中國元素在廣告設計中的應用

時間：2024-05-25 04:43:31 廣告設計我要投稿

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中國元素在廣告設計中的應用

　　隨著人們物質生活水平的提高，人們對精神層面的追求越來越多，廣告也逐漸成為生活的必需。下面YJBYS小編為大家搜索整理了關于中國元素在廣告設計中的應用，歡迎參考閱讀，希望對大家有所幫助!想了解更多相關信息請持續關注我們應屆畢業生培訓網!

　　什么是中國元素?凡是能夠體現中國文化的傳統元素統稱為中國元素。中國傳統文化博大精深，從四大發明到絲綢之路，從戲曲到太極拳，從新石器時代的彩陶到殷商石器的青銅，從戰國時期的器皿、帛畫到漢代的雕塑畫像石、畫像磚，從唐代的繪畫到明清的瓷器，還有民間廣為流傳的剪紙、年畫、皮影、面具等等，它題材廣泛、內涵豐富、形式多樣、流傳久遠，是其他藝術形式難以替代的。這些獨具風景的傳統設計元素給了廣大的設計師們更好的設計素材和設計空間，學會積極地從創意元素中汲取中國傳統文化的精髓，為廣告設計灌注積極的文化內涵，構建了新的價值取向。使廣告具有鮮明的表現活力，而且具有更加濃郁的中國風。

　　1、中國文化的傳統元素

　　中國傳統文化有著上千年的歷史，主要包括詩、詞、曲、賦、民族樂曲、傳統繪畫、對聯、燈謎、射覆、酒令以及中國傳統節日以及各種民俗等，在沒有朝代記載的新石器時代，人們就在燒制的陶器表面進行彩色裝飾，夏商周時代反應在青銅器的裝飾上，典型的有龍紋、鳥紋、蟠�紋等方面，以及后來出現的漆器、瓷器等都成為中國古代文化歷史的代表和載體。在中國傳統繪畫和文字中，充分記錄了傳統文化發展的足跡。

　　2、中國傳統文化元素在現代廣告設計中的應用

　　1.繪畫藝術在廣告設計中的應用

　　我國的繪畫藝術具有悠久的歷史，水墨藝術是中國傳統文化的一個符號性形式，中國傳統繪畫藝術的風格特點對現代平面廣告設計帶來了潛移默化影響的同時也被賦予了濃郁的人文精神，傳統審美心理和意識往往在水墨畫中得到充分的詮釋。在廣告藝術的表現形式上，繪畫的地位和比重在不斷地上升，有越來越多融入水墨效果的作品出現在現代設計中，設計師在畫面和空間、文字與圖形以及圖像與色彩的關系都以繪畫藝術為基礎，積極的吸引了公眾的視線，讓受眾根據自己的理解進行無限的空間想象。同時對顏色、表達形式、線條的勾勒以及各種藝術手法的處理更加的豐富化，將廣告創意充分的表達出來。可以說水墨藝術設計正逐漸成為我國廣告設計立足本土面向世界的出發點。現代廣告設計中水墨繪畫的廣泛應用可謂是中國廣告設計追求藝術表現新形勢與傳統文化繼承的關系，在這些作品中以中國水墨畫技法作為造型的表現手段，運用特殊的處理技術取得驚人的視覺沖擊力。

　　2.傳統圖案紋樣藝術在廣告設計中的應用

　　中國傳統圖案源于原始社會的彩陶圖案。在中國文化長期發展的過程中傳承下來的，這些傳承到現在的圖案都具有特殊的寓意，圖案的思想內容取決于社會的經濟基礎，也是古代社會政治、經濟、道德、倫理的反映，它們基本都有屬于自己的寓意。主要分為原始社會圖案、古典圖案、民間和民俗國案、少數民族圖案。古人通過和簡潔的造型語言概括的表達了現實生活中的事物，具有很強的視覺識別性。簡單的造型就能讓人有豐富的想象空間，達到了意境的傳達效果，是我們可以很好借鑒的造型方式。所以在廣告傳達方面能夠更好的拉近與受眾之間的距離，更加真實全面的表達廣告的創意。

　　3.書法藝術在廣告設計中的應用

　　中國漢字是最古老的三種文字之一，同時也是古老文字中唯一使用至今的表意文字。中國漢字源于象形，其次具有相對獨立的性質和發展道路。并且以其凈化了的線條美表達種種形體姿態、情感意境和氣勢力量，形成中國特有的書法藝術，在21世紀的今天，書法藝術在平面廣告中表現力無疑具有重要意義，它以獨特的表情獲得強烈的視覺感染力.我們可以看到各國的設計家無不在設計上精心創意，書法藝術總是在設計作品中散發出鮮明的傳統色彩，以書法為主題的招貼競賽精彩紛呈. 現代書法藝術是近年來漢字文化帶動興起的現代漢字表現藝術，它既承應了傳統書法藝術的基本方法，又融合了字體設計，抽象繪畫，圖形設計和構成藝術的處理形式，以書似畫，亦書亦畫，成為漢字圖形極富現代風貌與魅力的表現樣式.

　　4.民間剪紙藝術在廣告設計中的應用

　　剪紙是中國最為流行的民間藝術之一，根據考古其歷史可追朔到公元六世紀，甚至更早。它生存于勞動者深厚的生活土壤中，不受功利思想和價值觀念的制約，體現了人類藝術最基本的審美觀念和精神品質，具有鮮明的藝術特色和生活情趣。人們在長期的藝術實踐和生活實踐中，將這一藝術錘煉得更加嫻熟和完善。而將這種充滿趣味和寓意的剪紙藝術應在廣告設計中，定會帶來耳目一新的感覺。

　　5.傳統服飾藝術在廣告設計中的應用

　　中國傳統服飾文化的特點中國屬四大文明古國之首，素有“衣冠王國”之美譽。幾千年來，中國各族人民在長期的生產活動和社會實踐中，制造出了許多精美絕倫的服飾，為中華民族創造了光輝燦爛的文化。無論是古樸的秦漢服裝、清秀的魏晉南北朝服裝，還是華麗的隋唐五代服裝、文雅的宋裝及華貴的明清服裝，都有其奇特的魅力。而這些服飾平面直線裁剪和表現出的二維效果，正好與平面廣告設計的模式相吻合，強調立體感。服飾圖案的紋樣布局都可以體現在廣告的設計中，從而設計出更具民族風格的廣告。

　　3、中國元素對現代廣告設計的影響

　　中國廣告要走向世界，除了先進的制作技術和國際性的表達方式外，離不開中國傳統文化的特色。而作為文化現象就必然想獲得社會大眾的認可，符合國民的傳統文化和審美習慣。所以中國傳統元素與現代廣告設計之間是底蘊和延伸的關系，隨著現代廣告設計與中國傳統元素的不斷融合和探索，我們也能越來越深刻地體會到中國傳統元素對現代廣告設計的影響。有了中國傳統的深邃厚重的藝術文化精髓，才會有更為奪人心魄的現代廣告設計作品。

　　總之，中國傳統文化博大精深，其中涵蓋著豐富的設計元素，而這些傳統文化的精華是東方文化的寶貴財富。現在國外許多文化和思想不斷沖擊和影響著我們的設計作品，但是只要我們很好的應用中國元素，為廣告設計灌注積極的文化內涵，依然可以讓我們的設計作品熠熠生輝，更好的表達東方色彩，在國際傳播和交流上起到現代而獨特的作用。

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