作。
網(wǎng)站運(yùn)營期推廣。①網(wǎng)絡(luò)廣告投放，針對目標(biāo)客戶進(jìn)行廣告投放。②軟文宣傳，對時下較新的規(guī)劃話題進(jìn)行有針對性的研究，并編寫相關(guān)文章，以電商網(wǎng)站的名義在網(wǎng)上進(jìn)行發(fā)布，增強(qiáng)品牌認(rèn)識度，以提高客戶認(rèn)可。③郵件推廣;④會員制營銷;⑤網(wǎng)絡(luò)調(diào)研，對規(guī)劃問題進(jìn)行調(diào)研性探討。
網(wǎng)站成熟期推廣。①促銷活動，對不同類型的產(chǎn)品輪流進(jìn)行促銷活動;②特殊專題策劃，以城市規(guī)劃行業(yè)的大事件為由，舉辦網(wǎng)絡(luò)活動，在網(wǎng)絡(luò)中融入產(chǎn)品宣傳;③為老客戶提供相應(yīng)的免費(fèi)數(shù)據(jù)查詢服務(wù)或是限期免費(fèi)咨詢服務(wù)等;
5、規(guī)劃電商平臺的維護(hù)
規(guī)劃電商平臺的維護(hù)包括網(wǎng)站的維護(hù)和客戶關(guān)系的維護(hù)。網(wǎng)站的維護(hù)包括網(wǎng)站的緩存清理、搜索優(yōu)化、產(chǎn)品頁面優(yōu)化以及產(chǎn)品的更新;客戶關(guān)系的維護(hù)包括客戶與企業(yè)的關(guān)系維護(hù)、潛在客戶的挖掘等。
6、規(guī)劃電商平臺的運(yùn)營模式選擇探討
規(guī)劃電商平臺大都可采用傳統(tǒng)的B2C模式，即企業(yè)對消費(fèi)者的電商模式，屬于純網(wǎng)絡(luò)交易，這對于數(shù)據(jù)查詢服務(wù)產(chǎn)品以及部分簡單的規(guī)劃設(shè)計服務(wù)產(chǎn)品適用，可節(jié)約時間成本，但對于部分較難的規(guī)劃設(shè)計服務(wù)產(chǎn)品，設(shè)計到現(xiàn)場調(diào)研等情況，可采用D2D的模式，以電商平臺為一個前臺服務(wù)功能，交易達(dá)成后，其他服務(wù)可通過線下交易完成。
7、規(guī)劃電商平臺前瞻
第一，資源共享化。通過規(guī)劃電商平臺，實現(xiàn)規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn)、模式、政策以及設(shè)計等資源的共享化，提高資源的利用率。
第二，規(guī)劃知識普及化。通過規(guī)劃電商平臺的教育培訓(xùn)以及咨詢服務(wù)等功能，為更多人提供了解規(guī)劃的機(jī)會，實現(xiàn)規(guī)劃知識普及化。
第三，規(guī)劃設(shè)計行業(yè)競爭透明化。規(guī)劃電商平臺也是交易平臺，交易的商品為規(guī)劃設(shè)計、教育培訓(xùn)、規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn)等，通過規(guī)劃電商平臺，客戶可以各取所需，省去傳統(tǒng)交易方式的一些中間環(huán)節(jié)，提高交易效率。
第四，為規(guī)劃行業(yè)在電商行業(yè)中開拓新市場。隨著電商行業(yè)的快速創(chuàng)新發(fā)展，各行各業(yè)已在電商行業(yè)中占據(jù)一定的經(jīng)濟(jì)地位，也迎來一定的市場，對于規(guī)劃行業(yè)，本身具有一定的創(chuàng)新性，更應(yīng)該利用創(chuàng)新性的推廣模式，借助電商平臺，開拓規(guī)劃行業(yè)的新市場。
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