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色彩對(duì)比在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
導(dǎo)語(yǔ)：在廣告設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用具有著重要的作用，色彩調(diào)和對(duì)比的應(yīng)用可以使廣告更加豐富多彩，起到渲染的作用。下面就由小編為大家介紹一下色彩對(duì)比在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，希望對(duì)大家有所幫助！
一、色彩對(duì)比與調(diào)和在廣告中應(yīng)用的基本原理
1.色彩中對(duì)比方法的基本原理。隨著時(shí)代的發(fā)展，設(shè)計(jì)方面也是隨著時(shí)代的變化而變化的，不斷的適應(yīng)人們的審美要求，突破舊的美學(xué)理念，探索新的道路。因此當(dāng)今的廣告設(shè)計(jì)也適應(yīng)當(dāng)今時(shí)代人們的審美要求，而對(duì)比的使用是必不可少的，廣告畫面中色彩對(duì)比的應(yīng)用，可以增加視覺沖擊感，讓畫面更加富有吸引力。而所謂的色彩對(duì)比，是指兩種或者兩種以上不同的色彩，在時(shí)間、空間的應(yīng)用中就會(huì)有不同的色彩差別，這就出現(xiàn)了對(duì)比的效果。也正是這種效果才讓畫面更加富有立體感、空間感，而色彩對(duì)比的強(qiáng)烈程度也可以增加觀眾的視覺感知。而冷暖色調(diào)的對(duì)比也是在廣告設(shè)計(jì)中我們常見的方法，比如在暖色背景中用冷色的字體來(lái)展示廣告內(nèi)容可以增加觀眾的視覺映像，從而達(dá)到廣告宣傳的目的。
2.色彩中調(diào)和方法應(yīng)用的基本原理在廣告設(shè)計(jì)中也不能一味的講求色彩對(duì)比，而畫面的調(diào)和也是使畫面在富有視覺沖擊的同時(shí)具有美觀性、和諧性與有序性。讓觀眾對(duì)畫面產(chǎn)生一種舒適的感覺，從而吸引觀眾把廣告看下去。畫面在具有了對(duì)比的同時(shí)再經(jīng)過(guò)調(diào)和，這時(shí)的畫面既具有對(duì)立又統(tǒng)一，呈現(xiàn)出的美感會(huì)使廣告更加富有創(chuàng)意，給觀眾帶來(lái)一種不一樣的和諧之美，從而達(dá)到廣告宣傳的目的。
二、色彩對(duì)比與調(diào)和在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用規(guī)律
色彩對(duì)比與調(diào)和是兩個(gè)矛盾體，它們既對(duì)立又統(tǒng)一，正確理解應(yīng)用色彩對(duì)比與調(diào)和的規(guī)律和方法，是每個(gè)廣告設(shè)計(jì)師需要不斷學(xué)習(xí)和研究的。
1.色彩中對(duì)比與調(diào)和有著對(duì)立和統(tǒng)一的關(guān)系，在廣告設(shè)計(jì)中如果不能夠大膽的使用色彩的對(duì)比，就會(huì)讓畫面變得平淡，不具有視覺沖擊力，各個(gè)色彩之間都互相接近，讓畫面顯得寡淡無(wú)味，不能夠吸引觀眾；而如果一味的強(qiáng)調(diào)色彩的對(duì)比和忽略色彩調(diào)和，就會(huì)使畫面感產(chǎn)生突兀，不和諧。過(guò)于強(qiáng)烈的色彩對(duì)比會(huì)使廣告設(shè)計(jì)畫面強(qiáng)烈，讓觀眾沒(méi)有了繼續(xù)看下去的欲望，缺乏和諧之美。因此在廣告設(shè)計(jì)中我們要合理掌握色彩對(duì)比與調(diào)和的應(yīng)用，二者雖然對(duì)立但又統(tǒng)一，密不可分、缺一不可，只有二者相互融合、互為表里，才能產(chǎn)生優(yōu)秀的廣告作品。
2.對(duì)比與調(diào)和在廣告中的一般應(yīng)用規(guī)律
（1）平等應(yīng)用，在調(diào)節(jié)畫面的顏色是對(duì)于色彩的平等應(yīng)用可以使畫面和諧統(tǒng)一，設(shè)計(jì)者應(yīng)該注重色彩對(duì)比與調(diào)和，平衡應(yīng)用進(jìn)行創(chuàng)作。
（2）同屬性的應(yīng)用，色彩在廣告設(shè)計(jì)中藥遵循廣告內(nèi)容，廣告特色等同屬性應(yīng)用，才不會(huì)顯得突兀，只有合理的將廣告內(nèi)容、文字圖片與色彩這些元素做到相互配合，才能達(dá)到最終想要的藝術(shù)效果。
三、廣告設(shè)計(jì)中色彩對(duì)比與調(diào)和的方法理論
在廣告的設(shè)計(jì)中，畫面美感的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)是通過(guò)色彩關(guān)系的和諧與對(duì)比而表現(xiàn)出來(lái)的，在廣告作品中有了對(duì)比才能使畫面豐富多彩，在視覺上給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊，讓觀眾印象深刻，色彩調(diào)和又可以給觀眾一種和諧的感覺，使畫面具有平衡感，而色彩的對(duì)比又容易讓觀眾產(chǎn)生視覺上的錯(cuò)覺，基本上表現(xiàn)為兩個(gè)方面：同時(shí)對(duì)比與連續(xù)對(duì)比。這兩種現(xiàn)象的產(chǎn)生都是由我們的視覺感官造成的。連續(xù)對(duì)比指的是，人的眼睛在不同的時(shí)間內(nèi)所看到的視覺殘留的對(duì)比。比如，當(dāng)我們?cè)诳吹揭环N顏色時(shí)，緊接著看到另一種顏色，這時(shí)由于視覺殘留現(xiàn)象的原因就會(huì)在之后看到的顏色上出現(xiàn)和之前看到顏色之間的互補(bǔ)色。而同時(shí)對(duì)比所指的是我們?cè)谕粫r(shí)刻內(nèi)所看到的內(nèi)容，在同一空間上的對(duì)比。它包括作品的冷暖對(duì)比，整體色調(diào)對(duì)比、純度、明度對(duì)比，畫面的機(jī)理、位置、面積的對(duì)比。
1.廣告設(shè)計(jì)中色彩對(duì)比的方法理論
（1）在廣告設(shè)計(jì)中色相對(duì)比使用的方法理論在廣告設(shè)計(jì)中色相對(duì)比的應(yīng)用，是指在同一畫面中在色相之間差異形成的對(duì)比，是最基本的一種對(duì)比方法，色相的對(duì)比讓畫面顏色更加豐富。色彩對(duì)比的強(qiáng)弱與色彩在色相環(huán)上的距離有著之間的關(guān)系。色相環(huán)上的距離越大對(duì)比就越大，反之對(duì)比就越小。
（2）在廣告設(shè)計(jì)中色彩明度對(duì)比使用的方法理論色彩的明度是指色彩產(chǎn)生明暗關(guān)系之間的對(duì)比。就比如：我們把飽和綠色和藍(lán)紫色方在一起，他們之間除了有色相上的差異，他們明暗關(guān)系也有明顯的對(duì)比，這就是我們所說(shuō)的色彩名都的對(duì)比，合理應(yīng)用明度對(duì)比，可以更加突出畫面內(nèi)容，體現(xiàn)畫面環(huán)境，突出畫面空間感。我們?cè)趯?shí)踐的應(yīng)用中色彩明度如何應(yīng)用是整個(gè)畫面給感覺的決定性因素，畫面的沉悶還是明快，畫面的柔和還是強(qiáng)烈等視覺效果都是由明度來(lái)決定。因此我們要清楚明度在色彩中的重要作用，合理應(yīng)用把握畫面和諧。
（3）廣告設(shè)計(jì)中純度對(duì)比使用的方法理論在廣告畫面色彩設(shè)計(jì)中純度的對(duì)比與應(yīng)用也使很關(guān)鍵的，純度決定色調(diào)的高雅、干凈、含蓄、粗俗等。如果畫面純度把握的不好，就會(huì)出現(xiàn)我們常說(shuō)的畫面臟，但是畫面純度過(guò)于高時(shí)，會(huì)使畫面缺乏豐富性，會(huì)使畫面太過(guò)雜亂，因此我們?cè)诋嬅婕兌鹊膽?yīng)用上要合理把握，恰到好處
2.廣告設(shè)計(jì)中如何應(yīng)用色彩調(diào)和
（1）在廣告設(shè)計(jì)中我們應(yīng)用色彩調(diào)和常見的有互補(bǔ)色的調(diào)和，我們?cè)诋嬅嬷袑で笠环N和諧的感覺，互補(bǔ)色的應(yīng)用是必不可少的，互補(bǔ)色的應(yīng)用既可以豐富畫面內(nèi)容又可以讓畫面在對(duì)比的同時(shí)尋求到一種平衡點(diǎn)，讓畫面和諧。基本的互補(bǔ)色有：紅和綠、黃和紫、藍(lán)色和橙色，這就要求我們?cè)谠O(shè)計(jì)的時(shí)候多方面多角度去考慮既要有對(duì)比又要和諧，在充滿視覺沖擊的同時(shí)還要讓畫面和諧不顯得突兀。
（2）廣告設(shè)計(jì)中色彩調(diào)和是讓畫面既豐富有統(tǒng)一，我們還可以利用相鄰兩種顏色的中間色來(lái)進(jìn)行調(diào)和；還有就是當(dāng)我們?cè)趶V告設(shè)計(jì)中的畫面對(duì)比很強(qiáng)時(shí)，可以根據(jù)畫面的多方面加中間色來(lái)調(diào)和，利用純度、明度、色相等來(lái)進(jìn)行調(diào)和；利用畫面的空間距離來(lái)進(jìn)行調(diào)和，將統(tǒng)一畫面中兩個(gè)對(duì)比強(qiáng)烈的色彩之間距離拉開，減弱對(duì)比，從而達(dá)到畫面的和諧。
總之，在廣告設(shè)計(jì)中畫面色彩對(duì)比與調(diào)和的合理應(yīng)用是讓畫面既充實(shí)又和諧的關(guān)鍵，是一個(gè)優(yōu)秀廣告必不可少的。我們只有仔細(xì)研究，讓對(duì)立又統(tǒng)一的二者可以在畫面中相輔相成、互相融合，達(dá)到畫面的統(tǒng)一與和諧，并且具有強(qiáng)烈的視覺沖擊。只有這樣才能真正的滿足當(dāng)今人們的審美要求，讓廣告更加吸引觀眾，優(yōu)秀的廣告畫面讓觀眾更加容易清晰的記憶廣告畫面，從而達(dá)到廣告的真正目的。
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