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廣告設計中創意思維的形式和方法
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在廣告設計中，廣告設計人員在主題的要求與基礎上，反復進行策劃與思考，并且能夠把自己獨特的藝術手段運用的恰到好處，這樣才能創造出獨特新穎的意境、意念與構想。這個過程就是廣告創意。創意具有獨特性，要付出足夠的思維勞動。創意思維是一種思維活動，集中了人類的智慧，是一種開放的、主動的、變異式的、突變式的、理論的、動態的思維方式。
一、 創意思維的形式
我們通常認為創意思維的基本形式有兩種，即形象思維和邏輯思維。形象思維是對具體形象的一種反映，在整個過程中都不能脫離，并且運用想象這一心理現象。
想象在形象思維中發揮著極其重要的作用，對人的工作、學習、生活以及各項創造性活動都起到了推進作用。根據不同的標準對想象進行分類，可以分為創造想象、空間想象和再造想象。創造想象是在一定的目的依據下，設想出與此相關的，具有創新意義的想法或形狀;空間想象是把平面的東西轉換想象為立體的東西，使其具有空間感，以此叫做空間想象;再造想象就是把書面的，抽象的東西想象成圖形的，具體的東西。另外幻想也是一種想象，是超前的想象，想象的內容屬于未來活動。幻想也屬于創造想象。
與形象思維相對，邏輯思維是創意思維的另一種形式。邏輯思維是一種抽象思維。它在對創意進行驗證與概括時運用的是推理、判斷、概念的方法，這些方法都是抽象的形式。因此，邏輯思維也可以叫做抽象思維。邏輯思維在廣告創意的整個過程中都有應用，尤其是在準備階段，要分析與歸納整個廣告，即對此進行規劃。廣告創意表現意念與具體事務的時候如果運用抽象思維的話，就會更容易理解廣告的內涵。
邏輯思維可以分為類比推理、歸納推理、演繹推理等。所謂類比推理就是類比法，如果某兩個事物具有某些相同的屬性，以此來推出其他相同的屬性的結論。在創造領域里，“聯想推理”與“相似推理”即為這種模式。歸納推理又稱“歸納法”，是一種由特殊到普遍的推理，就是從一些個別事例中總結出普遍的原理。正如個別與整體，兩者既是聯系的，同時也相互滲透。演繹推理有三種最為常見的形式，選言推理、二難推理，假言推理，直言三段論推理。演繹推理為歸納推理的深化提供基礎。
邏輯思維與形象思維兩者之間是聯系的。制作廣告時要運用形象思維來表現，同時要有正確的邏輯思維來指導。只有把兩者有機結合起來，創意思維才會具有創造性，使廣告感染力更加富有成效，表現的更加活躍。
二、 創意思維的方法
不論按照什么樣的分類形式，創意思維分成哪種形式，在廣告創意中都要遵循下面幾種思維方法：
1、 辯證思維
在人類認識史上，辯證法是一種最為科學最為高級的思維方法。辯證法的核心方法就是用對立統一的觀點看待問題，解決問題。一切事物都是矛盾且聯系的。任何事物在發展中都是對立統一的，統一是暫時性的，對立卻是絕對的。矛盾的兩個事物在一定的環境下是可以相互轉化的。我們要努力把消極的，不利的條件轉化為積極的，有利的條件，讓整個過程向前發展。
2、 發散思維
發散思維是一種由一個發源點，利用發散、聯想等思維方式尋找新穎、靈活便捷的思維方法。因此也叫做開放思維、輻射思維、擴散思維。也就是說從一點向四周擴散，方向多變，路徑較多，方法也就更開闊。這種思維方法沒有遵循守舊，沒有按部就班，也沒有墨守成規，它在遵循邏輯思維的規律下，打破了思維定勢，做出了突破與挑戰。這種思維方法更為重要的就是能夠在最為簡單與普通事物中發掘出尋常人難以發現的重要問題。
3、 逆向思維
人們在考慮問題的時候通常會形成思維定勢，從原有的思維方向入手，這樣就會給人們思維能力的發展與提高添加阻礙。因此學會從相反的方向尋找突破口，進而解決難以實施的問題，發揮超常的邏輯思維能力。我國古代許多戰略戰術上就運用了這種思維方法，例如“空城計”“明修棧道，暗度陳倉”。
廣告創意要想在眾多作品中脫穎而出，顯出與眾不同的風采，運用逆向思維方法就是一個不錯的選擇。
4、 深入思維
認識事物不能僅僅從事物的表面現象去觀察，下結論，與此同時要抓住事物的內部規律，深入了解事物，即為透過現象看本質。這就是深入思維，深刻的認識事物，利用規律解決問題，整個過程就會減少很多困難，得心應手，事半功倍。
庖丁解牛這個寓言故事就揭示了這個道理，只要深入的思考問題，認識內部規律，思考與觀察。
5、 重點思維
在做任何事情的時候我們都要找到事物的重點，著重解決這些問題，只要抓住關鍵問題，矛盾論中的主要方法就是抓重點抓關鍵。在廣告創意中要求主題鮮明，明確重點，消費者就會找到應有的服務對象，獲得自己應得的利益與好處。
6、 全面思維
事物都是復雜多變的，因此考慮問題的時候就要考慮全面，否則就會犯片面性和主觀隨意性的錯誤。要把事情做到考慮全面，就要用運動的、發展的、聯系的觀點解決和思考問題。廣告創意需要利用文字、色彩、圖形、線條等媒介展現廣告內在的精神、風骨、靈魂與情感。廣告藝術也是一種文化現象，設計者在設計的時候要拓寬自己的思維，提高自己的文化道德修養，在作品中要豐富其文化底蘊，反映出各種不同形態的物質文化形態。
綜上所述，廣告創意要運用創意思維的形式與方法，將自己已有的知識、數據、想法與意念進行整理，形成自己的知識系統，找到內在規律。在進行廣告設計時要不斷的學習新知識，對廣告事業充滿熱情，不斷的開拓與創造，這樣廣告設計的創意思維就會得到發展與發揚。
廣告設計創意技巧
1、比喻
比喻在廣告設計中一般的用法是，把產品或者能代表產品的元素比喻成具有某項功能的事物，這一手法成立的條件是兩個元素在外形上要有一定的相似性。
▲把產品（雞塊）比喻成代表熱辣的火焰
▲把布匹比喻成紅酒
2、借代
借用某元素替代另一元素，或者借局部替代整體。
▲用涂了口紅的嘴唇代替女人
▲用一只綠色的手代表綠巨人
3、擬人
即把產品或能代表產品的元素擬人化，擬人手法通常還具備幽默效果，其表現形式主要為以下兩種。
a.外表擬人
即給事物添加人的特征，如五官或動作。
b.文案擬人
這一做法并不需要改變事物的外表，而是在文案上賦予其人的特征，比如用形容人的話語形容某事物，或者讓它說話等等。
4、雙重曝光
即模擬攝影中的雙重曝光效果，最常見的用法是在人或物的基礎上疊加與其相關的場景，具有一定的藝術效果和視覺沖力。
▲通過雙重曝光的手法把大象與汽車巧妙結合起來。
5、發散
即把產品置于中央，往四周發散與其相關的元素，用以表面其具有某些功能、或包含哪些服務。
6、把與產品或主題相關的元素放在一個平臺上
這種做法可以使視覺主體更集中，同時能增強畫面的形式感和視覺沖擊力。
7、把產品或與產品相關的事物做成平臺
比如手機、銀行卡、書本、手掌等都很適合做成擺放元素的平臺，可以用于表達該元素上具有什么產品或服務等等。
8、把主題轉化成一個畫面感很強的概念
比如可以把包含了寬帶、手機流量的全家共享套餐，包裝成一個全家桶的概念。
再比如我們可以把一些主題活動包裝成XX星球，代表一個新的世界。
▲《奇葩說》的奇葩星球
9、異質同構
即用兩個或兩個以上結構相近，但質地不同的元素組合成一個新的整體，這種效果既統一又有對比。
10、用與產品或品牌相關的元素組成某個關鍵字
11、用產品及相關元素組成某一符號
同樣，這個符號必須是跟主題相關的，而且該符號不宜太復雜。
12、置換
把正常事物或場景中的某個元素替換成其他元素，用來說明該元素也具有原事物的效果或特征。
▲用快遞員置換炮彈，來說明送貨快的特點。
▲用飲料包裝置換樹枝上的水果，以說明該飲料原汁原味。
13、把大場景從整體中抽離出來
比如說海洋、草地、房間，這些元素的邊界感不明顯，現實中不會以一個獨立的狀態出現，但我們可以給它制作一個邊界，使其從整體中獨立出來。
14、把符號場景化
比如把Logo圖形、或者是能代表產品功能、傳播主題的圖形符號，打造一個由相關元素組成的場景。
15、引用典經典
西游、三國等典故，超級瑪麗、俄羅斯方塊等游戲經常被引用到廣告創意中，可以有效增加消費者對廣告的注意力。
16、把文字或符號當成實物融入場景
如果廣告的核心訴求是某個數字，或者是符號，那么也可以它當成核心元素融入到場景中，然后圍繞它來添加一下相關元素。
17、夸張
如把功效夸大、把事物的大小比例夸大等等，或者改變事物原本的比例。
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