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廣告設(shè)計(jì)色彩對(duì)比與調(diào)和運(yùn)用
作為同一矛盾的兩個(gè)方面，色彩的對(duì)比和調(diào)和是廣告設(shè)計(jì)中和諧美的重要體現(xiàn)，處理好這一矛盾雙方的對(duì)立統(tǒng)一關(guān)系，可以讓廣告設(shè)計(jì)更好地發(fā)揮傳播信息的作用，同時(shí)也能夠給受眾帶來(lái)更豐富的審美體驗(yàn)、心理滿足、視覺(jué)享受和精神愉悅等。下面是小編精心整理的廣告設(shè)計(jì)色彩對(duì)比與調(diào)和運(yùn)用，歡迎大家分享。
色彩對(duì)比和調(diào)和的本質(zhì)關(guān)系：
色彩的對(duì)比和調(diào)和在廣告設(shè)計(jì)中的關(guān)系是對(duì)立統(tǒng)一的，對(duì)比也是一種調(diào)和，調(diào)和離不開對(duì)比。只有加強(qiáng)色彩的對(duì)比，廣告設(shè)計(jì)才能更加吸引受眾的眼球。但是，廣告中的色彩如果只有對(duì)比而沒(méi)有調(diào)和，那么廣告作品在視覺(jué)上的美感就會(huì)大打折扣，而太過(guò)統(tǒng)一和調(diào)和的話，又會(huì)物極必反，難以達(dá)到很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊的效果。因此，色彩的對(duì)比和調(diào)和是相互依賴、相互促進(jìn)的關(guān)系，誰(shuí)也離不開誰(shuí)。
色彩對(duì)比和調(diào)和的一般使用規(guī)律：
1、同屬性的配合使用
色彩的對(duì)比和調(diào)和技法必須要遵循同屬性使用的規(guī)律，也就是說(shuō)，該技法只能夠應(yīng)用于相同性質(zhì)的元素中。作為廣告的重要組成部分，色彩的使用必須依照廣告的目的和內(nèi)容進(jìn)行，并與廣告中的文字、圖形等其他元素相互協(xié)調(diào)。
2、平等的使用
色彩的對(duì)比可以使整個(gè)廣告作品富有鮮明的特色，而色彩的調(diào)和則可以使之達(dá)到和諧平衡的美感。所以，設(shè)計(jì)者在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，必須綜合使用兩種技法，對(duì)色彩的調(diào)和和對(duì)比賦予同等的重視。
色彩對(duì)比和調(diào)和在廣告設(shè)計(jì)中的主要應(yīng)用手法：
1、色彩的對(duì)比
廣告設(shè)計(jì)中的色彩對(duì)比主要可以分為色相對(duì)比、純度和明度的對(duì)比。其中，色相對(duì)比是指將兩種及以上的色彩進(jìn)行組合以后，因?yàn)樯嗟牟顒e而造成的一種色彩對(duì)比效果，其強(qiáng)弱程度主要取決于色相間在色相環(huán)上的距離差異。一般來(lái)說(shuō)，距離越遠(yuǎn)，對(duì)比的效果也就越強(qiáng)，反之則越弱。色彩的純度對(duì)比又稱彩度對(duì)比，是色彩對(duì)比的另一重要應(yīng)用技法。在廣告設(shè)計(jì)中，不同的色彩純度會(huì)給人以差異的視覺(jué)享受，當(dāng)純度對(duì)比不是很強(qiáng)烈時(shí)，觀眾就會(huì)覺(jué)得很單調(diào)，反之，則可以達(dá)到生動(dòng)活潑的設(shè)計(jì)效果。所以，設(shè)計(jì)師只有正確把握色彩之間的純度差異，才能使廣告設(shè)計(jì)既活潑鮮明又不顯得生硬和突兀。最后，由于色彩自身的明暗差異，可以形成色彩在明度上的對(duì)比。在廣告設(shè)計(jì)中，色彩明度的對(duì)比可以產(chǎn)生色彩在層次和空間上的視覺(jué)差異。一般而言，低色調(diào)較為壓抑和沉悶，亮色調(diào)則清晰而明快，中色調(diào)相對(duì)柔和，因此，在廣告設(shè)計(jì)中，要極其注重色彩明度的對(duì)比，否則會(huì)導(dǎo)致廣告中的各元素模糊不清，讓受眾難以分辨。
2、色彩的調(diào)和
色彩的調(diào)和可以令整個(gè)畫面表現(xiàn)出一種平衡、和諧、柔美的色差效果，因此很受設(shè)計(jì)者青睞。廣告設(shè)計(jì)中的色彩調(diào)和技法主要分為色彩面積調(diào)整法、色彩支配法、色彩加強(qiáng)法和色彩介入法等。其中，色彩面積調(diào)整法主要應(yīng)用于以互補(bǔ)色和對(duì)比色為基調(diào)的廣告畫面中，通過(guò)對(duì)廣告畫面中的一部分色彩的面積進(jìn)行調(diào)整，從而突出其主色調(diào)、提升整個(gè)廣告的畫面感，而色彩支配法則是用于解決廣告畫面中色彩對(duì)比過(guò)于強(qiáng)烈的問(wèn)題，它通過(guò)調(diào)整整個(gè)廣告畫面色彩的色相、純度和明度使三者相互協(xié)調(diào)。在實(shí)踐中，設(shè)計(jì)者最常用的色彩調(diào)和手法是色彩加強(qiáng)法，這是一種通過(guò)改變色相中色環(huán)的差異、色彩的純度和明度來(lái)加強(qiáng)色彩的對(duì)比效果，增加視覺(jué)刺激，避免廣告畫面色彩過(guò)于單調(diào)乏味的調(diào)和技法。此外，當(dāng)廣告畫面中的色彩對(duì)比過(guò)于艷麗時(shí)，就必須加入無(wú)彩色，即除了彩色以外的其他顏色，如灰、黑、白、銀、金等，從而調(diào)和各種艷麗色彩之間的沖突，給受眾以柔和、舒適的視覺(jué)感受，這種色彩的調(diào)和方法就是色彩介入法。當(dāng)廣告創(chuàng)作中碰到過(guò)于強(qiáng)烈的兩個(gè)及以上的色彩放在一起被對(duì)比時(shí)，我們還可以使用色彩重復(fù)法，即通過(guò)將色彩對(duì)比強(qiáng)烈的色彩間隔或者反復(fù)排列，達(dá)到一種色彩重復(fù)的秩序上的視覺(jué)美感，同時(shí)，通過(guò)改變廣告中的圖片和文字的排列方法、排列順序以及改變廣告畫面中的各個(gè)組成要素的形態(tài)等來(lái)調(diào)整色彩，也是一種常用的色彩調(diào)和法——形態(tài)調(diào)整法。最后，透疊法、距離調(diào)整法和秩序法等也是進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)中色彩調(diào)和的一些重要方法。
廣告設(shè)計(jì)中色彩對(duì)比的基本方法分析：
對(duì)于廣告人來(lái)說(shuō)，對(duì)于色彩的應(yīng)用極大程度取決于廣告自身的內(nèi)容和其想要表達(dá)的主題。那么針對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中存在的幾種廣告主題來(lái)說(shuō)，通常有以下幾種方法來(lái)對(duì)其進(jìn)行色彩的搭配和分析：
1、緩和手法營(yíng)造唯美畫面感
緩和的色彩搭配，通常體現(xiàn)在用色方面偏向于顏色相接近的幾種顏色，用這幾種顏色來(lái)構(gòu)建一個(gè)唯美的畫面，通過(guò)這種接近色彩構(gòu)成的緩和畫面來(lái)表達(dá)一個(gè)廣告的主題，這個(gè)是大多數(shù)廣告普遍會(huì)用到的一種色彩搭配。例如，佳潔士有一則廣告，采用的是牙醫(yī)專家在工作室中努力工作的場(chǎng)景，其中就以白色為主基調(diào)，加上和白色較為接近的乳白色牙齒來(lái)構(gòu)成整個(gè)畫面，讓人看起來(lái)很舒服，感覺(jué)沒(méi)有任何雜質(zhì)。這樣可以在很大程度上提升廣告的整體感覺(jué)，讓人瞬間就愛(ài)上這種清新脫俗的表達(dá)形式。除此之外，還有很多牙膏的廣告都是通過(guò)緩和手法來(lái)構(gòu)建一個(gè)完美的畫面來(lái)表達(dá)自己思想的，但是值得我們注意的是，在色彩搭配上，盡量以全暖或者是全冷的色調(diào)進(jìn)行構(gòu)圖，這樣能夠讓廣告的色彩起到事半功倍的效果。而不是選取顏色相近，但性質(zhì)相差較遠(yuǎn)的顏色，那樣會(huì)導(dǎo)致廣告的效果降低。
2、對(duì)比手法產(chǎn)生強(qiáng)烈對(duì)比感
對(duì)比手法的色彩搭配，主要針對(duì)一些時(shí)尚的衣服或者是潮流感較強(qiáng)的物質(zhì)。特別是針對(duì)現(xiàn)在的90后群體，這種對(duì)比手法就應(yīng)用得很頻繁。因?yàn)閷?duì)比手法的性質(zhì)較為特殊，它不是單純地想要給我們一個(gè)畫面感，而是完全無(wú)不同于緩和手法的感覺(jué)，直接給我們一個(gè)對(duì)比特別強(qiáng)烈的感覺(jué)。在事物呈現(xiàn)方面也體現(xiàn)得淋漓盡致，強(qiáng)烈的對(duì)比會(huì)給我們留下深刻的印象。比如，在電視頻道上出現(xiàn)過(guò)這樣一個(gè)廣告，曾火爆一時(shí)。就是陳歐的聚美優(yōu)品廣告，黑白兩色的強(qiáng)烈反差造成了完美的視覺(jué)沖擊。各種反差很大的顏色也將整個(gè)畫面變得越來(lái)越生動(dòng)，直到陳歐說(shuō)出那句“我為自己代言”使整個(gè)廣告的畫面感瞬間爆炸，產(chǎn)生了很好的傳播效果，這就是對(duì)比手法在廣告中的完美運(yùn)用。不僅包含了對(duì)自身的一個(gè)完美詮釋，也很認(rèn)真地表達(dá)出廣告的主題。言簡(jiǎn)意賅，對(duì)比色彩運(yùn)用得恰到好處，這就是一個(gè)運(yùn)用對(duì)比手法的經(jīng)典案例。
3、漸進(jìn)手法營(yíng)造巧妙奇幻的畫面感
對(duì)于很多外國(guó)廣告來(lái)說(shuō)，在漸進(jìn)手法的運(yùn)用方面做到了真正的完美無(wú)缺。這得益于其對(duì)品質(zhì)的高度要求和科技發(fā)展的不斷支持。漸進(jìn)手法的使用將極大程度將奇幻的感覺(jué)表現(xiàn)在廣告上，猶如一部美國(guó)大片給我們帶來(lái)的視覺(jué)沖擊一樣，這也是廣告取得成功的重要原因。
在美國(guó)有這樣一條關(guān)于迪士尼樂(lè)園的廣告，廣告開始的時(shí)候一片寂靜，深夜一個(gè)孩子和父母說(shuō)完晚安后就安靜地回到床上睡覺(jué)了，但是這個(gè)男孩翻來(lái)覆去怎么也睡不著，就看著天上的星星，結(jié)果天上的星星慢慢走進(jìn)了屋子拉起小男孩的雙手帶他飛到了外太空，看到了迪士尼樂(lè)園的大門，然后小男孩推了一下大門，被眼前的景色驚呆了，這個(gè)時(shí)候插入的就是迪士尼樂(lè)園的美麗景色。
這則廣告巧妙地插入了迪士尼樂(lè)園的美妙景色，而不是一上來(lái)就直接說(shuō)迪士尼樂(lè)園，采用了循序漸進(jìn)的手法，讓我們更想要深入地看下去，產(chǎn)生了引人入勝的完美效果。那么這種效果的產(chǎn)生就要得益于廣告中漸進(jìn)手法的巧妙使用。其中，從黑色的夜色到星辰閃爍的星空，再到色彩繽紛的迪士尼樂(lè)園。每一個(gè)畫面的切換都有著屬于自身的色彩漸進(jìn)，這讓整個(gè)畫面看起來(lái)非常和諧自然，不會(huì)讓人感覺(jué)很突兀，不自覺(jué)地就融入了廣告中，自然流暢、清新完美。整個(gè)畫面都給人以清新脫俗的感覺(jué)，自然流暢、不拘一格，無(wú)論是在色彩的搭配還是顏色的選取方面都給人一種歡樂(lè)健康的感覺(jué)，讓人不自覺(jué)地想去了解和探尋迪士尼樂(lè)園的奧秘。
廣告設(shè)計(jì)中色彩調(diào)和的應(yīng)用方法分析：
區(qū)別于上述所說(shuō)的廣告設(shè)計(jì)中色彩對(duì)比手法的應(yīng)用，廣告設(shè)計(jì)色彩調(diào)和上的應(yīng)用體現(xiàn)在心理舒適度層面。因?yàn)樯蚀钆渥⒅氐氖且曈X(jué)沖擊，但色彩調(diào)和則與心理舒適程度相關(guān)。關(guān)于色彩調(diào)和的方法也有很多，以下給出六種調(diào)和的方法，分別是：同一調(diào)和、近似調(diào)和、秩序的調(diào)和、面積的調(diào)和、同類調(diào)和以及分割調(diào)和，筆者將分別對(duì)它們進(jìn)行闡述和分析。
1、同一調(diào)和
在同一調(diào)和中又分為七種調(diào)和方法。分別包括：白色、黑色、灰色、原色、復(fù)色調(diào)、間色、互混調(diào)和、點(diǎn)綴色同一調(diào)和等。那么對(duì)于同一調(diào)和來(lái)說(shuō)，它的作用體現(xiàn)在對(duì)于同色調(diào)的問(wèn)題上，如在對(duì)于統(tǒng)一色調(diào)的重點(diǎn)調(diào)和上，其有著非常重要的作用。在一個(gè)生動(dòng)的畫面中，會(huì)存在很多同一調(diào)和的因素。但是，在同一調(diào)和的過(guò)程中，對(duì)于調(diào)色調(diào)的幾種手法來(lái)說(shuō)，我們更加傾向于純色色調(diào)的調(diào)和，因?yàn)檫@樣可以加強(qiáng)色調(diào)的畫面感，在很大程度上可以讓廣告的主題表達(dá)得更加明確，而不是只單純地表達(dá)一個(gè)畫面。出色色調(diào)的混合將會(huì)讓這個(gè)廣告充滿畫面感，而且在很大程度上實(shí)現(xiàn)了廣告要突破自身畫面局限感的問(wèn)題。
2、近似調(diào)和
對(duì)于近似調(diào)和，就是將廣告畫面中顏色很接近的色彩進(jìn)行調(diào)和。它的作用就是讓畫面看起來(lái)更加柔和，讓觀眾不至于在看到畫面時(shí)產(chǎn)生一種不協(xié)調(diào)的感覺(jué)。然而，對(duì)于很多的廣告人來(lái)說(shuō)，這種色彩調(diào)和手法的應(yīng)用也會(huì)受到廣大觀眾的喜愛(ài)和稱贊。所以，對(duì)于很多的廣告來(lái)說(shuō)，這種色彩調(diào)和手法應(yīng)用的范圍較為廣泛，而且在很多方面都有著至關(guān)重要的作用。特別是對(duì)于主題色彩趨于情感的廣告來(lái)說(shuō)，受歡迎程度較高，而且評(píng)價(jià)率也很好。這是現(xiàn)在廣告界運(yùn)用得最多的一種色彩調(diào)和方法，所以說(shuō)明觀眾對(duì)于這種方法的運(yùn)用還是很喜歡，并且愿意為之買賬的。但是，針對(duì)比較喜歡新潮的觀眾來(lái)說(shuō)，這種色彩搭配就顯得有些落伍了。所以，與時(shí)俱進(jìn)對(duì)于廣告來(lái)說(shuō)也顯得尤為重要。
3、秩序的調(diào)和
秩序的調(diào)和體現(xiàn)在很多方面，如對(duì)于很狹窄的空間來(lái)說(shuō)，秩序的調(diào)和對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)有著至關(guān)重要的作用。同樣，對(duì)于廣告來(lái)說(shuō)一個(gè)完美的秩序?qū)?huì)讓整個(gè)畫面看起來(lái)很美好。央視曾播過(guò)這樣一個(gè)廣告，講的是某品牌的乳膠漆取材自然，用途廣泛，天然健康無(wú)污染。區(qū)別于其他的廣告商，它另辟蹊徑，將乳膠漆的完美功效體現(xiàn)在了動(dòng)物身上，通過(guò)在動(dòng)物園涂抹乳膠漆，讓整個(gè)動(dòng)物園的動(dòng)物和諧共處、幸福成長(zhǎng)。在動(dòng)物出現(xiàn)的畫面上，廣告人就巧妙地做了秩序的調(diào)和并且非常形象生動(dòng)地將整個(gè)畫面變得豐富多彩。廣告很成功，一經(jīng)播出就迅速達(dá)到了火爆的程度，其品牌的乳膠漆的銷量也曾為全行業(yè)的冠軍。這條廣告告訴我們的是關(guān)于秩序調(diào)和的重要性。
4、面積的調(diào)和
對(duì)于很多的廣告人來(lái)說(shuō)，面積的調(diào)和是在色彩調(diào)和中比較難控制的一個(gè)重要問(wèn)題。因?yàn)槊娣e的調(diào)和要考慮的元素太多。首先就是不能讓主題被畫面遮擋，要將升華自身主題作為重中之重。但是我們要注意的問(wèn)題是如何才能巧妙地進(jìn)行畫面比例的分配，同時(shí)又能凸顯廣告主題？多年來(lái)，這個(gè)問(wèn)題一直困擾著廣告人，并且在很大程度上影響著廣告畫面的質(zhì)感。而當(dāng)一些較為強(qiáng)烈的色彩出現(xiàn)時(shí)，畫面的其余色彩應(yīng)該按照相對(duì)的比例才能不斷地進(jìn)行自我突破。而很多廣告恰恰忽略了這一點(diǎn)，才讓廣告的畫面顯得不和諧。
5、同類調(diào)和
同類調(diào)和指的是將具有相同透明度的色彩進(jìn)行調(diào)和的方法，其中就包括透明度的近似程度和整個(gè)畫面給人的協(xié)調(diào)感。所以同類調(diào)和的感覺(jué)和同一調(diào)和在某些方面是相似的，而且在很大程度上將會(huì)給人以全面的畫面感和舒適度。廣告通過(guò)同類調(diào)和會(huì)在很大程度上將畫面的質(zhì)感調(diào)節(jié)到一個(gè)較高的程度，帶給觀眾視覺(jué)享受的同時(shí)還會(huì)給其帶來(lái)無(wú)與倫比的心靈舒適度。通過(guò)同類調(diào)和會(huì)使很多原本暗淡無(wú)光的廣告變得更加活潑生動(dòng)，增強(qiáng)畫面感和感染力。
6、分割調(diào)和
區(qū)別于很多的調(diào)和因素來(lái)說(shuō)，分隔調(diào)和屬于較為特殊的一個(gè)群體，因?yàn)樵谶M(jìn)行色彩調(diào)和的時(shí)候，其必須在屬于自己色彩的部分建立一個(gè)緩沖地帶來(lái)確保調(diào)和的自然性。這是我們上述調(diào)和因素中不存在的一個(gè)調(diào)和方法。所以，我們說(shuō)的調(diào)和方法在很大程度上取決于畫面本身的色彩和內(nèi)容所需的色彩調(diào)和。那么這種分割調(diào)和就可以將兩者巧妙地融合在一起，并且深入地對(duì)其進(jìn)行調(diào)整和融合，來(lái)保證整個(gè)畫面質(zhì)感的清晰和表達(dá)內(nèi)容的流暢。
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