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廣告設(shè)計中留白的技巧
廣告設(shè)計是一種職業(yè)，是基于計算機平面設(shè)計技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個新職業(yè)。下面是小編整理的影視后期工作中的方法及技巧，歡迎閱讀!
一、留白的四個關(guān)鍵屬性：韻味、空間、焦點、呼吸
留白最有代表性的作畫就屬于宋代馬遠(yuǎn)的《寒江獨釣圖》，空白之處有種是一般耐人尋味的境界，而這就是利用了留白而產(chǎn)生的結(jié)果。
縮小主題的面積，讓其周圍的留白面積更大，空間感就會增加，這個理論與此畫面是一樣的。
如果想用留白的技法來設(shè)計一個畫面，就要明白少就是多的道理，元素越少，人的視覺注意就不會背其他無用的元素?fù)屪摺＿@個道理不光是針對留白這期內(nèi)容，也針對我們平時的設(shè)計思維中，不要被素材綁架，不要認(rèn)為在畫面中放置很多元素就能把設(shè)計做好。
留白的呼吸屬性我們可以想象成周圍的空氣，但空氣中的顆粒物(元素)特別多時，人的呼吸也會感覺不透徹。
二、平面設(shè)計中留白的兩個常見誤區(qū)
留白最常見的誤區(qū)，就是認(rèn)為是留出白色，事實并非如此，留白的真正含義是留出空間，背景可以是白色，也可以是黑色亦或是其他顏色，也可以是沒有過度裝飾的，整體看來是簡潔的設(shè)計風(fēng)格。
三、留白的氣質(zhì)調(diào)性：雅致、高端、文藝、輕盈
我們用輕度留白的表現(xiàn)方法修改了一下，產(chǎn)品的確清晰明確，但歷史底蘊完全消失了，所以這是一個不折不扣的失敗表現(xiàn)，這也充分的證明，留白的表現(xiàn)方法絕對不是萬能的，在對像分為烘托的這種情感表達(dá)上，留白的形式還欠缺很多，這點一定要注意。
四、關(guān)于重度留白的形式：雅致、高端、文藝的最強表現(xiàn)形式
重度留白傳遞的不是產(chǎn)品，而是概念、氣質(zhì)、態(tài)度，這種表現(xiàn)方式適合運用于封面、網(wǎng)站歡迎頁、網(wǎng)站的主頁Banner等。
“無印良品”始創(chuàng)于日本，本意是無品牌標(biāo)志的好產(chǎn)品，它倡導(dǎo)的生活方式是簡約與質(zhì)樸，而原研哉賦予無印良品的設(shè)計理念就是“空”，這個概念通過他的相關(guān)海報完美的結(jié)合與詮釋了出來。
重度留白是把主體縮小到極致，甚至是你都不敢去嘗試的表現(xiàn)手法，其傳遞出的雅致、空靈、高端氣質(zhì)是最強的，這就像雙刃劍一樣，在把上述氣質(zhì)表達(dá)到淋漓盡致的同時，其他的屬性也近乎于零。
除非你的項目是像“無印良品”這樣屬性鮮明的品牌，否則的話，請謹(jǐn)慎運用這種重度留白的方法。
五、關(guān)于輕度留白的形式：重度留白與大眾商業(yè)的結(jié)合
輕度留白其實就是我們最常見的一些留白設(shè)計風(fēng)格，從風(fēng)格上能傳遞出雅致、高端、文藝等氣質(zhì)，同時又能把事情說的很直接，所以掌握輕度留白的方法對我們工作效率是非常有幫助的，它可以讓我們的畫面既簡潔又實用。
輕度留白的實用小技巧
我們把畫面分為三層，第一層是圖像層，第二層是文字層，第三層是背景層。
我們用修改案例的方式來闡述這個技巧
注：所有案例均來自于網(wǎng)絡(luò)，僅用于設(shè)計理論，絕無不尊重原作者之意。
問題分析
任何設(shè)計的技巧與理論都建立在正確的設(shè)計的基礎(chǔ)上，所以在開始留白的技巧之前，要先來分析一下這個稿件的問題所在。
步驟一：背景層要求色彩簡單，無裝飾或弱裝飾
輕度留白技巧中色彩簡單，也可以理解成最多不超過三種色相。
以上的案例作說明，背景層無裝飾指的是畫面的背景是單純的圖像或色彩，沒有任何裝飾元素;
背景層弱裝飾指的是畫面的背景的裝飾元素并沒有對主體以及文字造成影響，背景層的弱裝飾感覺近乎平等同于無裝飾。
步驟二：圖像層要求主體清晰直觀
主體的圖像可以是任何的表現(xiàn)形式，可以是創(chuàng)意的圖像，但前提一定要求表現(xiàn)準(zhǔn)確，不能產(chǎn)生混淆感。在這個畫面中，為了準(zhǔn)確的表現(xiàn)領(lǐng)帶，主體我選擇了一張領(lǐng)帶的圖像作為主體。
平面廣告設(shè)計中的留白
①配合整個畫面的空間比例感。廣告設(shè)計當(dāng)中的空白有的源自于圖文的特殊編排，而留白是為了配合整個畫面的設(shè)計，甚至空白部分的設(shè)計決定了整個畫面的成敗，留白是為了人們的視覺有一種疏密有度的整體感覺，是為了將觀察者的視線引向畫面當(dāng)中的重點。
②精神層面上的留白。現(xiàn)代很多專業(yè)的廣告設(shè)計將留白技巧看作是一種廣告設(shè)計特色，因為有很多人崇尚一種干凈和間接的設(shè)計風(fēng)格，在整個畫面當(dāng)中采用大量的留白，不僅呈現(xiàn)出獨特的畫面感受，而且在復(fù)雜的視覺世界當(dāng)中，帶給人們的是舒適的精神感受，而且設(shè)計人員通過這種方式倡導(dǎo)一種資源循環(huán)利用以及簡單和簡潔的生活態(tài)度。
③突出視覺的重點。我們生活在一個視覺化的社會，紛繁復(fù)雜的視覺符號經(jīng)常讓人們目不暇接，而在這樣的視覺環(huán)境當(dāng)中，尤其是以視覺吸引為主的廣告設(shè)計，過多的設(shè)計元素堆砌反而會因為消費者的視覺疲勞，因此設(shè)計人員反其道而行之，采取留白的技巧，運用減法設(shè)計的原則，采用設(shè)計當(dāng)中的空白，去掉不需要的設(shè)計元素，不僅讓整個畫面重點突出，而且能夠吸引消費者的注意力。
廣告設(shè)計中的留白技巧
①視覺引導(dǎo)式的留白方式。自由化的留白方式較多的應(yīng)用于戶外廣告設(shè)計當(dāng)中，因為戶外廣告依賴于人流和車流形成對消費者的視覺影響，但是戶外的干擾因素比較多，平面廣告如果要更好的吸引住消費者，就必須采用最為簡單的畫面效果來實現(xiàn)視覺上的沖擊力。畫面可以采用大量的空白，而將消費者的視覺焦點引向最為關(guān)鍵的信息。
②視覺效果式的留白。黑白之間線條的搭配會形成一定的成像效果，因此在很多趣味化的廣告設(shè)計當(dāng)中我們經(jīng)常看到這樣的設(shè)計，根據(jù)格式塔心理學(xué)研究成果我們得知，人們的完形心理以及視覺上的選擇性心理使得人們很容易將一些相似或者相近的符號拼湊在一起形成一個完整的形象。因此在廣告設(shè)計當(dāng)中會運用到這種方式。
廣告中的留白原則
①畫面的美觀性原則。廣告設(shè)計師基于人們對于美的欣賞以及信息的傳遞，從而刺激人們心中的購買欲望，因此廣告設(shè)計的第一原則就是畫幅的美觀性原則，而留白的目的同樣也是為了配合畫面的美觀，而且留白展現(xiàn)出的是一種開放性的審美志趣，設(shè)計人員將廣告設(shè)計的重點部分交代清楚，而剩余的則是用空白來代替留給觀賞者極大的聯(lián)想和想象空間，消費者在看到畫面的時候可以根據(jù)自己的生活經(jīng)驗來進(jìn)行不同的聯(lián)想，那么一幅設(shè)計作品就會衍生出不同的意義，從而豐富了設(shè)計的思想。
②畫面的整體性原則。平面設(shè)計當(dāng)中的留白仍然要在整個的畫面設(shè)計原則當(dāng)中，留白其實是設(shè)計元素之一，設(shè)計師將留白與其他設(shè)計要素進(jìn)行合理的畫面配置，從而形成了整個畫面的完整性，這樣能夠形成整齊和簡潔的畫面感。
③符合視覺的規(guī)律性。人們在進(jìn)行視覺觀察的時候，無論是實物的大小比例，或者是畫面的整體感都是符合人們的視覺規(guī)律和生活經(jīng)驗的，因此我們在進(jìn)行平面設(shè)計的留白過程中也應(yīng)該符合人們的視覺規(guī)律，而且留白本身就是為了豐富畫面的視覺感受。現(xiàn)代平面廣告設(shè)計當(dāng)中對于留白的運用，不僅豐富了廣告設(shè)計的內(nèi)涵，而且提升了廣告作品的意境，以藝術(shù)的思維進(jìn)行廣告的設(shè)計，這正是廣告設(shè)計需要達(dá)到的一種高度。
提升并強化作品的傳達(dá)效果
在平面廣告設(shè)計中，設(shè)計師也可以根據(jù)所要傳達(dá)信息的需求對畫面作類似的構(gòu)思設(shè)想。我們可以把平面廣告作品中的二維空間分成實空間和虛空間。當(dāng)中所說的實空間是指畫面中各實體視覺元素所占的空間部分，虛空間則是指的“留白”的空間部分。虛空間并不是背景，更不是設(shè)計中多余的部分，它是畫面形式的重要組成部分。
平面廣告設(shè)計中的留白意象實際上是一種特殊處理畫面的手法，這種留白，并不是無形之境，實際上是設(shè)計師精心構(gòu)思和安排的，以達(dá)到“筆雖未到，而意以至”的畫面效果。通過巧妙的設(shè)計把不同的“留白意象”放置在畫面中，而這些意象都是基于廣告自身所要傳達(dá)特點的要求上，必須把信息清晰明確的傳達(dá)出來，因為這種傳達(dá)方式更為智慧，所以它擺脫了以往的一些直來直去的簡單信息傳達(dá)方式。
設(shè)計師在作品中通過精心營造出留白的空間生成一種含蓄的意象來傳達(dá)特定的廣告主題內(nèi)容，由于這種處理方法所能起到特殊的畫面效果，使得作品更加容易吸引觀眾的視角，激起聽他們強烈的好奇心，一步步的引導(dǎo)觀眾去把握和接受畫面?zhèn)鬟_(dá)的種種信息內(nèi)涵，從而使平面廣告作品的信息傳達(dá)效果能夠逐步的提升和強化。
加強作品的格調(diào)情趣
平面廣告設(shè)計是以傳達(dá)信息為主要目的的。設(shè)計作品往往是需要短時間內(nèi)讓觀眾注意并讀懂它的含意，給人們留下深刻的印象。直接的表達(dá)方式往往單調(diào)無味，而意象的設(shè)計卻是難以窮盡的，因此恰當(dāng)?shù)倪\用“留白”的這種虛和實的對比可以達(dá)到很好的傳達(dá)效果。實踐證明，畫面通過留白獲取意象以加強作品的格調(diào)情趣來提升平面廣告的吸引力是設(shè)計中是利器之一。其原因是這種方法的優(yōu)勢在于通過“留白”的襯托能更好的凸顯出畫面中的虛實。格調(diào)情趣的獲得是通過具體的意象來體現(xiàn)的。
在平面廣告設(shè)計中，設(shè)計者精心構(gòu)思創(chuàng)造的“意象”除了為“盡意”外，他們還在努力的追求利用這種特殊的方法來加強畫面的深層次格調(diào)情趣。雖然平面廣告設(shè)計最本質(zhì)的追求還是為了通過“象”去傳達(dá)某種“意”，但通過強調(diào)作品的情趣可以使這一本質(zhì)的追求更加富有趣味性，獲得更具有感染力的傳達(dá)信息效果。
增強作品的意蘊美
所謂意蘊，就是對作品深層次的情感理解，具有深厚的審美意義。通過分析我們可以看出廣告作品中的“象”具有更直接明確的表意功能,可以“盡意”、“盡言”、“盡神”等等，可以說表意的主題更為豐富、廣闊。因此,平面廣告藝術(shù)創(chuàng)作從傳統(tǒng)文化中汲取養(yǎng)分，借用“留白”的藝術(shù)表現(xiàn)手法創(chuàng)造“意象”可以更好、更豐富的增強設(shè)計作品中的意蘊美。
傳統(tǒng)的留白意象觀和平面廣告設(shè)計的理論相結(jié)合，形成了獨具特色的設(shè)計意象。中國畫中對于虛實、留白的意象處理,其巧妙的畫面空間布置和獨具特色的構(gòu)思給設(shè)計師提供了大量的靈感。從而使畫面呈現(xiàn)出極具東方韻味的意蘊，這種畫面處理手法給觀眾帶來一種和諧寧靜的舒適感覺，增強并升華了畫面的主題內(nèi)容“清流”的意蘊美。
這種看似沒有表現(xiàn)具象的物象，卻給觀眾整體上感知到他們和畫面中魚是牢牢連成一片的，使畫面獲得了一種“此時無聲勝有聲”的效果，也使畫面流入出一種濃濃的意蘊美，不僅明確清晰的傳達(dá)了主題內(nèi)容也加強了畫面的藝術(shù)性，給觀眾視覺以及心理一種美的享受。
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