水墨藝術在廣告設計中的應用

水墨藝術在廣告設計中的應用

　　水墨藝術是我國傳統的藝術形式，水墨藝術應用于廣告設計，這對于水墨藝術來說是發展的機遇，讓更多的人了解水墨。下面YJBYS小編為大家搜索整理了關于水墨藝術在廣告設計中的應用，歡迎參考閱讀，希望對大家有所幫助!想了解更多相關信息請持續關注我們應屆畢業生培訓網!

　　目前行業發展迅速，這種發展速度使廣告異彩紛呈。在經濟全球化的浪潮中，我國的廣告藝術設計也開始不斷吸取國外設計藝術的新觀念，不斷朝著國際化，多元化方向發展，這毫無疑問是我國在廣告設計領域的一大進步。但是在廣告設計過程中，照搬國外設計模式等問題在廣告設計當中的問題日益暴露，例如：羅馬莊園、法國原鄉、澳洲風情、北美風光、麥加利小鎮等等。民族的才是世界的，廣告設計也不例外，這樣東施效顰一味模仿的階段，我國廣告在廣告業中不具競爭力，在眾廣告設計中不容易被發現和欣賞。

　　一、水墨藝術的文化內涵

　　(一)水墨藝術的內涵

　　水墨藝術是我國藝術史上獨特的一門藝術形式，中國水墨藝術歷史悠久，具有簡單、概括的特點，通過水與筆墨的無窮變化能夠產生出生動、古樸、簡潔、概括的藝術效果。而水墨藝術則集中表現在水墨畫和書法藝術上。水墨畫是繪畫的一種形式，更多時候，水墨畫被視為中國傳統繪畫，也就是國畫的代表，由墨色的焦、濃、重、淡、清產生豐富的變化，表現物象，有獨到的藝術效果。

　　(二)水墨藝術的表現形式

　　1.黑白空間的視覺韻味

　　水墨藝術獨特的藝術色彩便是黑白色彩。現在廣告眾多而且五彩斑斕，水墨以其單純的黑白色彩表現出濃烈的樸實感、含蓄感。色彩對人產生的心里情感是獨特的，都會打上情感的烙印。深沉、渾厚、凝重是黑白色調表現出來的情感特征。在物質世界中，黑白色調更能使消費者領略設計的質感與層次，感受那種超越物質的寧靜和雅致。

　　2.水墨元素的墨色點線造型

　　以水墨元素作為意蘊的廣告，以人格化和靈活性為特色點線，這樣以抑揚頓挫的筆法表現出了水墨特有的空靈感覺。它能夠以簡潔的特有形式語言傳遞�觀者豐富的寓意。而這個特點又與廣告要借助有限元素傳遞眾多信息相適應。

　　3.虛實相生的審美意趣

　　“計白當黑”是水墨藝術的表現方式，體現了虛實相生的審美意趣，“計黑當白”白即是“虛”，“黑”即為“實”，在水墨設計中，“空白”不是沒有任何水墨元素的形式，而是“白”與“黑”的水墨元素巧妙搭配虛實相生的一種視覺效果。通過對水墨元素韻律、節奏等表現張力的改變，虛實相生、以少勝多的技法的運用，可以在有限的空間平面中突顯出完美而無限的單體結構和篇章布局，讓畫面更具有細節的可看性，提高設計作品的藝術價值。

　　二、水墨藝術元素在廣告設計中的運用方法

　　1.與西方元素融合

　　水墨藝術元素與現代元素相互借鑒，能完善地產廣告中的設計理念和意境。地產平面廣告設計時，將水墨藝術的精髓和西方元素進行充分融合，找到一個嫁接點，這樣才能打造出具有本民族屬性被國際所認可的現代地產平面設計。當然，兩種文化元素的相融并不是簡單的排列組合，而是必須在深入理解水墨藝術這個基礎上與西方元素融合、進行對比，創造出新的表現手法，并利用融合后的形式語言來處理版面。

　　2.深層挖掘水墨元素，從表象到抽象

　　在平面廣告設計中，能夠直接運用的水墨藝術元素有書法、中國畫等符號元素，這些民族性十分突出的符號屬于表象元素;通過文字、故事、畫面等方式間接地傳達出的元素為抽象元素，這些元素多為深層次的、不易直觀察覺的中國精神。抽象元素的出現通常以表象元素為依托，抽象元素與表象元素的有機融合使得水墨藝術元素具有了更好地傳達效果，這樣設計出來的平面廣告作品才會充溢，同時也能滿足目標受眾的接受能力和審美觀。平面廣告需要從表象和抽象上挖掘可以展現中國文化的抽象元素，而不是簡單地看到表面的中國符號。

　　3.加強水墨藝術在廣告的創意運用

　　我國傳統的水墨在意境上追求的是浪漫飄逸的大巧著拙境界，其作品往往具有一種模糊性的審美效果，從而在多義性的表達中將審美傳統文化元素更多地融入到廣告設計當中。中國水墨藝術的造型要想融入現代視覺設計，就必須充分發揮它們的可塑性，進行重新分組、結構，除了發揮自身的傳統藝術形象外的設計，也要為其全新的內涵做出符合現代審美的設計標準。這樣才能更好地發揮水墨藝術的感染力和活力，促使廣告的良好推廣。

　　總之，水墨藝術是我國傳統的藝術媒介，挑戰與機遇并存的社會環境要求水墨藝術與現代設計相接觸，水墨藝術應用于廣告設計，這對于水墨藝術來說是發 展的機遇，這樣可以讓更多的人了解水墨。了解傳統的中國文化，同時對于廣告設計來說，水墨元素的融入既可以提升自己的創意，又可以擺脫“拿來主義”的弊端，使廣告設計本土意識，民族意識回歸，設計更具特色，贏得更多的理解接受人群。現代元素的闡釋，創作性的轉化，這不僅是廣告設計發展的要求，也是水墨藝術走出國門，走向世界，代表中國文化符號的客觀條件。

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