戶外廣告具有哪些優勢

時間：2024-07-22 22:10:19 維澤廣告設計我要投稿

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戶外廣告具有哪些優勢

　　戶外廣告是在建筑物外表或街道、廣場等室外公共場所設立的霓虹燈、廣告牌、海報等。戶外廣告在大部分的公司中都是比較受歡迎的，不僅是品牌的宣傳，還有很多新品的推廣，戶外廣告的使用都是非常受青睞的。戶外廣告之所以在市場中得到認可，與它本身的優點是分不開的。想了解戶外廣告的朋友，一起探究一下這些戶外廣告的優勢都有哪些吧。

　　作為一種較為特別的城市廣告形式，戶外廣告具有相當強的針對性和注目性，成為現代化城市環境建設布局中的一個重要組成部分，與城市的美化、商店的布局、街道的連接相得益彰，互相輝映，成為現代大都市的又一景觀。

　　戶外廣告具有哪些優勢呢？

　　形式多樣、創意無限

　　廣告行業發展至今，戶外廣告形式上有了很大的變化，估計已有超過50種，您定可找到適合您的方法，向受眾傳遞廣告訊息。不會像一個15秒的電視廣告、一幅1/4版或半版的廣告限制，戶外媒體可以調動多種現場表達手段，營造出綜合的、豐富的感官刺激。形象、語句、三維物件、動感音效、環境等等，都可以巧妙融合進來，盡情馳騁無盡的創意空間。

　　成本低

　　比起昂貴的電視廣告、雜志廣告等其他媒體，戶外廣告可謂物超所值。

　　視覺沖擊力

　　一塊設立在黃金地段的巨型廣告牌，或處處碰面的候車亭，是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物。很多知名的戶外廣告牌，或許因為它的持久和突出，成為了這個地區的遠近聞名標志，人們或許對這街道樓宇都視而不見，而唯獨這些林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。

　　全時段

　　許多戶外媒體是持久、全天候發布的。它們每天24小時、每周7天地佇立在那兒，傳播時間最充分。隨著人們的戶外活動日益增加，接受更多的是戶外廣告的宣傳影響，戶外廣告的曝光率也大大增加。

　　創造頻次

　　通過合理的安排和分布，戶外媒體能創造出理想的到達率和頻次。正確地選擇時間、地點，加上使用正確的戶外媒體，可接觸到幾乎每個層面的人群，甚至可與受眾的生活節奏配合得天衣無縫。前面談到了戶外廣告的客觀優勢和特點，那么在設計過程中我們應把握哪些原則呢？

　　嚴密的計劃性

　　設計者在進行廣告創意時，首先要進行一番市場調查、分析、預測的活動，在此基礎上制訂出廣告的圖形、語言、色彩、對象、宣傳層面和營銷戰略。廣告一經發布于社會，不僅會在經濟上起到先導作用，同時也會作用于意識領域，對現實生活起到潛移默化的作用。

　　因而設計者必須對自己的工作負責，使作品起到積極向上的美育作用，同時設計要根據周邊環境來確定廣告的位置、大小，使戶外廣告外形與背景協調，產生視覺美感。形狀不必強求統一，可以多樣化，大小也應根據實際空間的大小與環境情況而定。

　　信息傳遞的清晰性

　　一份心理研究資料表明：視覺感官獲取的信息量，在人們日常接受的外界刺激中比重最高。在我們大腦每天接收到的信息中， 65％都是通過我們的心靈之窗——眼睛進來的，透過聽覺的占25％，其他途徑只占10％。因此，戶外廣告如何能吸引受眾的目光并在其頭腦中形成深刻的記憶，將對戶外廣告發布的總體效果起到至關重要的作用。針對戶外廣告的“瞬間性記憶”這一顯著特征，簡潔是 “信息傳遞的清晰性”的根本保障。

　　簡潔性是戶外廣告設計中的一個重要原則，戶外廣告的對象是動態中的行人，大多數的戶外廣告被閱讀到的時間只有幾秒鐘，所以設計時要獨具匠心，始終堅持在少而精的原則下去冥思苦想，力圖給觀眾留有充分的想象余地。要知道消費者對廣告宣傳的注意值與畫面上信息量的多少成反比，畫面形象越繁雜，給觀眾的感覺越紊亂；畫面越單純，消費者的注意值也就越高，這正是簡潔性的有效作用。

　　在文字上

　　廣告文案在戶外廣告中的地位十分顯著，好的文案能起到畫龍點睛的作用。它的設計完全不同于報紙、雜志等媒體的廣告文案設計，因為人們在流動狀態中不可能有更多時間閱讀，所以戶外廣告文案力求簡潔有力，一般都是以一句話(標題語)醒目地提醒受眾，再附上簡短有力的幾句隨文說明即可。標題語設計一般不要超過十個字，以七八字為佳，否則閱讀效果會相對降低。字體盡量避免使用過粗或過細的字體，因為在遠處看的時候，過粗的字體容易變成模糊一團，而過細的字體又可能會看不到。如果有英文字，盡量不要全部都使用大寫，使用大小寫混合的方式排列，從遠處較容易看懂。

　　在色彩上

　　盡量使用單純或反差較大的顏色，從色彩學角度來說，以互補色、對比色最好。例如：黃和紫、藍和橙以及紅和白、黃和黑等強對比色彩，因為補色關系的色彩最醒目，容易刺激人的視覺，引起人們的注意。

　　在圖形上

　　戶外廣告的圖形最能吸引人們的注意力，所以圖形設計在戶外廣告設計中尤其重要。在圖形設計時要力求簡潔醒目，富有創意，好的戶外廣告的創意，要找到品牌定位與消費者需求的緊密聯系，利用圖形體現出來，力求與眾不同，樹立獨特的品牌形象，這樣才能有效地抓住觀者視線，引導他們進一步閱讀廣告文案，激發共鳴。

　　戶外廣告的視覺特點是瞬間效果，如何在瞬間把握住受眾的視線，引起人們的注意是戶外廣告設計過程中的關鍵所在。這就要求我們在設計過程中盡力做到言簡意賅、以一當十、易讀易記、風趣幽默、有號召力，這樣才能使戶外廣告富有感染力和生命力。

　　戶外廣告的優勢都有哪些

　　優勢一：針對性強

　　戶外廣告在制作的過程中，針對性是比較強的。它要根據產品的類型，相應的消費人群特點進行設計，最終做出來的戶外廣告效果是非常有針對性的，能夠有效的吸引特定消費人群的喜歡和關注。

　　優勢二：視覺沖擊力強

　　戶外廣告在設計的時候，會使用比較飽和的顏料，讓圖案的飽和度更高，提升戶外廣告視覺沖擊力，這樣可以有效的提升戶外廣告的宣傳效果，對企業來說，是非常有幫助的宣傳方式。優質的戶外廣告設計一般都是比價具有創意性的，它所產生的效果要更加的突出。

　　優勢三：形式豐富

　　戶外廣告隨著市場的發展要求，形式各樣，它不僅僅只有傳統的廣告形式，還有了非常多的新穎設計。這些新鮮的設計方式，可以讓戶外廣告的效果有所提升。

　　以上就是戶外廣告的優勢，是它得到眾多企業認可的重要原因。戶外廣告隨著市場需求的增多而不斷優化，所涉及的樣式也會越來越多。這些戶外廣告的靈活性非常的強，也是它一直都被使用不被淘汰的重要原因。

　　戶外廣告的八大優勢

　　戶外媒體是一種典型的品牌營銷媒體形式，在我們的日常生活中隨處可見。相比其他廣告形式，戶外媒體以較低的成本和較好的傳播效果贏得了廣告客戶和廣告公司的青睞。

　　那么，戶外廣告究竟有什么魅力呢？它的優勢又在哪？

　　1.到達率高

　　24小時全天候的刷屏廣告效果，能更加的直接的起到‘廣告’的作用。相對于紙媒或者是電視以及網絡廣告來說，戶外廣告的一則廣告信息，可以是連續幾天24小時后不間斷的投放，只管的映入受眾群體的腦海中，讓受眾群體難以忘記。

　　2.視覺沖擊力強

　　戶外廣告并非一成不變，其隨著科技的發展，也在改變自己的呈現狀態，各種燈箱式的戶外廣告，不同場景不同樣式的戶外廣告，已經成了成事不可或缺的一種風景。

　　很多知名的戶外廣告牌，或許因為它的持久和突出，成為這個地區遠近聞名的標志，人們或許對街道樓宇都視而不見，而唯獨這些林立的巨型廣告牌卻令人久久難以忘懷。戶外廣告具有一定的強迫訴求性質，即使匆匆趕路的消費者也可能因對廣告的隨意一瞥而留下一定的印象，并通過多次反復而對某些商品留下較深印象。

　　4.成本低

　　這種成本可以說成是千人成本。就是每一千個受眾所需要的媒體費用成本。相比較其他形式的廣告而言，戶外廣告的成本相當低，而且是直接面向比較準確的廣告受眾群體，貼近消費者，形成高覆蓋網絡規模廣告效應。比起電視和報紙廣告來說有著無法比擬的優勢。

　　5.兼容性廣

　　戶外廣告具有文字和色彩兼備功能，從產品商標、品名、實物照片、色彩、企業意圖到文化、經濟、風俗、信仰、觀念無所不包含。通過構思和獨特創意，緊緊抓住誘導消費者購買欲這一“環”，以視覺傳達的異質性，去達到廣告目的。

　　特別是燈箱廣告的發展，使戶外廣告更具有自己的特色，而且這些戶外廣告還有美化市容的作用，這些廣告與市容渾然一體的效果，往往使消費者非常自然地接受了廣告。

　　6.位置靈活多變

　　眾所周知，一塊設立在黃金地段的巨型廣告牌，等于是古代戰場的兵家要塞，大廣告商們的必爭之地，因為其直接、簡捷的廣告效果，對建立持久品牌形象至關重要。而在公交站牌，重要交通路口設立的廣告牌，更是能給廣告人群帶去直觀的廣告效應，擴大知名度。

　　7.容易被接受

　　戶外廣告可以較好地利用消費者途中，在散步游覽時，在公共場合經常產生的空白心理。在這種時候，一些設計精美的廣告畫面、視頻、霓虹燈多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的注意率，更易使其接受廣告。

　　8.場景千變萬化

　　戶外廣告并不是一成不變的一種樣式，根據具體的投放環境和投放的人群特點，戶外廣告會定制出不同效果的形態，這種形態一方面能更加直觀方便的表現出廣告自身想要表達的東西，另一方便，還能抓住手中群眾的視線，激發好奇或者是共鳴，引導受眾群眾了解廣告的內容，從而達到‘廣告’的效果。

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