企業(yè)市場營銷管理咨詢要點

時間：2024-06-09 05:45:10 管理咨詢師我要投稿

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企業(yè)市場營銷管理咨詢要點

　　為市場營銷管理提供專業(yè)咨詢，以提高營銷管理水平并促進(jìn)企業(yè)營銷管理人員提高素質(zhì)和能力。下面由小編為大家分享企業(yè)市場營銷管理咨詢要點，歡迎大家閱讀瀏覽。

企業(yè)市場營銷管理咨詢要點

　　一、市場營銷戰(zhàn)略咨詢的方法

　　1、定性分析法：主要對事物的性質(zhì)、發(fā)展趨勢、可能性等進(jìn)行分析，作出判斷的方法。分析內(nèi)容

　　A.需求趨勢分析法

　　B.競爭趨勢分析法

　　C.市場細(xì)分法

　　2、定量分析法

　　A.市場調(diào)查法

　　B.市場預(yù)測法

　　二、企業(yè)營銷能力體系咨詢的方法

　　1、產(chǎn)品市場強(qiáng)度分析

　　1.1產(chǎn)品市場地位分析

　　A.產(chǎn)品的市場占有率指標(biāo)

　　B.相對市場占有率指標(biāo)

　　C.對比市場占有率指標(biāo)

　　D.產(chǎn)品市場覆蓋率分析

　　1.2、產(chǎn)品的收益性分析

　　A.銷售利潤分析法

　　B.資金利潤率分析法

　　C.邊際利潤率分析等

　　1.3、產(chǎn)品的成長性分析

　　A.銷售增長率

　　B.實質(zhì)銷售增長率

　　C.市場擴(kuò)大率

　　1.4、產(chǎn)品競爭強(qiáng)度分析

　　2、企業(yè)營銷活動能力咨詢

　　A.營銷組織結(jié)構(gòu)分析

　　B.營銷基礎(chǔ)資料分析

　　C.銷售業(yè)績分析

　　3、新產(chǎn)品開發(fā)分析

　　三、企業(yè)品牌、商標(biāo)和包裝咨詢

　　1、企業(yè)品牌和商標(biāo)的知名度

　　2、企業(yè)品牌和商標(biāo)的美譽(yù)度

　　四、企業(yè)產(chǎn)品定價管理咨詢的方法

　　1、產(chǎn)品定價因素分析法

　　2、產(chǎn)品定價咨詢的方法：成本導(dǎo)向定價法、競爭導(dǎo)向定價法、需求導(dǎo)向定價法

　　五、企業(yè)分銷渠道咨詢的方法

　　1、企業(yè)分銷渠道結(jié)構(gòu)分析法

　　2、銷售渠道影響因素分析法

　　六、促銷管理咨詢的方法

　　1、廣告工作分析

　　A.廣告媒體策略的選擇：廣告的目標(biāo)、廣告的內(nèi)容、廣告廣播的時間、廣告的預(yù)算費用

　　B.廣告效果的評價

　　2、公共關(guān)系分析：效果評價使用認(rèn)知率、注意率、美譽(yù)度、信譽(yù)度等

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