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廣告設計的視覺引導藝術
廣告設計很大程度上是一種視覺設計的藝術，因此，在廣告設計中視覺引導藝術占有非常重要的位置。在廣告設計的各步驟和各環(huán)節(jié)中，都需要在各方面充分運用視覺因素，完成對于相應設計的有效呈現(xiàn)。對于視覺引導藝術的關注，可以說關系到整個廣告設計的成敗，好的視覺引導，能夠切合大眾心理，以最低的成本獲得最多的大眾認同。
對于視覺引導藝術的闡釋，在廣告設計中，主要是切合消費者心理和具體的廣告主題，通過對受眾心理的準確把握，設立恰當?shù)囊曈X點，以合理的圖形、文字、色彩等視覺元素控制受眾的視線，以期達到有效的視覺引導，更好的完成相應的廣告設計。具體而言，廣告中的視覺引導主要體現(xiàn)在以下方面。
一、確立凝固視點
在廣告設計中的視覺引導藝術中，一個非常重要的方面需要確立適當?shù)哪痰囊朁c。因為在視覺引導中，如果視點過于變動，或者出現(xiàn)了過多的視點，那么便極有可能對受眾的關注焦點造成分裂的結果，即無法以有效的方式吸引受眾的關注。如果受眾的關注點一旦過多，便無法傳達出有效的信息，從而不利于整個廣告設計對于廣告主題的表達。有了一定的視點，才能夠有一定的可被認識性，而這樣的可被認識性，正是在最大限度上促使受眾能夠看到并理解和接受事物的關鍵點所在。因此，在廣告設計中的視覺引導藝術便需要對視覺引導中的視點進行設置上的考慮，通常需要采用有效的凝固視點，以便更好的適應受眾心理，因為只有這樣，才能夠做出具有沖擊意義，并且主題鮮明、受眾清晰的視覺作品。當然，也只有這樣，才能夠使得設計變得充滿意義。這樣的意義對于更多的吸引整個的受眾的眼球，符合讀圖經(jīng)濟起到了相當重要的作用。另外，在廣告設計的視點引導中，同時也是在固定視點的設計中，要重點考慮第一視點，以便借此對其后的其他視點起到有效的構建作用，傳達更多的與廣告相關聯(lián)的信息。通常而言，相對完整的元素更有利于形成視覺中心，達到有效遷引受眾視角的效果。這是廣告設計中的視覺引導藝術所需要關注的。
二、確立恰當?shù)囊曈X引導流程
在廣告設計中的視覺引導藝術中，需要關注的另一個方面便是對于視覺引導流程的關注。通常而言，廣告設計中的視覺引導流程包括了單向視覺流程、曲線視覺流程、重心視覺流程、反復視覺流程、導向視覺流程、散點視覺流程等多個方面，而在其中的單向視覺流程中又包含了豎向視覺流程、橫向視覺流程、斜向視覺流程等多個方面。視覺流程是一種具有一定穩(wěn)定性而又不斷發(fā)生變動的流動過程，在這樣的流動中，使得視覺引導具有了一定的基礎，同時視覺引導流程也是對于視覺引導得以實現(xiàn)的有效保障。具體而言，對于視覺流程的關注，便是對于上述的更細化的視覺流程的關注。在廣告設計中，不同引導方向給人不同觀看感受。例如，在單向視覺流程中，豎向視覺流程所呈現(xiàn)出來的便是不同于橫向流程的更直觀堅定的感覺。至于在廣告設計中采用什么樣的視覺流程，主要是和該廣告表達主旨等相互契合，達到很好的表達效果。可以說，在某種程度上而言，視覺引導流程的確立會最終影響到視覺引導藝術的實現(xiàn)，而這些方面都將最終作用于廣告設計，并以此為廣告設計提供有效的基礎，達到良好的廣告效果。
三、合理運用視覺要素
在廣告設計中的視覺引導藝術中，除了設定恰當?shù)囊朁c，設立相應的視覺流程，另外一個很重要的方面，是需要充分合理的運用視覺要素。視覺要素可以是一定的有效的圖形，而視覺要素也可以是一定的色彩，對于視覺要素而言，最重要的是確立起可以被視覺所撲捉的相關因素，并且可以使得這些因素融入到人眼的視覺范圍之中。更具體而言，因為只有恰當?shù)倪\用了視覺元素，才能夠起到引導物的作用，并以鮮明的方式引導不同元素加以組合，進而達到有效的運用。在廣告設計中的視覺引導藝術中，合理的視覺要素主要包括色彩、圖形、文字等要素。圖形等符號的有效運用是構架有效符號的重要方面，當圖形和文字以最佳的方式結合時，便能夠產生好的效果，形成視覺引導中的視覺沖擊力，圖與圖、圖與文字之間的自由分散狀態(tài)的相應分布，能夠在最大限度上滿足受眾的獵奇和尋求刺激的心理，進而完成有效的視覺和設計表達。而另一方面，色彩的運用，也能夠在廣告設計中起到很好的視覺傳達效果，色彩很多時候能夠帶來獨特的視覺張力，而這樣的視覺張力正是廣告設計中所非常需要的方面，張力將為整個廣告設計打下良好的基礎，并最終設計出能夠為受眾所廣泛接受的廣告作品。因此，在討論廣告設計中的視覺引導藝術時，合理運用視覺要素是非常重要的方面。
四、小結
視覺引導藝術一直都是廣告設計中的重要方面。為了能夠使得廣告設計被更多的受眾所理解，視覺引導將起到重要的作用。好的視覺引導，能夠在借助多種視覺要素的基礎上完成對于廣告設計的有效詮釋。可以說，在廣告設計的各步驟和各環(huán)節(jié)中，都需要在各方面充分運用視覺因素，完成對于相應設計的有效呈現(xiàn)。對于視覺引導藝術的關注，可以說關系到整個廣告設計的成敗，好的視覺引導，能夠切合大眾心理，以最低的成本獲得最多的大眾認同。當視覺引導流程被確立恰當后、在凝固視點的輔助之下，視覺藝術能夠在廣告設計中發(fā)揮直觀重要的作用，并且最終促使受眾以最便捷的方式獲取廣告信息。
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